بازاریابی محتوایی(Content Marketing) از موضوعاتی است که با رشد وب و کسب و کارهای آنلاین مورد توجه قرار گرفته است. در سالیان اخیر کارشناسان و افراد مطرح در زمینه این نوع از بازاریابی سعی کرده‌اند تا به روش‌های گوناگونی تجارب خود را در اختیار دیگران قرار دهند تا امکان رشد سریعتری برای اکوسیستم بازاریابی محتوایی بوجود بیاید.
وبلاگ‌های شخصی بسیاری در حوزه بازاریابی محتوایی وجود دارند که توسط متخصصن این حوزه بوجود آمده‌اند و در آنها مقالات آموزشی قرار داده می‌شود. در این مقاله قصد داریم تا به معرفی تعدادی از وبلاگ‌های بازاریابان محتوایی بپردازیم. پس با ما همراه شوید.

لیست وبلاگ‌های بازاریابان محتوایی

توجه: در تهیه لیست وبلاگ‌های بازاریابان محتوایی اولویتی مطرح نیست و ترتیب قرارگیری کاملا رندوم و تصادفی است. بنابراین توصیه می‌شود لیست را تا انتها مطالعه و به وبلاگ همه‌ی این دوستان سر بزنید.

نکته: برخی از متخصصین محتوایی در وبلاگ خود محتواهای زیادی ندارند و برخی محتواهای آموزشی بسیاری دارند. این موضوع به سیاست خود یک بازاریاب محتوایی بر می‌گردد. برخی از کارشناسان محتوایی بیشتر فعالیت خود را متمرکز به اینستاگرام یا توئیتر کرده‌اند، بنابراین توصیه می‌کنم تا شبکه‌های اجتماعی این دوستان را هم دنبال کنید.

1- محمدرضا شبانعلی

موسس سایت متمم و یکی از افراد تاثیرگذار در حوزه آموزش آنلاین است. استاد شبانعلی در وبلاگ روز نوشته‌هایش و سایت رسمی خود محتواهای ارزشمندی در حوزه بازاریابی، مهارت‌های توسعه فردی، مذاکر و مدیریت می‌گذارند. سایت متمم را هم که کمتر کسی پیدا می‌شود که نشناسد.

2- ژان بقوسیان

مدیرعامل سایت مدیر سبز است. او سالیان سال در زمینه بازاریابی اینترنتی فعالیّت کرده است و به ترجمه و تالیف کتاب‌های متعددی پرداخته است. مدیر سبز یک مرجع ارزشمند برای علاقمندان حوزه بازاریابی می‌باشد.

3- عادل طالبی

استراتژیست کسب و کارهای آنلاین، بازاریاب دیجیتال، طراح پلن‌های بازاریابی دیجیتال. عادل طالبی به کسب و کارهای سنتی که قصد دارند وارد فضای آنلاین شوند کمک می‌کند تا یک استراتژی مناسب برای خود انتخاب کنند.

4- یوسف فراهانی

مدیر واحد محتوا و کپی‌رایتینگ علی بابا. یوسف فراهانی در زمینه کپی‌رایتری و بازاریابی محتوا صاحب‌نظر است. برگزاری دوره‌های آموزشی در حوزه کپی‌رایتری توسط او باعث شده تا هنر تبلیغ‌نویسی در ایران رشد قابل توجهی پیدا کند.

5- شاهین کلانتری

شاهین کلانتری بیشتر با مدرسه نویسندگی شناخته شده است. هر چند وبلاگ شخصی او هم دارای مقالات مناسبی در زمینه تولید محتوا، وبلاگ‌نویسی و اصول نویسندگی است. اگر قصد دارید یک وبلاگ قدرتمند برای خود یا کسب و کارتان بوجود بیاورید و با اصول نویسندگی آشنا شوید حتما به وبلاگ شاهین کلانتری سر بزنید. این وبلاگ یک منبع آموزشی مناسب برای نویسندگان و وب‌نویسان می‌باشد.

6- سامان فائق

سامان فائق بیش از 17 سال به عنوان توسعه دهنده و مشاور کسب و کارها فعالیّت کرده است. هرچند که آقای فائق در چند ماه اخیر بنابر دلایلی که در کانال تلگرامی خود اعلام کرده‌اند غیرفعال شده‌اند و محتواهای جدیدی را منتشر نمی‌کنند امّا از قبل در صفحه‌ی ویرگول آقای فائق مقالات بسیار ارزشمندی در حوزه بازاریابی دیجیتال وجود دارد که همچنان در دسترس خوانندگان می‌باشد.

7- علیجاه شهربانویی

آقای شهربانویی یک مشاور برندینگ، بازاریابی و مدیر کمپین‌های تبلیغاتی هستند که بیشترین توان خود را بر روی اثربخش کردن تبلیغات گذاشته‌اند. آقای شهربانویی در کانال تلگرامی و همچنین اینستاگرام خود آنالیزهای جذابی از کمپین‌های تبلیغاتی ایرانی و خارجی ارائه می‌دهند که هر کدام از این تحلیل‌های می‌تواند به اندازه یک ورکشاپ آموزشی ارزشمند باشد.

8- رضا شیرازی مفرد

موسس سئو 24 و وب 24. آقای رضا شیرازی مفرد بر روی آموزش سئو به مخاطبین خود فعال هستند و ویدئوهای آموزشی بسیاری را در کانال آپارات خود قرار داده‌اند. تکنیک‌ها و نکات کاربردی که آقای شیرازی مطرح می‌کنند می‌تواند برای افرادی که قصد دارند در این زمینه فعالیت کنند بسیار راهگشا باشد.

9- یاور مشیرفر

از 15 سالگی دست به قلم بوده است. او در زمینه‌های بازاریابی، دیجیتال مارکتینگ، تبلیغات و تولید محتوا در شرکت‌های مختلفی فعالیت کرده است. تخصص اصلی او در زمینه بازاریابی دیجیتال و استراتژی محتوایی است.

10- علی حاجی محمدی

مشاور کسب و کار اینترنتی، رویاپرداز، کارآفرین، موسس همیار وردپرس و ژاکت. علی حاجی‌محمدی از سال 1383 در زمینه وبلاگنویسی فعالیت خود را آغاز کرده است. چون از قبل به فتوشاپ علاقمند بوده است سعی کرد تا وبلاگنویسی را با فتوشاپ ترکیب کند و این موضوع باعث شد تا به سمت طراحی وب کشیده شود. آقای حاجی محمدی در اینستاگرام و وبلاگ شخصی خود آموزش‌ها ومقالات کاربردی بسیاری را قرار می‌دهند.

11- بهنام کشانی

دیجیتال مارکتری که قصد دارد تا تجربیات خود را به جوان‌ترها انتقال دهد. بهنام کشانی در وبلاگ خود مقالات آموزشی بسیاری را در حوزه دیجیتال مارکتینگ منتشر می‌کند. اگر قصد دارید تا کسب و کار خود را در فضای دیجیتال رشد دهید حتما به سراغ وبلاگ بهنام کشانی بروید و با مفاهیم ارزشمندی که او در زمینه بازاریابی می‌نویسد بیشتر آشنا شوید.

12- ناصر غانم زاده

یک فرد شیفته استارتاپ، کارآفرینی و سرمایه‌گذاری جسورانه. آقای غانم‌زاده به عنوان مربی، تجربه قرارگیری در کنار استارتاپ‌های بسیاری را داشته است. او از سال 1385 به تدریس کارآفرینی پرداخته است و به عنوان یکی از برترین مدرسین Lean Startup در ایران محسوب می‌شود. در وبلاگ آقای غانم زاده می‌توانید مقالاتی را در زمینه استارتاپ‌ها، مدل‌های درآمدی، مدیریت محصول و.. بخوانید. محتواهایی که دانستن آنها برای یک بازاریاب محتوایی ضروری است.

13- نیما شفیع زاده

بیشتر فعالیت آقای شفیع زاده بر روی بازاریابی محتوا و رسانه‌های اجتماعی است. آقای شفیع‌زاده چندین سال است که در زمینه بازاریابی محتوایی گروهی به همین نام را در تلگرام مدیریت می‌کنند که کمک شایان توجه‌ای به امورات صنفی نویسندگان وب و بازاریابان محتوایی نموده است.

14- میثم زرگرپور

مشاور فعال در اکوسیستم استارتاپی ایران. که تجربه همکاری با شرکت‌های خصوصی و دولتی بسیاری را داشته است. میثم را بیشتر در کنار امید اخوان با پادکست 10 صبح و اجراهاشان می‌شناسیم. در وبلاگ آقای زرگرپور مقالاتی در زمینه مشاوره و برنامه‌ریزی به مخاطبین ارائه می‌شود.

15- حمید صباغی

حمید صباغی خود را یک ایده‌پرداز از نوع دیجیتالی معرفی می‌کند که به مخاطبین خود مقالاتی در زمینه بازاریابی، کسب وکار، کوچینگ و دیجیتال مارکتینگ ارائه می‌دهد.

16- میلاد قارونی

خود را یک تولید کننده محتوای وب و شبکه‌های اجتماعی می‌داند که از روز اول می‌دانسته با انتخاب قلم و نویسندگی رسالت سختی را پیش‌روی خود دارد. آقای میلاد قارونی در این سال‌ها سعی کرده است تا با کمک هنر نویسندگی خود به کسب و کارها کمک کند تا به رشد حداکثری برسند.

17- پارسا کاکوئی

وبلاگی برای انتقال تجربیات در حوزه دیجیتال مارکتینگ و تولید محتوا به مخاطبان. علاقه اصلی پارسا کاکوئی به فروش و بازاریابی هستش و بازاریابی محتوایی زمینه تخصصی فعالیت او را تشکیل می‌دهد.

18- حسام‌الدین مطهری

حسام‌الدین مطهری رمان نویس و کپی‌رایتر دهه شصتی است. او سعی دارد در قالب داستان‌های خود، راوی نتایج کاوشگرانه‌ای باشد. حسام حرفه اصلی خود را تجربه‌نویسی(UX writing) و تبلیغ نویسی(Copy writing) می‌داند.

19- سجاد بهجتی

یک استراتژیست محتوا. کدنویسی که به سمت محتوا کشیده شده است. سجاد بهجتی ابتدا قصد داشت تا ایده‌های خود را با کمک برنامه‌نویسی اجرایی کند. مشکلاتی که دربازاریابی محصولاتش داشت، باعث شد تا به سمت بازاریابی محتوایی برود.

20- محمدرضا فهیمی

بازاریاب محتوایی که به دنبال آموزش و انتقال تجارب خود می‌باشد. اگر به دنبال یادگیری تولید محتوا و بازاریابی محتوایی هستید بلاگ محمدرضا فهیمی می‌تواند به شما کمک کند.

21- نسترن یاری

استراتژیست و مربی تولید محتوا. خانم یاری در وبلاگ‌شون مقالات ارزشمندی در زمینه اصول تولید محتوا در اینستاگرام منتشر می‌کنند. یادگیری اصول اینستاگرام مارکتینگ و چگونگی بازنشر محتوا در شبکه‌های اجتماعی برای بازاریابان محتوای متنی نیز یک پیش‌نیاز است.

22- بابک بنیادی

یک سئوکار حرفه‌ای که مدیر سایت مدیر تی‌وی هستند و در آنجا کلی مقالات درجه 1 درباره سئو، کارآفرینی و بازاریابی قرار می‌دهند.

23- مینا عینی فر

متخصص ارتباطات دیجیتال. نکته مهم درباره وبلاگ خانم عینی‌فر این است که مقالات به زبان انگلیسی می‌باشد. البتّه سبک نوشتاری ساده‌ای که دارند به مخاطبین فارسی زبان کمک می‌کند تا بتوانند مقالات را به سادگی و با کمک گوگل ترنسلیت ترجمه کنند.

24- شروین مشایخ

یک مشاور محصول. بازاریابان محتوا نیاز دارند تا برای اینکه بتوانند به درستی محصولات یا خدمات یک کسب و کار را در قالب محتوانویسی به مشتریان معرفی کنند درباره محصول اطلاعات کاملی داشته باشند. البتّه آقای مشایخ وبلاگ رسمی ندارند ولی مقالات ارزشمندی را در ویرگول خود منتشر می‌کنند.

25- امین کاکاوند

سعی دارد با استفاده از تفکر سیستمی و تغییر مدل ذهنی، بازاریابی محتوایی متفاوتی را خلق کند. مقالات استراتژی محتوا و بازاریابی محتوایی آقای کاکاوند می‌تواند کمک زیادی به رشد علاقمندان این دو حوزه بنماید.

26- امیر قمصری

مدیر نیوسئو که عمده فعالیت او و برند تجاری‌اش مربوط به سئو می‌شود. امیر قمصری متولد مشهد و از سال 1382 فعالیت خود را در وب آغاز کرده است. هم اکنون نیو سئو پروژه‌های بزرگی را در زمینه سئو و طراحی وب در دست اجرا دارد.

27- علی شهبازی

حرکت به سمت کپی‌رایتر شدن. اگر علاقمند هستید تا یک کپی‌رایتر شوید حتما به بلاگ علی شهبازی سر بزنید. مقالات و نکاتی که علی در وبلاگ خودمنتشر می‌کند می‌تواند به لحاظ آموزشی برای علاقمندان تبلیغ‌نویسی ارزشمند باشد.

28- فربد قطبی

او هم مثل بسیاری از دیجیتال مارکترها از یک رشته فنی(الکترونیک) شروع کرده و بعد به سراغ MBA رفته و در نهایت سر از بازاریابی آنلاین در آورده است. فربد قطبی در وبلاگش درباره محتوا،تبلیغات، استارتاپ‌ها و.. می‌نویسد.

29- حامی غفاری

یک بازاریابی محتوایی که مقالات ارزشمندی را در وبلاگ خود منتشر می‌کند. آقای غفاری وبلاگ خود را یک رسانه آموزشی برای بازاریابان محتوای متنی می‌داند.

30- احسان تاجیک

احسان را با سفر محتوا می‌شناسیم. بلاگی که در آن پادکست‌های ارزشمندی در حوزه بازاریابی محتوا و سفری که یک مخاطب با محتوا طی می‌کند، منتشر می‌شود.

31- مهدی بیگدلی

فعال فضای تولید و انتشار محتوا. مهدی بیگدلی در بلاگش عنوان می‌کند که به دنبال این است تا با کمک محتوا به مردم و جامعه کمک کند تا آگاه‌تر شوند و کسب و کارها رونق پیدا کنند. بلاگ مهدی و مقالاتی که منتشر می‌کند یکی از بهترین نمونه‌های آموزشی در زمینه تولید محتوا است.

32- مهران منصوری‌فر

موسس و مدیرعامل مدیر وب. در مدیروب می‌توانید انواع مقالات مرتبط با سئو و دیجیتال مارکتینگ را مطالعه کنید.

33- ناهید عبدی

نویسنده کتاب‌هایی نظیر زندگی یک محتوانویس، کتاب نویسی و… ناهید عبدی را می‌توان نمونه‌ای از یک نویسنده توانمند دانست که با کمک استراتژی محتوا، مدیریت و دانش کسب و کاری توانسته است موفقیت‌های ارزشمندی را در حوزه تولید انواع محتوا بدست آورد.

34- شهرزاد کیافر

داستان‌سرایی کسب و کار موضوعی است که این روزها مورد توجه بسیاری از کسب و کارها قرار گرفته است. خانم کیافر در وبلاگ‌شان سعی دارند تا با کمک داستان‌سرایی، محتوایی جذاب، خلاقانه و متفاوت را به مخاطبان خود ارائه کنند.

35- ندا خالقی

یک دیجیتال مارکتر که سئو اولویتش است. خانم خالقی محتواهای ارزشمندی در زمینه سئومحتوا دارند.

36- سید حمید حیدری ثانی

نمی‌شود و نخواهد شد که به دنبال تولید محتوای متنی و وبلاگنویسی باشیم ولی به ویراستاری محتواهایمان توجه نکنیم. سید حمید حیدری ثانی خود را یکی از ویراستاران ایران معرفی می‌کند. مقالات بلاگ سید حمید در زمینه ویراستاری و درست نویسی است که می‌تواند کمک زیاد به محتوانویسان وب بنماید.

37- حمید طهماسبی

خودش رو شاگرد محمدرضا شعبانعلی معرفی می‌کند که از سال 86 وارد حوزه بازاریابی و فروش شده است و از سال 193 به صورت تخصصی بر روی سئو متمرکز بوده است. حمید طهماسبی در وبلاگش درباره سئو مقالات ارزشمندی را تولید می‌کنید وکتاب‌های رایگان بسیاری در حوزه سئو برای دانلود قرار داده است.

38- محمد قربانیان

او به خاطر علاقه‌اش به رنگ نارنجی به نارنجی‌من معروف شده است. داستان‌سرایی در کسب و کار، آینده پژوهی و بررسی رخدادهای تکنولوژیکی از علاقمندی‌های محمد قربانیان است.

39- فرداد جهانبخش

یک عدد بازاریاب محتوا. فرداد جهانبخش در دانشگاه ارومیه مهندسی صنایع خوانده است ولی به مرور زمان متوجه شده است که به بازاریابی و استراتژی محتوا علاقمند است.

40- حسین وجدانی

یک محتوا پیشه درونگرا. یک فارغ‌التحصیل حقوق که مجذوب محتوا شده و کم‌کم به سمت کپی‌رایتینگ رفته است. حسین وجدانی در وبلاگش درباره کپی رایتینگ مقالات ارزشمندی را قرار می‌دهد.

41- عباس صادقی

وبلاگنویس و تولید کننده محتوا که علیرغم بیماری و تمامی مشکلات توانسته است به موفقیت‌هایی دست پیدا کند. آقای صادقی مقالات مختلفی درباره سئو، وردپرس و بازاریابی محتوایی بر روی وبلاگ خود قرار می‌دهد.

42- زهرا شریفی

دختری که همیشه می‌خندد. خانم شریفی در وبلاگ خود سعی کرده‌اند تجارب خود را در وبلاگنویسی به خوانندگان بلاگ‌شان انتقال دهند.

43- حسین یوسفی

حسین یوسفی مدیرسئو سابق خبر فوری، و تاپ سئو 724 که در وبلاگش نکات مهمی درباره سئو و آنالیز نتایج براساس تجارب خود می‌نویسد.

44- شیما شریفی

دیجیتال مارکتر، بهینه ساز کمپین‌های تبلیغاتی وگوگل ادز. خانم شریفی تجربه حضور در کنار عادل طالبی در تیزلند را داشته‌اند. خود این تجربه باعث شده است تا مقالات وبلاگ ایشان ارزش و اعتباری دو چندان پیدا کند.

45- نسرین معین

مدرس و مشاور سئویی که معتقد است سئو نبض حیاتی کسب و کارها است. او تلاش دارد تا ضربان این نبض را با کمک دانشی که دارد منظم کند. خانم معین در وبلاگشان مقالاتی ارزشمند دارند که در آن مفاهیم پیچیده به زبانی ساده و شیوا بیان شده است.

46- شما معرفی کنید..

اگر فردی را می‌شناسید یا خودتان یک متخصص بازاریابی محتوایی هستید در بخش کامنت‌های همین پست اعلام کنید تا نام فرد مورد نظر بعد از بررسی به این لیست اضافه شود.

نتیجه گیری نهایی درباره وبلاگ‌های بازاریابان محتوایی

در اینجا قصد داریم به ذکر چند نکته مهم درباره وبلاگ‌های بازاریابان محتوایی بپردازیم:

1. متاسفانه بسیاری از بازاریابان محتوایی یا وبلاگی ندارند یا اینکه وبلاگشان بروز نیست. بطوری که به یاد ضرب‌المثل کوزه‌گر و کوزه شکسته می‌افتیم. شاید یک بازاریاب محتوا که اهمیّت محتوا را می‌داند باید بیش از دیگران به دنبال تولید و انتشار محتوا به هدف برندسازی شخصی یا انتقال تجارب باشد.
2. این لیست هرگز کامل نیست. از تمامی متخصصان محتوایی، سئوکاران و کپی‌رایترها دعوت می‌شود تا اگر نام‌شان از این لیست جا مانده، از طریق بخش ارتباط با من یا کامنت اعلام کنند تا به لیست اضافه شود.
3. همان‌طور که در ابتدای مقاله گفتیم در تهیه این لیست هیچ اولویتی در نظر گرفته نشده است. پس اسامی افرادی که در ابتدای لیست هستند با اسامی افرادی که در اواسط یا انتهای لیست قرار دارند تفاوتی ندارد.
4. ممکن است به مرور زمان برخی از افرادی که در لیست بالا نام برده شدند فعالیت خود را کم یا حتی قطع کنند. هر چند که سعی می‌شود این لیست مرتب کنترل و بروزرسانی شود. ولی از خوانندگان گرامی انتظار می‌رود حتما از محتواها و مقالات بروز در وبلاگ‌های فوق برای تقویت آموخته‌هایشان استفاده کنند.
5. این مقاله جنبه اطلاع‌رسانی و آموزشی دارد و هیچ انتفاعی از قرارگیری نام افراد در این لیست برای صاحب وبلاگ متصور نیستیم.

از توجه و وقتی که گذاشتید سپاسگزارم. در بخش کامنت‌ها منتظر نظرات و انتقادات سازنده شما هستم.

تا همین چندسال پیش وبلاگنویسی تنها یک تفریح برای بلاگرها محسوب می‌شد. کسانی‌که علاقه به نویسندگی داشتند، وبلاگ را به عنوان محلی برای انتشار محتوای خود و اشتراک‌گذاری آن با مخاطبین خود می‌دانستند. امّا گذر زمان دنیای وبلاگنویسی را با تغییرات اساسی مواجه کرد. امروزه شاهد این هستیم که مدل‌های درآمد از وبلاگ ها گسترش پیدا کرده‌اند.

بنابراین اگر قلم خوبی دارید و می‌توانید محتواهای تاثیرگذاری را بنویسید، در ادامه این مقاله با ما همراه شوید تا با روش‌های درآمدزایی از یک وبلاگ بیشتر آشنا شوید.

تاریخچه وبلاگنویسی

سال 1990 بود که تیم برنزلی با راه‌اندازی وب جهانی توانست یک پروتکل ارتباطی قدرتمند برای انتقال ابرمتن در شبکه اینترنت بوجود بیاورد. شاید آن زمان او هرگز تصور نمی کرد که پروتکل HTTP به یکی از مهمترین پروتکل‌های ارتباطی در اینترنت تبدیل شود و روزی وب جهانی تبدیل به مهمترین زیرساخت برای رشد تجارت آنلاین(e-commerce) شود.

وبلاگنویسی در اوایل کار ساده‌ای نبود. در آن زمان یک بلاگر برای ایجاد یک وبلاگ می‌بایست به زبان HTML مسلط می‌بود. امّا با گذر زمان سرویس‌های وبلابگدهی زیادی بوجود آمدند که رابط کاربری(User Interface) ساده‌تری داشتند و با کمک آنها این امکان وجود داشت که تنها در عرض چند دقیقه یک بلاگ جدید بوجود آورد و یک محتوای چند رسانه‌ای را با کاربران به اشتراک گذاشت.

بلاگنویسی در ایران

در ایران هم در 25 سال گذشته وبلاگنویسان فراز و نشیب‌های زیادی را تجربه کردند. وجود پلتفرم‌های نظیر بلاگفا، میهن بلاگ، بلاگر، پرشن بلاگ و.. در دهه 80 هجری شمسی امکان ترویج بلاگ‌ها را در بین ایرانیان ساده کرد. دهه 90 وبلاگنویسان به سراغ سیستم‌های مدیریت محتوا نظیر وردپرس و جوملا رفته‌اند و با کمک این CMS ها توانستند ارزش‌آفرینی بیشتری را برای خود ایجاد کنند.

هم اکنون بخوانید: 12 گام طلایی برای تولید محتوا در وبلاگ‌ها

چگونه از وبلاگ خود پول در بیاوریم؟

تا همین چند سال پیش کسب درآمد از وبلاگنویسی دور از تصور بود. حتی وبلاگنویسان حرفه‌ای این کار را تنها به دلیل عشق و علاقه‌ای که داشتند انجام می‌دادند. ولی با رشد فضاهای مجازی و ایجاد مفهومی به نام بازاریابی محتوایی(Content Marketing) وبلاگنویسی به عنوان یک شیوه ارزشمند برای یافتن بازارهای جدید مطرح گردید.

بطوری که امروزه اکثر کسب و کارها به دنبال جذب نویسندگان توانمند برای معرفی تجارت خود به مشتریان خود هستند. آنها با هوشمندی که داشتند به این واقعیت رسیدند که بلاگ‌هامی‌توانند با آگاهی بخشی به مخاطبان نقش موثری را در برندینگ و افزایش فروش بیزینس‌شان ایفا کنند.

وبلاگنویسی؛ از یک عشق زیبا 💖💖💖 تا کسب درآمد!!!

کسانی که به وبلاگنویسی علاقمند هستند عاشق کار خود هستند. راه‌اندازی یک وبلاگ جدید هیجان‌انگیزترین اتفاقی است که در زندگی یک بلاگر اتفاق می‌افتد😍😍😍. اتفاقی که با هیچ مبلغ یا واحد پولی قابل اندازه‌گیری نیست🤑🤑🤑.

امّا واقعیت این است که علاقه به تنهایی برای انجام وبلاگنویسی کافی نمی‌باشد و باید کمی هم انگیزه چاشنی آن شود. بنابراین یک وبلاگنویس اگر می‌خواهد در کار خود موفق شود باید به دنبال شیوه‌هایی برای کسب درآمد از وبلاگ خود باشد. شناخت مدل‌های درآمد از وبلاگ می‌تواند به بلاگنویس کمک کند تا کار خود را هدفمندتر به پیش ببرد.

بوم یک وبلاگ

اگر با فضای کسب و کاری، بیزینس پلن و استارتاپ‌ها آشنا باشید حتما تاکنون به سراغ تهیه یک بوم کسب و کار رفته‌اید.(اگر با این موضوع آشنا نیستتید حتما مقاله معرفی مدل‌های کسب و کار را مطالعه کنید). اگر قصد دارید از وبلاگنویسی درآمدی عاید شما یا کسب و کاری که در آن مشغول فعایت هستید، بشود حتما قبل از هرکاری یک بوم برای وبلاگ خود تهیه کنید. در تصویر زیر یک بوم پیشنهادی برای وبلاگ را مشاهده می‌کنید:

توضیح اجزا بوم وبلاگ‌نویسی

1. مسئله: قبل از شروع وبلاگنویسی به شناخت کاملی از مسئله‌‌ای برسید که می‌خواهید با کمک وبلاگ آن را حل کنید.
2. راه حل: راهی که بتوان مسئله شناسایی شده را با کمک آن حل کند. این راه‌حل باید قابلیت اجرا در یک بلاگ را داشته باشد و بهتر است نتایج اجرای آن قابل سنجش با پارمترهای وبلاگنویسی باشد.
3. شناخت مخاطب: مخاطب خود و پرسوناهای آنان را بشناسید تا بتوانید هدفمند به تولید محتوا بپردازید.
4. ماموریت و چشم‌انداز وبلاگ: حداقل خودتان باید بدانید که در 2 یا 3 سال آینده وبلاگ شما می‌خواهد به کجا برسد.
5. تحلیل رقبا و شناخت حجم بازار: رقبای فعلی خود را بشناسید. همچنین به درک درستی از ظرفیت‌های موجود در بازاری که می‌خواهید در آن بلاگنویسی کنید دست یابد.
6. ارزش پیشنهادی: چه ارزشی را به مخاطب خود ارائه می‌دهید که سایر رقبا در دنیای پر رقابت تولید محتوا نمی‌توانند آن را ارائه بدهند.
7. مزیت یکتا: در وبلاگ‌نویسی یک مشکل جدّی وجود داردکه خیلی سریع ایده‌ها کپی یا شبیه‌سازی می‌شود. چه مزیت خاصی دارید که رقبا نمی‌توانند محتواهایی مشابه شما را تولید و در وبلاگشان قرار دهند(معمولا مزیت یکتا با ارزش پیشنهادی هم‌پوشانی پیدا می‌کنند ولی درمورد بوم وبلاگ‌نویسی سعی کنید بین این دو مفهوم تفکیک قائل شوید).
8. راهکارهای افزایش بازدید: از چه طریقی مخاطبان را به سمت بلاگ خود می‌کشانید. شبکه‌های اجتماعی، ایمیل‌های خبری، پیامرسان‌ها یا حتی پیامک راهکارهایی برای اطلاع‌رسانی به مخاطبان و افزایش بازدید وبلاگ است.
9. تامین دانش فنی و زیر ساخت: اگر می‌خواهید یک بلاگ ایجاد کنید دانش فنی، نیروی تولید محتوا و زیرساخت آن را چگونه تهیه خواهید کرد.
10. ساختار هزینه‌ها: هزینه‌های ایجاد بلاگ را در دو سال اولی که درآمدی از بلاگ متصور نیستیم را چگونه تامین می‌کنید.
11. مدل‌های درآمد از وبلاگ: در آینده به چه شکلی از وبلاگ خود پول در خواهید آورد(دقیقا موضوعی که در این پست و در ادامه بطور مفصل به آن خواهیم پرداخت).

چرخه ناب در وبلاگنویسی

فراموش نکنیم که هر بوم وبلاگ‌نویسی تنها برای یک مدّت خاصی دارای اعتبار است. فرآیندهای تولید محتوا در هر بلاگی دچار تغییراتی می‌شود زیرا مسائل مخاطبین یا شرایط بازار به مرور زمان تغییر خواهد کرد. بنابراین بوم هر کسب و کاری را هر چند وقت یکبار ویرایش و بروزرسانی کنید.

چرخه ناب در وبلاگنویسی موضوعی است که باید مورد توجه هر بلاگری باشد. این چرخه همواره باید توسط یک وبلاگنویس اجرا شود تا بتواند وبلاگش در رقابت سنگین بین سایر وبلاگ‌ها باقی بماند.

یک مقاله دیگر برای شما: چگونه تجربه کاربری را در وبلاگ خود بهبود دهیم؟

مدل‌های درآمد از وبلاگ ؛ بزرگترین دردسر یک بلاگنویس

همانطور که در بوم وبلاگنویسی گفتیم یکی از مهم‌ترین موضوعات در بلاگنویسی داشتن یک مدل درآمد مشخص از وبلاگ می‌باشد. یک وبلاگ اگر می‌خواهد زنده بماند و به صورت مداوم به فعالیت خود ادامه بدهد باید بتواند منابع مالی خوبی را برای خود جذب کند.

بطور کلی ما با دو دسته وبلاگ‌نویس مواجه هستیم:

1. وبلاگ‌نویسانی که تنها یک وبلاگ ایجاد می‌کنند. این دسته نباید انتظار زیادی برای کسب درآمد از وبلاگ‌شان داشته باشند.
2. وبلاگ‌نویسانی که یک کسب و کار ایجاد می‌کنند و برای آن کسب و کار بلاگ‌نویسی می‌کنند. این دسته از بلاگر‌ها محصولات یا خدماتی را خلق می‌کنند که برای آن‌ها ارزش‌آفرینی خواهند کرد. این دسته از وبلاگنویسان باید انتظار درآمد بالایی داشته باشند.

قانون 1 به 10 در وبلاگ‌نویسی

در هر کجای جهان که هستید و قصد دارید به وبلاگنویسی بپردازید باید بدانید که قانون 1 به 10 خواسته یا ناخواسته مشمول حال شما خواهد شد.

قانون 1 به 10 می‌گوید:

از هر 10 وبلاگی که ایجاد می‌شود تنها 1 وبلاگ می‌تواند موفق عمل کند و برای سالیان متمادی دوام بیاورد. مستند این قانون هم تعداد وبلاگ‌هایی هست که سالیان سال بروز نشده‌اند و دارند خاک می‌خورند.

این قانون به این واقعیت اشاره می‌کند که 9 وبلاگ دیگر از آن جایی که هیچ طرح مشخصی ندارند به احتمال زیاد شکست می‌خورند و از جریان رقابت خارج خواهند شد.

آیا شما هم می‌خواهید جز 10 درصد بلاگ موفق درجهان باشید؟

حالا سوال اساسی این است که چطور می‌توان جزء آن 10 درصد بلاگ موفق شد؟

برای موفقیت باید به این اصل کلیدی توجه کرد:

بلاگی موفق است که از شروع کار به مدل درآمدزایی خود فکر می‌کند و سعی ;kn براساس این مدل درآمدی به سراغ جلب توجه مشتری و بازاریابی محتوا برود. چنین وبلاگی همواره به دنبال عرضه محصول یا خدمتی به مشتریان خود خواهد بود.

وبلاگ فروشگاه جهانی وبلاگنویس

یک وبلاگ‌نویس به بلاگ خود به دید یک فروشگاه بزرگ جهانی می‌نگرد که می‌تواند از هر کجای دنیا مشتریانی را به سمت خود بکشاند. فروشگاهی که از قسمت به قسمت آن باید درآمدزایی کرد. البتّه این درآمدزایی نباید برای مخاطب آزاردهنده باشد و او را از بلاگ فراری دهد.

اگر یک پست بلاگی تولید می‌شود باید هدفی در پشت آن وجود داشته باشد و مشتریانی را به سمت خود بکشاند. هرگاه پستی را تولید کردید که هدفی از تولید آن نداشتید بدانید که مسیر را اشتباه رفته‌اید. پس خیلی سریع به بوم وبلاگ‌نویسی خود برگردید و یکبار دیگر آن را اصلاح کنید.

تبلیغات در وبلاگ آری یا نه؟!!!

بیایید تا در وبلاگ‌نویسی واقع بین باشیم و حداقل با خودمان رو راست باشیم.

کسب درآمد از تبلیغات وبلاگی یک شیوه ساده و روتین است که همه بلاگرها از آن استفاده می‌کنند. امّا با رشد وبلاگ‌ها دیگر نمی‌توان مثل سابق بر روی کسب درآمد زیاد از تبلیغات حساب باز کرد. بنابراین اگر در مدل درآمدی خود کسب درآمد از تبلیغات در وبلاگ را به عنوان اصلی‌ترین شیوه پول درآوردن در نظر گرفته‌اید، بهتر است همین حالا یکبار دیگر به بوم وبلاگنویسی خود برگردید و به بازنگری جدّی در آن بپردازید.

توجه داشته باشید که تبلیغات وبلاگی همیشه یک مدل جانبی برای درآمدزایی از وبلاگ می‌باشد و هرگز بر روی آن حساب ویژه‌ای نکنید. تبلیغات در بحران‌ها و شرایط خاص می‌توانند نجات دهنده بلاگنویس باشند امّا قطعا شیوه حرفه‌ایی برای درآمدزایی نخواهند بود.

فرمول طلایی درآمد زایی از وبلاگ

اگر قصد دارید از وبلاگ خود درآمدزایی کنید شیوه‌های مرسوم را کنار بگذارید و سعی کنید فرمول طلایی زیر را در ذهن خود تثبیت کنید.

مطمئن باشید که با فرمول زیر از هر وبلاگی و در هر حوزه کاری می‌توان پول درآورد. فرمول طلایی ما 4 بخش دارد که هر بخش پیش‌نیازی برای بخش بعدی است:

1. داشتن یک محصول یا خدمت برای عرضه به مشتری
2. تلاش برای جذب مشتریان هدف
3. افزایش نرخ تبدیل مخاطب به مشتری(افزایش فروش)
4. پیدا کردن راه‌هایی برای ارزش‌آفرینی بیشتر برای مشتریان و کسب درآمد بیشتر

راهکار تحقق فرمول طلایی بالا

خوب، سوالی که ممکن است برای شما پیش بیاید این است که فرمول بالا یک راهکار خوب برای درآمدزایی از یک وبلاگ می‌باشد امّا چگونه آن را اجرایی کنیم؟

در پاسخ باید بگوییم که برای تحقق فرمول بالا باید با ساختار یک بلاگ آشنا باشیم. یک بلاگ دو بخش اساسی دارد:

• آنچه در ظاهر دیده می‌شود
• آنچه که غیر قابل مشاهده است

تصویر زیر را با دقت بررسی کنید:

همانطور که در تصویر مشخص است یک وبلاگ را می‌توان به یک کوه یخی تشبه کرد. آن چیزی که ما از یک وبلاگ می‌بینیم تنها بهش ظاهری وبلاگ است در حالی که بخش عمده‌ای از موفقیت‌های یک وبلاگنویس برای عموم غیر قابل مشاهده است.

فعالیت‌هایی نظیر تهیه محصول یا خدمت، تهیه سنجه‌های کلیدی، پیاده سازی سیستم بازاریابی، تهیه مدل تجارت آنلاین، زیرساخت‌های حیاتی، شناسایی همکاران، شناخت بازار و نیازهای مشتریان و بسیاری از موارد دیگر از جمله موضوعاتی هستند که موفقیت یک بلاگ را رقم خواهند زد.

هم اکنون بخوانید: 40 نکته کلیدی در وبلاگ‌نویسی و تولید محتوا

معرفی مدل‌های مطرح درآمد از وبلاگ

هر چند، طبق آن چیزی که در اینجا گفتیم برای درآمد زایی از وبلاگ یک روش مشخص وجود ندارد و هر بلاگی می‌تواند با توجه به مخاطبان خود و حوزه‌ای که در آن فعالیت می‌کند به یک مدل درآمدی خاص خود برسد. این مدل با تست و بهبود به یک روش منحصربفرد برای آن وبلاگ تبدیل خواهد شد.

امّا در اینجا فقط به جهتی اینکه به یک تصویر ذهنی از مدل‌های درآمدی از وبلاگ‌ها برسیم به معرفی چند مدل مطرح می‌پردازیم:

1- تولید محتواهای سفارشی در وبلاگ

یکی از شیوه‌های درآمدی این است که یک محتوای سفارشی برای مخاطب تولید شود. در این شیوه وبلاگنویس یک بخشی از محتوای خود را بصورت عمومی و رایگان منتشر می‌کند تا مخاطب جذب آن محتوا شود و به یک دید کلی از محتوا و کیفیت آن دست پیدا کند.

امّا برای مطالعه کامل مقاله، مخاطب باید اکانت ویژه‌ای را از وبلاگ خریداری کند تا به کل محتوا دسترسی پیدا کند. این مدل می‌تواند برای خواننده جذاب و کاربردی باشد. زیرا اولا به بخشی از محتوا بصورت رایگان دسترسی دارد و ثانیا اگر محتوا را مناسب نیاز خود دید نسبت به تهیه اکانت اقدام می‌کند.

در ایران متمم و مدیر سبز از این شیوه درآمدزایی برای وبلاگنویسی استفاده می‌کنند.

2- تولید و فروش دوره‌های آنلاین یا کتاب‌های پی‌دی‌اف

یک وبلاگنویس می‌تواند براساس تجارب خود به تهیه دوره‌های آموزشی بپردازد و آنها را در وبلاگ خود برای فروش بگذارد. حتی وبلاگنویسان حرفه‌ای معمولا زمان خود را صرف تولید محتوا و مدیریت محصول نمی‌کنند. آنها با مدرسین حرفه‌ای در موضوعات مختلف قرارداد می‌بندند و محصولات آنها را در وبلاگ خود برای فروش قرار می‌دهند.

این محصولات می‌تواند یک ویدئوآموزشی، پادکست، اینفوگرافیک، جزوه آموزشی، سی‌دی یا حتی یک کتاب آنلاین باشد.

3- همکاری در فروش

خیلی از اوقات وبلاگنویسان خود را درگیر تهیه یک محصول نمی‌کنند. آن‌ها با شرکت‌های بزرگ وارد تعامل می‌شوند و با استفاده از توانایی‌های خود در نویسندگی و تولید محتواهای جذاب به معرفی محصولات یا خدمات این شرکت‌ها می‌پردازند. در این روش به ازای هر فروش پورسانتی به وبلاگنویس تعلق خواهد گرفت.

4- مدل درآمدی اسپانسری

وبلاگنویسان می‌توانند برای محتواهای مختلفی که تولید می‌کنند اسپانسر یا حامی مالی جذب کنند. این اسپانسرها در انتهای محتواهای پربازدید به معرفی یا تبلیغ محصولات یا خدمات خود می‌پردازند.

این مدل درآمدی با تبلیغات تفاوت اساسی دارد. مهمترین فرق آن این است که حوزه فعالیتی اسپانسرها با محتواهای تولید شده ارتباط نزدیکی دارد، در حالی که در مدل درآمدزایی از تبلیغات ممکن است ارتباط چندانی بین محتواها و تبلیغ وجود نداشته باشد.

5- فروش خدمات شخصی

ممکن است یک وبلاگنویس، به عنوان فریلنسر(آزادکار) در یک زمینه خاص مشغول به فعالیّت باشد. در چنین شرایطی بلاگنویس می‌تواند خدمات خود (نظیر عکاسی، طراحی گرافیک، تولید محتوای متنی، استراتژی محتوا، تدوین ویدئو یا..)را به مخاطبینش معرفی کند و با دریافت سفارش از مشتریان بالقوه، به کسب درآمد بپردازد. قبلا هم گفتیم که یک وبلاگ می‌تواند، ویترینی از توانمندی‌های وبلاگنویس می‌باشد.

6- رپورتاژآگهی

رپورتاژآگهی یک شیوه مرسوم درآمدزایی برای وبلاگ‌ها می‌باشد. تاثیری که رپورتاژآگهی مناسب در رشد سئو سایت مشتریان دارد باعث می‌شود تا کسب و کارها، مبلغ مناسبی را برای درج رپورتاژآگهی در وبلاگ‌ها پرداخت کنند.

7- مدل‌ درآمدی حمایتی

برخی از وبلاگنویسان برای مخاطبان خود این امکان را بوجود می‌آورند تا در صورت تمایل به حمایت، خواننده وبلاگ بتواند مبلغی را به حساب وبلاگنویس واریز کند. در این شیوه مخاطب پس از مطالعه یک مقاله به اندازه‌ای که آن محتوا برای او ایجاد ارزش کرده است مبلغی را به حساب وبلاگنویس پرداخت می‌کند.(مقدار مبلغ واریزی کاملا در اختیار مخاطب است و از صفر تومان تا چند میلیون تومان می‌تواند باشد).

مزیت این مدل درآمدی این است که بلاگر بعد از مدّتی متوجه می‌شود که چه سبک محتوایی برای کاربران او مفید است و می‌تواند در حل مشکلات آن‌ها موثر باشد.(متاسفانه این شیوه در ایران جایگاهی ندارد و هنوز در فرهنگ عمومی این گونه تصور می‌شود که وبلاگنویس زحمت زیادی برای رشد بلاگ خود نکشیده است).

8- مدل درآمد از فروش داده

ممکن است بلاگر اطلاعات غیرمستقیمی از رفتار و علایق مخاطبان خود در وبلاگ بدست بیاورد. این اطلاعات می‌تواند برای طراحان محصول یا خدمت ارزشمند باشد. فروش این دیتاها می‌تواند یک مدل درآمد از یک وبلاگ باشد. البتّه باید توجه داشت که این روش درآمدزایی دارای مرزهای باریکی است و باید دقت کرد که در فروش اطلاعات دچار اشتباهات غیراخلاقی و نقض حریم خصوصی کاربران‌مان نشویم.

9- فروش وبلاگ

برخی اوقات وبلاگ‌ها ایجاد می‌شوند تا به یک حدّی از رشد برسند و بعد به شرکت‌ها یا سازمان‌ها فروخته شوند. هر چند که خود من هرگز به کسی توصیه‌ای برای فروش یا خرید وبلاگ نمی‌کنم، امّا این شیوه درآمدزایی می‌تواند برای بلاگرهای حرفه‌ای که توانایی رشد یک وبلاگ را در مدّت کوتاهی دارند جالب و پر سود باشد.

10- مدل درآمدی از وبلاگ، پیشنهاد شما

شما تاکنون به چه مدل درآمدی از وبلاگ رسیده‌اید/یا در وبلاگی مشاهده کرده‌اید. این مدل را در بخش نظرات با ما و سایر مخاطبین به اشتراگ بگذارید.

بهینه‌سازی مدل‌های درآمد از وبلاگ

اگر قصد داریم که وبلاگی را بوجود بیاوریم که رشد کند و تا چندین سال در بین رقبا دوام بیاورد باید به دنبال بهینه‌سازی مدل درآمدی وبلاگ باشیم. برای همین منظور بهتر است مدل‌های درآمدی از وبلاگ را در سه سطح تنظیم کنیم:

• مدل درآمدی ظاهری یا دم‌دستی؛ مانند استفاده از مدل‌های درآمد از تبلیغات در وبلاگ
• مدل درآمدی اصلی یا پایه؛ مانند ارائه محصولات یا خدمات مشخص به مخاطبان وبلاگ
• مدل درآمدی سطح بالا یا ایجاد ارزش افزوده؛ مانند ارائه محصولات یا خدمات سفارشی‌سازی شده و ارائه آن به قیمت بالاتر به متقاضیان

این سه سطح به یک وبلاگنویس کمک می‌کند تا بتواند همیشه راهکارهای مناسبی برای کسب درآمد از وبلاگ داشته باشد.

آینده وبلاگ‌نویسی

خیلی از کسانی که علاقه دارند وارد فضای بلاگنویسی شوند، نگران این هستند که وبلاگ‌ها به پایان راه خود رسیده باشند و در آینده نتوان چندان بر روی درآمد زایی از آن‌ها حساب باز کرد. از طرفی دیگر، رشد شبکه‌های اجتماعی در سالیان اخیر باعث شده تا توجه به وبلاگ‌ها تحت الشعاع قرار بگیرد.

امّا واقعیت این است که هنوز هم محتواهای متنی، سئو سایت‌برای موتورهای جستجو و وبلاگ‌‌نویسی هدفمند می‌توانند نقش عمده‌ای در رشد بازاریابی آنلاین یک کسب و کار داشته باشند.

وبلاگ‌ها همچنان مکانی برای قرارگیری هم زمان و در کنار یکدیگر متون، تصاویر، نمودارها، اینفوگراف‌ها، ویدئوها و حتی پادکست‌ها می‌باشند. مولتی مدیا بودن یک وبلاگ امکانی است که در بسیاری از پلتفرم‌های دیگر وجود ندارد یا به سختی امکان ایجاد آن وجود دارد.

با کمک ویژگی‌های چندرسانه‌ای در یک وبلاگ می‌توان با کمی خلاقیّت و نوآوری به مدل‌های درآمد ابداعی جدیدی از یک وبلاگ رسید.

وقتی به سراغ تولید محتوا می‌رویم که هدف‌های بزرگی را در ذهن خود داریم. این هدف‌ها ممکن است افزایش فروش، برندینگ، ایجاد تمایز با رقبا یا موارد دیگری از این دست باشند. هدف ما هر چه باشد باید بدانیم که مهمترین قدم برای موفقیت این است که محتواهای ما توانایی جذب و جلب توجه مخاطبان‌مان را داشته باشند. به همین دلیل است که استفاده از داستان سرایی در تولید محتوا اهمیت پیدا می‌کند.

با بکارگیری اصول و تکنیک‌های داستان سرایی در تولید محتوا می‌توانیم احتمال دیده شدن محتواهایمان توسط مخاطبین را افزایش دهیم. در واقع می‌توان گفت داستان سرایی یک شیوه رایج برای وایرال‌سازی یک محتوا می‌باشد.

چرا باید از داستان سرایی در تولید محتوا استفاده کنیم؟

در مقاله‌ای که قبلا منتشر کرده‌ام درباره داستان سرایی و روایتگری در بازاریابی بطور مفصل صحبت کردیم. در آن مقاله به بیان تعریف داستان سرایی پرداختیم. شما می‌توانیید از طریق لینک زیر به مطالعه آن مقاله بپردازید تا اطلاعات بیشتر از تکنیک های داستان سرایی در بازاریابی پیدا کنید.

مقاله پیش نیاز: آشنایی با تکنیک داستان سرایی در بازاریابی

بطور کلی می‌توان داستان سرایی، قصه‌گویی یا همان روایتگری(Story Telling) را هنری برای تعامل با مخاطبان به کمک استفاده از کلمات، تصاویر، ویدئوها یا صوت دانست که در طی آن بازاریابان سعی می‌کنند تا مخاطب را به انجام یک اقدام مشخص ترغیب کنند.

هر چه داستانی جذاب‌تر باشد، امکان اینکه کاربر بیشتر مجاب به انجام اقدام مدنظر بازاریاب محتوایی شود، بیشتر خواهد شد.

اهمیت داستان سرایی در تولید محتوا

استفاده از داستان‌سرایی در انواع تولیدمحتوا(بلاگ پست، پست اینستاگرامی، پادکست و..) باعث می‌شود تا احتمال تعامل و درگیر شدن مخاطب با محتوای تولیدی بیشتر شود. این افزایش تعامل نتایجی مثل افزایش لایک، اشتراک‌گذاری بیشتر، افزایش بازدید و در نهایت احتمال فروش بیشتر را به همراه خواهد داشت.

پس اگر برای کسب و کارتان در حال تولید محتوا هستید حتما به بحث داستان‌سرایی توجه جدّی‌تری داشته باشید.

از داستان خوب تا محتوای خوب

معمولا در پشت هر محتوای قوی و با کیفیتی یک داستان سرایی وجود دارد. اگر قصد دارید یک محتوای مناسب برای مخاطب خود تولید کنید باید بیش از هر چیزی به دنبال شناسایی دلایل تولید یک محتوا باشید. یک محتوا ممکن است:

• برای افزایش فروش
• سرگرمی مخاطب
• برندینگ
• وایرال شدن
• گسترس سازمان
• یادآوری موضوعی
• تبلیغ یک محصول یا خدمت به هدف فروش بیشتر
• و دلایل دیگری

تهیه شو.د. هر کدام از دلایل بالا می‌توانند یک داستان متفاوت برای محتوا بسازند.

هم اکنون بخوانید: چگونه یک تولید کننده محتوای متنی شویم؟

5 گام مهم برای داستان سرایی در تولید محتوا

اگر می‌خواهید در محتواهایی که تولید می‌کنید داستانی قوی را جانمایی کنید به 5 گام زیر توجه داشته باشید:

1- شناخت پرسونای مخاطب و علائق او

قبل از هر کاری سعی کنید به یک شناخت دقیق از مخاطبان خود و نیازهای آنان دست پیدا کنید.

2- پیام محتوایی خود را مشخص کنید

اینکه قصد داریدچه چیزی به مخاطب خود انتقال دهید را برای خودتان مشخص کنید.

3- نوع داستان، فرمت بیان داستان و رسانه انتشار داستان را مشخص کنید

مشخص کنید که از چه نوع داستانی و ابزارهایی برای بیان داستان خود می‌خواهید استفاده کنید. همچنین رسانه و بستری که می‌خواهید داستان خود را در آن نشر دهید را تعیین کنید. اگر به دنبال انتشار یک محتوا در چند رسانه هستید ویژگی‌های محتواهای خود را طوری تنظیم کنید که قابلیت انتشار در پلتفرم‌های مختلف را داشته باشد.

4- دعوت به اقدام در داستان سرایی و تولید محتوا

هر محتوایی باید یک دعوت به اقدام(Call to Action) یا همان CTA مخصوص به خود داشته باشد. این دعوت به اقدام باید براساس پیام محتوایی تنظیم شود. CTA مهمترین بخش در داستان سرایی می‌باشد که اگر به درستی انجام نشود فرآیند تولید محتوا بی‌نتیجه خواهد ماند.

5- دریافت بازخورد از داستان سرایی انجام شده در تولید محتواها

وقتی محتوایی تولید و داستانی گفته می‌شود باید حتما به دنبال تحلیل نتایج آن باشیم. دریافت بازخورد و بررسی آمار و نتایج در داستان‌سرایی می‌تواند به ما کمک کند تا در تولید محتواهایی که در آینده انجام می‌دهیم بتوانیم از تجارب قبلی نهایت استفاده را ببریم.

فرمول داستان سرایی در تولید محتوا

اگر قصد دارید محتواهای جذاب و کاربرپسندی تولید کنید باید با فرمول داستان‌سرایی در محتواسازی آشنا باشید. در داستان سرایی باید به 6 سوال کلیدی زیر پاسخ دهید:

1. چه کسی؟
2. چه زمانی؟
3. چه چیزی؟
4. کجا؟
5. چرا؟
6. چگونه؟

پاسخ به این 6 سوال می‌تواند شاکله داستان شما را ایجاد نماید. پاسخ دقیق به هر کدام از سوالات فوق ایده‌های جدیدی را در مقابل خالق یک محتوا می‌گذارد و به او برای ایجاد روایتی جذاب و ماندگار در تولید محتوا کمک می‌کند.

هم اکنون بخوانید: آشنایی با تقویم محتوایی و ابزارهای مدیریت یک تیم محتوا

مزایای داستان سرایی در تولید محتوا

وقتی در محتواسازی برای یک کسب و کار به سراغ داستان‌سرایی می‌رویم مزایای مختلفی را برای ما ایجاد می‌کند. برخی از این مزایا :

1- ساده سازی مفاهیم

در محتواهای تخصصی مشکلی که وجود دارد این است که کاربران نتوانند به درک کاملی از مفاهیم پیچیده برسند. با کمک داستان‌سرایی در تولید محتوا می‌توان با مثال‌های ساده و کاربردی موضوعات را به شکل کاملا ساده‌ای به مخاطبان ارائه کرد.

2- جذابیّت بیشتر محتواها

اکثر انسان‌ها به قصه‌ها علاقمند هستند و معمولا به یک هم‌ذات پنداری با این داستان‌ها می‌رسند. خیلی از اوقات آنها خود را جای قهرمان داستان می‌گذارند و به جای او به حل مسائل پیشرو می‌پردازند.

به همین دلیل تولیدمحتوا در قالب داستان می‌تواند باعث جلب توجه بیشتر مخاطبان به یک موضوع می‌گردد. داستان‌های جذاب توسط خود مخاطبان بازنشر می‌شوند و در اختیار مخاطبان دیگر قرار می‌گیرند.

3- انگیزه بخشی

یک داستان کمک می‌کند تا مخاطب شرایط خود را با آن شبیه‌سازی کند و انگیزه بیشتری برای دنبال کردن آن محتوا داشته باشد.

4- درگیر کردن احساسات مخاطب

در یک محتوای معمولی معمولا احساسات مخاطبان درگیر نمی‌شود. ولی با کمک تکنیک‌های داستان سرایی می‌توان محتوایی را تولید کرد که بصورت هدفمند احساسات مخاطبان را درگیر کند و سریع‌تر آنها را مجاب به اقدام نماید.

5- افزایش مشارکت اجتماعی

وقتی داستانی مطح می‌شود مخاطبان با توجه به تجارب خود نسبت به آن واکنش‌های منفی یا مثبتی نشان می‌دهند. یک داستان سرایی حرفه‌ای در تولید محتوا می‌تواند باعث درج کامنت‌ها و نظرات مخاطبان در زیر یک پست بلاگی یا اینستاگرامی شود. افزایش مشارکت اجتماعی درباره یک محتوای خاص از جمله مهمترین مزایای داستان سرایی است که به وایرال شدن یک محتوا کمک می‌کند.

6- سازمان‌دهی محتوا

اتفاقی که در تولید محتوا می‌افتد این است که محتواها شروع، بدنه اصلی و پایان‌بندی مناسبی را به علت عدم تمرکز نویسندگان ندارند. با کمک تکنیک‌های داستان‌سرایی می‌توان به محتواها یک انسجام ساختاری مناسب بخشید و در واقع یک محتوا را سازمان‌دهی کرد.

7- داستان سرایی در تولید محتوا وجه تمایز با رقبا

امروزه می‌توان گفت که تقریبا تمامی برندها برحسب نیاز خود به تولید انواع محتوای متنی، تصویری، ویدئوی و حتی پادکست می‌پردازند. در جهانی که پر از محتواهای تکراری است بیان متفاوت یک محتوا در قالب داستانی جذاب می‌تواند نظر مخاطبان را به سمت یک محتوا جلب کند. فراموش نکنیم که استفاده درست از تکنیک‌های داستان‌سرایی می‌تواند وجه تمایز یک کسب و کار با سایر رقبا شود.

8- شخصی‌سازی مشکلات مخاطبان

با کمک داستان‌سرایی می‌توان مسائل مختلفی که مشتریان یک کسب و کار با آن مواجه هستند را شخصی‌سازی کرد. تولید محتواهای مختلف برای روایت یک داستان به اشکال مختلف از جمله تکنیک‌های بازاریابی محتوایی است که می‌توان بوسیله آن حداکثر مخاطبان را به سمت یک کسب و کار کشاند.

یک محتوای کاربردی: بهبود تجربه کاربری در تولید محتوا و بلاگنویسی

چطور یک داستان سرایی موفق را رقم بزنیم؟

در داستان سرایی به دنبال حل مشکلی/مشکلاتی با راه‌حل‌های پیشنهادی توسط قهرمان قصه خود باشید. نمایش راه‌حل‌ها به مخاطب در جریان داستان می‌تواند او را با محتوای شما بیشتر درگیر کند.

آننچه در داستان سرایی در تولید محتوا مهم است توجه به مخاطب و مسائلی است که او با آنها درگیر است. یک داستان یا محتوا را برای کمک به مخاطب بوجود بیاورید. قطعا چنین محتوایی مورد توجه مخاطبان شما قرار خواهد گرفت.

هیچ‌گاه محتوای خود را فدای اصول و قوائد زائد در محتواسازی نکنید. بهتر است بدانیم اگر محتوایی به دل مخاطب بنشیند قطعا شانس بسیاری زیادی برای وایرال شدن و اشتراک گذاری گسترده را خواهد داشت.

افراد بسیاری هستند که قلم خوبی دارند و می‌توانند متن‌های زیبایی را درباره موضوعات مختلف بنویسند. امروزه یکی از مشاغلی که می‌توان از آن کسب درآمد داشت، تولید کننده محتوای متنی است. یک محتوانویس می‌تواند نوشته‌های خود را در اختیار نشریات سنتی(فیزیکی) و مدرن(آنلاین) قرار دهد و دستمزد مناسبی را دریافت کند.

البتّه محتوانویسی کار ساده‌ای نیست و برای اینکه بتوانیم به درآمد مناسبی برسیم باید توانایی‌های خود را تقویت کنیم. با ما همراه باشید تا در ادامه این پست به چگونگی موفقیت در زمینه نویسندگی بپردازیم.

چرا متن؟ چرا فرمت‌های محتوایی دیگه نه؟ 😊😊

در این مقاله ما قصد نداریم به نقد یا بی‌اهمیت جلوه دادن سایر فرمت‌های محتوایی بپردازیم. تنها قصدمان این است که برخی از ویژگی‌های متن را بررسی کنیم و به نقش آن در رشد بازاریابی محتوایی در یک کسب وکار بپردازیم.

متن یکی از حساس‌ترین و کاملترین فرمت‌های محتوایی می‌باشد. زیرا با کمک متن می‌توان خیلی راحت منظور خودمان را به دیگران بگوییم و به آنها کمک کنیم تا به یک درک درست از اهداف ما برسند.

از طرفی دیگر هرگونه فرمت محتوایی دیگر بر پایه متن بوجود می‌آید یا متن به درک بهتری از آن محتوا توسط مخاطبین کمک می‌کند. مثلا در:

• تصویر: متن است که یک تصویر را شرح و بسط می‌دهد و ابعاد وجودی آن را مشخص می‌کند(مثلا توضیح متنی تصویر در سئو یا کپشن‌نویسی در اینستاگرام)
• انیمیشن و ویدئو: هر فیلمی بر پایه یک سناریو نوشته شده است. سناریویی که خود از حروف و متن تشکیل شده است.
• صوت و پادکست: پادکست‌های حرفه‌ای معمولا از روی یک متن از قبل نوشته شده خوانده می‌شوند.

یک متن می‌تواند بر حسب نیاز کوتاه یا بلند باشد. پیام‌هایی که در درون یک محتوا جاسازی می‌شوند اثر زیادی بر روی مخاطبان می‌گذارند. همچنین محتوای متنی را می‌توان مهمترین ابزار برای افزایش آگاهی مخاطبان درباره محصولات یا خدمات یک برند دانست.

تولید کننده محتوای متنی کیست؟

تولید کننده محتوای متنی کسی است که سعی می‌کند با کمک اعجاز و ایجازی که کلمات دارند مخاطبین بسیاری را به سمت یک کسب وکار یا یک محصول و خدمت بکشاند. او تمامی تلاش خود را انجام می‌دهد تا با آگاهی بخشی به مخاطبان خود آنها را به برای یک اقدام موثر آماده کند.

معمولا در ادبیات بازاریابی از یک تولید کننده محتوای متنی با نام بازاریاب محتوایی(content marketer) نام می‌برند. تولیدمحتوای متنی، شغلی بسیار حساسی است زیرا هرگونه اشتباه در انتقال مفاهیم کسب وکاری به مخاطبین می‌تواند نتایج نامناسبی را برای یک بیزینس به همراه بیاورد.

معرفی انواع تولید کننده محتوای متنی

معمولا نویسندگان محتوای متنی در دو فضای کلی حضور دارند:

1. نویسندگان فضای سنتی(نشریات چاپی)
2. نویسندگان فضای مدرن(آنلاین)

نویسندگان سنتی محتواهای تولیدی خود را در نشریاتی مانند روزنامه‌ها، جراید ومجلات، کتاب‌ها و بعضا رادیو و تلویزیون منتشر می‌کنند. چنین تولیدکنندگانی از آنجایی که شانس زیادی ندارند که رسانه اختصاصی برای خود داشته باشند معمولا به استخدام نهادهای مختلف در می‌آیند یا اینکه با ناشرین همکاری می‌کنند.

امّا نویسندگان فضای مجازی شرایط کاملا متفاوتی را تجربه می‌کنند. آنها می‌توانند محتوای تولیدی خود را دروبلاگ‌ها، سایت‌های خبری، شبکه‌های اجتماعی، کتاب‌های پی‌دی‌اف، اپلیکیشن‌های موبایلی و.. انتشار دهند.

تولیدکنندگان محتوای متنی در فضای مجازی ممکن است محتواهای خود را در رسانه‌های شخصی خود منتشر کنند یا محتواهایی سفارشی برای کسب وکارهای دیگر تولید کنند. معمولا دسته گسترده‌ای از این نویسندگان به صورت فریلنسری(آزادکاری) مشغول به فعالیت می‌شوند.

در این مقاله منظور و هدف ما از تولید کننده محتوای متنی، دسته دوم یعنی محتوانویسان آنلاین می‌باشد.

انواع تولید کننده محتوای متنی در فضای مجازی

در فضای مجازی بسته به بسترهایی که برای تولیدمحتوا و انتشار آن وجود دارد شاهد نقش‌های مختلفی برای یک تولید کننده محتوای متنی هستیم. معروفترین عناوین شغلی این محتوانویسان بدین شرح است:

1- بلاگر، بلاگنویس یا وبنویس

بلاگر به کسی گفته می‌شود که محتوایی را برای صفحات وب تولید می‌کند. معمولا به چنین فردی وبلاگنویس یا وب‌نویس گفته می‌شود. وبلاگنویسی هنری است که علاوه بر دانش نویسندگی، نیاز به آشنایی با اصول بازاریابی و سئو نیز دارد. نویسندگان وبلاگ علاوه بر ذوق و قریحه نویسندگی باید دارای نظم و انظباط کاری خوبی هم باشند.

2- کپی رایتری

کپی‌رایتری یا تبلیغ نویسی از جمله شیوه‌های تولید محتوای متنی است که در بازاریابی‌های اینترنتی کاربرد بسیاری دارد. معمولا کپی‌رایترها علاوه بر مهارت فنی نویسندگی با اصول بازاریابی و خطاهای شناختی در انسان‌ها آشنایی دارند وسعی می‌کنند با کار روانشناختی، بیشترین تاثیر را بر روی مخاطبین خود بگذارند.

هم اکنون بخوانید: آشنایی با تفاوت‌های کپی رایتینگ با نویسندگی

3- کپشن‌نویسی

با رشد شبکه‌های اجتماعی نظیر اینستاگرام، فیس‌بوک، توئیتر، لینکدین و.. شاهد این هستیم که نوشتن کپشن‌های زیبا برای این شبکه‌های اجتماعی توانسته مخاطبان را به سمت یک کسب وکار جذب کند و حتی منجر به اقدام آنها شود. کسانی که توانایی کپشن‌نویسی دارند در بازاریابی شبکه‌های اجتماعی نظیر اینستاگرام و توئیتر موفق عمل می‌کنند. چنین افرادی ظرفیت مناسبی برای برعهده گرفتن مدیریت یک پیج اینستاگرام را دارند.

4- سناریو و فیلمنامه نویسی

تیزرهای تبلیغاتی در حال حاضر توانسته‌اند تاثیر خوبی بر روی مخاطبان بگذارند و آنها را به سمت خود جذب کنند. تولیدکننده محتوای متنی با نوشتن سناریوهای جذاب کمک زیادی به کارگردانان ویدئویی می‌مکند تا آثاری با کیفیت و مخاطب پسند را بوجود آورند.

5- نوشتن کتاب‌های دیجیتال

تهیه و انتشار کتاب‌های رایگان با فرمت PDF یا EPUB از جمله شیوه‌هایی است که می‌توان مخاطبان را با یک برند، محصول یا خدمت آشنا کرد و به سمت آن کشاند. تولیدکنندگان محتوای متنی می‌توانند هنر نویسندگی خود را در این زمینه‌ها به کار گیرند.

6- مقالات سفید و مقالات تحلیلی

نوشتن مقالات آموزشی و مقالات رایگان و انتشار آنها در بین مخاطبان هدف می‌تواند یک شیوه موثر برای تولید محتوا و بازاریابی باشد. یک تولید کننده محتوای متنی برای نوشتن مقالات علمی، پژوهشی یا تحلیلی باید دارای مهارت‌های لازم برای کار با داده‌ها باشد.

7- گزارش‌نویسی و تهیه خبر

یک تولید ککنده محتوای متنی ممکن است نیاز به تهیه گزارش یا خبر درباره یک موضوع پیدا کند. خبرنگاران می‌توانند در سایت‌های خبری، انواع مقالات سیاسی، اجتماعی، ورزشی، اقتصادی یا فرهنگی را به رشتر تحریر در بیاورند و آنها را با نام خود منتشر کنند.

هم اکنون بخوانید: آشنایی با اصول تهیه یک مصاحبه خبری

8- ترجمه محتوا

یکی از سیوه‌های تولید محتوا ترجمه است. ترجمه یک خبر، مقاله یا کتاب و انتشار آن در رسانه‌های مرتبط می‌تواند یک سبک خوب برای محتواسازی باشد. یک تولید کننده محتوای متنی در بسیاری از مواقع به سراغ ترجمه می‌رود تا بتواند خوراک محتوایی موردنظر خود را بدست آورد.

11 ویژگی روحی یک تولید کننده محتوای متنی

اگر شما قصد دارید تا به عنوان یک تولید کننده محتوای متنی مشغول به کار شوید باید قبل از هر چیزی بررسی کنید که آیا می‌توانید شایستگی‌های لازم برای این شغل را در اختیار داشته باشید. یک محتوانویس خوب باید:

1- منظم باشد

نظم مهمترین ویژگی در یک تولید کننده محتوا می‌باشد.

2- پژوهشگر باشد

برای یافتن حقایق پژوهش کند و سختی‌های آن را با جان و دل بپذیرد.

3- اهل مطالعه و یادگیری باشد

مهمترین تمرین برای خوب نوشتن، مطالعه زیاد است. یک نویسنده باید بخواند، یاد بگیرد و آموخته‌های خود را در نوشته‌هایش به کار گیرد.

4- مخاطب شناس باشد

تولید کننده محتوای متنی اگر نتواند مخاطب خود را به خوبی بشناسد متن او اثری نخواهد داشت.

5- زیبا نویس باشد

واضح و شفاف بودن متن کمک می‌کند تا مخاطبین به درک درستی از منظور و هدف نویسنده برسند. استفاده درست و به جا از استعاره‌ها و کلیدواژه‌ها باعث جذاب شدن یک متن می‌شود.

6- صادق باشد

صادق بودن نویسنده مهم است. زیرا یک نویسنده صادق سعی می‌کند در همه جا حقیقت را بگوید، هرگز از محتواهای کپی استفاده نکند و همواره منابعی که از آنها در تهیه محتوا استفاده کرده است را عنوان کند.

7- ارزش‌آفرین باشد

امروزه مخاطبین به محتواهای بسیاری دسترسی دارند. اگر یک نویسنده نتواند ارزش منحصربفردی را به مخاطبین ارائه کند در تولید محتوا توفیقی بدست نخواهد آورد.

8- سئوکار باشد

یک تولید کننده محتوای متنی نیازی نیست سئو کار باشد امّا بهتر است با اصول کلی سئو و تولید محتوای سئو شده آشنا باشد و با رعایت خوانایی در متن، حال خوبی را به خواننده منتقل کند.

9- موقعیت‌شناس باشد

تولید کننده محتوای متنی باید موقعیت‌های طلایی را بشناسد و از این فرصت‌ها برای رشد خود یا کسب کارش استفاده کند.

10- خلاق و نوآور باشد

از تغییر نباید ترسید. حتی در تولید محتوای متنی سعی کند ساختارهای جدید را به کار گیرید و با خلاقیت و نوآوری، ایده‌های جدیدی را به عرصه ظهور برسانید.

11- دنبال بهتر شدن باشد

برای نویسندگی و تولید محتوای نمی‌توان حد نهایتی را متصور شد. سعی کنید همیشه نقاط ضعف خود را شناسایی کنید و به دنبال بهبود عملکرد شخصی خود و کسب وکارتان باشید.

آموزش تولید محتوای متنی

اگر قصد دارید تا تبدیل به یک تولید کننده محتوای متنی موفق شوید باید به دنبال تقویت ویژگی‌هایی که در بالا گفتیم در خود باشید. از طرفی دیگر آموزش و بهبود مهارت‌هایتان را هم مدنظر داشته باشید.

شرکت در دوره‌های آموزشی تولید محتوای متنی می‌تواند به شما کمک کند تا روز به روز در این زمینه توانمندتر شوید.

امّا مهمتر از شرکت در یک دوره آموزشی، مطالعه است. مطالعه می‌تواندنگرش شما را نسبت به تولید محتوای متنی تغییر دهد. برای اینکه بتوانیم در زمینه تولید محتوا موفق شویم باید حداقل 4 دسته کتاب زیر را مطالعه کنیم:

1. کتاب‌های حوزه نویسندگی و نگارش متن
2. کتاب‌های حوزه بازاریابی مخصوصا بازاریابی محتوایی
3. کتاب‌های تخصصی نظیر کتاب‌های مرتبط با سئو، طراحی سایت و وبلاگ یا مدیریت شبکه‌های اجتماعی
4. کتاب‌های مرتبط با حوزه‌ای که در آن زمینه به تولید محتوای متنی می‌پردازیم.

لیستی از کتاب‌های مناسب برای یک تولید کننده محتوای متنی

1. بازاریابی پرمحتوا انتشارات آریانا قلم
2. ادبیات تبلیغ انتشارات سیته
3. متن نویسی بازرگانی نشر بازرگانی
4. راهنمای تولید محتوا نشر بازرگانی
5. سازمان محتوامحور انتشارات غدک
6. شعار برند، شیپور جنگ انتشارات سیته
7. بازاریابی محتوایی کاربردی انتشارات هورمزد
8. بهترین قصه‌گو برنده است انتشارات اطراف
9. نوشتن خلاق انتشارات اختران
10. ماشین محتوا انتشارات کانون ترجمان
11. هر برند یک قصه است انتشارات اطراف
12. سواد روایت انتشارات اطراف
13. هر برند یک داستان انتشارات سیته
14. رساله ای در مقاله نویسی انتشارات نیلوفر
15. اعتراف‌های یک تبلغاتچی انتشارات سیته
16. کپی رایتینگ انتشارات سیته
17. برنامه محتوایی یک ساعته انتشارات برآیند
18. آنها می‌پرسند شما پاسخ دهید انتشارات برآیند
19. ایروبیک خلاقیت انتشارات بادکوبه
20. آگهی نویسی متقاعد کننده انتشارات ادیبان روز
21. بازاریابی محتوایی ادیبان روز
22. و..

این لیست همچنان در حال تکمیل است. اگر شما هم کتابی را می‌شناسید که برای تولید محتوای متنی مناسب است آن را در بخش نظرات معرفی کنید تا به لیست فوق افزوده شود.

عشق لازمه تبدیل شدن به یک تولید کننده محتوای متنی

در تولید محتوای متنی بیش از هر چیزی به عشق و علاقه نیاز است. محتوایی می‌تواند به دل مخاطب بنشیند که با علاقه نوشته شده باشد و برای تحریر آن زمان صرف شده باشد.

قلم هر تولید کننده محتوای متنی به مرور زمان پخته‌تر خواهد شد. پس اگر در شروع کار هستید از ایرادات کار خود نترسید و با تولید محتوای مستمر شانس خود را برای موفقیت افزایش دهید. توجه داشته باشید که همیشه محتواهای قبلی خود را با معیارهای مختلفی بسنجید و به دنبال این باشید که در تولید محتواهای بعدی خود کمترین ایراد را داشته باشید.

محتوای وایرال یا محتوای ویروسی(Viral Content) به محتوایی گفته می‌شود که پس از تولید با سرعت زیادی در میان مخاطبان توزیع می‌شود و توسط آنها بازنشر داده می‌شود.

معمولا هر فرد، کسب و کار یا حتی رسانه دارای تعداد مشخصی مخاطب است، امّا بسیاری از مواقع شاهد هستیم که برخی از محتواها تا چند ده برابر تعداد مخاطبان اصلی بازدید می‌گیرند. چنین محتوایی‌های وایرال شده‌اند که بازدید بیشتری از مخاطبان واقعی گرفته‌اند.

دلیل این موضوع این است که محتوای ما توانسته است نظر مخاطبان را به خود جلب کند و توسط آنها بازنشر شود. در این مقاله می‌خواهیم بطور مفصل به این موضوع بپردازیم که چطور یک محتوایی را تولید کنیم که بتواند ویروسی شود و مخاطبان را به سمت ما بکشاند.

محتوای وایرال یا محتوای ویروسی چیست؟

اجازه بدهید قبل از اینکه به بیان یک تعریف جامع و کامل از محتوای وایرال بپردازیم کمی درباره بازاریابی ویروسی یا بازاریابی وایرال (Viral Marketing) صحبت کنیم.

(نترسید؛ خوشبختانه بازاریابی ویروسی ارتباطی با ویروس کرونا ندارد😊😊😊)

بازاریابی ویروسی:
بازاریابی ویروسی یک راهکار است که بوسیله آن پیام‌های تبلیغاتی یک برند درباره یک محصول یا خدمت به شکل ویروسی در بین مخاطبان انتقال می‌یابد. این پیام‌های تبلیغاتی باید آنقدر جذابیت داشتند که در مخاطب انگیزه لازم را برای اشتراک‌گذاری آن با دیگران ایجاد شود.

قبلا درباره بازاریابی دهان به دهان صحبت کرده‌ایم، شاید برای شما سوال پیش بیاید که بازاریابی ویروسی چه تفاوتی با بازاریابی دهان به دهان دارد؟

در پاسخ باید بگوییم که در عمل تفاوتی بین این دو بازاریابی وجود ندارد. فقط می‌توان اینطور گفت که وایرال مارکتینگ بیشتر در محیط‌های مجازی اتفاق می‌افتد و بازاریابی دهان به دهان را در فضاهای سنتی مشاهده می‌کنیم.

از بازاریابی ویروسی تا تولید محتوای وایرال

مهمترین ابزاری که می‌توان با کمک آن بازاریابی وایرال را اجرایی کرد، محتوا است. یک محتوای جذاب و منحصربفرد می‌تواند نظر مخاطبان را به خود جلب کند و به آنها انگیزه کافی برای بازنشر یک محتوا را بدهد.

با توجه به توضیحات فوق و تصویر فوق می‌توانیم بگوییم محتوای ویروسی محتوایی است که:
بعد از انتشار در بین مخاطبان اصلی یک رسانه(مخاطب سطح1)، توسط این مخاطبان به دست مخاطبان سطح دوم رسانده می‌شود و مخاطبان دسته دوم محتوا را به مخاطبان لایه‌های سوم، چهارم و.. می‌رسانند. چنین محتوایی می‌تواند در قالب یک ایمیل، پست وبلاگی، پست شبکه‌های اجتماعی، پادکست، تصویر، ویدئو، انیمیشن، اینفوگرافیک، نمودار، کتاب یا قایل پی‌دی‌اف و.. باشد.

تولید محتوای وایرال، نیاز امروز هر کسب و کاری

اگر شما هم از جمله کسانی باشید که به تازگی وارد فضای کسب و کار آنلاین شده باشید، احتمالا هنوز برای‌تان سوال است که چرا باید به دنبال ویروسی کردن محتواهایتان باشید؟

محتوای وایرال مهمترین ارزشی که برای هر کسب و کاری ایجاد می‌کند برندینگ و افزایش آگاهی از برند (brand awareness) است. وقتی یک محتوا بین مخاطبان بچرخد، آنها را علاقمند به کسب اطلاعات در باره برند، محصولات یا خدمات مرتبط با آن برند می‌نماید و این می‌تواند یک شروع خوب برای داستان‌سرایی یک برند باشد.

یک محتوای وایرال مزایای دیگری هم دارد مثلا افزایش بازدید از سایت یا پیج اینستاگرام، افزایش فالوور، افزایش پیش ثبت‌نام در یک طرح جدید، فروش بیشتر محصول یا خدمت، افزایش اعتماد کاربران و…

چه محتوایی ظرفیت وایرال شدن را دارد؟

1. محتوایی که بتواند احساسات مخاطب را به خوبی تحریک کند.
2. محتوایی که منبع مشخص و معتبری داشته باشد و اطلاعات جامعی را به کاربران بدهد.
3. محتوایی که پیام سازنده و مثبتی دارد.
4. محتوایی که مفید و کاربردی باشد.
5. محتواهایی که آموزشی یا سرگرم کننده هستند.
6. محتواهایی که امکان بازنشر آنها در رسانه‌های مختلف وجود داشته باشد.

چگونه متوجه شویم که یک محتوای وایرال تولید کرده‌ایم؟

هر کسب وکاری اگر به ابزارهای آنالیزی و آمارسنجی دسترسی داشته باشد به راحتی می‌تواند محتوای وایرال تولید شده خود را شناسایی کند. ولی می‌توان سه آیتم زیر را مهمترین موارد برای تشخیص ویروسی بودن یک محتوا دانست:

1- کانال انتشار محتوا

اولین چیزی که برای بررسی اینکه محتوایی وایرال شده یا نه، باید مدنظرمان باشد بستر انتشار یک محتوا است. در هر کدام از بسترهایی نظیر سایت، اینستاگرام، وبلاگ، توئیتر، تلگرام و.. شرایط خاصی برای وایرال شدن یک محتوا در نظر می‌گیریم. هر کدام از این بسترها ظرفیت‌های خاص خود را دارند و مدت زمان لازم برای وایرال شدن محتواها با توجه به هر کدام از این رسانه‌ها متفاوت است.

2- نوع کسب وکار

هر کسب وکاری شرایط ومخاطبان خاص خود را دارد. مثلا وایرال شدن یک محتوا برای پیج محصولات آرایشی با وایرال شدن یک محتوا برای پیج اینستاگرامی محصولات چوبی متفاوت است. در هر کسب وکاری بهتر است وایرال شدن محتواها را با رقبای خود در آن صنعت بسنجیم.

3- توجه به آمار گذشته

مهمترین آیتم برای پی بردن به وایرال شدن یک محتوا این است که به مقایسه آمار بازدید، کلیک، اشتراک‌گذاری یا حتی دعوت به اقدام آن محتوا با محتواهای قبلی بپردازیم. دریافت بازخورد(کامنت، دایرکت و تماس تلفنی) از مخاطبان جدید نیز نشانه مهمی برای تعیین میزان وایرال شدن یک محتوا است.

مواد لازم برای تولید یک محتوای وایرال

برای تولید یک محتوای وایرال باید یک سری مواد اولیه در اختیار داشته باشیم. در اینجا قصد داریم به مهمترین مواد لازم برای وایرال‌سازی محتواها بپردازیم پس همچنان با ما همراه باشید:

1- شناخت مخاطب گام اول در تولید یک محتوای وایرال

برای موفقیت در وایرال‌سازی پیش از هرکاری باید به شناخت کامل از مخاطبان و پرسوناهای آنها بپردازیم. معمولا بسیاری از کسب و کارها به علّت عدم شناخت درست از مخاطب، محتواهایی را تهیه و انتشار می‌دهند که نه تنها ویروسی نمی‌شود بلکه نتیجه منفی هم برای برند به همراه می‌آورد.

2- ایده‌پردازی

برای اینکه یک محتوای ویروسی داشته باشید، وقت بگذارید و قبل از تولید به ایده‌پردازی درباره محتوا بپردازید. داشتن یک اتاق فکر در هر تیم تولید محتوا یکی از ضروریات برای هر کسب و کار موفقی است.

3- شناسایی کانال‌های نشر محتوا

شناخت درست از بسترها یا پلتفرم‌هایی که می‌خواهیم محتوای خود را در آنها نشر دهیم به یک کسب و کار کمک می‌کند تا بتواند مدیریت بهتری بر روی هزینه‌های محتواسازی خود داشته باشد.

4- تعیین و نوع فرمت محتوا

اینکه چه نوع محتوایی تولید و با چه فرمتی آن را منتشر کنیم می‌تواند بر روی نرخ ویروسی شدن آن تاثیر داشته باشد. ما می‌توانیم یک:

• بلاگ پست
• تصویر گرافیکی
• محصول جدید در صفحه فروشگاه
• عکس واقعی
• ویدئو یا تیزر تبلیغاتی
• انیمیشن
• اینفوگرافیک
• پادکست
• کتاب
• فایل آموزشی
• و..

را منتشر کنیم. تعیین درست فرمت محتوایی با توجه به بستر انتشار محتوا، می‌تواند منجر به اشتراک‌گذاری بیشتر محتوای ما شود.

5- زمان انتشار محتوا

وقت‌شناسی از مهمترین موضوعات در ویروسی کرن یک محتوا است. خیلی اوقات محتواهای بسیار خوبی توسط یک کسب و کار تهیه می‌شود ولی زمان انتشار آنها به درستی تعیین نمی‌شود و همین موضوع باعث می‌شود تا محتوا اصطلاحا با انتشار بد موقع سوزانده شود و بازخورد لازم از آن گرفته نشود.

6- صداقت؛ رمز پیروزی در تولید یک محتوای وایرال

اگر می‌خواهیم محتواهایمان وایرال شوند باید صداقت داشته باشیم و با استفاده از داده‌های دقیق و منابع معتبر به سراغ کاربران خود برویم.

7- رعایت ساختارهای محتوایی و اصول زیبا شناسی

این را همیشه مدنظر قرار دهیم که مخاطبان ما هرگز مجبور نیستند محتواهای بی کیفیت و دارای اشتباهات ما را ببینند و تازه آن را هم بازنشر دهند. توجه به اصول زیباشناسی در تولید محتوا از اصول اولیه وایرال شدن یک محتوا می‌باشد.

8- انگیزه بخشی به مخاطب برای اشتراک‌گذاری یک محتوا

همیشه خود را جای مخاطب بگذارید و از خود سوال کنید که چرا باید این محتوا را بازنشر دهید؟

مخاطب ما، زمانی یک محتوا را به اشتراک می‌گذارد که آن محتوا به اندازه کافی غنی و پربار باشد. مخاطبان معمولا محتواهای خبری، اطلاع‌رسانی، آموزشی، علمی، طنز و بیوگرافی شخصیت‌ها را بیشتر بازنشر می‌دهند. پس اگر قصد داریم محتوایی تولید کنیم که وایرال شود حتما به دنبال محتواهایی باشیم که انگیزه لازم را به مخاطب بدهد تا آن را با دیگران به اشتراک بگذارد.

9- لطفا منتظر نمانید

برای اینکه یک محتوا را ویروسی کنیم نباید منتظر اتفاقات و قضا و قدر بمانیم. با استفاده از دوستان، تبلیغات، اینفلوئنسرها و بازنشر در سایر رسانه‌هایی که در اختیار داریم می‌توان شانس وایرال شدن محتوای خود را افزایش دهیم.

10- تمایز داشته باشیم

امروزه همه کسب و کارها محتوا تولید می‌کنند و آن را در بلاگ یا شبکه‌های اجتماعی خود نشر می‌دهند. محتوایی که می‌خواهد وایرال شود باید دارای یک تمایز اساسی با سایر محتواهای مشابه خود باشد.

یک محتوای وایرال باید بتواند یک مشکل اساسی را از مخاطب حل کند و یک ارزش ویژه را به او انتقال دهد.

11- توجه با آمار و بازخوردها

از زمانی که یک محتوا منتشر می‌شود باید به دقت به تعداد مشاهدهف لایک، کامنت، اشتراک‌گذاری و.. یک پست توجه کنیم. این آمارها می‌تواند اطلاعات دقیقی از وضعیت محتوا و میزان ویروسی شدن آن را به ما بدهد.

12- ترندهای روز را از دست ندهید

شاید این جمله را یک شوخی در نظر بگیرید ولی همانطور که در تهیه سالاد فصل به سبزیجات موجود در بازار توجه می‌کنید در تولید محتوای وایرال نیز باید به ترندهای جامعه توجه داشته باشید!!!

یکی از راه‌های تولید محتوای ویروسی، استفاده از ترندهای روز می‌باشد.

13- بهبود مستمر محتوا و تمرین برای بهتر شدن

شکست در تولید محتوا یک موضوع مرسوم است. ممکن است به هر دلیلی نتوانیم محتوایی را وایرال کنیم. اگر امکان بهبود محتوا وجود دارد(اگر یک بلاگ پست است)، باید حتما به دنبال بهینه‌سازی محتوا و بازنشر آن باشیم. از تجارب خود حداکثر استفاده را ببریم و با استفاده از تجارب قبلی به دنبال تولید محتواهای منحصربفرد و خلاقانه باشیم.

توجه به این نکته ضروری است که حتی بهترین برندها یا قوی‌ترین تیم‌های تولید محتوا هم تنها درصدی از محتواهایشان وایرال می‌شود. پس با اولین شکست نترسیم و با تمرین مستمر توانایی محتواسازی خود را افزایش دهیم.

انواع روش‌های تولید محتوای وایرال در یک بلاگ

اگر شما علاقمند به بلاگنویسی هستید، حتما این سوال را در ذهن خود دارید که چه نوع محتواهایی می‌تواند در یک بلاگ وایرال شود. همانطور که قبل از این هم گفتیم، محتوایی می‌تواند وایرال شود که نیاز مخاطب شما را پوشش دهد. در بلاگ‌ها معمولا محتواهای جامع مورد توجعه مخاطبان هر بلاگی می‌باشد.

منظور از محتوای جامع یک محتوای خیلی بلند نیست. محتوایی که بتواند در کنار برطرف کردن نیاز کاربر، یک تجربه خوبی را برای او رقم بزند و انگیزه لازم به مخاطب بدهد تا به بازنشر مقاله بپردازد.

در ادامه برخی از بهترین نوع مقالاتی که توانایی ویروسی شدن در بلاگ‌ها را دارند با همدیگه بررسی می‌کنیم:

1- مقالات فهرستی

در این مقالات به لیستی از خدمات، محصولات، سایت‌ها، معرفی شرکت‌ها، توصیه‌ها، روش‌های انجام یک کار، واژه‌نامه‌ها و.. پرداخته می‌شود. در زیر لیستی از این نوع مقالات را در وبلاگ من می‌توانید مشاهده کنید:

• معرفی آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ مطرح ایرانی
• معرفی مشاهیر استارتاپی مشهد
• آشنایی با دورهمی‌های شبکه‌سازی در شهر مشهد

2- محتواهای آموزشی

آموزش‌های کاربردی از جمله مهمترین نوع محتواهایی است که می‌تواند وایرال شود. توجه داشته باشیم که حتی بیان یک نکته کوتاه آموزشی که بسیاری از کاربران به آن نیازمند هستند می‌تواند به ویرال شدن آن محتوا کمک کند. مثلا من در بلاگم در مقاله‌ای به موضوع بازاریابی انسان به انسان و ارائه اسلایدهای آموزشی در این زمینه پرداخته‌ام یا در مقاله‌ای دیگر اقدام به معرفی محتوای یتیم (محتوای تنها) و تاثیر آن بر روی سئو یک سایت نموده‌ام.

3- گزارشات تحقیقاتی

تولید محتوا و ارائه آخرین دستاوردهای علمی-تحقیقاتی در یک حوزه خاص می‌تواند برای کاربران جذابیّت زیادی داشته باشد و به وایرال شدن محتوا منجر شود. به عنوان مثال در مقاله زیر من به معرفی سیستم‌های خبره پرداخته‌ام.

4- محتواهای دارای محدودیت

بیان بسیاری از مسائل در جامعه و فضاهای عمومی شایع نیست. بیان چنین مسائلی و ارائه راهنمایی‌های دقیق می‌تواند منجر به وایرال شدن محتواهای تولیدی شود. به عنوان مثال اگر شما به لحاظ قانونی دچار مشکلی نمی‌شوید می‌توانید در بلاگ خود درباره موضوعات جنسی (با رعایت عرف جامعه) یا مشاوره‌های مرتبط با روابط عاطفی و ازدواج بپردازید.

5- حرکت بر روی موضوعات ترند جامعه در تولید محتوای وایرال

اگر می‌خواهید محتواهایی وایرال تولید کنید، همیشه به دنبال ترندهای روز باشید. با چاشنی کردن کمی خلاقیت و ذوق هنری محتواهایی را در اختیار کاربران خود قرار دهید تا آنها محتوای شما را اشتراگ بگذارند و آن را ویروسی کنند. مثلا در زمانی که سرویس بلاگدهی میهن بلاگ فعالیت خود را ختمه داد من مقاله‌ای در این زمینه نوشتم.

6- بیان داستان افراد مشهور یا خلاصه کردن کتاب‌ها

معمولا مردم دوست دارند که داستان افراد موفق را بخوانند و آن را برای دیگران ارسال کنند. همچنین افراد بسیاری هستند که ترجیح می‌دهند قبل از خرید یک کتاب، به خلاصه‌ای از آن دسترسی پیدا کنند. چنین محتواهایی توانایی بالایی برای وایرال شدن دارند. مثلا مقاله زیر را من براساس کتاب گاو بنفش ست گادین نوشتم.

7- بیان تجربیات شخصی

معمولا بلاگرها و اینفلوئنسرهای حرفه‌ای با بیان تجربیات شخصی خود در زمینه تخصصی که فعالیت می‌کنند، مخاطبان بسیاری را با خود همراه می‌سازند و انگیزه لازم را برای بازنشر محتواهای خود ایجاد می‌کنند.

8- مقالات آماری

معمولا نمودارهای آماری که نشان‌دهنده رشد یا افت یک موضوع هستند برای مخاطبان یک بلاگ جذاب هستند. این آمار می‌تواند از وبلاگ خود شما باشد یا از سایر منابع دیگری که مرتبط با حوزه کاری شما هستند. داشتن کمی خلاقیت و ایجاد نمودارهای گرافیکی می‌تواند کمک زیادی به وایرال شدن محتوای شما بنماید.

9- مقالات فان و سرگرم کننده

در بلاگ‌ها حتما نباید به دنبال مقالات علمی و رسمی باشیم. بعضی موقع‌ها می‌توان از محتواهای فان یا محتواهای سرگرم‌کننده نیز استفاده کرد. تولید چنین محتواهایی می‌تواند ظرفیت خوبی برای وایرال شدن پیدا کند.

10- محتواهای تعاملی

این دسته از محتواها، مهمترین نوع محتواهای ویروسی می‌توانند باشند. محتوای تعاملی محتواهایی هستند که کاربر را دعوت به اقدام و انجام یک واکنش می‌کنند. در یک بلاگ می‌توان مخاطب را ترغیب به کامنت‌گذاری یا امتیازدهی به مقاله کرد. بسیاری از کاربران علاقه زیادی دارند که نظرات خود در زیر یک بلاگ را در شبکه‌های اجتماعی منتشر کنند و این شانس خوبی به بلاگر برای وایرال شدن محتوایش را می‌دهد.

و در پایان..

تولید محتوای وایرال موضوعی نیست که به این سادگی بتوان صحبت درباره آن را خاتمه داد. قطعا در آینده در مقالات دیگری به این نوع از محتواها بیشتر خواهیم پرداخت.

تولید محتوای وایرال یک فرآیند است که نیاز به تمرین و ممارست زیادی دارد. شکست‌هایی که در این مسیر برای ما اتفاق می‌افتد زمینه ساز پیروزی‌های آینده ما خواهد بود.

ما می‌توانیم با کمک محتواهای ویروسی رشد کسب و کار خود را سرعت ببخشیم و اگر بگوییم که یک محتوای ویروسی یکی از ابزارهای هک رشد هر کسب وکاری است، حرفی به گزاف نگفته‌ایم. باور کنیم که محتواهایی که توسط مخاطبان به اندازه کافی دیده نشوند، به زودی خواهند مُرد. وایرال کانتنت یک راهکار برای نجات و زنده‌نگهداشتن یک محتوا می‌باشد.