سفارش تولید محتوا در مشهد: محتوای اثرگذار، پُلی برای موفقیت در سئو

تولید محتوا در مشهد، نقش مهمی در دیده شدن محتواها در موتورهای جستجویی مانند گوگل دارد. بدون تردید تولید محتوای متنی به‌عنوان مهمترین اقدام در سئو سایت محسوب می‌شود. امروزه خدمات تولید محتوا در مشهد بسیار متنوع و گسترده است.

افراد یا شرکت‌هایی که در تولید محتوا از تجربه‌نویسی (UX Writing)، روایتگری (Storytelling) و تبلیغ‌نویسی هدفمند (Copywriting) استفاده می‌کنند، نقش مهمی در توسعه بازاریابی محتوایی (Content Marketing) دارند.|
از همین‌رو بایاد تولید محتوای سایت در مشهد را به تیم‌ها یا فریلنسرهای تولیدکننده محتوای متنی حرفه‌ای سپرد.

منظور از تولید محتوا در مشهد چیست و چرا برای کسب‌وکارها اهمیت دارد؟

تولید محتوا در مشهد
تولید محتوا در مشهد

علی‌رغم توسعه فرمت‌های محتوایی مختلف (تصویر، ویدئو یا صوت) در پلتفرم‌ها و شبکه‌های اجتماعی، همچنان تولید محتوای متنی در وبلاگ‌ها پادشاه است. (محتوا پادشاه است، بیل گیتس). زیرا با کمک تولید محتوای سئو شده در مشهد می‌توان خیلی سریع در گوگل رشد کرده و به موفقیت رسید. تولید محتوای متنی مشهد، ابزاری است که در آن نویسندگان با کمک واژه‌آرایی، مفاهیم بازاریابی را به مخاطبان انتقال داده و با جذب ترافیک، مخاطب معمولی را به مشتری بالقوه یا حتی مشتری بالفعل تبدیل می‌کنند.

نقش نویسنده محتوا در موفقیت کسب‌وکارهای مشهدی

نویسنده محتوا در مشهد، به‌عنوان سرباز خط مقدم بازاریابی آنلاین محسوب می‌شود. چنین نویسنده‌ای باید درک درستی از اصول بازاریابی محتوایی، مشتری‌شناسی، تحلیل بازار و رقبا و مهارت کپی‌رایتینگ برخوردار باشد. کسب‌وکارهای پیشرویی که سفارش تولید محتوا مشهد را به نویسندگان حرفه‌ای واگذار می‌کنند، از شانس بیشتری برای رقابت در بازار و توسعه برندینگ دیجیتال برخوردارند.

چرا تولید محتوای سئو شده در مشهد باعث افزایش فروش اینترنتی می‌شود؟

سئو (SEO) و محتوا (Content) دو بال موفقیت در برندینگ دیجیتال، بازاریابی آنلاین و بهبود فروش اینترنتی هستند. در تولید محتوا سعی می‌شود تا مخاطب و نیازهای وی مورد توجه قرار گیرد، این در حالی است که در سئو تلاش بر این است تا متنی تولید شود که براساس معیارهای روز الگوریتم‌های گوگل باشد.

تولید محتوای سئو شده در مشهد یک هنر است که به کسب‌وکارها کمک می‌کند، محتوای مورد نیاز و موثر بر روی مخاطب را در صدر نتایج جستجوی گوگل به نمایش بگذارند.

رشد تجاری کسب‌وکارها با تولید محتوای سئو شده در مشهد

تولید محتوای سئو شده برای سایت در مشهد، نقش مهمی در افزایش تعداد مخاطبان و بهبود نرخ فروش دارد. از همین‌رو تولید محتوا در مشهد را باید به افراد یا تیم‌هایی سپرد که از تجربه کافی در این زمینه برخوردارند و امکان جذب مخاطبان را با کلمات کلیدی اصلی و فرعی هدفمند دارند.

۱۴ ویژگی کلیدی متخصصان حرفه‌ای تولید محتوا در مشهد

14 ویژگی نویسندگان در سفارش تولید محتوا مشهد

تولیدکننده محتوای حرفه‌ای در مشهد باید دارای ویژگی‌های مشخصی باشد:

۱- شناخت کامل اصول سئو

درک درست از سئو و الگوریتم‌های گوگل موجب می‌شود تا تولید محتوا در مشهد به شکل اصولی و حرفه‌ای به پیش رود.

۲- آشنایی با بازار و مخاطبان مشهد

تولید محتوای حرفه‌ای باید به‌صورت اصولی و محلی باشد. نویسندگان محتوا باید با مخاطبان مشهدی آشنایی کافی داشته باشند. همچنین امکان تحلیل درست از بازار و رقبا را داشته باشند.

۳- تحقیق کلمه کلیدی

تولید محتوا برای کسب‌وکارهای مشهد، تنها نوشتن چند جمله و قرار دادن کلمات در کنار هم نیست. یک نویسنده حرفه‌ای در مشهد باید توانایی تحقیق کلمه کلیدی (Research Keyword) را داشته باشد. از سویی دیگر، نویسندگان محتوا باید امکان شناسایی کلمات هم‌معنی یا کلمات مشابه را داشته باشند تا با تولید مقالات در مشهد، به جذب حداکثری مخاطبان بپردازند.

۴- ترندیابی در محتوانویسی مشهد

محتوانویس یا همان وب‌نویس در مشهد باید فراتر از رویه‌های معمولی فعالیت کند. یافتن ترندهای روز و استفاده از آن‌ها برای تولید محتوای حرفه‌ای باعث جذب مخاطب، ایجاد علاقه و انگیزه در آنان می‌شود.

۵- مخاطب‌شناسی برای تولید محتوا در مشهد

شناخت مخاطب (Persona) نقش مهمی در تولید محتوای استاندارد و کاربرپسند دارد. در مخاطب‌شناسی، جنسیت، سن، تحصیلات، لحن محتوا، نیاز کاربران و… باید مورد توجه قرار گیرد. بهترین نویسنده حرفه‌ای در مشهد یک محتوای متفاوت را برای دو سایت مشابه به‌گونه‌ای گوناگون می‌نویسد، زیرا می‌داند که مخاطب هر سایت چه نیازی دارد و چگونه فکر می‌کند.
با مخاطب‌شناسی، امکان تولید محتوای هدفمند در مشهد برای نویسندگان فراهم می‌شود.

۶- تکنیک‌های حرفه‌ای محتوانویسی در مشهد

تولید محتوا، تنها نوشتن واژه‌ها پشت سر هم نیست. برای تولید محتوای حرفه‌ای در مشهد باید از تکنیک‌هایی مانند تجربه‌نویسی (UX Writing)، داستان‌سرایی یا روایتگری (Storytelling) و تبلیغ‌نویسی (Copywriting) استفاده کرد.
هر نوع تولید محتوا در مشهد باید هدفمند باشد؛ بنابراین وبلاگنویس مشهدی قبل از شروع نوشتن باید چرایی خلق یک مقاله را درک کرده و براساس یک هدف مشخص مقاله را بنویسد تا در پایان امکان درج یک دعوت به اقدام (Call to Action) مشخص را داشته باشد.

۷- شناخت اصولی از بازاریابی محتوایی

برخی از مقاله‌نویسان، تنها تولیدکننده محتوا هستند؛ اما برخی دیگر از نویسندگان، بازاریابان محتوایی هستند. تولید محتوا در مشهد باید با اصول Content Marketing آشنا بود تا امکان جذب حداکثری مخاطبان را داشته باشیم.

۸- تولید محتوای تخصصی در مشهد

نویسندگان مقاله وب در مشهد، تنها در یک حوزه مشخص فعالیت نمی‌کنند. وب‌نویسان حرفه‌ای در مشهد، ممکن است به تولید محتوا برای موارد زیر بپردازند:

  • تولیدمحتوای صفحات فرود مشهد؛
  • تولید مقاله برای صفحات خدمات یا درباره ما؛
  • درج توضیحات محصولات در فروشگاه‌های اینترنتی مشهدی؛
  • نگارش رپورتاژآگهی در مشهد؛
  • تولید محتوای شبکه‌های اجتماعی؛
  • سناریونویسی ویدیو در مشهد؛
  • نگارش متن ایمیل‌های تبلیغاتی؛
  • نگارش متون و شعارهای تبلغاتی (Copy Writing)؛
  • ترجمه، تلخیص یا بازنویسی مقالات در مشهد؛
  • نگارش کتاب و ویراستاری مشهد.

۹- تعامل و همکاری تولیدکنندگان محتوا با کارفرما و مدیر سئو در مشهد

سفارش تولید محتوا در مشهد تنها یک قرارداد کاری معمولی نیست؛ بلکه تولیدکنندگان محتوا در مشهد باید با کارفرمایان ارتباط موثر و تعامل سازنده داشته باشند. از سویی دیگر، وبلاگ‌نویسان باید با مدیران تیم‌های سئو در مشهد نیز رابطه خوبی داشته باشند تا اهداف سئویی را متوجه شده و آن‌ها را در تولید مقالات خود لحاظ کنند.

۱۰- فریلنسر تولید محتوا مشهد

در مشهد افراد زیادی به عنوان فریلنسر به کار تولید محتوا اشتغال دارند. یک فریلنسر تولیدکننده محتوای متنی برای سایت در مشهد باید مهارت کافی داشته باشد و امکان انجام وظایف به‌صورت دورکار را داشته باشد.

۱۱- تعهد به زمان‌بندی در پروژه‌های محتوایی

فرایند تولید محتوا در مشهد تا حدود زیادی باید براساس بودجه‌بندی و زمان‌بندی کمپین‌های تبلیغاتی طرح‌ریزی شود. اگر تولیدکنندگان و نویسندگان محتوا، زمان‌بندی را رعایت نکنند و نظم تقویم محتوایی تهیه شده توسط سردبیر را برهم بزنند، ممکن است به نتایج مدنظر کمپین تبلیغاتی دست نیافت و پول و زمان زیادی از کسب‌وکار به هدر رود.

۱۲- آشنایی با اصول بروزرسانی محتوا در مشهد

تولید محتوا در مشهد، همیشه نوشتن مقالات جدید نیست. در بسیاری از مواقع باید به سراغ بروزرسانی (Update) مقالات قدیمی رفت تا با نیاز روز مخاطبان سازگار شوند و در نتایج موتورهای جستجو، جایگاه بهتری به‌دست آورند. نویسندگان حرفه‌ای باید توانایی بروزرسانی محتوا براساس شرایط مدنظر سئوکار در مشهد را داشته باشند.

۱۳- بازنشر محتوا در شبکه‌های اجتماعی

یک نویسنده محتوا حرفه‌ای باید با اصول کار شبکه‌های اجتماعی آشنا باشد. زیرا در بسیاری از مواقع برای جذب ترافیک باید به بازنشر مقالات سایت در مشهد، در شبکه‌های اجتماعی بپردازد. انتقال ترافیک از شبکه‌های اجتماعی باعث تقویت جایگاه مقالات سایت در گوگل با کلمات کلیدی مشخصی می‌شود.

۱۴- تحلیل عملکرد محتوا در مشهد توسط نویسندگان حرفه‌ای

نویسندگی محتوا در مشهد، مانند بسیاری دیگر از فعالیت‌های دیجیتال مارکتینگ باید با تحلیل عملکرد همراه باشد تا امکان بهبود ایجاد شود. تعیین KPI های مشخص و تلاش برای دستیابی به آن‌ها از مهمترین مولفه‌ها برای تولیدکنندگان حرفه‌ای محتوا در مشهد است.

انواع خدمات تولید محتوا در مشهد

انواع خدمات تولید محتوا مشهد

تولید محتوای وبلاگی در مشهد برای وب سایت‌ها از اهمیت زیادی برخوردار است. البته وبلاگ‌نویسان مشهدی در کنار تولید محتوای متنی و مقالات سئو شده باید فرمت‌های دیگر محتوایی را نیز تولید کنند:

  1. تولید محتوای متنی و سئو شده در مشهد؛
  2. تولید محتوای تصویری (بنر، پوستر تبلیغاتی، اینفوگرافیک، طراحی پست و استوری، تصویر شاخص مقالات و..)؛
  3. تولید محتوای ویدیویی ( برای توضیحات محصولات یا آموزش موضوعات مختلف)؛
  4. تولید محتوای صوتی (وبکست یا پادکست)؛
  5. کپی‌رایتری یا همان تبلیغ‌نویسی؛
  6. تدوین استراتژی محتوایی در مشهد.

تولید محتواهای متنی تخصصی در مشهد

همانطور که قبل از این نیز گفتیم تولید محتوای مشهد، تنها مختص یک حوزه خاص نیست. تولیدکنندگان محتوا در مشهد، زمینه‌های متنوعی برای فعالیت دارند:

  • تولید محتوای فروشگاهی در مشهد؛
  • تولید محتوای برندینگ دیجیتال در مشهد؛
  • تولید محتوای آموزشی در مشهد؛
  • تولید محتوای پزشکی مشهد؛
  • تولید محتوای کسب‌وکارهای خدماتی در مشهد؛
  • تولید محتوای سایت شخصی در مشهد (توسعه پرسونال برند)؛
  • تولید محتوای لینکدین مشهد؛
  • تولید و نشر مقالات در ویرگول؛
  • تولید محتواهای واحدهای صنعتی در مشهد؛
  • تولید محتوا برای رستوران‌ها و کافه‌ها؛
  • تولید محتوای علمی و دانشگاهی مشهد؛
  • تولید محتوای فناوری در مشهد؛
  • تولید محتوای صفحات فرود مشهد(لندینگ پیج).

مراحل تولید محتوای حرفه‌ای و سئو شده در مشهد

برای اینکه کسب‌وکارهای مشهد، محتوای اثربخش و سئوشده داشته باشند باید مراحل زیر را دنبال کنند:

  1. هدف‌گذاری؛
  2. شناسایی پرسونای مخاطبین و نیاز آنان؛
  3. تحلیل رقبا و بازار؛
  4. تهیه تقویم محتوایی در مشهد؛
  5. تولید محتوای هدفمند و اثرگذار برای مخاطبان در مشهد؛
  6. تقویت محتوای متنی در سایت با کمک محتوای تصویری، گرافیکی، ویدیویی و صوتی؛
  7. استفاده از ابزارهایی مانند هوش مصنوعی برای بهبود محتوا؛
  8. بازنشر محتوا در سایر پلتفرم‌ها و شبکه‌های اجتماعی؛
  9. تحلیل عملکرد محتوا؛
  10. ویرایش و بروزرسانی محتوا.

تولید محتوا با هوش مصنوعی در مشهد: آری یا نه؟!

با رشد فناوری هوش مصنوعی (AI) بسیاری از تولیدکنندگان محتوا به سمت آن رفته‌اند. بحث بر سر استفاده از AI در تولید محتوا یا عدم استفاده، هنوز نتیجه مشخصی نداشته است. آنچه در این خصوص قطعی به‌نظر می‌رسد، این است که استفاده به اندازه و منطقی از AI برای تولید محتوا در مشهد مناسب است؛ اما نباید صد درصد محتوا با هوش مصنوعی نوشته شود.
گوگل همچنان به محتوای انسانی توجه بیشتری نشان می‌دهد ولی AI می‌تواند در زمینه یافتن عناوین و نیازهای کاربران به نویسندگان وب در مشهد کمک کند.

طراحی استراتژی محتوایی در مشهد

تولید محتوا برای وبلاگ از تک ایده‌ها شروع نمی‌شود؛ بلکه برای موفقیت باید یک مسیر محتوایی را در نظر گرفت. مسیری که با محتواهای کلیدی و اصلی شروع می‌شود و در ادامه به محتواهای فرعی می‌رسد. (پیلار-کلاستر در تولید محتوا). به‌طور معمول مسیر تولید محتوا براساس نقشه سفر مشتری طراحی می‌شود.
نویسندگان حرفه‌ای در مشهد با طراحی استراتژی محتوایی و انطباق آن با تقویم محتوا، نقش مهمی در موفقیت کمپین@های بازاریابی ایفا می‌کنند.

تولید محتوا در مشهد به هدف افزایش فروش

محتوای کاربردی برای مخاطب= رضایتمندی کاربری و افزایش فروش آنلاین!
بدون تردید اگر محتوا بتواند نیاز کاربر را پاسخ دهد و برای دردهای وی یک راهکار منطقی ارائه دهد، قطعا باعث افزایش فروش و بهبود درآمد کسب‌وکار نیز خواهد شد. نویسندگان حرفه‌ای در مشهد، ناجیان کسب‌وکارها هستند. آن‌ها با قلم خود موجب می‌شوند تا پیام‌ها بازاریابی با دقت بالایی به دست مخاطبان برسد.

وردپرس+محتوا+سئو: سه ضلع طلایی موفقیت کسب‌وکارهای مشهدی

طراحی سایت وردپرسی در مشهد به همان اندازه تولید محتوا و سئو اهمیت دارد. زیرا طراحی سایت با wordpress قبل از فرایندهای تولید محتوا و سئو شروع می‌شود. از طرفی‌ دیگر، اگر فرایند طراحی سایت به‌درستی انجام نشود و رابط کاربری خوبی طراحی نشود، تولید محتوا و سئو در مشهد اثربخشی لازم را نخواهد داشت. بنابراین لازم است تا طراحی سایت در مشهد را به فرد یا تیم حرفه‌ای بسپارید.

مهمترین نقش‌های تیم تولید محتوا در مشهد

در هر تیم حرفه‌ای برای تولید محتوا شاهد حضور نقش‌های مختلفی هستیم:

  1. استراتژیست محتوا در مشهد؛
  2. کارشناس تحقیق کلمه کلیدی و سئو؛
  3. نویسنده یا تولیدکننده محتوای متنی در مشهد؛
  4. ویراستار محتوا؛
  5. طراح گرافیک؛
  6. تولیدکننده محتوای ویدیویی در مشهد؛
  7. مدیر شبکه‌های اجتماعی؛
  8. کپی‌رایتر؛
  9. سناریونویس؛
  10. سردبیر محتوا یا مدیر پروژه محتوا؛
  11. تحلیگر داده و عملکرد محتوا.

چرا وجود یک تیم تخصصی تولید محتوا در مشهد اهمیت دارد؟

همکاری نقش‌های فوق با یکدیگر موجب می‌شود تا:

  1. کیفیت محتوای تولید شده افزایش می‌یابد؛
  2. رتبه سایت در نتایج گوگل بهبود پیدا می‌کند؛
  3. اعتماد مخاطبان نسبت به برند بیشتر می‌شود؛
  4. نرخ تبدیل بازدیدکننده به مشتری افزایش می‌یابد؛
  5. فرایند تولید محتوا سریع‌تر و منظم‌تر می‌شود؛
  6. هویت برند، در تمامی کانال‌های ارتباطی یکپارچه باقی می‌ماند.

آموزش تولید محتوا در مشهد را از کجا شروع کنیم؟

برای یادگیری تکنیک‌های تولید محتوا مشهد باید به سراغ آشنایی با اصول بازاریابی و دیجیتال مارکتینگ رفت. یادگیری محتوانویسی بیش از هر چیزی نیازمند تجربه است. ایجاد یک وبلاگ شخصی و نوشتن مقالات در آن یک تمرین ایده‌آل است. همچنین بررسی سایر وب سایت‌های مشابه کمک زیادی به تقویت مهارت‌های نویسندگی در مشهد می‌کند.
برای شرکت در بهترین دوره آموزش تولید محتوای حرفه‌ای در مشهد تماس بگیرید تا راهنمایی لازم ارائه شود.

سفارش تولید محتوا در مشهد

چک لیست سفارش تولید محتوای حرفه‌ای در مشهد

سفارش تولید محتوا تنها به انتخاب یک نویسنده محدود نمی‌شود. هرچه اطلاعات دقیق‌تری در اختیار تیم تولید محتوا قرار دهید، خروجی نهایی باکیفیت‌تر، هدفمندتر و اثربخش‌تر خواهد بود. پیش از ثبت سفارش، موارد زیر را بررسی کنید:

۱. هدف از تولید محتوا در مشهد را مشخص کنید.

ابتدا مشخص کنید که هدف شما چیست:

  • افزایش رتبه در گوگل
  • جذب مشتری جدید
  • افزایش فروش
  • معرفی خدمات
  • برندسازی
  • افزایش آگاهی از برند
  • آموزش مخاطبان

۲. مخاطب هدف را تعریف کنید.

به این سؤالات پاسخ دهید:

  • مخاطبان شما چه کسانی هستند؟
  • در چه بازه سنی قرار دارند؟
  • چه دغدغه‌هایی دارند؟
  • چه پرسش‌هایی در ذهنشان است؟
  • چه مشکلی را می‌خواهند حل کنند؟

۳. کلمات کلیدی را مشخص کنید.

یک سفارش حرفه‌ای باید شامل موارد زیر باشد:

  • کلمه کلیدی اصلی
  • کلمات کلیدی فرعی
  • عبارات طولانی (Long-tail Keywords)
  • کلمات هم‌معنی و مرتبط

۴. نوع محتوا را تعیین کنید.

مشخص کنید به چه نوع محتوایی نیاز دارید:

  • مقاله وبلاگی
  • صفحه خدمات
  • صفحه اصلی سایت
  • صفحه فرود (Landing Page)
  • توضیحات محصول
  • رپورتاژ آگهی
  • محتوای شبکه‌های اجتماعی
  • ایمیل تبلیغاتی
  • سناریوی ویدئو

۵. تعداد کلمات در تولید محتوا مشهد را مشخص کنید.

با توجه به موضوع، حجم مناسب را تعیین کنید؛ برای مثال:

  • ۸۰۰ تا ۱۲۰۰ کلمه
  • ۱۵۰۰ تا ۲۰۰۰ کلمه
  • ۲۵۰۰ کلمه و بیشتر برای مقالات جامع

۶. ساختار مقاله را مشخص کنید.

در سفارش خود موارد زیر را بیان کنید:

  • عنوان اصلی (H1)
  • زیرعنوان‌ها (H2 و H3)
  • نتیجه‌گیری
  • سوالات متداول (FAQ)
  • دعوت به اقدام (CTA)

۷. لحن محتوا را انتخاب کنید.

لحن باید با هویت برند هماهنگ باشد، مانند:

  • رسمی
  • نیمه‌رسمی
  • دوستانه
  • آموزشی
  • تخصصی
  • تبلیغاتی

۸. منابع و اطلاعات موردنیاز تولید محتوا در مشهد را در اختیار نویسنده بگذارید.

اگر اطلاعات اختصاصی درباره کسب‌وکار، خدمات یا محصولات دارید، آن‌ها را در اختیار تیم تولید محتوا قرار دهید تا متن دقیق‌تر و منحصربه‌فردتر باشد.

۹. اصول سئو را در سفارش ذکر کنید.

درخواست کنید که محتوا شامل موارد زیر باشد:

  • عنوان سئو (SEO Title)
  • متادیسکریپشن
  • هدینگ‌های استاندارد
  • لینک‌سازی داخلی
  • لینک به منابع معتبر (در صورت نیاز)
  • چگالی مناسب کلمات کلیدی
  • بهینه‌سازی تصاویر (Alt Text)

۱۰. تصاویر و المان‌های گرافیکی را فراموش نکنید.

در صورت نیاز مشخص کنید که محتوا شامل:

  • تصویر شاخص
  • اینفوگرافیک
  • نمودار
  • جدول
  • تصاویر اختصاصی

باشد.

۱۱. زمان تحویل پروژه را تعیین کنید.

پیش از ثبت سفارش تولید محتوا در مشهد، درباره موارد زیر توافق کنید:

  • تاریخ تحویل
  • تعداد دفعات بازبینی
  • نحوه اعمال اصلاحات
  • زمان پاسخ‌گویی به درخواست‌های ویرایش

۱۲. شاخص‌های کیفیت محتوا را مشخص کنید.

یک محتوای حرفه‌ای باید:

  • کاملاً اختصاصی و یونیک باشد.
  • از نظر نگارشی بدون ایراد باشد.
  • پاسخگوی نیاز مخاطب باشد.
  • بر اساس اصول سئو نوشته شود.
  • اطلاعات به‌روز و معتبر ارائه دهد.
  • خوانایی و ساختار مناسبی داشته باشد.

۱۳. برنامه انتشار محتوا را مشخص کنید.

اگر به تولید مستمر محتوا نیاز دارید، موارد زیر را تعیین کنید:

  • تعداد مقالات ماهانه
  • موضوعات هر ماه
  • تقویم محتوایی
  • اولویت انتشار صفحات

۱۴. نحوه ارزیابی عملکرد محتوا را تعیین کنید.

برای سنجش موفقیت محتوا، شاخص‌هایی مانند موارد زیر را در نظر بگیرید:

  • رتبه کلمات کلیدی
  • میزان بازدید ارگانیک
  • نرخ کلیک (CTR)
  • مدت حضور کاربران در صفحه
  • نرخ تبدیل بازدیدکننده به مشتری
  • تعداد تماس‌ها یا فرم‌های ثبت‌شده

معرفی بهترین تولیدکننده محتوا در مشهد

بهترین نویسنده محتوای وب مشهد، مسعود معاونی

برای تولید محتوا در مشهد باید به دنبال بهترین نویسندگان یا تیم‌های تولید محتوا در وب باشیم. تولید محتوای اثربخش هزینه نیست؛ بلکه یک سرمایه‌گذاری بلندمدت برای توسعه برند دیجیتال و حضور در کنار رقبای مطرح است. تولید محتوای حرفه‌ای خود را به تیم‌ها و افراد باتجربه در این زمینه بسپارید. برای کسب اطلاع درباره تولید انواع محتوا وب سایت، فروشگاه و شبکه‌های اجتماعی، همین حالا تماس بگیرید:

مسعود معاونی ۰۹۳۳۸۲۹۳۸۹۵

تعرفه سفارش تولید محتوا در مشهد

هزینه سفارش تولید محتوا در مشهد بستگی به حجم، نوع محتوا، تعداد کلمه، موضوع، بستر انتشار، مهارت نویسنده و.. دارد. از همین‌رو برای اطلاع از قیمت تولید انواع محتوا در مشهد باید با نویسنده تماس بگیرید اطلاعات لازم در این زمینه را به‌دست آورید.
نکته مهم : هیچ زمانی کیفیت را فدای قیمت ارزان‌تر در سفارش تولید محتوا نکنید.

سخن پایانی

تولید محتوا در مشهد فرایندی بلندمدت است که باید با برنامه‌ریزی دقیق اجرایی شود. استفاده از نویسنده حرفه‌ای در مشهد و وب‌نویس مشهدی متعهد و کارآزموده، کمک زیادی به توسعه استراتژی‌های بازاریابی محتوایی و موفقیت فرایند سئو در مشهد خواهد کرد.
تولید محتوای سایت و فروشگاه اینترنتی در مشهد را به ما بسپارید تا نتیجه اثربخش آن را در کوتاه‌مدت و بلندمدت مشاهده کنید.

سوالات متداول

  1. چرا تولید محتوا در مشهد اهمیت دارد؟
    زیرا با بازاریابی محتوا و وبلاگنویسی می‌توان برند دیجیتال را توسعه داده و در فضای آنلاین مخاطبان هدف را به سمت کسب‌وکار کشاند.
  2. چگونه بهترین تولیدکنندگان محتوا در مشهد را شناسایی کنیم؟
    داشتن نمونه کار و رزومه قوی نشان‌دهنده مهارت محتوا نویس است. حضور شما در همین صفحه نشان می‌دهد که با یک محتوای قوی و موثر روبه‌رو هستید.
  3. سفارش محتوای متنی در مشهد را به چه کسی بسپاریم؟
    من، مسعود معاونی با تجربه چندین ساله در زمینه نویسندگی حرفه‌ای وب، آمادگی پذیرش شفارشات محتوایی در مشهد را دارم. تماس بگیرید تا راهنمایی‌های بیشتر به شما ارائه شود.

اصول تولید محتوا | چک لیست تولید محتوا متنی ارزشمند

اصول تولید محتوا متنی
اصول تولید محتوا متنی

در چند سال اخیر، رشد فضای آنلاین موجب شده تا وب سایت‌های خبری، شرکتی و فروشگاه‌های اینترنتی مورد توجه قرار گیرد. کسب‌وکارهای اینترنتی و وب سایت‌ها برای موفقیت باید به اصول تولید محتوا آشنا سشوند. تولید محتوای متنی همچنان روشی ارزشمند برای بازاریابی دیجیتال و جذب ترافیک هدفمند از موتورهای جستجو است.
برای موفقیت در بازاریابی محتوایی، سئو سایت و محتواسازی، وب‌نویسان و تولیدکنندگان محتواهای متنی باید با قواعد تولید محتوا و جدیدترین روش‌های نویسندگی وب آشنا شوند.

تولید محتوا چیست؟

تولید محتوا (Content Creation)، پایه و اساس تمامی برنامه‌ریزی‌های دیجیتال مارکتینگ مدرن است. تولید محتوا از زیرمجموعه‌های بازاریابی محتوایی (Content Marketing) و بازاریابی موتورهای جستجو (SEO) است که در آن با تحقیقات از مشتری و بازار، ایده‌های استراتژیک برای انتقال پیام‌های بازاریابی پیدا می‌شود.
محتوا کمک زیادی به انتقال پیام‌های تجاری به مخاطبان هدف می‌کند و باعث آگاهی و اعتمادسازی می‌شود.

چرا تولید محتواهای متنی در صفحات وب ارزش‌آفرین هستند؟

محتواهای دیجیتال دارای سبک‌های مختلفی هستند. در کنار محتواهای ویدیویی، تصویری (گرافیکی یا اینفوگرافی)، انیمیشن‌ها (موشن‌گرافی) و صوت (پادکست)، محتواهای متنی ارزش‌آفرینی دو چندانی دارند. زیرا انسان‌ها همچنان علاقه بسیاری به مطالعه صفحات وب و جستجو درباره موضوعات مختلف دارند.
رعایت اصول تولید محتوا در متون وب، نقش مهمی در جذب مخاطبان برای کسب‌وکارها داشته و منجر به بهبود برندینگ دیجیتال می‌شود.

چرا باید با اصول تولید محتوا متنی در صفحات وب آشنا شویم؟

امروزه وبلاگ‌ها و وب سایت‌ها، نقش مهمی در جذب مخاطبان دارند. وبلاگ‌نویسی موفق کمک زیادی به جلب توجه مشتریان برندها و متقاعد کردن آن‌ها به خرید اینرنتی محصولات یا خدمات می‌کند. اما وبلاگ‌نویسی به تنهایی نمی‌تواند ارزش‌آفرینی زیادی را ایجاد کند. بلکه با رعایت اصول تولید محتوا متنی است که مقالات وبلاگی یا صفحات وب در نتایج گوگل رتبه بالاتری را به‌دست می‌آورند و مخاطبان هدف را جذب می‌کنند.

آشنایی نویسندگان وب با قواعد تولید محتواهای متنی، نقش مهمی در توسعه برندینگ دیجیتال و گسترش لحن برند در کنار هویت بصری خواهند داشت.

چگونه با کلیدی‌ترین اصول تولید محتوا در وب سایت‌ها آشنا شویم؟

شرکت در دوره آموزش بازاریابی محتوایی، نقش مهمی در توانمندسازی نویسندگان وب دارد. در کنار آموزش، تجربه کردن نیز مهم است. نویسندگان مجرب با چندین سال سابقه نویسندگی به مهارت‌های لازم برای تولید محتواهای ارزش‌آفرین در وب دست می‌یابند.

همچنین شرکت در همایش‌ها و رویدادهای آنلاین در زمینه تولید محتوا و سئو وب‌سایت، کمک زیادی به افزایش اطلاعات نویسندگان و آمادگی آن‌ها برای وب‌نویسی ارزش‌آفرین خواهد کرد.

معرفی مهمترین اصول تولید محتوا متنی برای نویسندگان وب

تولید محتوا متنی

تولید محتوای وب کار ساده‌ای نیست، برای موفقیت در وبلاگ‌نویسی یا محصول‌نویسی برای فروشگاه‌های اینترنتی باید با اصول مختلفی آشنا شوید. در ادامه به معرفی چند مورد از کلیدی‌ترین اصول تولید محتوا متنی ارزش‌آفرین اشاره می‌کنیم:

۱- تعیین اهداف تولید محتوا

نویسنده‌ای که قبل از شروع نوشتن، هدف کار خود را نمی‌داند در تولید محتوای وب به موفقیتی نمی‌رسد و در درازمدت به مشکل برخورد می‌کند. برای موفقیت در محتواسازی باید نویسنده، هدف از نگارش مقاله یا صفحه محصول را بداند. نویسندگان موفق وب، اهداف بازاریابی را در قالب واژه‌ها به مخاطبان تحویل می‌دهند تا آن‌ها را ترغیب به اقدام یا خرید کنند.

۲- تعریف دقیق از نیاز مخاطبان هدف

برای یافتن هدف تولید محتوا باید به شناخت مخاطب مقاله برسیم. درک درست از اینکه مخاطب چه نیازی دارد یا چه سوالات بی‌پاسخی در ذهن دارد، به نویسندگان وب کمک می‌کند تا محتوایی مفید برای مخاطب تولید کنند. یک وب‌نویس حرفه‌ای در کنار رعایت اصول تولید محتوا، سعی می‌کند تا با مخاطب به همدلی کافی برسد تا امکان درک درست از نیاز مخاطبان را به‌دست آورد و به محتوای خود جهت مناسب را بدهد.

۳- تعیین موضوع و پلتفرم انتشار محتوا

در هر وبلاگی محتواهای متنوعی با موضوعات مختلفی تولید می‌شود. تعیین موضوع مقاله به نویسندگان کمک می‌کند تا براساس اولویت‌های تجاری یا وب برندینگ به تولید محتواهایی بپردازند که به افزایش ترافیک منجر می‌شود.

همچنین نویسندگان حرفه‌ای در طراحی اصول تولید محتوای متنی به پلتفرم انتشار مقالات و امکانات آن توجه دارند. به‌عنوان مثال در وبلاگ‌های وردپرسی و ویرایشگر گوتنبرگ، امکان استفاده از بلوک‌های محتوایی مختلف مانند جداول، گالری تصاویر، نقل قول، دکمه‌ها، فهرست‌های محتوایی و… را داریم. این بلوک‌های محتوایی کمک زیادی به جذابیت و خوانایی متن می‌کنند.

۴- داشتن تقویم محتوایی، کلیدی‌ترین اصل تولید محتوا متنی برای نویسندگان

نظم و رعایت زمان انتشار مقالات در وبلاگ‌ها یا وب سایت‌ها اهمیت زیادی دارد. برای رعایت زمان تولید محتوا و انتشار آن‌ها در پلتفرم‌های مختلف باید یک تقویم محتوایی داشته باشید. نویسندگان وب باید تجربه لازم در زمینه تهیه تقویم‌های محتوایی و اجرای آن را داشته باشند. رعایت نظم و عدم اهمال‌کاری در وب‌نویسی از موضوعات مهم در افزایش احتمال موفقیت بازاریابی محتوایی است.

۵- تحقیق و مطالعه درباره موضوع محتوا

محتوای وب نقش مهمی در جذب مخاطب دارد. مقالات وبلاگ‌ها یا توضیحات صفحات محصول و لندینگ پیج‌ها باید آگاهی‌بخش باشند و اطلاعات درستی را به خوانندگان انتقال دهند.بنابراین از مهمترین اصول تولید محتوا متنی برای وبلاگ یا وب سایت‌ها، تحقیق است.
اگر چه نویسندگان حرفه‌ای، درباره موضوعات مختلف ممکن است اطلاعات به نسبت کاملی داشته باشند، اما باز هم قبل از اقدام به نگارش متن وبلاگ باید مجدد دانش خود را بررسی قرار داده و با تحقیق و مطالعه درباره موضوعات به جزئیات جدیدی برسند.

۶- تعیین عنوان اصلی و زیرعناوین مقاله

وب‌نویسان حرفه‌ای قبل از اینکه شروع به نوشتن مقاله‌ای نمایند، چارچوب کلی را تعیین می‌کنند که می‌خواهند درباره آن در مقاله صحبت کنند. تعیین عنوان اصلی و زیرعناوین مقاله موجب می‌شود تا مسیر نویسنده برای تولید محتوا مشخص باشد. همچنین نویسنده، امکان ارجاع به سایر مقالات داخلی سایت و لینک‌سازی را خواهد داشت.
البته نویسندگان در هنگام نگارش مقالات ممکن است درباره زیرعنوان مناسب دیگری هم بنویسند که خارج از چارچوب تعیین شده اولیه است. این شیوه باعث می‌شود تا نویسنده در نگارش مقالات امکان بروز خلاقیت را داشته باشد.

۷- انسجام محتوایی و رعایت حداکثر دقت در نگارش مقالات وب

انسجام محتوایی در تولید مقاله وب

از اصول تولیدی متنی این است که بخش‌های مختلف مقاله با یکدیگر انسجام داشته باشند و خواننده را به سمت هدف نهایی از نگارش متن ببرند. هر پاراگرافی که نوشته می‌شود باید با پاراگراف قبل و بعد خود مرتبط باشد و همچنین متناسب با عنوان اصلی و زیرعنوان باشد.

در مقاله‌نویسی وب، نویسندگان باید درباره هر موضوعی که صحبت می‌کنند، استناد مناسب به آن را ارائه دهند. ارجاع به سایت‌های معتبر و مرجمع کمک زیادی به اعتبار مقاله می‌کند و همچنین راهی مناسب برای لینک‌سازی خارجی در وبلاگ‌ها فراهم می‌شود.

۸- رعایت شفافیت و خوانایی متن

پیچیده‌نویسی، روش مناسبی برای تولید محتوای وب نیست. زیرا خوانندگان وب به دنبال این هستند که خیلی سریع به پاسخ سوالات خود برسند، استفاده از متون ساده فارسی با فعل‌های معلوم در کنار لیست‌های عددی یا نشانه‌ای، کمک زیادی می‌کند تا خوانندگان خیلی سریع به درک درستی از سوالات‌شان برسند.
ابزارهایی مانند یواست سئو یا رنک‌مث در وبلاگ‌های وردپرسی، کمک زیادی به نویسندگان می‌کنند تا محتوایی خوانا و شفاف را تولید کنند.

۹- رعایت لحن برند از اصول تولید محتوا

در اصول تولید محتوا باید به قوانین برندینگ دیجیتال توجه کرد. لحن برند از موضوعات مهم در وبلاگ‌نویسی موفق است، زیرا کمک زیادی به کسب‌وکارها می‌کند تا برند خود را در ذهن مخاطبان ماندگار کنند. لحن برند در محتواهای متنی به همان اندازه طراحی هویت بصری برند اهمیت دارد. برندها برحسب نیاز از لحن‌های محاوره‌ای، دوستانه یا رسمی و ادبی استفاده می‌کنند.

۱۰- خلاقیت در نوشتن مقالات، ابزاری برای تمایز در محتواهای وب

امروزه وبلاگ‌ها یا وب سایت‌های زیادی وجود دارند که درباره موضوعات مشابه به تولید محتوا می‌پردازند. در چنین شرایطی جلب توجه مخاطبان به مقالات وب، دیگر کار ساده‌ای نیست. در حال حاضر، محتواهایی بیشتر مورد توجه قرار می‌گیرند که براساس اصول تجربه نویسی (UX Writing) نوشته شده باشند.
خلاقیت در وب نویسی از موضوعاتی است که باعث ایجاد تفاوت در مقالات سایت‌ها و افزایش شانس آن‌ها برای داشتن رتبه برتر در موتورهای جستجو می‌شود.

۱۱- ویراستاری محتوا وب، ابزاری برای جذب مخاطب بیشتر

اگر محتوایی خوانده نمی‌شود به احتمال زیاد، دارای ایرادهای نگارشی است. نویسندگان حرفه‌ای به ویراستاری مقالات وب به‌عنوان یکی از مهمترین اصول تولید محتوای متنی توجه دارند. آن‌ها قبل از اینکه مقاله‌شان توسط خوانندگان دیده شود، خودشان مقاله را می‌خوانند و جملات مجهول یا ناخوانا را ویرایش می‌کنند. همچنین برطرف کردن غلط‌های املایی و اشتباه‌های تایپی، نقش مهمی در افزایش کیفیت محتوا دارد.
البته در مواردی برخی از نویسندگان یا کارفرماها ترجیح می‌دهند برای افزایش کیفیت محتوا، مقاله را به ویراستار حرفه‌ای بدهند تا اشکال‌های نگارشی و املایی به حداقل برسد.

۱۲- غنی‌سازی محتوا با تصاویر، فایل‌های صوتی یا ویدیوهای مرتبط

تولید محتواهای متنی برای وب سایت‌ها یا فروشگاه‌های اینترنتی، نقش مهمی در جذب مخاطبان هدف دارد. اما تولیدکنندگان محتواهای وب در کنار متن باید توجه لازم به راهکارهای دیگری برای افزایش کیفیت محتوا و غنابخشی به مقالات را مدنظر قرار دهند.

استفاده از تصاویر، نمودارها، اینفوگرافی‌ها در کنار ویدیوهای کوتاه و مرتبط یا فایل‌های صوتی، کمک زیادی به مخاطبان وب سایت‌ها می‌کند تا هدف مقالات را بهتر درک کنند. برخی از نویسندگان، تولید تصاویر، پادکست یا ویدیوهای کوتاه را خود برعهده می‌گیرند؛ اما برخی از وب‌نویسان، تولید اینگونه از محتواها را به سایر اعضای تیم تولید محتوا واگذار می‌کنند که مهارت‌های لازم را در اختیار دارند.

۱۳- کپی‌رایتینگ، ابزاری برای تحول در تولید محتواهای متنی ارزشمند

کپی رایتینگ (Copy Writing) یا همان تبلیغ نویسی، راهکاری برای واژه‌آرایی و افزایش جذابیت محتواهای متنی است. در اصول تولید محتوا از تکنیک‌های کپی‌رایتینگ برای ایجاد عناوین جذاب استفاده می‌شود. یک عنوان جذاب در نتایج گوگل بهتر دیده می‌شود و به‌عنوان دروازه ورود مخاطبان به محتوا، نقش مهمی دارد. استفاده درست از اصول کپی‌رایتری، نقشی کلیدی در افزایش نرخ تبدیل و افزایش بازدید از مقالات وبلاگی نویسندگان دارد.

۱۴- توجه به اصول سئو محتوا

اصول سئو محتوا

نویسندگی در وب، بدون توجه به اصول سئو محتوا امکان‌پذیر نیست. نویسندگان وب باید علاوه‌بر اصول تولید محتواهای متنی به قوانین سئو محتوا (SEO) نیز توجه کنند. استفاده از کلمات کلیدی (Keyword) هدفمند و پولساز در کنار مترادف‌های آن‌ها (LSI) موجب می‌شود تا احتمال قرارگیری مقاله وبلاگ در نتایج گوگل افزایش یابد.

اگر نویسنده‌ای قصد دارد تا در وب‌نویسی موفق شود، باید به سئو محتوا توجه کند و نکات کلیدی در این زمینه را رعایت کند. رعایت اصول سئو محتوا در کنار خوانایی محتوایی، کمک زیادی به دیده شدن محتوا در موتورهای جستجو، بهبود تجربه کاربری مخاطبان، افزایش ماندگاری خوانندگان مقاله در سایت و مجراجعه مجدد آنان به وبلاگ می‌شود.

۱۵- داستان سرایی در مقاله از اصول تولید محتوا در وبلاگ یا وب سایت‌ها

همدلی خواننده با مخاطبان سایت در مقالات وبلاگ از موضوعاتی است که موجب می‌شود تا خوانندگان وب، علاقه و اگیزه لازم برای پیگیری یک محتوا را به‌دست آورند. استفاده از داستان‌سرایی در تولید محتوای متنی یا همان روایت‌گری (Story telling) از اصول تولید محتوا متنی است.

در داستان‌سرایی، نویسنده قهرمان/ قهرمانانی را خلق کرده و به معرفی آنان می‌پردازد که با راهکارهایی که محصولات یا خدمات سایت ارائه می‌دهند به موفقیت‌هایی می‌رسند. بدین وسیله، نویسنده در ذهن مخاطب این پیام را القا می‌کند که او هم می‌تواند با راهکارهای ارائه شده در مقاله به حل مشکل یا دغدغه‌اش بپردازد.

۱۶- بروزرسانی و بهبود مستمر محتوا

تولید محتوا و انتشار آن در یک پلتفرم، پایان کار نویسنده مقاله نیست. بهینه‌سازی، بهبود و بروزرسانی محتوا، نقش مهمی در افزایش کیفیت مقاله و جذب مخاطبان بیشتر دارد. یکی از کلیدی‌ترین اصول تولید محتوا، سنجش کار محتوانویسان، شناسایی ایرادها و برطرف کردن مشکلات است.

محتواهای ناقص و بی‌کیفیت نه‌تنها شانسی برای موفقیت نخواهند داشت، بلکه منابع سایت یا وبلاگ را هم هدر می‌دهند. تعیین معیارها و سنجه‌هایی (KPI) برای وبلاگ‌نویسی و تولید محتوا، به نویسندگان وب کمک می‌کند تا ایرادهای کار خود را شناسایی کنند و تلاش لازم برای برطرف کردن ایرادات را انجام دهند.

چک لیست محتواهای ارزشمند

چک لیست تولید محتوا وب

رعایت اصول تولید محتوا نقش مهمی در افزایش بازدید مقالات سایت و رنک‌بندی آن‌ها در نتایج موتورهای جستجویی مانند گوگل دارد. اما بسیاری از کارفرماها بعد از سفارش تولید محتوای متنی به دنبال معیارهایی برای تعیین میزان ارزش‌آفرینی مقالات نویسندگان هستند. معیارهای زیر ارزشمندی یک محتوای متنی را به خوبی نمایش می‌دهد:

  • خوانایی مقاله: محتواهای تولید شده توسط نویسندگان وب باید خوانایی مناسبی داشته باشد و کمتر از افعال مجهول در آن‌ها استفاده شود؛
  • تعاملی بودن مقاله: محتوایی ارزشمند است و می‌توان گفت اصول تولید محتوا در آن رعایت شده که تعامل کافی را با خوانندگان ایجاد کند و آن‌ها مجاب به درج نظر یا اشتراک‌گذاری مقاله با دیگران نماید؛
  • استفاده درست و به‌جا از کلمات کلیدی: مقالات ارزش‌آفرین از کلمات کلیدی اصلی و فرعی به درستی استقاده می‌کنند تا در نتایج موتورهای جستجو نمایش داده شوند؛
  • امکان یافتن مقاله در موتورهای جستجو: مقالات ارزشمندی که اصول تولید محتوای متنی را رعایت کرده‌اند، به راحتی در موتورهای جستجو پیدا می‌شوند؛
  • ساختار محتوایی مناسب:استفاده از پاراگراف‌های کوتاه و مرتبط با مقاله در کنار زیرعناوین مناسبی که سوالات مخاطبان را پاسخ می‌دهند باید در ساختار محتوایی مدنظر قرار گیرند. همچنین طول مقاله باید مرتبط با موضوع باشد و بیش از حد زیاده‌گویی یا مختصرنویسی در آن نشده باشد؛
  • ارجاعات مناسب: نویسندگان ارزش‌آفرین در وب، هنگامی که مقاله‌ای را نگارش می‌کنند با سایر مقالات مرتبط نیز ارجاع می‌دهند تا ساختار لینک‌سازی داخلی یا خارجی سایت نیز شکل بگیرد؛
  • قابل درک بودن محتوای متنی: براساس اصول تولید محتوا متنی، باید مقاله‌ای توسط نویسنده نوشته شود که تمامی قسمت‌های آن برای خوانندگان سایت قابل درک باشد و ابهامی در آن وجود نداشته باشد؛
  • قابل اقدام بودن: در تولید محتوا متنی، نویسنده وب باید خواانده را به سمت هدف اصلی مقاله بکشاند و از او دعوت کند تا اقدام لازم را انجام دهد( به‌عنوان مثال خرید محصول یا خدمت، ثبت‌نام در دوره آموزشی، ثبت ایمیل و…)؛
  • قابلیت اشتراک‌گذاری مقالات وب: وب‌نویسان باید ترندهای روز را شناسایی کنند. زیرا موضوعات داغ در وبلاگ‌نویسی، قابلیت زیادی برای اشتراگ‌گذاری محتواها در شبکه‌های اجتماعی و وایرال شدن دارند؛
  • جامعیت مقاله: نویسندگان وب و تولیدکندگان محتوای دیجیتال، باید براساس اصول تولید محتوا، مقاله‌ای جامع را تولید کنند که در آن علاوه‌بر متن، از تصاویر بهینه برای وب، ویدیوهای کوتاه و سوالات متداول استفاده شده باشد. استفاده از لیست‌های عددی یا نشانه‌ای، زیرعناوین مناسب و مرتبط با موضوع مقاله، جداول و نمودارها و…؛ کمک زیادی به خوانندگان برای دریافت پیام مقاله می‌کند.

سخن پایانی

رعایت اصول تولید محتوا از موضوعات مهم در نوشتن مقالات وبلاگی، صفحات محصول یا محتواهای متنی لندینگ‌پیج‌ها است. برای سفارش تولید محتوای متنی که ارزشمند و فاخر باشد و ارزش‌آفرینی لازم را برای مخاطبان ایجاد کند باید به سراغ نویسندگان حرفه‌ای یا تیم‌های تولید محتوایی برویم که تجربه کافی در زمینه وب نویسی دارند. برای سفارش تولید محتوای متنی، با من تماس بگیرید.

چگونگی استفاده از هوش مصنوعی در بازاریابی

در چند وقت اخیر، موضوعات بسیاری دربارۀ هوشمصنوعی مطرح شده است. از زمانی‌که ChatGPT معرفی شده است، شاهد تغییرات بسیاری در مفاهیم مرتبط با بازاریابی بوده‌ایم. به‌خصوص فرایندهای بازاریابی محتوا (Content Marketing) و تولید محتوا دستخوش تغییرات بسیاری شده‌اند. استفاده از هوش مصنوعی در بازاریابی امکان تغییرات سریع در استراتژی‌های کسب‌وکارها را فراهم می‌آورد.

در این مابین کسب‌وکارهای کوچک و استارتاپ‌های نوپا بیشترین منفعت را از به‌کارگیری AI در فرایندهای بازاریابی خواهند برد، زیرا قدرت رقابت‌پذیری آن‌ها به شکل ملموسی با کمک این ابزارها افزایش خواهد یافت.

چگونه شرکت‌ها از هوش مصنوعی در بازاریابی خود استفاده می‌کنند؟

استفاده از هوش مصنوعی در بازاریابی
استفاده از هوش مصنوعی در بازاریابی

هوش مصنوعی (Artificial Intelligence) موضوع جدیدی نیست و سالیان سال سال در موضوعات مختلف از آن استفاده شده است. اما استفاده از هوش مصنوعی در بازاریابی برای شرکت‌های کوچک و متوسط، موضوعی جدید محسوب می‌شود که علی‌رغم چالش‌های اساسی که دارد، مزایای متفاوتی را به‌وجود خواهد آورد.

استفاده از هوش مصنوعی در بازاریابی علاوه‌بر شرکت‌ها برای اینفلوئنسرها، بازاریابان فریلنسر، کارشناسان محتوا، آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ و.. کاربرد خواهد داشت. هوش مصنوعی کمک زیادی به شناسایی مسائل، ارائه ایده‌های الهام‌بخش و همچنین بهبود استراتژی و فرایندهای بازاریابی نوین خواهد کرد.

دلایل استفاده از هوش مصنوعی در بازاریابی و طراحی استراتژی

دلایل بسیاری برای استفاده از هوش مصنوعی در استراتژی بازاریابی وجود دارد. مهمترین دلیل استفادۀ بازاریابان پیشگام از هوش مصنوعی، خودکارسازی یا همان اتوماسیون فرآیندهاست.

به‌عنوان یک بازاریاب دیجیتال، گاهی اوقات حس می‌کنیم که با لیستی گسترده از وظایف روبه‌رو هستیم. زیرا همیشه رسانه‌ای جدید، فرمت محتوایی متفاوت یا حتی شبکه‌های اجتماعی پرطرفدارتری وجود دارند که بسیاری از موضوعات ترند بازاریابی را پوشش می‌دهند.
به‌طوری که هر چه تلاش می‌کنیم و تیم‌های کاری را گسترش می‌دهیم، امکان رسیدگی به تمامی این وظایف وجود ندارد و این برای بازاریابی دیجیتال بد است که موقعیتی را از دست بدهند!

حقیقت این است که بازاریابان دیجیتال هر چقدر پرتلاش و حرفه‌ای هم باشند، بدون کمک از ابزارهای هوشمند اتومات، امکان دستیابی به تمامی امتیازات موجود در دیجیتال مارکتینگ را ندارند. اینجاست که AI وارد می‌شود.

هوش مصنوعی این توانایی را دارد که بسیاری از کارهای تکراری یک بازاریاب را خودکار انجام دهد. از تنظیم زمان جلسات و قرارهای کار گرفته تا ارائه گزارشاتی دقیق دربارۀ معیارهای کمپین تبلیغاتی، بهینه‌سازی مکان و زمان اجرای تبلیغات و.. توسط هوش مصنوعی انجام‌پذیر است. با مجموعه‌ای از ابزارهای هوش مصنوعی، بازاریابی کسب‌وکار ساده‌تر و بهینه‌تر خواهد شد.

بازاریابان از هوش مصنوعی چگونه در بازاریابی خود استفاده می‌کنند؟

برای اینکه به درک درستی از نحوۀ استفاده از هوش مصنوعی در بازاریابی برسیم، به بررسی نتایج نظرسنجی می‌پردازیم که ۱۰۰۰ بازاریاب آمریکایی انجام شده است:

  • بازاریابان فریلنسر:
    • ۴۶٫۷۲ درصدشان موافق استفاده از هوش مصنوعی در بازاریابی هستند؛
    • ۲۷٫۵۱ درصد با استفاده از هوش مصنوعی در بازاریابی مشکلی ندارند؛
    • ۲۵٫۷۶ درصد مخالف استفاده از هوش مصنوعی در بازاریابی هستند.
  • بازاریابان فعال در تیم‌های بازاریابی داخل سازمان‌ها:
    • ۳۹٫۱ درصدشان موافق استفاده از هوش مصنوعی در بازاریابی هستند؛
    • ۳۳ درصد با استفاده از هوش مصنوعی در بازاریابی مشکلی ندارند؛
    • ۲۷٫۹ درصد مخالف استفاده از هوش مصنوعی در بازاریابی هستند.
  • بازاریابان فعال در آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ:
    • ۳۷ درصدشان موافق استفاده از هوش مصنوعی در بازاریابی هستند؛
    • ۳۴٫۷۵ درصد با استفاده از هوش مصنوعی در بازاریابی مشکلی ندارند؛
    • ۲۷٫۵۹ درصد مخالف استفاده از هوش مصنوعی در بازاریابی هستند.


در هر سه دسته استفاده از هوش مصنوعی در بازاریابی مورد توجه اکثریت قرار گرفته است، اما تفاوت‌های قابل توجه‌ای در آمارها وجود دارد. به‌عنوان مثال فریلنسرها تا حدود زیادی علاقه بیشتری به هوش مصنوعی در فرایندهای بازاریابی دارند. واقعا چرا؟!

شاید به این دلیل که آن‌ها به تنهایی کار می‌کنند و صرفه‌جویی در زمان برای آن‌ها اهمیت دارد. به همین دلیل بیشتر به سراغ ابزارهای هوش مصنوعی می‌روند که امکان خودکارسازی فعالیت‌ها را فراهم می‌آورند.

استفاده از هوش مصنوعی در بازاریابی محتوا

هوش مصنوعی در بازاریابی محتوایی

بازاریابی محتوا یکی از بخش‌هایی در صنعت دیجیتال مارکتینگ است که بیشترین تاثیر را از هوش مصنوعی پذیرفته است. اگر قصد دارید که از هوش مصنوعی در بازاریابی محتوای خود استفاده کنید، حتماً به کارکردهای زیر توجه جدی داشته باشید:

۱- ایجاد بخش‌های از محتواهای بازاریابی با کمک هوش مصنوعی

هنوز اکثر بازاریابان محتوایی موافق استفاده از هوش مصنوعی در تولید کامل محتوا نیستند. اما استفاده از هوش مصنوعی در ایجاد بخش‌هایی از محتوا مورد تایید اکثر بازاریابان محتوایی است. زیرا استفاده از هوش مصنوعی در بازاریابی محتوایی موجب صرفه‌جویی در زمان می‌شود. هرچند هنوز هم دغدغه‌هایی در زمینه جریمه شدن توسط گوگل برای چنین محتواهایی وجود دارد.

استفاده از هوش مصنوعی برای تولید محتوای جزئی (Partial Content) در بخش‌هایی از محتوای اصلی ارزشمند است. به‌عنوان مثال سوالات متداولی که کاربران می‌پرسند را با کمک AI شناسایی کرده و پاسخ‌های مناسبی ارائه دهید. همچنین استفاده از هوش مصنوعی در تهیه متن‌های کپی‌رایتری نقش مهمی در بهبود محتواهای بازاریابی خواهد داشت.

۲- ایجاد محتوای کامل

یکی از مهمترین تعهدات بازاریابان برای تحول در بازاریابی دیجیتال، تولید محتوا است. استفاده از هوش مصنوعی در بازاریابی برای تولید محتواهای کامل (Whole Content) نیز در حال توسعه و رشد است.
تولید مقالات وبلاگی، پست‌های لینکدین، مقالات رایگان، کتاب‌های الکترونیکی و.. توسط هوش مصنوعی، صرفه‌جویی زیادی را در زمان بازاریابان ایجاد خواهد کرد و به آن‌ها کمک می‌کند تا بر روی موضوعات کلیدی‌تر تمرکز کنند.

امروزه دغدغه‌هایی برای استفاده از هوش مصنوعی در تولید محتوا و احتمال بیکار شدن نویسندگان محتواها وجود دارد، ولی در پاسخ باید بگوییم که هنوز انسان‌ها نقش کلیدی در بسیاری از مراحل بازاریابی دیجیتال دارند و هوش مصنوعی توانایی پذیرفتن تمامی نقش‌ها را ندارد. پس زیاد نگران نباشید!

۳- کمک به تحقیق در تولید محتوا

تحقیق (Research) به همان اندازۀ تولید محتوا در فرایندهای بازاریابی وقت‌گیر است. یافتن منابع قابل اعتماد و سازمان‌دهی تحقیقات ساعت‌ها از زمان یک فریلنسر را خواهد گرفت. استفاده از هوش مصنوعی در بازاریابی، نه‌تنها سرعت عمل را بهبود خواهد داد، بلکه ممکن تصمیم‌گیری مبتنی بر داده را در کمپین‌های بازاریابی ایجاد خواهد کرد.

دستیبابی به اطلاعات کاربردی و مرتبط در تحقیقات با کمک هوش مصنوعی موجب خواهد شد تا زمان کمتری از محققان و نویسندگان هر کسب‌وکاری گرفته شود و آن‌ها هوشمندانه‌تر به دنبال تحقق اهداف بازاریابی و فروش باشند.

۴- ایجاد طرح کلی در محتواهای بازاریابی با استفاده از هوش مصنوعی

در بسیاری از مواقع برای موفقیت در بازاریابی محتوا، داشتن یک طرح مناسب برای ترکیب اطلاعات در تولید محتوا، اهمیتی دوچندان می‌یابد. تولید محتوایی که هم مناسب خزنده‌های گوگل باشد و هم برای انسان‌ها تجربه کاربری خوبی را رقم بزند، همیشه ساده نیست.

استفاده از هوش مصنوعی در بازاریابی محتوایی برای ایجاد طرح‌های کلی کارگشا خواهد بود. اینکه چارچوب (Outline) محتوا مشخص شود به فریلنسر کمک زیادی برای تولید محتواهایی خواهد کرد که پیام بازاریابی را به درستی به مخاطبان انتقال می‌دهند.

۵- ایجاد طوفان فکری با کمک هوش مصنوعی!

ایده‌پردازی در آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ و تیم‌های تولید محتوا شیوه‌ای برای خلق راهکارهای نوآورانه در بازاریابی است. اما فریلنسرها چطور؟ آن‌ها باید با چه کسی/کسانی طوفان فکری داشته باشند. حل مشکلات مشتریان یا کسب‌وکارها در بسیاری از اوقات تنها با یک مغز امکان‌پذیر نیست و اینجاست که استفاده از هوش مصنوعی در بازاریابی به کمک فریلنسرها خواهد آمد.

۶- تهیه گزارشات

داده‌های بازاریابی اهمیت زیادی برای تصمیم‌گیری و تعیین جهت کسب‌وکار دارند. با استفاده از هوش مصنوعی در بازاریابی امکان تهیه گزارشات با سرعت بالا وجود دارد و بازاریابان با اطمینان‌خاطر از صحت اطلاعات به تحلیل داده‌ها خواهند پرداخت.
فریلنسرهایی که دانش کمتر و امکانات محدودتری برای تهیه گزارشات بازاریابی دارند از هوش مصنوعی برای تحلیل کمپین‌های تبلیغاتی و بهینه‌سازی آن‌ها استفاده خواهند کرد.

۷- بهبود محتوا با کمک ویراستاری هوشمند

شما نویسندۀ خوبی هستید؟
توانایی بالایی در تولید محتواهای کاربرپسند دارید؟
اصول سئو محتوا در گوگل و سایر موتورهای جستجو را می‌شناسید؟
ترندهای روز در بازاریابی و تبلیغات را می‌دانید؟
و..
اما آیا ویراستار خوبی هم هستید؟ یا زمان کافی برای ویراستاری تعداد زیادی از متون را دارید؟

در پاسخ باید بگوییم که بازاریابان محتوایی با استفاده از هوش مصنوعی دیگر نیازی به این ندارد که خودشان محتواهای وبلاگی، صفات لندینگ‌پیج، پست‌های شبکه‌های اجتماعی یا حتی محتواهای کتاب‌های الکترونیکی را ویرایش کنند. ویراستاری در مقیاس بزرگ، زمان زیادی می‌گیرد و امکان بروز اشتباهات را افزایش می‌دهد.

ابزارهای هوش مصنوعی کمک زیادی به ویراستاری کلمات خواهند کرد و عملکردی به مراتب بهتر از ویراستاران انسانی خواهند داشت.

سخن پایانی

استفاده از هوش مصنوعی در بازاریابی موجب شده تا کسب‌وکارها فرصت تحول بیشتری داشته باشند. تحول در بازاریابی محتوا با کمک هوش مصنوعی، زمینه‌های لازم برای تغییرات سریع در شیوه‌های مارکتینگ را فراهم آورده است.
بدون تردید در وب۳ ساختارهایی محتوایی، متفاوت از آن چیزی خواهد بود که امروز شاهد آن هستیم. بنابراین استفاده از هوش مصنوعی در بازاریابی، تمرینی برای انعطاف‌پذیری بیشتر در مقابل تغییرات تکنولوژیکی خواهد بود.

مسعود معاونی نیم‌رخ

حمایت مالی
شما خواننده گرامی از مقالاتی که به هدف آموزش در این وبلاگ تهیه می‌شوند، می‌توانید حمایت مالی کنید. حمایت مالی خوانندگان از مقالات موجب تقویت انگیزه‌ برای تولید محتواهای مفیدتر خواهد شد.
لینک حمایت مالی: zarinp.al/moaveni


وبکست با پادکست چه تفاوتی دارد؟

وبکست‌ها (Webcast) و پادکست‌ها (Podcasts) هر دو ابزاری موثر هستند که بازاریابان محتوایی برای داستان‌سرایی، ایجاد رهبری فکری و ایجاد سرنخ (Lead) از آن‌ها استفاده می‌کنند. این دو قالب محتوایی قابلیت اشتراک‌گذاری بالایی دارند و به‌سادگی مورد استفاده قرار می‌گیرند. به همین دلیل با تولید وبکست یا پادکست، هزاران یا میلیون‌ها نفر به آن دسترسی خواهند داشت.

بر خلاف سایر رسانه‌ها (مدیاها)؛ وبکست یا پادکست‌ها مخاطبان شما را برای مدت طولانی به خود مشغول می‌کنند (به‌طور متوسط مخاطبان به هر وبکست یا پادکست بین ۱۵ دقیقه تا یک ساعت گوش می‌دهند).

در دنیایی که برای رسانه‌ها محدودیت‌های زیادی وجود دارد و افزایش رقابت‌ها در تولید محتواهای ناب باعث کاهش توجه مخاطب شده است، ایجاد ظرفیتی تعاملی بالا توسط وب‌کست‌ها یا پادکست‌ها در حدود ۱۵ دقیقه ظرفیتی قابل تامل خواهد بود.

وبکست چیست؟

وبکست
وبکست یا پادکست

وب‌کست (Webcast) یا همان پخش اینترنتی یک جریان ویدیویی یا صوتی زنده است که از یک رویداد زنده یا کنفرانس در اختیار بینندگان یا شنوندگان قرار می‌گیرد. به عبارتی ساده‌تر، وبکست را باید پخش ویدئویی-صوتی از رویدادها دانست که از طریق اینترنت در اختیار مخاطب قرار می‌گیرد.

نباید فراموش کرد که وب‌کست‌ها، ویدئوها یا فایل‌های صوتی هستند که کیفیت بالایی دارند و از قبل ضبط می‌شوند یا به‌صورت زنده (Live) پخش می‌شوند. تدتاک‌ها (Ted Talk) از مطرح‌ترین نمونه‌های وبکست‌ها هستند. البته وب‌کست‌ها همیشه در فضاهای بزرگ تهیه نمی‌شوند، بلکه امکان دارد در یک استودیو کوچک خانگی نیز وبکست مخاطب‌پسندی تولید شود.

مزایای وبکست

یکی از مهمترین مزایای وبکست‌ها این است که به مخاطبان آنلاین این فرصت را می‌دهند تا سوالات خود را مطرح کنند و با تعامل ایجاد شده نرخ درگیر شدن (Engage Rate) افزایش می‌یابد. مخاطب در چنین مدیایی حس می‌کند که بخشی از رویداد زنده است و تنها تماشگر آن نیست.

پادکست چیست؟

پادکست چیست؟
آشنایی با ساختار پادکست

پادکست‌ها، فایل‌های صوتی دیجیتال از پیش ضبط‌شده‌ای هستند که امکان دانلود دارند و در تلفن همراه، لپ‌تاپ یا دستگاه‌های دیجیتال دیگر قابل گوش دادن هستند. اکثر پادکست‌ها به‌عنوان یک سریال اپیزودیک ساخته می‌شوند، اما امکان دارد در قسمت‌های تکی ساخته شوند که دارای اسپانسر هستند.

پادکست‌ها در سال‌های اخیر بسیار محبوب شده‌اند. ویژگی‌هایی در پادکست‌ها باید وجود داشته باشد که مخاطب اقبال به دنبال کردن آن‌ها داشته باشد. به‌عنوان مثال:

  • به‌طور حدودی، مدت زمان هر پادکست مشخص و ثابت است؛
  • زمان انتشار هر اپیزود مشخص است (مثلا دوشنبه هر هفته یک اپیزود منتشر می‌شود)؛
  • فرمت انتشار یکسان است و در رسانه‌ای مشخصی انتشار می‌یابد (مثلا وب‌سایت، کست‌باکس، شنوتو و..).

بازاریابان باهوش از محتواهایی که در کمپین‌های تبلیغاتی استفاده کرده‌اند یا در رویدادهای حضوری که وبکست آن منتشر شده است و بازخورد خوبی گرفته‌اند برای بازتولید پادکست و عرضه آن‌ها به مخاطبان استفاده می‌کنند.

مراحل ساخت پادکست

مانند هر داستان خوب، قسمت‌های هر پادکستی نیاز به شروع، بدنه اصلی و پایان مناسب دارند. یک پادکست استاندارد شامل بخش‌های زیر است:

  1. استفاده از موسیقی متناسب برای تنظیم حال‌وهوای پادکست؛
  2. معرفی دقیق موضوع، سخنران یا مهمان؛
  3. عمیق شدن بر روی موضوع پادکست؛
  4. انتقال پیام بازاریابی پادکست یا معرفی اسپانسر و تبلیغ محصول وی؛
  5. نتیجه‌گیری پایانی؛
  6. تیتراژ پایانی پادکست.

وبکست با پادکست چه تفاوتی دارد؟

اکنون که می‌دانیم وبکست و پادکست چیست، به بررسی تفاوت‌های آن‌ها با یکدیگر می‌پردازیم:

  • وبکست مانند ویدیوکست‌ها شامل محتوای صوتی و تصویری است، اما پادکست‌ها فقط حاوی صوت هستند؛
  • در وبکست فرصت تعامل زنده بین مخاطبان آنلاین و برنامه‌ساز یا سخنران از طریق چت، نظرسنجی و پرسش و پاسخ فراهم می‌شود. این در حالی است که اکثر پادکست‌ها از قبل ضبط شده‌اند و فرصت کمی برای اطلاع از نظر مخاطبان و افزایش تعامل با آن‌ها وجود دارد؛
  • وب‌کست نیاز به زیرساخت فنی پیچیده‌تری دارد تا همه چیز به خوبی پیش برود. این در حالی است که دغدغه‌های کمتری در تولید پادکست وجود دارد، زیرا همه چیز از قبل قابل برنامه‌ریزی است.

سخن پایانی

در حالی که وبکست و پادکست دو فرمت محتوایی متفاوت از یکدیگر محسوب می‌شوند، یک ویژگی مشترک بین آن‌ها وجود دارد. هر دوی این ابزارهای بی‌نظیر برای ارائه محتوا به مخاطبان و جلب توجه آنان به پیام بازاریابی مناسب هستند. بازاریاب محتوای کارآفرین با یک استراتژی بازاریابی درست به سراغ وبکست یا پادکست می‌رود و از هر دو رسانه در تقویم محتوایی خود به درستی استفاده می‌کند.

یک بازاریاب محتوا کارآفرین کیست؟

بازاریاب محتوا کارآفرین از جمله اصطلاحاتی است که در چند سال اخیر رواج پیدا کرده است. اصطلاحی که خود از کنار هم گذاشتن سه کلمه مهم بازاریاب+محتوا+کارآفرین ایجاد شده است. در این پست قصد داریم تا با خصوصیات یک بازاریاب محتوا کارآفرین تکنیک‌هایی که او در کارش استفاده می‌کند بیشتر آشنا شویم. پس با ما همراه باشید.

بازاریاب محتوا کارآفرین

بازاریاب کیست؟

یک بازاریاب(Marketer) کسی است که سعی می‌کند تا با بررسی نیازهای مخاطبان خود، یک محصول یا خدمتی را به آنان ارائه دهد. یک بازاریاب برای موفقیت در فرآیندهای کار خود ممکن است از شیوه‌های متعدد بازاریابی استفاده کند.

محتوا چیست؟

محتوا(Content) نوعی از اطلاعات است که در قالب متن،صوت، تصویر یا ویدئو و انیمیشن در می‌آید و می‌توان آن را با کمک رسانه‌های مختلف در اختیار یک یا چندین نفر قرار داد. معمولا با کمک محتوا می‌توانیم به مخاطبان خود آگاهی ببخشیم و توجه آنها را به یک یا چند موضوع خاص جلب کنیم.

کارآفرین کیست؟

کارآفرین(Entrepreneur) فردی است که سعی می‌کند با شناخت خلاء‌های موجود در بازار آنها را بوسیله محصولات یا خدماتی که دارد یا می‌تواند بسازد پوشش دهد. کارآفرین معمولا از فعالیّت خود به دنبال انتفاع مادی و معنوی است. در بسیاری از اوقات او سعی می‌کند با حل یک مشکل برای خود یا اطرافیانش حس رضایت خاطر بیشتری را بوجود بیاورد.

بازاریاب محتوا کیست؟

بازاریاب محتوا(Content Marketer) کسی است که سعی می‌کند با انتشار یک محتوای کامل وجذّاب توجه مردم را به یک موضوع جلب کند. بازاریاب محتوا توانایی بالایی برای ایجاد اعتماد در بین مخاطبان خود با کمک محتوا دارد.

یک کانتنت مارکتر حرفه‌ای سعی می‌کند با آگاهی‌بخشی به مخاطبان خود و ایجاد حس اعتماد و اطمینان، آنان را مجاب به یک اقدام مشخص نماید.

بازاریاب محتوا کارآفرین کیست؟

بازاریاب محتوا کارآفرین
بازاریاب محتوا کارآفرین

به فردی بازاریاب محتوا کارآفرین(Entrepreneur Content Marketer) می‌گوییم که توانایی شناخت یک خلاء یا نیاز را داشته باشد و با رویکردی کارآفرینانه سعی کند تا برای آن خلاء، محتوایی خلق کند که باعث ایجاد بازار جدیدی شود یا مشتریان بازارهای فعلی را به سمت محصول یا خدمت او بکشاند.

یک بازاریاب محتوا کارآفرین می‌تواند به راحتی کسب و کار جدیدی را خلق کند یا یک کسب وکار موجود را متحول سازد. چنین بازاریابی تنها یک تولید کننده محتوا نیست بلکه توانایی بالای او در شناخت فرصت‌ها، موقعیت‌های جدیدی را در اختیار او می‌گذارد.

بازاریاب محتوا کارآفرین سعی می‌کند با درک درست از شرایط فعلی، با ایجاد تمایز، توجه مخاطبان را به یک ویژگی جلب نموده و رشد سریعی را رقم بزند.

تولید محتوای سفارشی برای مخاطب هدف باعث می‌شود تا بازاریاب محتوا کارآفرین بتواند در کمترین زمان بهترین نتایج را برای خود و کسب و کارش رقم بزند. نتیجه بخش بودن فعالیت‌های چنین بازاریابی موجب می‌شود تا کسب و کارها بتوانند با کمترین هزینه به اهداف بزرگی در کوتاه‌ترین زمان دست پیدا کنند.

چرا بازاریابی محتوا مهم است؟

شاید برای شما این سوال پیش بیاید که چرا بازاریابی محتوا تا این مقدار می‌تواند مهم باشد؟

واقعیت این است که امروزه شیوه‌های مرسوم تبلیغات بسیار پر هزینه هستند و معمولا میزان اثربخشی آنان چندان زیاد نیست. به همین دلیل کسب وکارها متوجه این واقعیت شده‌اند که آنها باید شیوه دیگری را برای یافتن یا ساختن بازارهای جدید پیدا کنند.

بازاریابی محتوا ابزار قدرتمندی است که هر کسب وکاری می‌تواند از آن برخوردار شود. البتّه موفقیت در کانتنت مارکتینگ آن قدر هم که تصور می‌شود ساده نیست. برای موفقیت در بازاریابی محتوایی باید استراتژی داشت و هدفمند و با برنامه حرکت کرد.

آشنایی با تکنیک‌های مورد استفاده یک بازاریاب محتوا کارآفرین

۱- پاسخگویی به نیازهای پاسخ داده نشده

یک بازاریاب محتوا کارآفرین به سراغ نیازهایی می‌رود که هنوز کسی نتوانسته است به آن پاسخ درستی بدهد. چنین بازاریابی سوالات اساسی درباره این نیاز و نحوه پاسخگویی به آن را از خود می‌پرسد.

او رقبا، بازار و محتواهای موجود در گوگل را بررسی می‌کند و بر این اساس محتواهایی کاملا منحصربفرد، کاربردی و با کیفیت را تولید می‌کند و آنها را در اختیار مخاطب هدف خود قرار می‌دهد.

بعد از انتشار محتوا چنین بازاریابی به بررسی بازخورد مخاطبان نسبت به محتوای خود می‌پردازد و از سیگنال‌های دریافتی مسیر ادامه راه کسب و کارش را پیدا می‌کند.

۲- یافتن روشی برای متفاوت بودن

بازاریاب محتوا کارآفرین تنها یک تولیدکننده محتوا نیست که محتوایی مشابه دیگران را تولید و بازنشر کند. او سعی می‌کند محتوایی را تولید کند و در اختیار مخاطبان خود قرار دهد که متفاوت از محتواهای تولید شده تا قبل از آن باشد. تمایز ایجاد شده قطعا توجهات بسیاری را به محتوا جلب خواهد کرد.

۳- سخاوتمندی بازاریاب محتوا کارآفرین

بخشندگی یکی از ویژگی‌های شاخص کارآفرینان است. یک بازاریاب محتوا کارآفرین سعی می‌کند محتواهای با کیفیت خود را رایگان در اختیار مخاطبانش قرار دهد. او مطمئن است که به زودی پاداش این کار خود را دریافت خواهد کرد. اعتمادی که کاربران این بازاریاب از طریق محتوا به او پیدا می‌کنند زمینه‌ساز درآمدزایی برای او خواهد شد.

۴- سنجش گرایانه با مسائل برخورد می‌کند

موفقیت در بازاریابی محتوا هیچ گاه تصادفی و بر پایه شانس نبوده است. یک بازاریاب محتوا کارآفرین لحظه به لحظه شرایط را می‌سنجد و با تحلیل دقیقی که از اطلاعات بدست می‌آورد بهترین تصمیم را برای تولید محتوای اثربخش می‌گیرد.

۵- موقعیت سنجی بالای خود را بامحتواهایش نشان می‌دهد

هر کسب و کار یا ایده جدیدی، شرایط مختص به خود را دارد. یک بازاریاب محتوا کارآفرین قدرت بالایی برای تغییر دارد. اگر نیاز به ایجاد تحول در ساختار محتوایی خود را احساس کند به راحتی زمینه را برای پیاده‌سازی تغییرات مورد نظر آماده می‌کند.

مثلا ممکن است در یک بیزینسی نیاز به سبک محتوایی طنز داشته باشد و در جایی دیکر سبک رسمی یا داستان سرایی مناسب باشد؛ بازاریاب محتوا کارآفرین به راحتی این توانایی را دارد که موقعیت را سنجیده و بهترین تصمیم را در بهترین زمان بگیرد.

۶- پیشرو بودن، ویژگی بازاریابان محتوایی کارآفرین

معمولا کسانی به عنوان افراد شاخص در یک حوزه شناخته می‌شوند که جز دسته پیشتازان باشند. چنین افرادی از تجربه‌های جدید نمی‌ترسند و سعی می‌کنند با به چالش انداختن خودو تیم کاری‌شان فرصت جدیدی را برای خود خلق کنند.

یک بازاریاب محتوای کارآفرین می‌داند که اولّین بودن کار ساده‌ای نیست امّا اگر موفق شود می‌تواند کسب و کار قدرتمندی را برای سالیان سال در اختیار داشته باشد.

۷- فرصت سازی

یک بازاریاب محتوا کارآفرین منتظر پیدا کردن یک فرصت نمی‌ماند بلکه او فرصت‌ها را خود می‌سازد. چنین فردی از کوچکترین موقعیت‌ها برای پروموت کردن خود، توانایی‌ها یا کسب وکارش استفاده می‌کند. او به خوبی می‌داند که فروش یک فرآیند بلند مدت است که سالیان سال باید زمینه‌های آن ساخته شود تا در یک لحظه خاص اتفاق بیفتد.

پس با حضور خود در همایش‌ها، تولید محتوای وبلاگی،تولید پادکست، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی، برگزاری دوره آموزشی و.. سعی می‌کند تا در یک پروسه مشخص مخاطبان را با خود همراه سازد تا در یک فرصت طلایی آنها را تبدیل به مشتریان بالفعل خود نماید.

۸- تعامل و ارتباطات مناسب

یک بازاریاب محتوا می‌داند که تعامل مناسب با مخاطبانش می‌تواند منجر به وایرال شدن محتواهایش شود. بنابراین همیشه سعی می‌کند با مخاطبان خود ارتباطات خوبی برقرار کند. شبکه‌سازی و حضور در گروه‌های تخصصی مرتبط به کارآفرین کمک می‌کند تا علاوه بر ایجاد شبکه‌ای قدرتمند بتواند نیازهای محتوایی جدید را شناسایی کند.

۹- منطق پول‌سازی در بازاریابی محتوا

ارتباط محتوا ، محصول و مخاطب در بازاریابی محتوایی

بدون تردید بازاریابی محتوایی شکست خواهد خورد مگر آنکه یک منطق پول‌سازی در پشت آن قرار داشته باشد. بازاریاب محتوا کارآفرین به خوبی بین محتوا، محصول و مخاطب ارتباط برقرار می‌کند. او می‌داند که این ارتباط راز موفقیت و توسعه کسب وکار او خواهد شد.

۱۰- ارزش زمان را می‌داند ولی صبور است

بازاریاب محتوا کارآفرین می‌داند که اگر دیر شود شاید دیگر فرصتی برای رشد نباشد. امّا از طرفی دیگر به خوبی با این واقعیت آشنا است که بازاریابی محتوا یک فرآیند زمان‌بر است. پس با گذشت ۶ ماه یا یک سال و نتیجه نگرفتن ناامید نمی‌شود و سعی می‌کند تا شیوه‌هایی مکمل و موثرتری را در پیش بگیرد.

بازاریاب محتوا می‌داند که رشدهای کوچک ماهیانه(مثلا رشد ۵ درصدی ماهیانه) می‌تواند در پایان یک سال یا دو سال رشد چند درصدی را برای او به همراه بیاورند. پس هرگز عجله بی‌مورد نمی‌کند و با صبر و برنامه‌ریزی کار خود را به پیش می‌برد.

۱۱- قیف بازاریابی را می‌شناسد

یک بازاریاب محتوا کارآفرین به خوبی با اصول بازاریابی آشنا است. او می‌داند که به کمک محتوای خود چه کسانی به قیف او وارد خواهند شد(شناخت پرسونای مخاطب). حالا او می‌‌تواند با کمک ابزارهای مختلفی که در اختیار دارد درصد قابل توجهی از مخاطبان خود را به سمت انتهای قیف ببرد و آنها را تبدیل به مشتریانی ارزشمند برای کسب و کار خود بنماید.

آینده متعلق به بازاریابان محتوایی کارآفرین است

در پایان ذکر این نکته ضروری است که امروزه با توجه به رقابت بالایی که در زمینه تولید محتوا وجود دارد یک بازاریاب محتوای معمولی نمی‌تواند رشد چندان زیادی را برای یک کسب وکار به همراه بیاورد. امّا بازاریاب محتوا کارآفرین چون به محتوا به دید کسب وکاری نگاه می‌کند و از جز به جز محتوای خود به دنبال یک نتیجه خاص است می‌تواند یک کسب و کار را متحول کند.

  • شما برای کسب و کارخود به دنبال چه نوع از بازاریابی محتوایی هستید؟
  • آیا تا به حال به این موضوع فکر کرده‌اید که چطور می‌شود با بازاریابی محتوا کسب وکاری قدرتمندتر را در اختیار داشت؟
  • اگر شما یک بازاریاب محتوایی هستید چه تکنیک‌های دیگری(غیر از موارد فوق که نام بردیم) را برای رشد کسب وکارتان به کار می‌گیرید؟

نظرات خود را برای من کامنت کنید تا با تجارب یا دیدگاه‌های شما بیشتر آشنا شوم و بتوانیم به رشد یکدیگر کمک بیشتری داشته باشیم.

معرفی وبلاگ‌های بازاریابان محتوایی

بازاریابی محتوایی(Content Marketing) از موضوعاتی است که با رشد وب و کسب و کارهای آنلاین مورد توجه قرار گرفته است. در سالیان اخیر کارشناسان و افراد مطرح در زمینه این نوع از بازاریابی سعی کرده‌اند تا به روش‌های گوناگونی تجارب خود را در اختیار دیگران قرار دهند تا امکان رشد سریعتری برای اکوسیستم بازاریابی محتوایی بوجود بیاید.
وبلاگ‌های شخصی بسیاری در حوزه بازاریابی محتوایی وجود دارند که توسط متخصصن این حوزه بوجود آمده‌اند و در آنها مقالات آموزشی قرار داده می‌شود. در این مقاله قصد داریم تا به معرفی تعدادی از وبلاگ‌های بازاریابان محتوایی بپردازیم. پس با ما همراه شوید.

لیست وبلاگ‌های بازاریابان محتوایی

معرفی وبلاگ‌های بازاریابان محتوایی
معرفی وبلاگ‌های بازاریابان محتوایی

توجه: در تهیه لیست وبلاگ‌های بازاریابان محتوایی اولویتی مطرح نیست و ترتیب قرارگیری کاملا رندوم و تصادفی است. بنابراین توصیه می‌شود لیست را تا انتها مطالعه و به وبلاگ همه‌ی این دوستان سر بزنید.

نکته: برخی از متخصصین محتوایی در وبلاگ خود محتواهای زیادی ندارند و برخی محتواهای آموزشی بسیاری دارند. این موضوع به سیاست خود یک بازاریاب محتوایی بر می‌گردد. برخی از کارشناسان محتوایی بیشتر فعالیت خود را متمرکز به اینستاگرام یا توئیتر کرده‌اند، بنابراین توصیه می‌کنم تا شبکه‌های اجتماعی این دوستان را هم دنبال کنید.

۱- محمدرضا شبانعلی

موسس سایت متمم و یکی از افراد تاثیرگذار در حوزه آموزش آنلاین است. استاد شبانعلی در وبلاگ روز نوشته‌هایش و سایت رسمی خود محتواهای ارزشمندی در حوزه بازاریابی، مهارت‌های توسعه فردی، مذاکر و مدیریت می‌گذارند. سایت متمم را هم که کمتر کسی پیدا می‌شود که نشناسد.

۲- ژان بقوسیان

مدیرعامل سایت مدیر سبز است. او سالیان سال در زمینه بازاریابی اینترنتی فعالیّت کرده است و به ترجمه و تالیف کتاب‌های متعددی پرداخته است. مدیر سبز یک مرجع ارزشمند برای علاقمندان حوزه بازاریابی می‌باشد.

۳- عادل طالبی

استراتژیست کسب و کارهای آنلاین، بازاریاب دیجیتال، طراح پلن‌های بازاریابی دیجیتال. عادل طالبی به کسب و کارهای سنتی که قصد دارند وارد فضای آنلاین شوند کمک می‌کند تا یک استراتژی مناسب برای خود انتخاب کنند.

۴- یوسف فراهانی

مدیر واحد محتوا و کپی‌رایتینگ علی بابا. یوسف فراهانی در زمینه کپی‌رایتری و بازاریابی محتوا صاحب‌نظر است. برگزاری دوره‌های آموزشی در حوزه کپی‌رایتری توسط او باعث شده تا هنر تبلیغ‌نویسی در ایران رشد قابل توجهی پیدا کند.

۵- شاهین کلانتری

شاهین کلانتری بیشتر با مدرسه نویسندگی شناخته شده است. هر چند وبلاگ شخصی او هم دارای مقالات مناسبی در زمینه تولید محتوا، وبلاگ‌نویسی و اصول نویسندگی است. اگر قصد دارید یک وبلاگ قدرتمند برای خود یا کسب و کارتان بوجود بیاورید و با اصول نویسندگی آشنا شوید حتما به وبلاگ شاهین کلانتری سر بزنید. این وبلاگ یک منبع آموزشی مناسب برای نویسندگان و وب‌نویسان می‌باشد.

۶- سامان فائق

سامان فائق بیش از ۱۷ سال به عنوان توسعه دهنده و مشاور کسب و کارها فعالیّت کرده است. هرچند که آقای فائق در چند ماه اخیر بنابر دلایلی که در کانال تلگرامی خود اعلام کرده‌اند غیرفعال شده‌اند و محتواهای جدیدی را منتشر نمی‌کنند امّا از قبل در صفحه‌ی ویرگول آقای فائق مقالات بسیار ارزشمندی در حوزه بازاریابی دیجیتال وجود دارد که همچنان در دسترس خوانندگان می‌باشد.

۷- علیجاه شهربانویی

آقای شهربانویی یک مشاور برندینگ، بازاریابی و مدیر کمپین‌های تبلیغاتی هستند که بیشترین توان خود را بر روی اثربخش کردن تبلیغات گذاشته‌اند. آقای شهربانویی در کانال تلگرامی و همچنین اینستاگرام خود آنالیزهای جذابی از کمپین‌های تبلیغاتی ایرانی و خارجی ارائه می‌دهند که هر کدام از این تحلیل‌های می‌تواند به اندازه یک ورکشاپ آموزشی ارزشمند باشد.

۸- رضا شیرازی مفرد

موسس سئو ۲۴ و وب ۲۴. آقای رضا شیرازی مفرد بر روی آموزش سئو به مخاطبین خود فعال هستند و ویدئوهای آموزشی بسیاری را در کانال آپارات خود قرار داده‌اند. تکنیک‌ها و نکات کاربردی که آقای شیرازی مطرح می‌کنند می‌تواند برای افرادی که قصد دارند در این زمینه فعالیت کنند بسیار راهگشا باشد.

۹- یاور مشیرفر

از ۱۵ سالگی دست به قلم بوده است. او در زمینه‌های بازاریابی، دیجیتال مارکتینگ، تبلیغات و تولید محتوا در شرکت‌های مختلفی فعالیت کرده است. تخصص اصلی او در زمینه بازاریابی دیجیتال و استراتژی محتوایی است.

۱۰- علی حاجی محمدی

مشاور کسب و کار اینترنتی، رویاپرداز، کارآفرین، موسس همیار وردپرس و ژاکت. علی حاجی‌محمدی از سال ۱۳۸۳ در زمینه وبلاگنویسی فعالیت خود را آغاز کرده است. چون از قبل به فتوشاپ علاقمند بوده است سعی کرد تا وبلاگنویسی را با فتوشاپ ترکیب کند و این موضوع باعث شد تا به سمت طراحی وب کشیده شود. آقای حاجی محمدی در اینستاگرام و وبلاگ شخصی خود آموزش‌ها ومقالات کاربردی بسیاری را قرار می‌دهند.

۱۱- بهنام کشانی

دیجیتال مارکتری که قصد دارد تا تجربیات خود را به جوان‌ترها انتقال دهد. بهنام کشانی در وبلاگ خود مقالات آموزشی بسیاری را در حوزه دیجیتال مارکتینگ منتشر می‌کند. اگر قصد دارید تا کسب و کار خود را در فضای دیجیتال رشد دهید حتما به سراغ وبلاگ بهنام کشانی بروید و با مفاهیم ارزشمندی که او در زمینه بازاریابی می‌نویسد بیشتر آشنا شوید.

۱۲- ناصر غانم زاده

یک فرد شیفته استارتاپ، کارآفرینی و سرمایه‌گذاری جسورانه. آقای غانم‌زاده به عنوان مربی، تجربه قرارگیری در کنار استارتاپ‌های بسیاری را داشته است. او از سال ۱۳۸۵ به تدریس کارآفرینی پرداخته است و به عنوان یکی از برترین مدرسین Lean Startup در ایران محسوب می‌شود. در وبلاگ آقای غانم زاده می‌توانید مقالاتی را در زمینه استارتاپ‌ها، مدل‌های درآمدی، مدیریت محصول و.. بخوانید. محتواهایی که دانستن آنها برای یک بازاریاب محتوایی ضروری است.

۱۳- نیما شفیع زاده

بیشتر فعالیت آقای شفیع زاده بر روی بازاریابی محتوا و رسانه‌های اجتماعی است. آقای شفیع‌زاده چندین سال است که در زمینه بازاریابی محتوایی گروهی به همین نام را در تلگرام مدیریت می‌کنند که کمک شایان توجه‌ای به امورات صنفی نویسندگان وب و بازاریابان محتوایی نموده است.

۱۴- میثم زرگرپور

مشاور فعال در اکوسیستم استارتاپی ایران. که تجربه همکاری با شرکت‌های خصوصی و دولتی بسیاری را داشته است. میثم را بیشتر در کنار امید اخوان با پادکست ۱۰ صبح و اجراهاشان می‌شناسیم. در وبلاگ آقای زرگرپور مقالاتی در زمینه مشاوره و برنامه‌ریزی به مخاطبین ارائه می‌شود.

۱۵- حمید صباغی

حمید صباغی خود را یک ایده‌پرداز از نوع دیجیتالی معرفی می‌کند که به مخاطبین خود مقالاتی در زمینه بازاریابی، کسب وکار، کوچینگ و دیجیتال مارکتینگ ارائه می‌دهد.

۱۶- میلاد قارونی

خود را یک تولید کننده محتوای وب و شبکه‌های اجتماعی می‌داند که از روز اول می‌دانسته با انتخاب قلم و نویسندگی رسالت سختی را پیش‌روی خود دارد. آقای میلاد قارونی در این سال‌ها سعی کرده است تا با کمک هنر نویسندگی خود به کسب و کارها کمک کند تا به رشد حداکثری برسند.

۱۷- پارسا کاکوئی

وبلاگی برای انتقال تجربیات در حوزه دیجیتال مارکتینگ و تولید محتوا به مخاطبان. علاقه اصلی پارسا کاکوئی به فروش و بازاریابی هستش و بازاریابی محتوایی زمینه تخصصی فعالیت او را تشکیل می‌دهد.

۱۸- حسام‌الدین مطهری

حسام‌الدین مطهری رمان نویس و کپی‌رایتر دهه شصتی است. او سعی دارد در قالب داستان‌های خود، راوی نتایج کاوشگرانه‌ای باشد. حسام حرفه اصلی خود را تجربه‌نویسی(UX writing) و تبلیغ نویسی(Copy writing) می‌داند.

۱۹- سجاد بهجتی

یک استراتژیست محتوا. کدنویسی که به سمت محتوا کشیده شده است. سجاد بهجتی ابتدا قصد داشت تا ایده‌های خود را با کمک برنامه‌نویسی اجرایی کند. مشکلاتی که دربازاریابی محصولاتش داشت، باعث شد تا به سمت بازاریابی محتوایی برود.

۲۰- محمدرضا فهیمی

بازاریاب محتوایی که به دنبال آموزش و انتقال تجارب خود می‌باشد. اگر به دنبال یادگیری تولید محتوا و بازاریابی محتوایی هستید بلاگ محمدرضا فهیمی می‌تواند به شما کمک کند.

۲۱- نسترن یاری

استراتژیست و مربی تولید محتوا. خانم یاری در وبلاگ‌شون مقالات ارزشمندی در زمینه اصول تولید محتوا در اینستاگرام منتشر می‌کنند. یادگیری اصول اینستاگرام مارکتینگ و چگونگی بازنشر محتوا در شبکه‌های اجتماعی برای بازاریابان محتوای متنی نیز یک پیش‌نیاز است.

۲۲- بابک بنیادی

یک سئوکار حرفه‌ای که مدیر سایت مدیر تی‌وی هستند و در آنجا کلی مقالات درجه ۱ درباره سئو، کارآفرینی و بازاریابی قرار می‌دهند.

۲۳- مینا عینی فر

متخصص ارتباطات دیجیتال. نکته مهم درباره وبلاگ خانم عینی‌فر این است که مقالات به زبان انگلیسی می‌باشد. البتّه سبک نوشتاری ساده‌ای که دارند به مخاطبین فارسی زبان کمک می‌کند تا بتوانند مقالات را به سادگی و با کمک گوگل ترنسلیت ترجمه کنند.

۲۴- شروین مشایخ

یک مشاور محصول. بازاریابان محتوا نیاز دارند تا برای اینکه بتوانند به درستی محصولات یا خدمات یک کسب و کار را در قالب محتوانویسی به مشتریان معرفی کنند درباره محصول اطلاعات کاملی داشته باشند. البتّه آقای مشایخ وبلاگ رسمی ندارند ولی مقالات ارزشمندی را در ویرگول خود منتشر می‌کنند.

۲۵- امین کاکاوند

سعی دارد با استفاده از تفکر سیستمی و تغییر مدل ذهنی، بازاریابی محتوایی متفاوتی را خلق کند. مقالات استراتژی محتوا و بازاریابی محتوایی آقای کاکاوند می‌تواند کمک زیادی به رشد علاقمندان این دو حوزه بنماید.

۲۶- امیر قمصری

مدیر نیوسئو که عمده فعالیت او و برند تجاری‌اش مربوط به سئو می‌شود. امیر قمصری متولد مشهد و از سال ۱۳۸۲ فعالیت خود را در وب آغاز کرده است. هم اکنون نیو سئو پروژه‌های بزرگی را در زمینه سئو و طراحی وب در دست اجرا دارد.

۲۷- علی شهبازی

حرکت به سمت کپی‌رایتر شدن. اگر علاقمند هستید تا یک کپی‌رایتر شوید حتما به بلاگ علی شهبازی سر بزنید. مقالات و نکاتی که علی در وبلاگ خودمنتشر می‌کند می‌تواند به لحاظ آموزشی برای علاقمندان تبلیغ‌نویسی ارزشمند باشد.

۲۸- فربد قطبی

او هم مثل بسیاری از دیجیتال مارکترها از یک رشته فنی(الکترونیک) شروع کرده و بعد به سراغ MBA رفته و در نهایت سر از بازاریابی آنلاین در آورده است. فربد قطبی در وبلاگش درباره محتوا،تبلیغات، استارتاپ‌ها و.. می‌نویسد.

۲۹- حامی غفاری

یک بازاریابی محتوایی که مقالات ارزشمندی را در وبلاگ خود منتشر می‌کند. آقای غفاری وبلاگ خود را یک رسانه آموزشی برای بازاریابان محتوای متنی می‌داند.

۳۰- احسان تاجیک

احسان را با سفر محتوا می‌شناسیم. بلاگی که در آن پادکست‌های ارزشمندی در حوزه بازاریابی محتوا و سفری که یک مخاطب با محتوا طی می‌کند، منتشر می‌شود.

۳۱- مهدی بیگدلی

فعال فضای تولید و انتشار محتوا. مهدی بیگدلی در بلاگش عنوان می‌کند که به دنبال این است تا با کمک محتوا به مردم و جامعه کمک کند تا آگاه‌تر شوند و کسب و کارها رونق پیدا کنند. بلاگ مهدی و مقالاتی که منتشر می‌کند یکی از بهترین نمونه‌های آموزشی در زمینه تولید محتوا است.

۳۲- مهران منصوری‌فر

موسس و مدیرعامل مدیر وب. در مدیروب می‌توانید انواع مقالات مرتبط با سئو و دیجیتال مارکتینگ را مطالعه کنید.

۳۳- ناهید عبدی

نویسنده کتاب‌هایی نظیر زندگی یک محتوانویس، کتاب نویسی و… ناهید عبدی را می‌توان نمونه‌ای از یک نویسنده توانمند دانست که با کمک استراتژی محتوا، مدیریت و دانش کسب و کاری توانسته است موفقیت‌های ارزشمندی را در حوزه تولید انواع محتوا بدست آورد.

۳۴- شهرزاد کیافر

داستان‌سرایی کسب و کار موضوعی است که این روزها مورد توجه بسیاری از کسب و کارها قرار گرفته است. خانم کیافر در وبلاگ‌شان سعی دارند تا با کمک داستان‌سرایی، محتوایی جذاب، خلاقانه و متفاوت را به مخاطبان خود ارائه کنند.

۳۵- ندا خالقی

یک دیجیتال مارکتر که سئو اولویتش است. خانم خالقی محتواهای ارزشمندی در زمینه سئومحتوا دارند.

۳۶- سید حمید حیدری ثانی

نمی‌شود و نخواهد شد که به دنبال تولید محتوای متنی و وبلاگنویسی باشیم ولی به ویراستاری محتواهایمان توجه نکنیم. سید حمید حیدری ثانی خود را یکی از ویراستاران ایران معرفی می‌کند. مقالات بلاگ سید حمید در زمینه ویراستاری و درست نویسی است که می‌تواند کمک زیاد به محتوانویسان وب بنماید.

۳۷- حمید طهماسبی

خودش رو شاگرد محمدرضا شعبانعلی معرفی می‌کند که از سال ۸۶ وارد حوزه بازاریابی و فروش شده است و از سال ۱۹۳ به صورت تخصصی بر روی سئو متمرکز بوده است. حمید طهماسبی در وبلاگش درباره سئو مقالات ارزشمندی را تولید می‌کنید وکتاب‌های رایگان بسیاری در حوزه سئو برای دانلود قرار داده است.

۳۸- محمد قربانیان

او به خاطر علاقه‌اش به رنگ نارنجی به نارنجی‌من معروف شده است. داستان‌سرایی در کسب و کار، آینده پژوهی و بررسی رخدادهای تکنولوژیکی از علاقمندی‌های محمد قربانیان است.

۳۹- فرداد جهانبخش

یک عدد بازاریاب محتوا. فرداد جهانبخش در دانشگاه ارومیه مهندسی صنایع خوانده است ولی به مرور زمان متوجه شده است که به بازاریابی و استراتژی محتوا علاقمند است.

۴۰- حسین وجدانی

یک محتوا پیشه درونگرا. یک فارغ‌التحصیل حقوق که مجذوب محتوا شده و کم‌کم به سمت کپی‌رایتینگ رفته است. حسین وجدانی در وبلاگش درباره کپی رایتینگ مقالات ارزشمندی را قرار می‌دهد.

۴۱- عباس صادقی

وبلاگنویس و تولید کننده محتوا که علیرغم بیماری و تمامی مشکلات توانسته است به موفقیت‌هایی دست پیدا کند. آقای صادقی مقالات مختلفی درباره سئو، وردپرس و بازاریابی محتوایی بر روی وبلاگ خود قرار می‌دهد.

۴۲- زهرا شریفی

دختری که همیشه می‌خندد. خانم شریفی در وبلاگ خود سعی کرده‌اند تجارب خود را در وبلاگنویسی به خوانندگان بلاگ‌شان انتقال دهند.

۴۳- حسین یوسفی

حسین یوسفی مدیرسئو سابق خبر فوری، و تاپ سئو ۷۲۴ که در وبلاگش نکات مهمی درباره سئو و آنالیز نتایج براساس تجارب خود می‌نویسد.

۴۴- شیما شریفی

دیجیتال مارکتر، بهینه ساز کمپین‌های تبلیغاتی وگوگل ادز. خانم شریفی تجربه حضور در کنار عادل طالبی در تیزلند را داشته‌اند. خود این تجربه باعث شده است تا مقالات وبلاگ ایشان ارزش و اعتباری دو چندان پیدا کند.

۴۵- نسرین معین

مدرس و مشاور سئویی که معتقد است سئو نبض حیاتی کسب و کارها است. او تلاش دارد تا ضربان این نبض را با کمک دانشی که دارد منظم کند. خانم معین در وبلاگشان مقالاتی ارزشمند دارند که در آن مفاهیم پیچیده به زبانی ساده و شیوا بیان شده است.

۴۶- شما معرفی کنید..

اگر فردی را می‌شناسید یا خودتان یک متخصص بازاریابی محتوایی هستید در بخش کامنت‌های همین پست اعلام کنید تا نام فرد مورد نظر بعد از بررسی به این لیست اضافه شود.

نتیجه گیری نهایی درباره وبلاگ‌های بازاریابان محتوایی

در اینجا قصد داریم به ذکر چند نکته مهم درباره وبلاگ‌های بازاریابان محتوایی بپردازیم:

  1. متاسفانه بسیاری از بازاریابان محتوایی یا وبلاگی ندارند یا اینکه وبلاگشان بروز نیست. بطوری که به یاد ضرب‌المثل کوزه‌گر و کوزه شکسته می‌افتیم. شاید یک بازاریاب محتوا که اهمیّت محتوا را می‌داند باید بیش از دیگران به دنبال تولید و انتشار محتوا به هدف برندسازی شخصی یا انتقال تجارب باشد.
  2. این لیست هرگز کامل نیست. از تمامی متخصصان محتوایی، سئوکاران و کپی‌رایترها دعوت می‌شود تا اگر نام‌شان از این لیست جا مانده، از طریق بخش ارتباط با من یا کامنت اعلام کنند تا به لیست اضافه شود.
  3. همان‌طور که در ابتدای مقاله گفتیم در تهیه این لیست هیچ اولویتی در نظر گرفته نشده است. پس اسامی افرادی که در ابتدای لیست هستند با اسامی افرادی که در اواسط یا انتهای لیست قرار دارند تفاوتی ندارد.
  4. ممکن است به مرور زمان برخی از افرادی که در لیست بالا نام برده شدند فعالیت خود را کم یا حتی قطع کنند. هر چند که سعی می‌شود این لیست مرتب کنترل و بروزرسانی شود. ولی از خوانندگان گرامی انتظار می‌رود حتما از محتواها و مقالات بروز در وبلاگ‌های فوق برای تقویت آموخته‌هایشان استفاده کنند.
  5. این مقاله جنبه اطلاع‌رسانی و آموزشی دارد و هیچ انتفاعی از قرارگیری نام افراد در این لیست برای صاحب وبلاگ متصور نیستیم.

از توجه و وقتی که گذاشتید سپاسگزارم. در بخش کامنت‌ها منتظر نظرات و انتقادات سازنده شما هستم.

آشنایی با مدل‌های درآمد از وبلاگ

تا همین چندسال پیش وبلاگنویسی تنها یک تفریح برای بلاگرها محسوب می‌شد. کسانی‌که علاقه به نویسندگی داشتند، وبلاگ را به عنوان محلی برای انتشار محتوای خود و اشتراک‌گذاری آن با مخاطبین خود می‌دانستند. امّا گذر زمان دنیای وبلاگنویسی را با تغییرات اساسی مواجه کرد. امروزه شاهد این هستیم که مدل‌های درآمد از وبلاگ ها گسترش پیدا کرده‌اند.

بنابراین اگر قلم خوبی دارید و می‌توانید محتواهای تاثیرگذاری را بنویسید، در ادامه این مقاله با ما همراه شوید تا با روش‌های درآمدزایی از یک وبلاگ بیشتر آشنا شوید.

تاریخچه وبلاگنویسی

مدل های درآمد از وبلاگ
بررسی مدل های درآمد از وبلاگ

سال ۱۹۹۰ بود که تیم برنزلی با راه‌اندازی وب جهانی توانست یک پروتکل ارتباطی قدرتمند برای انتقال ابرمتن در شبکه اینترنت بوجود بیاورد. شاید آن زمان او هرگز تصور نمی کرد که پروتکل HTTP به یکی از مهمترین پروتکل‌های ارتباطی در اینترنت تبدیل شود و روزی وب جهانی تبدیل به مهمترین زیرساخت برای رشد تجارت آنلاین(e-commerce) شود.

وبلاگنویسی در اوایل کار ساده‌ای نبود. در آن زمان یک بلاگر برای ایجاد یک وبلاگ می‌بایست به زبان HTML مسلط می‌بود. امّا با گذر زمان سرویس‌های وبلابگدهی زیادی بوجود آمدند که رابط کاربری(User Interface) ساده‌تری داشتند و با کمک آنها این امکان وجود داشت که تنها در عرض چند دقیقه یک بلاگ جدید بوجود آورد و یک محتوای چند رسانه‌ای را با کاربران به اشتراک گذاشت.

بلاگنویسی در ایران

در ایران هم در ۲۵ سال گذشته وبلاگنویسان فراز و نشیب‌های زیادی را تجربه کردند. وجود پلتفرم‌های نظیر بلاگفا، میهن بلاگ، بلاگر، پرشن بلاگ و.. در دهه ۸۰ هجری شمسی امکان ترویج بلاگ‌ها را در بین ایرانیان ساده کرد. دهه ۹۰ وبلاگنویسان به سراغ سیستم‌های مدیریت محتوا نظیر وردپرس و جوملا رفته‌اند و با کمک این CMS ها توانستند ارزش‌آفرینی بیشتری را برای خود ایجاد کنند.

هم اکنون بخوانید: ۱۲ گام طلایی برای تولید محتوا در وبلاگ‌ها

چگونه از وبلاگ خود پول در بیاوریم؟

تا همین چند سال پیش کسب درآمد از وبلاگنویسی دور از تصور بود. حتی وبلاگنویسان حرفه‌ای این کار را تنها به دلیل عشق و علاقه‌ای که داشتند انجام می‌دادند. ولی با رشد فضاهای مجازی و ایجاد مفهومی به نام بازاریابی محتوایی(Content Marketing) وبلاگنویسی به عنوان یک شیوه ارزشمند برای یافتن بازارهای جدید مطرح گردید.

بطوری که امروزه اکثر کسب و کارها به دنبال جذب نویسندگان توانمند برای معرفی تجارت خود به مشتریان خود هستند. آنها با هوشمندی که داشتند به این واقعیت رسیدند که بلاگ‌هامی‌توانند با آگاهی بخشی به مخاطبان نقش موثری را در برندینگ و افزایش فروش بیزینس‌شان ایفا کنند.

وبلاگنویسی؛ از یک عشق زیبا 💖💖💖 تا کسب درآمد!!!

کسانی که به وبلاگنویسی علاقمند هستند عاشق کار خود هستند. راه‌اندازی یک وبلاگ جدید هیجان‌انگیزترین اتفاقی است که در زندگی یک بلاگر اتفاق می‌افتد😍😍😍. اتفاقی که با هیچ مبلغ یا واحد پولی قابل اندازه‌گیری نیست🤑🤑🤑.

امّا واقعیت این است که علاقه به تنهایی برای انجام وبلاگنویسی کافی نمی‌باشد و باید کمی هم انگیزه چاشنی آن شود. بنابراین یک وبلاگنویس اگر می‌خواهد در کار خود موفق شود باید به دنبال شیوه‌هایی برای کسب درآمد از وبلاگ خود باشد. شناخت مدل‌های درآمد از وبلاگ می‌تواند به بلاگنویس کمک کند تا کار خود را هدفمندتر به پیش ببرد.

بوم یک وبلاگ

اگر با فضای کسب و کاری، بیزینس پلن و استارتاپ‌ها آشنا باشید حتما تاکنون به سراغ تهیه یک بوم کسب و کار رفته‌اید.(اگر با این موضوع آشنا نیستتید حتما مقاله معرفی مدل‌های کسب و کار را مطالعه کنید). اگر قصد دارید از وبلاگنویسی درآمدی عاید شما یا کسب و کاری که در آن مشغول فعایت هستید، بشود حتما قبل از هرکاری یک بوم برای وبلاگ خود تهیه کنید. در تصویر زیر یک بوم پیشنهادی برای وبلاگ را مشاهده می‌کنید:

بوم وبلاگنویسی
بوم وبلاگ‌نویسی

توضیح اجزا بوم وبلاگ‌نویسی

  1. مسئله: قبل از شروع وبلاگنویسی به شناخت کاملی از مسئله‌‌ای برسید که می‌خواهید با کمک وبلاگ آن را حل کنید.
  2. راه حل: راهی که بتوان مسئله شناسایی شده را با کمک آن حل کند. این راه‌حل باید قابلیت اجرا در یک بلاگ را داشته باشد و بهتر است نتایج اجرای آن قابل سنجش با پارمترهای وبلاگنویسی باشد.
  3. شناخت مخاطب: مخاطب خود و پرسوناهای آنان را بشناسید تا بتوانید هدفمند به تولید محتوا بپردازید.
  4. ماموریت و چشم‌انداز وبلاگ: حداقل خودتان باید بدانید که در ۲ یا ۳ سال آینده وبلاگ شما می‌خواهد به کجا برسد.
  5. تحلیل رقبا و شناخت حجم بازار: رقبای فعلی خود را بشناسید. همچنین به درک درستی از ظرفیت‌های موجود در بازاری که می‌خواهید در آن بلاگنویسی کنید دست یابد.
  6. ارزش پیشنهادی: چه ارزشی را به مخاطب خود ارائه می‌دهید که سایر رقبا در دنیای پر رقابت تولید محتوا نمی‌توانند آن را ارائه بدهند.
  7. مزیت یکتا: در وبلاگ‌نویسی یک مشکل جدّی وجود داردکه خیلی سریع ایده‌ها کپی یا شبیه‌سازی می‌شود. چه مزیت خاصی دارید که رقبا نمی‌توانند محتواهایی مشابه شما را تولید و در وبلاگشان قرار دهند(معمولا مزیت یکتا با ارزش پیشنهادی هم‌پوشانی پیدا می‌کنند ولی درمورد بوم وبلاگ‌نویسی سعی کنید بین این دو مفهوم تفکیک قائل شوید).
  8. راهکارهای افزایش بازدید: از چه طریقی مخاطبان را به سمت بلاگ خود می‌کشانید. شبکه‌های اجتماعی، ایمیل‌های خبری، پیامرسان‌ها یا حتی پیامک راهکارهایی برای اطلاع‌رسانی به مخاطبان و افزایش بازدید وبلاگ است.
  9. تامین دانش فنی و زیر ساخت: اگر می‌خواهید یک بلاگ ایجاد کنید دانش فنی، نیروی تولید محتوا و زیرساخت آن را چگونه تهیه خواهید کرد.
  10. ساختار هزینه‌ها: هزینه‌های ایجاد بلاگ را در دو سال اولی که درآمدی از بلاگ متصور نیستیم را چگونه تامین می‌کنید.
  11. مدل‌های درآمد از وبلاگ: در آینده به چه شکلی از وبلاگ خود پول در خواهید آورد(دقیقا موضوعی که در این پست و در ادامه بطور مفصل به آن خواهیم پرداخت).

چرخه ناب در وبلاگنویسی

فراموش نکنیم که هر بوم وبلاگ‌نویسی تنها برای یک مدّت خاصی دارای اعتبار است. فرآیندهای تولید محتوا در هر بلاگی دچار تغییراتی می‌شود زیرا مسائل مخاطبین یا شرایط بازار به مرور زمان تغییر خواهد کرد. بنابراین بوم هر کسب و کاری را هر چند وقت یکبار ویرایش و بروزرسانی کنید.

چرخه ناب در وبلاگنویسی
چرخه ناب در وبلاگنویسی

چرخه ناب در وبلاگنویسی موضوعی است که باید مورد توجه هر بلاگری باشد. این چرخه همواره باید توسط یک وبلاگنویس اجرا شود تا بتواند وبلاگش در رقابت سنگین بین سایر وبلاگ‌ها باقی بماند.

یک مقاله دیگر برای شما: چگونه تجربه کاربری را در وبلاگ خود بهبود دهیم؟

مدل‌های درآمد از وبلاگ ؛ بزرگترین دردسر یک بلاگنویس

همانطور که در بوم وبلاگنویسی گفتیم یکی از مهم‌ترین موضوعات در بلاگنویسی داشتن یک مدل درآمد مشخص از وبلاگ می‌باشد. یک وبلاگ اگر می‌خواهد زنده بماند و به صورت مداوم به فعالیت خود ادامه بدهد باید بتواند منابع مالی خوبی را برای خود جذب کند.

بطور کلی ما با دو دسته وبلاگ‌نویس مواجه هستیم:

  1. وبلاگ‌نویسانی که تنها یک وبلاگ ایجاد می‌کنند. این دسته نباید انتظار زیادی برای کسب درآمد از وبلاگ‌شان داشته باشند.
  2. وبلاگ‌نویسانی که یک کسب و کار ایجاد می‌کنند و برای آن کسب و کار بلاگ‌نویسی می‌کنند. این دسته از بلاگر‌ها محصولات یا خدماتی را خلق می‌کنند که برای آن‌ها ارزش‌آفرینی خواهند کرد. این دسته از وبلاگنویسان باید انتظار درآمد بالایی داشته باشند.

قانون ۱ به ۱۰ در وبلاگ‌نویسی

قانون 1 به 10 در وبلاگنویسی

در هر کجای جهان که هستید و قصد دارید به وبلاگنویسی بپردازید باید بدانید که قانون ۱ به ۱۰ خواسته یا ناخواسته مشمول حال شما خواهد شد.

قانون ۱ به ۱۰ می‌گوید:

از هر ۱۰ وبلاگی که ایجاد می‌شود تنها ۱ وبلاگ می‌تواند موفق عمل کند و برای سالیان متمادی دوام بیاورد. مستند این قانون هم تعداد وبلاگ‌هایی هست که سالیان سال بروز نشده‌اند و دارند خاک می‌خورند.

این قانون به این واقعیت اشاره می‌کند که ۹ وبلاگ دیگر از آن جایی که هیچ طرح مشخصی ندارند به احتمال زیاد شکست می‌خورند و از جریان رقابت خارج خواهند شد.

آیا شما هم می‌خواهید جز ۱۰ درصد بلاگ موفق درجهان باشید؟

حالا سوال اساسی این است که چطور می‌توان جزء آن ۱۰ درصد بلاگ موفق شد؟

برای موفقیت باید به این اصل کلیدی توجه کرد:

بلاگی موفق است که از شروع کار به مدل درآمدزایی خود فکر می‌کند و سعی ;kn براساس این مدل درآمدی به سراغ جلب توجه مشتری و بازاریابی محتوا برود. چنین وبلاگی همواره به دنبال عرضه محصول یا خدمتی به مشتریان خود خواهد بود.

وبلاگ فروشگاه جهانی وبلاگنویس

یک وبلاگ‌نویس به بلاگ خود به دید یک فروشگاه بزرگ جهانی می‌نگرد که می‌تواند از هر کجای دنیا مشتریانی را به سمت خود بکشاند. فروشگاهی که از قسمت به قسمت آن باید درآمدزایی کرد. البتّه این درآمدزایی نباید برای مخاطب آزاردهنده باشد و او را از بلاگ فراری دهد.

اگر یک پست بلاگی تولید می‌شود باید هدفی در پشت آن وجود داشته باشد و مشتریانی را به سمت خود بکشاند. هرگاه پستی را تولید کردید که هدفی از تولید آن نداشتید بدانید که مسیر را اشتباه رفته‌اید. پس خیلی سریع به بوم وبلاگ‌نویسی خود برگردید و یکبار دیگر آن را اصلاح کنید.

تبلیغات در وبلاگ آری یا نه؟!!!

بیایید تا در وبلاگ‌نویسی واقع بین باشیم و حداقل با خودمان رو راست باشیم.

کسب درآمد از تبلیغات وبلاگی یک شیوه ساده و روتین است که همه بلاگرها از آن استفاده می‌کنند. امّا با رشد وبلاگ‌ها دیگر نمی‌توان مثل سابق بر روی کسب درآمد زیاد از تبلیغات حساب باز کرد. بنابراین اگر در مدل درآمدی خود کسب درآمد از تبلیغات در وبلاگ را به عنوان اصلی‌ترین شیوه پول درآوردن در نظر گرفته‌اید، بهتر است همین حالا یکبار دیگر به بوم وبلاگنویسی خود برگردید و به بازنگری جدّی در آن بپردازید.

توجه داشته باشید که تبلیغات وبلاگی همیشه یک مدل جانبی برای درآمدزایی از وبلاگ می‌باشد و هرگز بر روی آن حساب ویژه‌ای نکنید. تبلیغات در بحران‌ها و شرایط خاص می‌توانند نجات دهنده بلاگنویس باشند امّا قطعا شیوه حرفه‌ایی برای درآمدزایی نخواهند بود.

فرمول طلایی درآمد زایی از وبلاگ

اگر قصد دارید از وبلاگ خود درآمدزایی کنید شیوه‌های مرسوم را کنار بگذارید و سعی کنید فرمول طلایی زیر را در ذهن خود تثبیت کنید.

فرمول طلایی درآمدزایی از وبلاگ

مطمئن باشید که با فرمول زیر از هر وبلاگی و در هر حوزه کاری می‌توان پول درآورد. فرمول طلایی ما ۴ بخش دارد که هر بخش پیش‌نیازی برای بخش بعدی است:

  1. داشتن یک محصول یا خدمت برای عرضه به مشتری
  2. تلاش برای جذب مشتریان هدف
  3. افزایش نرخ تبدیل مخاطب به مشتری(افزایش فروش)
  4. پیدا کردن راه‌هایی برای ارزش‌آفرینی بیشتر برای مشتریان و کسب درآمد بیشتر

راهکار تحقق فرمول طلایی بالا

خوب، سوالی که ممکن است برای شما پیش بیاید این است که فرمول بالا یک راهکار خوب برای درآمدزایی از یک وبلاگ می‌باشد امّا چگونه آن را اجرایی کنیم؟

در پاسخ باید بگوییم که برای تحقق فرمول بالا باید با ساختار یک بلاگ آشنا باشیم. یک بلاگ دو بخش اساسی دارد:

  • آنچه در ظاهر دیده می‌شود
  • آنچه که غیر قابل مشاهده است

تصویر زیر را با دقت بررسی کنید:

فرآیندهای پنهان وبلاگ نویسی

همانطور که در تصویر مشخص است یک وبلاگ را می‌توان به یک کوه یخی تشبه کرد. آن چیزی که ما از یک وبلاگ می‌بینیم تنها بهش ظاهری وبلاگ است در حالی که بخش عمده‌ای از موفقیت‌های یک وبلاگنویس برای عموم غیر قابل مشاهده است.

فعالیت‌هایی نظیر تهیه محصول یا خدمت، تهیه سنجه‌های کلیدی، پیاده سازی سیستم بازاریابی، تهیه مدل تجارت آنلاین، زیرساخت‌های حیاتی، شناسایی همکاران، شناخت بازار و نیازهای مشتریان و بسیاری از موارد دیگر از جمله موضوعاتی هستند که موفقیت یک بلاگ را رقم خواهند زد.

هم اکنون بخوانید: ۴۰ نکته کلیدی در وبلاگ‌نویسی و تولید محتوا

معرفی مدل‌های مطرح درآمد از وبلاگ

معرفی مدل های کسب درآمد از وبلاگ

هر چند، طبق آن چیزی که در اینجا گفتیم برای درآمد زایی از وبلاگ یک روش مشخص وجود ندارد و هر بلاگی می‌تواند با توجه به مخاطبان خود و حوزه‌ای که در آن فعالیت می‌کند به یک مدل درآمدی خاص خود برسد. این مدل با تست و بهبود به یک روش منحصربفرد برای آن وبلاگ تبدیل خواهد شد.

امّا در اینجا فقط به جهتی اینکه به یک تصویر ذهنی از مدل‌های درآمدی از وبلاگ‌ها برسیم به معرفی چند مدل مطرح می‌پردازیم:

۱- تولید محتواهای سفارشی در وبلاگ

یکی از شیوه‌های درآمدی این است که یک محتوای سفارشی برای مخاطب تولید شود. در این شیوه وبلاگنویس یک بخشی از محتوای خود را بصورت عمومی و رایگان منتشر می‌کند تا مخاطب جذب آن محتوا شود و به یک دید کلی از محتوا و کیفیت آن دست پیدا کند.

امّا برای مطالعه کامل مقاله، مخاطب باید اکانت ویژه‌ای را از وبلاگ خریداری کند تا به کل محتوا دسترسی پیدا کند. این مدل می‌تواند برای خواننده جذاب و کاربردی باشد. زیرا اولا به بخشی از محتوا بصورت رایگان دسترسی دارد و ثانیا اگر محتوا را مناسب نیاز خود دید نسبت به تهیه اکانت اقدام می‌کند.

در ایران متمم و مدیر سبز از این شیوه درآمدزایی برای وبلاگنویسی استفاده می‌کنند.

۲- تولید و فروش دوره‌های آنلاین یا کتاب‌های پی‌دی‌اف

یک وبلاگنویس می‌تواند براساس تجارب خود به تهیه دوره‌های آموزشی بپردازد و آنها را در وبلاگ خود برای فروش بگذارد. حتی وبلاگنویسان حرفه‌ای معمولا زمان خود را صرف تولید محتوا و مدیریت محصول نمی‌کنند. آنها با مدرسین حرفه‌ای در موضوعات مختلف قرارداد می‌بندند و محصولات آنها را در وبلاگ خود برای فروش قرار می‌دهند.

این محصولات می‌تواند یک ویدئوآموزشی، پادکست، اینفوگرافیک، جزوه آموزشی، سی‌دی یا حتی یک کتاب آنلاین باشد.

۳- همکاری در فروش

خیلی از اوقات وبلاگنویسان خود را درگیر تهیه یک محصول نمی‌کنند. آن‌ها با شرکت‌های بزرگ وارد تعامل می‌شوند و با استفاده از توانایی‌های خود در نویسندگی و تولید محتواهای جذاب به معرفی محصولات یا خدمات این شرکت‌ها می‌پردازند. در این روش به ازای هر فروش پورسانتی به وبلاگنویس تعلق خواهد گرفت.

۴- مدل درآمدی اسپانسری

وبلاگنویسان می‌توانند برای محتواهای مختلفی که تولید می‌کنند اسپانسر یا حامی مالی جذب کنند. این اسپانسرها در انتهای محتواهای پربازدید به معرفی یا تبلیغ محصولات یا خدمات خود می‌پردازند.

این مدل درآمدی با تبلیغات تفاوت اساسی دارد. مهمترین فرق آن این است که حوزه فعالیتی اسپانسرها با محتواهای تولید شده ارتباط نزدیکی دارد، در حالی که در مدل درآمدزایی از تبلیغات ممکن است ارتباط چندانی بین محتواها و تبلیغ وجود نداشته باشد.

۵- فروش خدمات شخصی

ممکن است یک وبلاگنویس، به عنوان فریلنسر(آزادکار) در یک زمینه خاص مشغول به فعالیّت باشد. در چنین شرایطی بلاگنویس می‌تواند خدمات خود (نظیر عکاسی، طراحی گرافیک، تولید محتوای متنی، استراتژی محتوا، تدوین ویدئو یا..)را به مخاطبینش معرفی کند و با دریافت سفارش از مشتریان بالقوه، به کسب درآمد بپردازد. قبلا هم گفتیم که یک وبلاگ می‌تواند، ویترینی از توانمندی‌های وبلاگنویس می‌باشد.

۶- رپورتاژآگهی

رپورتاژآگهی یک شیوه مرسوم درآمدزایی برای وبلاگ‌ها می‌باشد. تاثیری که رپورتاژآگهی مناسب در رشد سئو سایت مشتریان دارد باعث می‌شود تا کسب و کارها، مبلغ مناسبی را برای درج رپورتاژآگهی در وبلاگ‌ها پرداخت کنند.

۷- مدل‌ درآمدی حمایتی

برخی از وبلاگنویسان برای مخاطبان خود این امکان را بوجود می‌آورند تا در صورت تمایل به حمایت، خواننده وبلاگ بتواند مبلغی را به حساب وبلاگنویس واریز کند. در این شیوه مخاطب پس از مطالعه یک مقاله به اندازه‌ای که آن محتوا برای او ایجاد ارزش کرده است مبلغی را به حساب وبلاگنویس پرداخت می‌کند.(مقدار مبلغ واریزی کاملا در اختیار مخاطب است و از صفر تومان تا چند میلیون تومان می‌تواند باشد).

مزیت این مدل درآمدی این است که بلاگر بعد از مدّتی متوجه می‌شود که چه سبک محتوایی برای کاربران او مفید است و می‌تواند در حل مشکلات آن‌ها موثر باشد.(متاسفانه این شیوه در ایران جایگاهی ندارد و هنوز در فرهنگ عمومی این گونه تصور می‌شود که وبلاگنویس زحمت زیادی برای رشد بلاگ خود نکشیده است).

۸- مدل درآمد از فروش داده

ممکن است بلاگر اطلاعات غیرمستقیمی از رفتار و علایق مخاطبان خود در وبلاگ بدست بیاورد. این اطلاعات می‌تواند برای طراحان محصول یا خدمت ارزشمند باشد. فروش این دیتاها می‌تواند یک مدل درآمد از یک وبلاگ باشد. البتّه باید توجه داشت که این روش درآمدزایی دارای مرزهای باریکی است و باید دقت کرد که در فروش اطلاعات دچار اشتباهات غیراخلاقی و نقض حریم خصوصی کاربران‌مان نشویم.

۹- فروش وبلاگ

برخی اوقات وبلاگ‌ها ایجاد می‌شوند تا به یک حدّی از رشد برسند و بعد به شرکت‌ها یا سازمان‌ها فروخته شوند. هر چند که خود من هرگز به کسی توصیه‌ای برای فروش یا خرید وبلاگ نمی‌کنم، امّا این شیوه درآمدزایی می‌تواند برای بلاگرهای حرفه‌ای که توانایی رشد یک وبلاگ را در مدّت کوتاهی دارند جالب و پر سود باشد.

۱۰- مدل درآمدی از وبلاگ، پیشنهاد شما

شما تاکنون به چه مدل درآمدی از وبلاگ رسیده‌اید/یا در وبلاگی مشاهده کرده‌اید. این مدل را در بخش نظرات با ما و سایر مخاطبین به اشتراگ بگذارید.

بهینه‌سازی مدل‌های درآمد از وبلاگ

اگر قصد داریم که وبلاگی را بوجود بیاوریم که رشد کند و تا چندین سال در بین رقبا دوام بیاورد باید به دنبال بهینه‌سازی مدل درآمدی وبلاگ باشیم. برای همین منظور بهتر است مدل‌های درآمدی از وبلاگ را در سه سطح تنظیم کنیم:

  • مدل درآمدی ظاهری یا دم‌دستی؛ مانند استفاده از مدل‌های درآمد از تبلیغات در وبلاگ
  • مدل درآمدی اصلی یا پایه؛ مانند ارائه محصولات یا خدمات مشخص به مخاطبان وبلاگ
  • مدل درآمدی سطح بالا یا ایجاد ارزش افزوده؛ مانند ارائه محصولات یا خدمات سفارشی‌سازی شده و ارائه آن به قیمت بالاتر به متقاضیان

این سه سطح به یک وبلاگنویس کمک می‌کند تا بتواند همیشه راهکارهای مناسبی برای کسب درآمد از وبلاگ داشته باشد.

آینده وبلاگ‌نویسی

خیلی از کسانی که علاقه دارند وارد فضای بلاگنویسی شوند، نگران این هستند که وبلاگ‌ها به پایان راه خود رسیده باشند و در آینده نتوان چندان بر روی درآمد زایی از آن‌ها حساب باز کرد. از طرفی دیگر، رشد شبکه‌های اجتماعی در سالیان اخیر باعث شده تا توجه به وبلاگ‌ها تحت الشعاع قرار بگیرد.

امّا واقعیت این است که هنوز هم محتواهای متنی، سئو سایت‌برای موتورهای جستجو و وبلاگ‌‌نویسی هدفمند می‌توانند نقش عمده‌ای در رشد بازاریابی آنلاین یک کسب و کار داشته باشند.

وبلاگ‌ها همچنان مکانی برای قرارگیری هم زمان و در کنار یکدیگر متون، تصاویر، نمودارها، اینفوگراف‌ها، ویدئوها و حتی پادکست‌ها می‌باشند. مولتی مدیا بودن یک وبلاگ امکانی است که در بسیاری از پلتفرم‌های دیگر وجود ندارد یا به سختی امکان ایجاد آن وجود دارد.

با کمک ویژگی‌های چندرسانه‌ای در یک وبلاگ می‌توان با کمی خلاقیّت و نوآوری به مدل‌های درآمد ابداعی جدیدی از یک وبلاگ رسید.

نقش داستان سرایی در تولید محتوا

وقتی به سراغ تولید محتوا می‌رویم که هدف‌های بزرگی را در ذهن خود داریم. این هدف‌ها ممکن است افزایش فروش، برندینگ، ایجاد تمایز با رقبا یا موارد دیگری از این دست باشند. هدف ما هر چه باشد باید بدانیم که مهمترین قدم برای موفقیت این است که محتواهای ما توانایی جذب و جلب توجه مخاطبان‌مان را داشته باشند. به همین دلیل است که استفاده از داستان سرایی در تولید محتوا اهمیت پیدا می‌کند.

با بکارگیری اصول و تکنیک‌های داستان سرایی در تولید محتوا می‌توانیم احتمال دیده شدن محتواهایمان توسط مخاطبین را افزایش دهیم. در واقع می‌توان گفت داستان سرایی یک شیوه رایج برای وایرال‌سازی یک محتوا می‌باشد.

چرا باید از داستان سرایی در تولید محتوا استفاده کنیم؟

داستان سرایی در تولید محتوا
داستان سرایی در تولید محتوا

در مقاله‌ای که قبلا منتشر کرده‌ام درباره داستان سرایی و روایتگری در بازاریابی بطور مفصل صحبت کردیم. در آن مقاله به بیان تعریف داستان سرایی پرداختیم. شما می‌توانیید از طریق لینک زیر به مطالعه آن مقاله بپردازید تا اطلاعات بیشتر از تکنیک های داستان سرایی در بازاریابی پیدا کنید.

مقاله پیش نیاز: آشنایی با تکنیک داستان سرایی در بازاریابی

بطور کلی می‌توان داستان سرایی، قصه‌گویی یا همان روایتگری(Story Telling) را هنری برای تعامل با مخاطبان به کمک استفاده از کلمات، تصاویر، ویدئوها یا صوت دانست که در طی آن بازاریابان سعی می‌کنند تا مخاطب را به انجام یک اقدام مشخص ترغیب کنند.

هر چه داستانی جذاب‌تر باشد، امکان اینکه کاربر بیشتر مجاب به انجام اقدام مدنظر بازاریاب محتوایی شود، بیشتر خواهد شد.

اهمیت داستان سرایی در تولید محتوا

استفاده از داستان‌سرایی در انواع تولیدمحتوا(بلاگ پست، پست اینستاگرامی، پادکست و..) باعث می‌شود تا احتمال تعامل و درگیر شدن مخاطب با محتوای تولیدی بیشتر شود. این افزایش تعامل نتایجی مثل افزایش لایک، اشتراک‌گذاری بیشتر، افزایش بازدید و در نهایت احتمال فروش بیشتر را به همراه خواهد داشت.

پس اگر برای کسب و کارتان در حال تولید محتوا هستید حتما به بحث داستان‌سرایی توجه جدّی‌تری داشته باشید.

از داستان خوب تا محتوای خوب

اهمیت شناخت هدف در داستان سرایی

معمولا در پشت هر محتوای قوی و با کیفیتی یک داستان سرایی وجود دارد. اگر قصد دارید یک محتوای مناسب برای مخاطب خود تولید کنید باید بیش از هر چیزی به دنبال شناسایی دلایل تولید یک محتوا باشید. یک محتوا ممکن است:

  • برای افزایش فروش
  • سرگرمی مخاطب
  • برندینگ
  • وایرال شدن
  • گسترس سازمان
  • یادآوری موضوعی
  • تبلیغ یک محصول یا خدمت به هدف فروش بیشتر
  • و دلایل دیگری

تهیه شو.د. هر کدام از دلایل بالا می‌توانند یک داستان متفاوت برای محتوا بسازند.

هم اکنون بخوانید: چگونه یک تولید کننده محتوای متنی شویم؟

۵ گام مهم برای داستان سرایی در تولید محتوا

5 گام مهم در داستان سرایی
۵ گام مهم در داستان سرایی

اگر می‌خواهید در محتواهایی که تولید می‌کنید داستانی قوی را جانمایی کنید به ۵ گام زیر توجه داشته باشید:

۱- شناخت پرسونای مخاطب و علائق او

قبل از هر کاری سعی کنید به یک شناخت دقیق از مخاطبان خود و نیازهای آنان دست پیدا کنید.

۲- پیام محتوایی خود را مشخص کنید

اینکه قصد داریدچه چیزی به مخاطب خود انتقال دهید را برای خودتان مشخص کنید.

۳- نوع داستان، فرمت بیان داستان و رسانه انتشار داستان را مشخص کنید

مشخص کنید که از چه نوع داستانی و ابزارهایی برای بیان داستان خود می‌خواهید استفاده کنید. همچنین رسانه و بستری که می‌خواهید داستان خود را در آن نشر دهید را تعیین کنید. اگر به دنبال انتشار یک محتوا در چند رسانه هستید ویژگی‌های محتواهای خود را طوری تنظیم کنید که قابلیت انتشار در پلتفرم‌های مختلف را داشته باشد.

۴- دعوت به اقدام در داستان سرایی و تولید محتوا

هر محتوایی باید یک دعوت به اقدام(Call to Action) یا همان CTA مخصوص به خود داشته باشد. این دعوت به اقدام باید براساس پیام محتوایی تنظیم شود. CTA مهمترین بخش در داستان سرایی می‌باشد که اگر به درستی انجام نشود فرآیند تولید محتوا بی‌نتیجه خواهد ماند.

۵- دریافت بازخورد از داستان سرایی انجام شده در تولید محتواها

وقتی محتوایی تولید و داستانی گفته می‌شود باید حتما به دنبال تحلیل نتایج آن باشیم. دریافت بازخورد و بررسی آمار و نتایج در داستان‌سرایی می‌تواند به ما کمک کند تا در تولید محتواهایی که در آینده انجام می‌دهیم بتوانیم از تجارب قبلی نهایت استفاده را ببریم.

فرمول داستان سرایی در تولید محتوا

فرمول طلایی داستان سرایی
فرمول طلایی داستان سرایی

اگر قصد دارید محتواهای جذاب و کاربرپسندی تولید کنید باید با فرمول داستان‌سرایی در محتواسازی آشنا باشید. در داستان سرایی باید به ۶ سوال کلیدی زیر پاسخ دهید:

  1. چه کسی؟
  2. چه زمانی؟
  3. چه چیزی؟
  4. کجا؟
  5. چرا؟
  6. چگونه؟

پاسخ به این ۶ سوال می‌تواند شاکله داستان شما را ایجاد نماید. پاسخ دقیق به هر کدام از سوالات فوق ایده‌های جدیدی را در مقابل خالق یک محتوا می‌گذارد و به او برای ایجاد روایتی جذاب و ماندگار در تولید محتوا کمک می‌کند.

هم اکنون بخوانید: آشنایی با تقویم محتوایی و ابزارهای مدیریت یک تیم محتوا

مزایای داستان سرایی در تولید محتوا

مزایای داستان سرایی
مزایای داستان سرایی

وقتی در محتواسازی برای یک کسب و کار به سراغ داستان‌سرایی می‌رویم مزایای مختلفی را برای ما ایجاد می‌کند. برخی از این مزایا :

۱- ساده سازی مفاهیم

در محتواهای تخصصی مشکلی که وجود دارد این است که کاربران نتوانند به درک کاملی از مفاهیم پیچیده برسند. با کمک داستان‌سرایی در تولید محتوا می‌توان با مثال‌های ساده و کاربردی موضوعات را به شکل کاملا ساده‌ای به مخاطبان ارائه کرد.

۲- جذابیّت بیشتر محتواها

اکثر انسان‌ها به قصه‌ها علاقمند هستند و معمولا به یک هم‌ذات پنداری با این داستان‌ها می‌رسند. خیلی از اوقات آنها خود را جای قهرمان داستان می‌گذارند و به جای او به حل مسائل پیشرو می‌پردازند.

به همین دلیل تولیدمحتوا در قالب داستان می‌تواند باعث جلب توجه بیشتر مخاطبان به یک موضوع می‌گردد. داستان‌های جذاب توسط خود مخاطبان بازنشر می‌شوند و در اختیار مخاطبان دیگر قرار می‌گیرند.

۳- انگیزه بخشی

یک داستان کمک می‌کند تا مخاطب شرایط خود را با آن شبیه‌سازی کند و انگیزه بیشتری برای دنبال کردن آن محتوا داشته باشد.

۴- درگیر کردن احساسات مخاطب

در یک محتوای معمولی معمولا احساسات مخاطبان درگیر نمی‌شود. ولی با کمک تکنیک‌های داستان سرایی می‌توان محتوایی را تولید کرد که بصورت هدفمند احساسات مخاطبان را درگیر کند و سریع‌تر آنها را مجاب به اقدام نماید.

۵- افزایش مشارکت اجتماعی

وقتی داستانی مطح می‌شود مخاطبان با توجه به تجارب خود نسبت به آن واکنش‌های منفی یا مثبتی نشان می‌دهند. یک داستان سرایی حرفه‌ای در تولید محتوا می‌تواند باعث درج کامنت‌ها و نظرات مخاطبان در زیر یک پست بلاگی یا اینستاگرامی شود. افزایش مشارکت اجتماعی درباره یک محتوای خاص از جمله مهمترین مزایای داستان سرایی است که به وایرال شدن یک محتوا کمک می‌کند.

۶- سازمان‌دهی محتوا

اتفاقی که در تولید محتوا می‌افتد این است که محتواها شروع، بدنه اصلی و پایان‌بندی مناسبی را به علت عدم تمرکز نویسندگان ندارند. با کمک تکنیک‌های داستان‌سرایی می‌توان به محتواها یک انسجام ساختاری مناسب بخشید و در واقع یک محتوا را سازمان‌دهی کرد.

۷- داستان سرایی در تولید محتوا وجه تمایز با رقبا

امروزه می‌توان گفت که تقریبا تمامی برندها برحسب نیاز خود به تولید انواع محتوای متنی، تصویری، ویدئوی و حتی پادکست می‌پردازند. در جهانی که پر از محتواهای تکراری است بیان متفاوت یک محتوا در قالب داستانی جذاب می‌تواند نظر مخاطبان را به سمت یک محتوا جلب کند. فراموش نکنیم که استفاده درست از تکنیک‌های داستان‌سرایی می‌تواند وجه تمایز یک کسب و کار با سایر رقبا شود.

۸- شخصی‌سازی مشکلات مخاطبان

با کمک داستان‌سرایی می‌توان مسائل مختلفی که مشتریان یک کسب و کار با آن مواجه هستند را شخصی‌سازی کرد. تولید محتواهای مختلف برای روایت یک داستان به اشکال مختلف از جمله تکنیک‌های بازاریابی محتوایی است که می‌توان بوسیله آن حداکثر مخاطبان را به سمت یک کسب و کار کشاند.

یک محتوای کاربردی: بهبود تجربه کاربری در تولید محتوا و بلاگنویسی

چطور یک داستان سرایی موفق را رقم بزنیم؟

در داستان سرایی به دنبال حل مشکلی/مشکلاتی با راه‌حل‌های پیشنهادی توسط قهرمان قصه خود باشید. نمایش راه‌حل‌ها به مخاطب در جریان داستان می‌تواند او را با محتوای شما بیشتر درگیر کند.

آننچه در داستان سرایی در تولید محتوا مهم است توجه به مخاطب و مسائلی است که او با آنها درگیر است. یک داستان یا محتوا را برای کمک به مخاطب بوجود بیاورید. قطعا چنین محتوایی مورد توجه مخاطبان شما قرار خواهد گرفت.

هیچ‌گاه محتوای خود را فدای اصول و قوائد زائد در محتواسازی نکنید. بهتر است بدانیم اگر محتوایی به دل مخاطب بنشیند قطعا شانس بسیاری زیادی برای وایرال شدن و اشتراک گذاری گسترده را خواهد داشت.

چطور یک تولید کننده محتوای متنی شویم؟

افراد بسیاری هستند که قلم خوبی دارند و می‌توانند متن‌های زیبایی را درباره موضوعات مختلف بنویسند. امروزه یکی از مشاغلی که می‌توان از آن کسب درآمد داشت، تولید کننده محتوای متنی است. یک محتوانویس می‌تواند نوشته‌های خود را در اختیار نشریات سنتی(فیزیکی) و مدرن(آنلاین) قرار دهد و دستمزد مناسبی را دریافت کند.

البتّه محتوانویسی کار ساده‌ای نیست و برای اینکه بتوانیم به درآمد مناسبی برسیم باید توانایی‌های خود را تقویت کنیم. با ما همراه باشید تا در ادامه این پست به چگونگی موفقیت در زمینه نویسندگی بپردازیم.

چرا متن؟ چرا فرمت‌های محتوایی دیگه نه؟ 😊😊

تولید کننده محتوای متنی

در این مقاله ما قصد نداریم به نقد یا بی‌اهمیت جلوه دادن سایر فرمت‌های محتوایی بپردازیم. تنها قصدمان این است که برخی از ویژگی‌های متن را بررسی کنیم و به نقش آن در رشد بازاریابی محتوایی در یک کسب وکار بپردازیم.

متن یکی از حساس‌ترین و کاملترین فرمت‌های محتوایی می‌باشد. زیرا با کمک متن می‌توان خیلی راحت منظور خودمان را به دیگران بگوییم و به آنها کمک کنیم تا به یک درک درست از اهداف ما برسند.

از طرفی دیگر هرگونه فرمت محتوایی دیگر بر پایه متن بوجود می‌آید یا متن به درک بهتری از آن محتوا توسط مخاطبین کمک می‌کند. مثلا در:

  • تصویر: متن است که یک تصویر را شرح و بسط می‌دهد و ابعاد وجودی آن را مشخص می‌کند(مثلا توضیح متنی تصویر در سئو یا کپشن‌نویسی در اینستاگرام)
  • انیمیشن و ویدئو: هر فیلمی بر پایه یک سناریو نوشته شده است. سناریویی که خود از حروف و متن تشکیل شده است.
  • صوت و پادکست: پادکست‌های حرفه‌ای معمولا از روی یک متن از قبل نوشته شده خوانده می‌شوند.

یک متن می‌تواند بر حسب نیاز کوتاه یا بلند باشد. پیام‌هایی که در درون یک محتوا جاسازی می‌شوند اثر زیادی بر روی مخاطبان می‌گذارند. همچنین محتوای متنی را می‌توان مهمترین ابزار برای افزایش آگاهی مخاطبان درباره محصولات یا خدمات یک برند دانست.

تولید کننده محتوای متنی کیست؟

تولید کننده محتوای متنی کسی است که سعی می‌کند با کمک اعجاز و ایجازی که کلمات دارند مخاطبین بسیاری را به سمت یک کسب وکار یا یک محصول و خدمت بکشاند. او تمامی تلاش خود را انجام می‌دهد تا با آگاهی بخشی به مخاطبان خود آنها را به برای یک اقدام موثر آماده کند.

معمولا در ادبیات بازاریابی از یک تولید کننده محتوای متنی با نام بازاریاب محتوایی(content marketer) نام می‌برند. تولیدمحتوای متنی، شغلی بسیار حساسی است زیرا هرگونه اشتباه در انتقال مفاهیم کسب وکاری به مخاطبین می‌تواند نتایج نامناسبی را برای یک بیزینس به همراه بیاورد.

معرفی انواع تولید کننده محتوای متنی

معمولا نویسندگان محتوای متنی در دو فضای کلی حضور دارند:

  1. نویسندگان فضای سنتی(نشریات چاپی)
  2. نویسندگان فضای مدرن(آنلاین)

نویسندگان سنتی محتواهای تولیدی خود را در نشریاتی مانند روزنامه‌ها، جراید ومجلات، کتاب‌ها و بعضا رادیو و تلویزیون منتشر می‌کنند. چنین تولیدکنندگانی از آنجایی که شانس زیادی ندارند که رسانه اختصاصی برای خود داشته باشند معمولا به استخدام نهادهای مختلف در می‌آیند یا اینکه با ناشرین همکاری می‌کنند.

امّا نویسندگان فضای مجازی شرایط کاملا متفاوتی را تجربه می‌کنند. آنها می‌توانند محتوای تولیدی خود را دروبلاگ‌ها، سایت‌های خبری، شبکه‌های اجتماعی، کتاب‌های پی‌دی‌اف، اپلیکیشن‌های موبایلی و.. انتشار دهند.

تولیدکنندگان محتوای متنی در فضای مجازی ممکن است محتواهای خود را در رسانه‌های شخصی خود منتشر کنند یا محتواهایی سفارشی برای کسب وکارهای دیگر تولید کنند. معمولا دسته گسترده‌ای از این نویسندگان به صورت فریلنسری(آزادکاری) مشغول به فعالیت می‌شوند.

در این مقاله منظور و هدف ما از تولید کننده محتوای متنی، دسته دوم یعنی محتوانویسان آنلاین می‌باشد.

انواع تولید کننده محتوای متنی در فضای مجازی

در فضای مجازی بسته به بسترهایی که برای تولیدمحتوا و انتشار آن وجود دارد شاهد نقش‌های مختلفی برای یک تولید کننده محتوای متنی هستیم. معروفترین عناوین شغلی این محتوانویسان بدین شرح است:

۱- بلاگر، بلاگنویس یا وبنویس

بلاگر به کسی گفته می‌شود که محتوایی را برای صفحات وب تولید می‌کند. معمولا به چنین فردی وبلاگنویس یا وب‌نویس گفته می‌شود. وبلاگنویسی هنری است که علاوه بر دانش نویسندگی، نیاز به آشنایی با اصول بازاریابی و سئو نیز دارد. نویسندگان وبلاگ علاوه بر ذوق و قریحه نویسندگی باید دارای نظم و انظباط کاری خوبی هم باشند.

۲- کپی رایتری

کپی‌رایتری یا تبلیغ نویسی از جمله شیوه‌های تولید محتوای متنی است که در بازاریابی‌های اینترنتی کاربرد بسیاری دارد. معمولا کپی‌رایترها علاوه بر مهارت فنی نویسندگی با اصول بازاریابی و خطاهای شناختی در انسان‌ها آشنایی دارند وسعی می‌کنند با کار روانشناختی، بیشترین تاثیر را بر روی مخاطبین خود بگذارند.

هم اکنون بخوانید: آشنایی با تفاوت‌های کپی رایتینگ با نویسندگی

۳- کپشن‌نویسی

با رشد شبکه‌های اجتماعی نظیر اینستاگرام، فیس‌بوک، توئیتر، لینکدین و.. شاهد این هستیم که نوشتن کپشن‌های زیبا برای این شبکه‌های اجتماعی توانسته مخاطبان را به سمت یک کسب وکار جذب کند و حتی منجر به اقدام آنها شود. کسانی که توانایی کپشن‌نویسی دارند در بازاریابی شبکه‌های اجتماعی نظیر اینستاگرام و توئیتر موفق عمل می‌کنند. چنین افرادی ظرفیت مناسبی برای برعهده گرفتن مدیریت یک پیج اینستاگرام را دارند.

۴- سناریو و فیلمنامه نویسی

تیزرهای تبلیغاتی در حال حاضر توانسته‌اند تاثیر خوبی بر روی مخاطبان بگذارند و آنها را به سمت خود جذب کنند. تولیدکننده محتوای متنی با نوشتن سناریوهای جذاب کمک زیادی به کارگردانان ویدئویی می‌مکند تا آثاری با کیفیت و مخاطب پسند را بوجود آورند.

۵- نوشتن کتاب‌های دیجیتال

تهیه و انتشار کتاب‌های رایگان با فرمت PDF یا EPUB از جمله شیوه‌هایی است که می‌توان مخاطبان را با یک برند، محصول یا خدمت آشنا کرد و به سمت آن کشاند. تولیدکنندگان محتوای متنی می‌توانند هنر نویسندگی خود را در این زمینه‌ها به کار گیرند.

۶- مقالات سفید و مقالات تحلیلی

نوشتن مقالات آموزشی و مقالات رایگان و انتشار آنها در بین مخاطبان هدف می‌تواند یک شیوه موثر برای تولید محتوا و بازاریابی باشد. یک تولید کننده محتوای متنی برای نوشتن مقالات علمی، پژوهشی یا تحلیلی باید دارای مهارت‌های لازم برای کار با داده‌ها باشد.

۷- گزارش‌نویسی و تهیه خبر

یک تولید ککنده محتوای متنی ممکن است نیاز به تهیه گزارش یا خبر درباره یک موضوع پیدا کند. خبرنگاران می‌توانند در سایت‌های خبری، انواع مقالات سیاسی، اجتماعی، ورزشی، اقتصادی یا فرهنگی را به رشتر تحریر در بیاورند و آنها را با نام خود منتشر کنند.

هم اکنون بخوانید: آشنایی با اصول تهیه یک مصاحبه خبری

۸- ترجمه محتوا

یکی از سیوه‌های تولید محتوا ترجمه است. ترجمه یک خبر، مقاله یا کتاب و انتشار آن در رسانه‌های مرتبط می‌تواند یک سبک خوب برای محتواسازی باشد. یک تولید کننده محتوای متنی در بسیاری از مواقع به سراغ ترجمه می‌رود تا بتواند خوراک محتوایی موردنظر خود را بدست آورد.

۱۱ ویژگی روحی یک تولید کننده محتوای متنی

ویژگی های روحی یک تولید کننده محتوای متنی

اگر شما قصد دارید تا به عنوان یک تولید کننده محتوای متنی مشغول به کار شوید باید قبل از هر چیزی بررسی کنید که آیا می‌توانید شایستگی‌های لازم برای این شغل را در اختیار داشته باشید. یک محتوانویس خوب باید:

۱- منظم باشد

نظم مهمترین ویژگی در یک تولید کننده محتوا می‌باشد.

۲- پژوهشگر باشد

برای یافتن حقایق پژوهش کند و سختی‌های آن را با جان و دل بپذیرد.

۳- اهل مطالعه و یادگیری باشد

مهمترین تمرین برای خوب نوشتن، مطالعه زیاد است. یک نویسنده باید بخواند، یاد بگیرد و آموخته‌های خود را در نوشته‌هایش به کار گیرد.

۴- مخاطب شناس باشد

تولید کننده محتوای متنی اگر نتواند مخاطب خود را به خوبی بشناسد متن او اثری نخواهد داشت.

۵- زیبا نویس باشد

واضح و شفاف بودن متن کمک می‌کند تا مخاطبین به درک درستی از منظور و هدف نویسنده برسند. استفاده درست و به جا از استعاره‌ها و کلیدواژه‌ها باعث جذاب شدن یک متن می‌شود.

۶- صادق باشد

صادق بودن نویسنده مهم است. زیرا یک نویسنده صادق سعی می‌کند در همه جا حقیقت را بگوید، هرگز از محتواهای کپی استفاده نکند و همواره منابعی که از آنها در تهیه محتوا استفاده کرده است را عنوان کند.

۷- ارزش‌آفرین باشد

امروزه مخاطبین به محتواهای بسیاری دسترسی دارند. اگر یک نویسنده نتواند ارزش منحصربفردی را به مخاطبین ارائه کند در تولید محتوا توفیقی بدست نخواهد آورد.

۸- سئوکار باشد

یک تولید کننده محتوای متنی نیازی نیست سئو کار باشد امّا بهتر است با اصول کلی سئو و تولید محتوای سئو شده آشنا باشد و با رعایت خوانایی در متن، حال خوبی را به خواننده منتقل کند.

۹- موقعیت‌شناس باشد

تولید کننده محتوای متنی باید موقعیت‌های طلایی را بشناسد و از این فرصت‌ها برای رشد خود یا کسب کارش استفاده کند.

۱۰- خلاق و نوآور باشد

از تغییر نباید ترسید. حتی در تولید محتوای متنی سعی کند ساختارهای جدید را به کار گیرید و با خلاقیت و نوآوری، ایده‌های جدیدی را به عرصه ظهور برسانید.

۱۱- دنبال بهتر شدن باشد

برای نویسندگی و تولید محتوای نمی‌توان حد نهایتی را متصور شد. سعی کنید همیشه نقاط ضعف خود را شناسایی کنید و به دنبال بهبود عملکرد شخصی خود و کسب وکارتان باشید.

آموزش تولید محتوای متنی

اگر قصد دارید تا تبدیل به یک تولید کننده محتوای متنی موفق شوید باید به دنبال تقویت ویژگی‌هایی که در بالا گفتیم در خود باشید. از طرفی دیگر آموزش و بهبود مهارت‌هایتان را هم مدنظر داشته باشید.

دوره آموزشی تولید کننده محتوای متنی

اگر علاقمند هستید تا در دوره آموزش تولید محتوای متنی شرکت کنید با من تماس بگیرید:

۰۹۳۳۸۲۹۳۸۹۵

شرکت در دوره‌های آموزشی تولید محتوای متنی می‌تواند به شما کمک کند تا روز به روز در این زمینه توانمندتر شوید.

امّا مهمتر از شرکت در یک دوره آموزشی، مطالعه است. مطالعه می‌تواندنگرش شما را نسبت به تولید محتوای متنی تغییر دهد. برای اینکه بتوانیم در زمینه تولید محتوا موفق شویم باید حداقل ۴ دسته کتاب زیر را مطالعه کنیم:

  1. کتاب‌های حوزه نویسندگی و نگارش متن
  2. کتاب‌های حوزه بازاریابی مخصوصا بازاریابی محتوایی
  3. کتاب‌های تخصصی نظیر کتاب‌های مرتبط با سئو، طراحی سایت و وبلاگ یا مدیریت شبکه‌های اجتماعی
  4. کتاب‌های مرتبط با حوزه‌ای که در آن زمینه به تولید محتوای متنی می‌پردازیم.

لیستی از کتاب‌های مناسب برای یک تولید کننده محتوای متنی

  1. بازاریابی پرمحتوا انتشارات آریانا قلم
  2. ادبیات تبلیغ انتشارات سیته
  3. متن نویسی بازرگانی نشر بازرگانی
  4. راهنمای تولید محتوا نشر بازرگانی
  5. سازمان محتوامحور انتشارات غدک
  6. شعار برند، شیپور جنگ انتشارات سیته
  7. بازاریابی محتوایی کاربردی انتشارات هورمزد
  8. بهترین قصه‌گو برنده است انتشارات اطراف
  9. نوشتن خلاق انتشارات اختران
  10. ماشین محتوا انتشارات کانون ترجمان
  11. هر برند یک قصه است انتشارات اطراف
  12. سواد روایت انتشارات اطراف
  13. هر برند یک داستان انتشارات سیته
  14. رساله ای در مقاله نویسی انتشارات نیلوفر
  15. اعتراف‌های یک تبلغاتچی انتشارات سیته
  16. کپی رایتینگ انتشارات سیته
  17. برنامه محتوایی یک ساعته انتشارات برآیند
  18. آنها می‌پرسند شما پاسخ دهید انتشارات برآیند
  19. ایروبیک خلاقیت انتشارات بادکوبه
  20. آگهی نویسی متقاعد کننده انتشارات ادیبان روز
  21. بازاریابی محتوایی ادیبان روز
  22. و..

میزان معرفی کتاب‌ها

۵۰ %

این لیست همچنان در حال تکمیل است. اگر شما هم کتابی را می‌شناسید که برای تولید محتوای متنی مناسب است آن را در بخش نظرات معرفی کنید تا به لیست فوق افزوده شود.

عشق لازمه تبدیل شدن به یک تولید کننده محتوای متنی

در تولید محتوای متنی بیش از هر چیزی به عشق و علاقه نیاز است. محتوایی می‌تواند به دل مخاطب بنشیند که با علاقه نوشته شده باشد و برای تحریر آن زمان صرف شده باشد.

قلم هر تولید کننده محتوای متنی به مرور زمان پخته‌تر خواهد شد. پس اگر در شروع کار هستید از ایرادات کار خود نترسید و با تولید محتوای مستمر شانس خود را برای موفقیت افزایش دهید. توجه داشته باشید که همیشه محتواهای قبلی خود را با معیارهای مختلفی بسنجید و به دنبال این باشید که در تولید محتواهای بعدی خود کمترین ایراد را داشته باشید.

چگونه یک محتوای وایرال تولید کنیم؟

محتوای وایرال یا محتوای ویروسی(Viral Content) به محتوایی گفته می‌شود که پس از تولید با سرعت زیادی در میان مخاطبان توزیع می‌شود و توسط آنها بازنشر داده می‌شود.

چگونه یک محتوای وایرال تولید کنیم؟
چگونه یک محتوای وایرال تولید کنیم؟

معمولا هر فرد، کسب و کار یا حتی رسانه دارای تعداد مشخصی مخاطب است، امّا بسیاری از مواقع شاهد هستیم که برخی از محتواها تا چند ده برابر تعداد مخاطبان اصلی بازدید می‌گیرند. چنین محتوایی‌های وایرال شده‌اند که بازدید بیشتری از مخاطبان واقعی گرفته‌اند.

دلیل این موضوع این است که محتوای ما توانسته است نظر مخاطبان را به خود جلب کند و توسط آنها بازنشر شود. در این مقاله می‌خواهیم بطور مفصل به این موضوع بپردازیم که چطور یک محتوایی را تولید کنیم که بتواند ویروسی شود و مخاطبان را به سمت ما بکشاند.

محتوای وایرال یا محتوای ویروسی چیست؟

اجازه بدهید قبل از اینکه به بیان یک تعریف جامع و کامل از محتوای وایرال بپردازیم کمی درباره بازاریابی ویروسی یا بازاریابی وایرال (Viral Marketing) صحبت کنیم.

(نترسید؛ خوشبختانه بازاریابی ویروسی ارتباطی با ویروس کرونا ندارد😊😊😊)

بازاریابی ویروسی:
بازاریابی ویروسی یک راهکار است که بوسیله آن پیام‌های تبلیغاتی یک برند درباره یک محصول یا خدمت به شکل ویروسی در بین مخاطبان انتقال می‌یابد. این پیام‌های تبلیغاتی باید آنقدر جذابیت داشتند که در مخاطب انگیزه لازم را برای اشتراک‌گذاری آن با دیگران ایجاد شود.

قبلا درباره بازاریابی دهان به دهان صحبت کرده‌ایم، شاید برای شما سوال پیش بیاید که بازاریابی ویروسی چه تفاوتی با بازاریابی دهان به دهان دارد؟

در پاسخ باید بگوییم که در عمل تفاوتی بین این دو بازاریابی وجود ندارد. فقط می‌توان اینطور گفت که وایرال مارکتینگ بیشتر در محیط‌های مجازی اتفاق می‌افتد و بازاریابی دهان به دهان را در فضاهای سنتی مشاهده می‌کنیم.

از بازاریابی ویروسی تا تولید محتوای وایرال

مهمترین ابزاری که می‌توان با کمک آن بازاریابی وایرال را اجرایی کرد، محتوا است. یک محتوای جذاب و منحصربفرد می‌تواند نظر مخاطبان را به خود جلب کند و به آنها انگیزه کافی برای بازنشر یک محتوا را بدهد.

سیستم انتقال محتوای ویروسی
سیستم انتقال محتوای ویروسی

با توجه به توضیحات فوق و تصویر فوق می‌توانیم بگوییم محتوای ویروسی محتوایی است که:
بعد از انتشار در بین مخاطبان اصلی یک رسانه(مخاطب سطح۱)، توسط این مخاطبان به دست مخاطبان سطح دوم رسانده می‌شود و مخاطبان دسته دوم محتوا را به مخاطبان لایه‌های سوم، چهارم و.. می‌رسانند. چنین محتوایی می‌تواند در قالب یک ایمیل، پست وبلاگی، پست شبکه‌های اجتماعی، پادکست، تصویر، ویدئو، انیمیشن، اینفوگرافیک، نمودار، کتاب یا قایل پی‌دی‌اف و.. باشد.

تولید محتوای وایرال، نیاز امروز هر کسب و کاری

اگر شما هم از جمله کسانی باشید که به تازگی وارد فضای کسب و کار آنلاین شده باشید، احتمالا هنوز برای‌تان سوال است که چرا باید به دنبال ویروسی کردن محتواهایتان باشید؟

محتوای وایرال مهمترین ارزشی که برای هر کسب و کاری ایجاد می‌کند برندینگ و افزایش آگاهی از برند (brand awareness) است. وقتی یک محتوا بین مخاطبان بچرخد، آنها را علاقمند به کسب اطلاعات در باره برند، محصولات یا خدمات مرتبط با آن برند می‌نماید و این می‌تواند یک شروع خوب برای داستان‌سرایی یک برند باشد.

یک محتوای وایرال مزایای دیگری هم دارد مثلا افزایش بازدید از سایت یا پیج اینستاگرام، افزایش فالوور، افزایش پیش ثبت‌نام در یک طرح جدید، فروش بیشتر محصول یا خدمت، افزایش اعتماد کاربران و…

چه محتوایی ظرفیت وایرال شدن را دارد؟

  1. محتوایی که بتواند احساسات مخاطب را به خوبی تحریک کند.
  2. محتوایی که منبع مشخص و معتبری داشته باشد و اطلاعات جامعی را به کاربران بدهد.
  3. محتوایی که پیام سازنده و مثبتی دارد.
  4. محتوایی که مفید و کاربردی باشد.
  5. محتواهایی که آموزشی یا سرگرم کننده هستند.
  6. محتواهایی که امکان بازنشر آنها در رسانه‌های مختلف وجود داشته باشد.

چگونه متوجه شویم که یک محتوای وایرال تولید کرده‌ایم؟

هر کسب وکاری اگر به ابزارهای آنالیزی و آمارسنجی دسترسی داشته باشد به راحتی می‌تواند محتوای وایرال تولید شده خود را شناسایی کند. ولی می‌توان سه آیتم زیر را مهمترین موارد برای تشخیص ویروسی بودن یک محتوا دانست:

۱- کانال انتشار محتوا

اولین چیزی که برای بررسی اینکه محتوایی وایرال شده یا نه، باید مدنظرمان باشد بستر انتشار یک محتوا است. در هر کدام از بسترهایی نظیر سایت، اینستاگرام، وبلاگ، توئیتر، تلگرام و.. شرایط خاصی برای وایرال شدن یک محتوا در نظر می‌گیریم. هر کدام از این بسترها ظرفیت‌های خاص خود را دارند و مدت زمان لازم برای وایرال شدن محتواها با توجه به هر کدام از این رسانه‌ها متفاوت است.

۲- نوع کسب وکار

هر کسب وکاری شرایط ومخاطبان خاص خود را دارد. مثلا وایرال شدن یک محتوا برای پیج محصولات آرایشی با وایرال شدن یک محتوا برای پیج اینستاگرامی محصولات چوبی متفاوت است. در هر کسب وکاری بهتر است وایرال شدن محتواها را با رقبای خود در آن صنعت بسنجیم.

۳- توجه به آمار گذشته

مهمترین آیتم برای پی بردن به وایرال شدن یک محتوا این است که به مقایسه آمار بازدید، کلیک، اشتراک‌گذاری یا حتی دعوت به اقدام آن محتوا با محتواهای قبلی بپردازیم. دریافت بازخورد(کامنت، دایرکت و تماس تلفنی) از مخاطبان جدید نیز نشانه مهمی برای تعیین میزان وایرال شدن یک محتوا است.

مواد لازم برای تولید یک محتوای وایرال

چرخه تولید یک محتوای وایرال
چرخه تولید یک محتوای وایرال

برای تولید یک محتوای وایرال باید یک سری مواد اولیه در اختیار داشته باشیم. در اینجا قصد داریم به مهمترین مواد لازم برای وایرال‌سازی محتواها بپردازیم پس همچنان با ما همراه باشید:

۱- شناخت مخاطب گام اول در تولید یک محتوای وایرال

برای موفقیت در وایرال‌سازی پیش از هرکاری باید به شناخت کامل از مخاطبان و پرسوناهای آنها بپردازیم. معمولا بسیاری از کسب و کارها به علّت عدم شناخت درست از مخاطب، محتواهایی را تهیه و انتشار می‌دهند که نه تنها ویروسی نمی‌شود بلکه نتیجه منفی هم برای برند به همراه می‌آورد.

۲- ایده‌پردازی

برای اینکه یک محتوای ویروسی داشته باشید، وقت بگذارید و قبل از تولید به ایده‌پردازی درباره محتوا بپردازید. داشتن یک اتاق فکر در هر تیم تولید محتوا یکی از ضروریات برای هر کسب و کار موفقی است.

۳- شناسایی کانال‌های نشر محتوا

شناخت درست از بسترها یا پلتفرم‌هایی که می‌خواهیم محتوای خود را در آنها نشر دهیم به یک کسب و کار کمک می‌کند تا بتواند مدیریت بهتری بر روی هزینه‌های محتواسازی خود داشته باشد.

۴- تعیین و نوع فرمت محتوا

اینکه چه نوع محتوایی تولید و با چه فرمتی آن را منتشر کنیم می‌تواند بر روی نرخ ویروسی شدن آن تاثیر داشته باشد. ما می‌توانیم یک:

  • بلاگ پست
  • تصویر گرافیکی
  • محصول جدید در صفحه فروشگاه
  • عکس واقعی
  • ویدئو یا تیزر تبلیغاتی
  • انیمیشن
  • اینفوگرافیک
  • پادکست
  • کتاب
  • فایل آموزشی
  • و..

را منتشر کنیم. تعیین درست فرمت محتوایی با توجه به بستر انتشار محتوا، می‌تواند منجر به اشتراک‌گذاری بیشتر محتوای ما شود.

۵- زمان انتشار محتوا

وقت‌شناسی از مهمترین موضوعات در ویروسی کرن یک محتوا است. خیلی اوقات محتواهای بسیار خوبی توسط یک کسب و کار تهیه می‌شود ولی زمان انتشار آنها به درستی تعیین نمی‌شود و همین موضوع باعث می‌شود تا محتوا اصطلاحا با انتشار بد موقع سوزانده شود و بازخورد لازم از آن گرفته نشود.

۶- صداقت؛ رمز پیروزی در تولید یک محتوای وایرال

اگر می‌خواهیم محتواهایمان وایرال شوند باید صداقت داشته باشیم و با استفاده از داده‌های دقیق و منابع معتبر به سراغ کاربران خود برویم.

۷- رعایت ساختارهای محتوایی و اصول زیبا شناسی

این را همیشه مدنظر قرار دهیم که مخاطبان ما هرگز مجبور نیستند محتواهای بی کیفیت و دارای اشتباهات ما را ببینند و تازه آن را هم بازنشر دهند. توجه به اصول زیباشناسی در تولید محتوا از اصول اولیه وایرال شدن یک محتوا می‌باشد.

۸- انگیزه بخشی به مخاطب برای اشتراک‌گذاری یک محتوا

همیشه خود را جای مخاطب بگذارید و از خود سوال کنید که چرا باید این محتوا را بازنشر دهید؟

مخاطب ما، زمانی یک محتوا را به اشتراک می‌گذارد که آن محتوا به اندازه کافی غنی و پربار باشد. مخاطبان معمولا محتواهای خبری، اطلاع‌رسانی، آموزشی، علمی، طنز و بیوگرافی شخصیت‌ها را بیشتر بازنشر می‌دهند. پس اگر قصد داریم محتوایی تولید کنیم که وایرال شود حتما به دنبال محتواهایی باشیم که انگیزه لازم را به مخاطب بدهد تا آن را با دیگران به اشتراک بگذارد.

۹- لطفا منتظر نمانید

برای اینکه یک محتوا را ویروسی کنیم نباید منتظر اتفاقات و قضا و قدر بمانیم. با استفاده از دوستان، تبلیغات، اینفلوئنسرها و بازنشر در سایر رسانه‌هایی که در اختیار داریم می‌توان شانس وایرال شدن محتوای خود را افزایش دهیم.

۱۰- تمایز داشته باشیم

امروزه همه کسب و کارها محتوا تولید می‌کنند و آن را در بلاگ یا شبکه‌های اجتماعی خود نشر می‌دهند. محتوایی که می‌خواهد وایرال شود باید دارای یک تمایز اساسی با سایر محتواهای مشابه خود باشد.

یک محتوای وایرال باید بتواند یک مشکل اساسی را از مخاطب حل کند و یک ارزش ویژه را به او انتقال دهد.

۱۱- توجه با آمار و بازخوردها

از زمانی که یک محتوا منتشر می‌شود باید به دقت به تعداد مشاهدهف لایک، کامنت، اشتراک‌گذاری و.. یک پست توجه کنیم. این آمارها می‌تواند اطلاعات دقیقی از وضعیت محتوا و میزان ویروسی شدن آن را به ما بدهد.

۱۲- ترندهای روز را از دست ندهید

شاید این جمله را یک شوخی در نظر بگیرید ولی همانطور که در تهیه سالاد فصل به سبزیجات موجود در بازار توجه می‌کنید در تولید محتوای وایرال نیز باید به ترندهای جامعه توجه داشته باشید!!!

یکی از راه‌های تولید محتوای ویروسی، استفاده از ترندهای روز می‌باشد.

۱۳- بهبود مستمر محتوا و تمرین برای بهتر شدن

شکست در تولید محتوا یک موضوع مرسوم است. ممکن است به هر دلیلی نتوانیم محتوایی را وایرال کنیم. اگر امکان بهبود محتوا وجود دارد(اگر یک بلاگ پست است)، باید حتما به دنبال بهینه‌سازی محتوا و بازنشر آن باشیم. از تجارب خود حداکثر استفاده را ببریم و با استفاده از تجارب قبلی به دنبال تولید محتواهای منحصربفرد و خلاقانه باشیم.

توجه به این نکته ضروری است که حتی بهترین برندها یا قوی‌ترین تیم‌های تولید محتوا هم تنها درصدی از محتواهایشان وایرال می‌شود. پس با اولین شکست نترسیم و با تمرین مستمر توانایی محتواسازی خود را افزایش دهیم.

انواع روش‌های تولید محتوای وایرال در یک بلاگ

بلاگرها و تولید محتوای وایرال

اگر شما علاقمند به بلاگنویسی هستید، حتما این سوال را در ذهن خود دارید که چه نوع محتواهایی می‌تواند در یک بلاگ وایرال شود. همانطور که قبل از این هم گفتیم، محتوایی می‌تواند وایرال شود که نیاز مخاطب شما را پوشش دهد. در بلاگ‌ها معمولا محتواهای جامع مورد توجعه مخاطبان هر بلاگی می‌باشد.

منظور از محتوای جامع یک محتوای خیلی بلند نیست. محتوایی که بتواند در کنار برطرف کردن نیاز کاربر، یک تجربه خوبی را برای او رقم بزند و انگیزه لازم به مخاطب بدهد تا به بازنشر مقاله بپردازد.

در ادامه برخی از بهترین نوع مقالاتی که توانایی ویروسی شدن در بلاگ‌ها را دارند با همدیگه بررسی می‌کنیم:

۱- مقالات فهرستی

در این مقالات به لیستی از خدمات، محصولات، سایت‌ها، معرفی شرکت‌ها، توصیه‌ها، روش‌های انجام یک کار، واژه‌نامه‌ها و.. پرداخته می‌شود. در زیر لیستی از این نوع مقالات را در وبلاگ من می‌توانید مشاهده کنید:

۲- محتواهای آموزشی

آموزش‌های کاربردی از جمله مهمترین نوع محتواهایی است که می‌تواند وایرال شود. توجه داشته باشیم که حتی بیان یک نکته کوتاه آموزشی که بسیاری از کاربران به آن نیازمند هستند می‌تواند به ویرال شدن آن محتوا کمک کند. مثلا من در بلاگم در مقاله‌ای به موضوع بازاریابی انسان به انسان و ارائه اسلایدهای آموزشی در این زمینه پرداخته‌ام یا در مقاله‌ای دیگر اقدام به معرفی محتوای یتیم (محتوای تنها) و تاثیر آن بر روی سئو یک سایت نموده‌ام.

۳- گزارشات تحقیقاتی

تولید محتوا و ارائه آخرین دستاوردهای علمی-تحقیقاتی در یک حوزه خاص می‌تواند برای کاربران جذابیّت زیادی داشته باشد و به وایرال شدن محتوا منجر شود. به عنوان مثال در مقاله زیر من به معرفی سیستم‌های خبره پرداخته‌ام.

۴- محتواهای دارای محدودیت

بیان بسیاری از مسائل در جامعه و فضاهای عمومی شایع نیست. بیان چنین مسائلی و ارائه راهنمایی‌های دقیق می‌تواند منجر به وایرال شدن محتواهای تولیدی شود. به عنوان مثال اگر شما به لحاظ قانونی دچار مشکلی نمی‌شوید می‌توانید در بلاگ خود درباره موضوعات جنسی (با رعایت عرف جامعه) یا مشاوره‌های مرتبط با روابط عاطفی و ازدواج بپردازید.

۵- حرکت بر روی موضوعات ترند جامعه در تولید محتوای وایرال

اگر می‌خواهید محتواهایی وایرال تولید کنید، همیشه به دنبال ترندهای روز باشید. با چاشنی کردن کمی خلاقیت و ذوق هنری محتواهایی را در اختیار کاربران خود قرار دهید تا آنها محتوای شما را اشتراگ بگذارند و آن را ویروسی کنند. مثلا در زمانی که سرویس بلاگدهی میهن بلاگ فعالیت خود را ختمه داد من مقاله‌ای در این زمینه نوشتم.

۶- بیان داستان افراد مشهور یا خلاصه کردن کتاب‌ها

معمولا مردم دوست دارند که داستان افراد موفق را بخوانند و آن را برای دیگران ارسال کنند. همچنین افراد بسیاری هستند که ترجیح می‌دهند قبل از خرید یک کتاب، به خلاصه‌ای از آن دسترسی پیدا کنند. چنین محتواهایی توانایی بالایی برای وایرال شدن دارند. مثلا مقاله زیر را من براساس کتاب گاو بنفش ست گادین نوشتم.

۷- بیان تجربیات شخصی

معمولا بلاگرها و اینفلوئنسرهای حرفه‌ای با بیان تجربیات شخصی خود در زمینه تخصصی که فعالیت می‌کنند، مخاطبان بسیاری را با خود همراه می‌سازند و انگیزه لازم را برای بازنشر محتواهای خود ایجاد می‌کنند.

۸- مقالات آماری

معمولا نمودارهای آماری که نشان‌دهنده رشد یا افت یک موضوع هستند برای مخاطبان یک بلاگ جذاب هستند. این آمار می‌تواند از وبلاگ خود شما باشد یا از سایر منابع دیگری که مرتبط با حوزه کاری شما هستند. داشتن کمی خلاقیت و ایجاد نمودارهای گرافیکی می‌تواند کمک زیادی به وایرال شدن محتوای شما بنماید.

۹- مقالات فان و سرگرم کننده

در بلاگ‌ها حتما نباید به دنبال مقالات علمی و رسمی باشیم. بعضی موقع‌ها می‌توان از محتواهای فان یا محتواهای سرگرم‌کننده نیز استفاده کرد. تولید چنین محتواهایی می‌تواند ظرفیت خوبی برای وایرال شدن پیدا کند.

۱۰- محتواهای تعاملی

این دسته از محتواها، مهمترین نوع محتواهای ویروسی می‌توانند باشند. محتوای تعاملی محتواهایی هستند که کاربر را دعوت به اقدام و انجام یک واکنش می‌کنند. در یک بلاگ می‌توان مخاطب را ترغیب به کامنت‌گذاری یا امتیازدهی به مقاله کرد. بسیاری از کاربران علاقه زیادی دارند که نظرات خود در زیر یک بلاگ را در شبکه‌های اجتماعی منتشر کنند و این شانس خوبی به بلاگر برای وایرال شدن محتوایش را می‌دهد.

و در پایان..

تولید محتوای وایرال موضوعی نیست که به این سادگی بتوان صحبت درباره آن را خاتمه داد. قطعا در آینده در مقالات دیگری به این نوع از محتواها بیشتر خواهیم پرداخت.

تولید محتوای وایرال یک فرآیند است که نیاز به تمرین و ممارست زیادی دارد. شکست‌هایی که در این مسیر برای ما اتفاق می‌افتد زمینه ساز پیروزی‌های آینده ما خواهد بود.

ما می‌توانیم با کمک محتواهای ویروسی رشد کسب و کار خود را سرعت ببخشیم و اگر بگوییم که یک محتوای ویروسی یکی از ابزارهای هک رشد هر کسب وکاری است، حرفی به گزاف نگفته‌ایم. باور کنیم که محتواهایی که توسط مخاطبان به اندازه کافی دیده نشوند، به زودی خواهند مُرد. وایرال کانتنت یک راهکار برای نجات و زنده‌نگهداشتن یک محتوا می‌باشد.

نقش روایتگری در بازاریابی

امروزه مشتریان به وعده‌‌هایی که در زمان خرید یک محصول دریافت می‌کنند، چندان توجهی ندارند. مشتریان به دنبال یافتن یک روایت واقعی از محصول یا خدمات مدنظرشان و قابلیت‌های آن هستند. تحقیقات جدید نشان می‌دهد که روایتگری در بازاریابی می‌تواند تا ۲۰ برابر فروش یک شرکت را افزایش دهد.

روایتگری در بازاریابی
روایتگری در بازاریابی

برای موفقیت در روایتگری یا همان داستان‌سرایی (Storytelling) نیاز به نوآوری و البتّه صداقت داریم. نیازهای یک مشتری همواره تغییر می‌کند و بر همین اساس رفتارهای مشتری نیز متفاوت از گذشته خواهد بود. به همین دلیل کسب و کاری موفق خواهد بود که از نیازهای مشتری آگاه شود و بتواند خود را با شرایط بازار وفق دهد.

داستان سرایی چیست؟

داستان‌سرای یا روایتگری(Storytelling) هنری است که در آن سعی می‌شود تا با کمک کلمات یا گفتار، یک تصویر کامل از یک سازمان، برند، محصول یا تجارت به مخاطبان ارائه شود.

تاریخچه داستانی سرایی

داستان سرایی و روایتگری زنان در کوچه
داستان سرایی و روایتگری زنان در کوچه

انسان‌ها از بدو خلقت علاقمند به داستان سرایی و شنیدن داستان‌های یکدیگر بوده‌اند. آنها از هر فرصتی برای دور هم جمع شدن و بیان داستان‌هایی که دیده یا شنیده بودند استفاده می‌کردند. این داستان‌ها بر روی ذهنیّت دیگران از یک موضوع تاثیر زیادی می‌گذاشت.

تفاوت داستان سرایی با روایتگری

معمولا در ادبیات بازاریابی در ایران، داستان سرایی و روایتگری را به جای یکدیگر بکار می‌برند. امّا واقعیت این است که این دو موضوع با یکدیگر تفاوتی ظریف دارند.

در روایتگری:

راوی داستان را برای مخاطب از زاوایه‌ی دید خود تعریف می‌کند و ممکن است این روایت در مکان یا زمان دیگری به شکلی کاملا متفاوت بیان شود. در روایتگری؛ تجربه، افکر و احساسات شخصی بر روی جریان روایت تاثیر می‌گذارند.

امّا در داستان سرایی:

بیان داستان توسط داستان‌سرا براساس یک قصّه مشخص پیش می‌رود. این قصه دارای یک پیام مشخص است که داستان‌سرا سعی می‌کند با ایجاد تعامل و درگیرسازی مخاطب با قصه‌ی خود، به طرزی خلاقانه پیام خود را به مخاطب برساند و او را مجاب کند با توجه به پیام دریافتی، اقدامی انجام دهد.

بطور کلی می‌توان اینطور بیان کرد که روایتگری مجموعه‌ای از تکنیک‌ها است که برای داستان سرایی می‌توان از آن استفاده کرد.

اهمیت داستان سرایی در کسب و کار

داستان یک زبان جهانی است که مردم می‌توانند با کمک آن اهداف و منظورشان را به راحتی بیان کنند و حس خوبی را در مخاطبان خود ایجاد کنند.

در کسب و کارهای امروزی داستان‌سرایی باید به عنوان یک استراتژی مهم در نظر گرفته شود. چرا که به علّت مشغله زیاد مردم و وجود رسانه‌ها و محتوای مختلف، امکان درگیر کردن مردم با یک برند کار ساده‌ای نیست و تنها یک داستان یا روایت جذّاب می‌تواند با مخاطب تعامل برقرار کند.

هم اکنون بخوانید: نقش اقتصاد توجه در آینده رسانه‌ها

فرمول داستان سرایی

فرمول داستان سرایی

برای اینکه بتوانیم یک روایتگری مناسبی را در بازاریابی خلق کنیم باید ابتدا یک ایده خلاقانه داشته باشیم، این ایده را باید خیلی سریع تبدیل به یک داستان کوتاه کرد و آن را در اختیار مخاطب/مخاطبین قرار داد. یک داستان جذاب مخاطب را قلقلک می‌دهد و احساسات او را به درستی تحریک می‌کند بطوری که نه تنها مخاطب اقدامی که در داستان مستتر است را انجام می‌دهد، بلکه کمک می@کند تا این داستان وایرال شود و در اختیار دیگرا نیز قرار بگیرد.

باید توجه داشته باشیم که اوج موفقیت در داستان‌سرایی و روایتگری وایرال‌ شدن داستان ما می باشد.

یک داستان خوب باید منجر به نتایج زیر شود:

  • برندینگ
  • افزایش آگاهی نسبت به محصولات یا خدمتی جدید
  • جلب توجه عموم جامعه
  • انتقال یک پیام مهم در قالب یک روایتگری جذاب
  • و از همه مهمتر اینکه داستان‌سرای یک تبلیغ نیست، که مخاطب از آن دلزده شود. بنابراین اعتماد مخاطب آسان‌تر جذاب خواهد شد و نرخ تبدیل آن در فروش یا بازاریابی افزایش خواهد یافت.

چرا باید در بازاریابی از داستان سرایی استفاده کنیم؟

با کمک داستان سرایی در بازاریابی می‌توانیم:

  • پیام‌های پیچیده را به ساده‌ترین شکل به مخاطبان خود انتقال دهیم.
  • بهبود ارتباطات با مخاطب و تبدیل مخاطب به مشتری بالقوه(افزایش نرخ تبدیل در قیف بازاریابی)
  • تحریک حس کنجکاوی مخاطبان
  • داشتن یک ساختار مشخص در بازاریابی
  • افزایش درگیر شدن مخاطبان با داستان برند
  • سفارشی سازی تجربیات مشتریان در داستان‌ها
  • امکان بروز خلاقیت بوسیله روایتگری توسط کسب و کارها

مراحل ایجاد یک روایت جذاب

قبل از روایت هر داستانی باید به

دایره طلایی داستان سرایی
دایره طلایی داستان سرایی
  1. چرایی داستان(مسئله)
  2. چه چیز یا چه کسی(دامنه داستان)
  3. کجا(موقعیت داستان)
  4. چه زمانی؟
  5. چگونگی حل مسئله(راه حل)

توجه کنیم و برای ساخت یک روایت، بهتر است طبق مراحل زیر به جلو برویم:

  • شناخت پرسونای مخاطب
  • ایجاد پیام اصلی در داستان
  • شخصیت پردازی
  • ایجاد سناریو داستان
  • تست داستان
  • اجرای داستان بر روی مشتریان واقعی
  • دریافت بازخورد و نتیجه‌گیری از داستان

آشنایی با تکنیک‌های داستان سرایی

۱- قهرمان‌سازی

در این تکنیک از یک قرمان خواسته می‌شود تا به همراه یک برند پا به یک سفر سخت بگذارد. سفری که در آن برند داستان ما به قهرمان کمک می‌کند تا بر مشکلات مختلفی غلبه کند. این نوع از داستان پردازی می‌تواند:

  • روایت برند برای مخاطب در طول یک سفر (نقل ماندگاری برند با مشتری)
  • ایجاد حس خوب در مخاطب توسط قهرمان داستان
  • نمایش منافع ریسک‌پذیری(سفر برخی از مواقع ساده نیست و در مسیر با مشکلاتی مواجه می‌شویم)
  • نمایش بدست آوردن یک دانش یا مهارت جدید(ارزش برند)

۲- تکنیک فراز و نشیب یا کوهستان

در این تکنیک شخصیت اصلی داستان با فراز و نشیب‌های زیادی مواجه می‌شود. این شیوه برای داستان‌های سریالی که از چندین قسمت، تشکیل می‌شوند مناسب است و ممکن است هر قسمت داستان، پایانی خوشایند نداشته باشد. فراز و نشیب‌های داستان باعث می‌شود تا مخاطب با علاقه داستان را پیگیری کند. در این نوع از داستان:

  • شاهد نمایش غلبه بر چالش‌ها و مشکلات هستیم
  • روایت منطقی وگام به گام از داستان را داریم
  • مناسب برای برندهای تازه‌کاری که داستانی نامعلوم دارند

۳- تکنیک حلقه تو در تو

در این شیه داستان‌سرایی با داستان‌هایی لایه به لایه مواجه هستیم که در دل هر داستان یک داستان جدید با پیام‌های مختص به خود ایجاد می‌شود(مانند حلقه‌های تو در توی for در زبان‌های برنامه‌نویسی). در این روش داستان اولیه تا انتها ادامه دارد و بعد از پایان همه داستان‌ها به پایان می‌رسد. پیام‌های داستان های داخلی پیام داستان اصلی را تشکیل می‌دهند. در این تکنیک شاهد:

  • به نمایش درآمدن چالش‌ها هستیم
  • بررسی چند موضوع فرعی در دل موضوع اصلی هستیم
  • نمایش یک مسیر طولانی که یک برند آن را برای مخاطبان خود رقم می‌زند و آنها را در داستان‌های مختلف تنها نمی‌گذارد.

۴- تکنیک چشمک زدن

در این تکنیک تنها اشاره‌ای کوتاه به مشکل مخاطب می‌شود و سعی در تحریک انگیزه مخاطب می‌شود تا خود او به دنبال ادامه داستان و راه حل برود. در این شیوه حتی خود مخاطب هست که ادامه داستان را شکل می‌دهد و روایت‌های متفاوتی از داستان را ایجاد می‌کند. این نوع از روایتگری:

  • در مخاطب ایجاد انگیزه می‌کند
  • امید و هیجان را در مخاطب زنده نگه می‌دارد
  • باعث جلب توجه بیشتر در مخاطبان می‌شود.

۵- تکنیک وسط داستان

در این روش یک دفعه و ناگهانی مخاطب را در وسط یک داستان قرار می‌دهیم. یادآوری و شبیه‌سازی مشکل فعلی مخاطب به کمک روایتی که در میان آن قرار گرفته است، باعث می‌شود تا او با داستان درگیر شودو با راوی برای ادامه داستان همراهی کند. این داستان موجبمی‌شود:

  • جلب توجه مخاطبان خاص(یک دسته مشخص از مشتریان)
  • مجبور کردن مخاطب به دقت بیشتر
  • پر رنگ شدن نقاط حساس داستان و درگیر کردن مخاطب با آن بخش‌ها

۶- تکنیک همگرایی

تکنیک همگرایی در داستان سرایی

در این روش چند داستان به یک داستان اصلی‌تر ختم می‌شوند. در واقع در این روش افرادی با داستان‌های مختلف حول یک داستان اصلی جمع می‌شوند. در این شیوه داستان‌سرایی به

  • ارائه راهکارهای کلی برای مشکلات متفاوت پرداخته می‌شود
  • به توسعه موضوعات کوچک و نشان دادن آینده آنها می‌پردازیم
  • ایجاد رقابت صمیمانه با داستان‌های دیگر(شاید از برندهای رقیب) و جمع کردن آنها حول داستان اصلی می‌پردازیم.

۷- تکنیک شروع گیج‌کننده

در این شیوه، ابتدا به بیان داستانی تکراری و قابل پیش‌بین پرداخته می‌شود امّا بر خلاف روال داستان، یک دفعه مسیر داستان عوض می‌شود. این تغییر جهت در داستان باعث می‌شود تا توجه و احساسات مخاطب بر روی پیام مدنظر روای متمرکز شود.

  • مناسب برای بیان تجربه‌های تلخ و شکست‌ها به شکلی متفاوت
  • بر هم زدن انتظارات معمول مشتریان
  • درگیر سازی مخاطب
  • انعطاف‌پذیری بالا در داستان سرایی

۸- تکنیک ساختار لایه‌ای

چندین روایتگر در کنار یکدیگر قرار می‌گیرند و هر کدام داستانی را به شیوه مختص خود بیان می‌کنند ولی هدف همه آنها انتقال یک پیام مشخص به مخاطب است. در این داستان‌سرایی:

  • نشان دادن ارتباطات بین چندین داستان
  • اجرای سناریوهای مختلف برای جلب توجه حداکثری مخاطبان
  • استفاده از توانایی‌های چند ارائه‌دهنده برای جذب حداکثری مخاطبان

چگونگی تحقق روایتگری در آینده بازاریابی

امروزه ابزارهای گوناگونی برای روایتگری در اختیار یک برند می‌باشد. از ویدئوها، اینفوگرافیک‌ها، اسلایدهای آموزشی، پادکست‌ها، بلاگ‌ها تا رسانه‌های اجتماعی مختلف، همگی ابزارهایی هستند که به بازاریابان امکان داستان‌سرایی هدفمند را می‌دهند.

مهمترین هدف روایتگری در بازاریابی، جلب نظر مخاطبان و افزایش فروش می‌باشد. امروزه در بازاریابی دیجیتال شاهد شیوه‌های گوناگونی در روایتگری هستیم که در ادامه به معرفی آن‌ها می‌پردازیم:

۱- روایتگری داده محور

در سال ۲۰۲۱، در هر ثانیه در حدود ۱٫۷ مگابایت در ثانیه، به ازای هر انسان روی زمین داده جدید تولید می‌شود. داده‌های دیجیتال توانایی ایجاد داستان‌های بصری جذاب و هدفمند را برای بازاریابان محتوا فراهم می‌آورند.

روایتگری داده محور
روایتگری داده محور

روایتگری بصری یک شیوه منحصربفرد در افزایش تعامل با مخاطب می‌باشد. انسان‌ها بطور متوسط یک تصویر را ۶۰۰۰۰ بار سریعتر از متن پردازش می‌کنند. در حال حاضر شرکت‌های دیجیتال مارکتینگ از داده‌ها برای خلق محتواهای بصری و انتقال روایت برند مدنظرشان استفاده می‌کنند.

از جمله مهمترین روایتگری‌‌های داده‌محور، می‌توان به شیوه روایتگری گوگل اشاره کرد که در پایان هر سال مجموعه‌ای از پرجستجوترین موضوعات آن سال(ترندهای سال) را در قالب یک ویدئو کوتاه و البته تاثیرگذار به مخاطبانش ارائه می‌دهد.

ترندهای گوگل در سال ۲۰۱۹

داده‌ها نقش اساسی در تولید محتوای با کیفیت و ایجاد یک روایت باورپذیر در بازاریابی دارند. در روایت‌گری نیازی نیست که به متون تکیه شود، بلکه با کمک محتواهای تعاملی می‌توان میزان درگیرشدن کاربر(Engagement Rate) را افزایش داد.

۲- تبلیغات کوتاه

تبلیغاتت سنتی به مرور زمان جایگاه خود را به تبلیغات دیجیتال داد‌ه‌اند. اما تبلیغات در فضای دیجیتال هم به شدّت در حال تغییر می‌باشد. شرکت‌های تبلیغاتی در حال حاضر به دنبال ابداع راه‌های تازه‌ای برای ارتباط موثرتر با مخاطبان برندها می‌باشند.

ارائه پیام یک برند یا محصول مهمترین بخش در یک استراتژی تبلیغاتی می‌باشد. به تجربه می‌توان گفت که ویدئو یک روش ایده‌آل برای انتقال پیام بازاریابی به مخاطبان محسوب می‌شود. به همین دلیل تیم‌های بازاریابی تمرکز زیادی بر روی این شیوه دارند.

تبلیغات کوچک

شرکت‌هایی که از ویدئو در تبلیغات خود استفاده می‌کنند توانسته‌اند تا حدود ۴۱% ترافیک بیشتری را از موتورهای جستجو به سمت وب‌سایت خود انتقال دهند. اخیرا شرکت‌های تبلیغاتی تمرکز زیادی بر روی ویدئوهای کوتاه تبلیغاتی (mini Ads) نموده‌اند. ویدئوهایی که در کمترین زمان ممکن پیام خود را به مخاطب می‌رسانند و حوصله او را سر نمی‌برند.

ویدئوهای کوتاه اثرگذاری سریع و فوری بر روی مخاطب دارند. فیس‌بوک اخیرا ویدئوهای ۶ ثانیه‌ای را در اختیار مشاغل و برندها می‌گذارد تا بتوانند یک روایت متمرکز و کوتاه را در اختیار مخاطب خود بگذارند و او را به سمت خود جذب کنند.

یک مدیر بایستی همواره به آخرین تکنیک‌های روایتگری در بازاریابی مسلط باشد و برای گسترش تجارت خود از آنها بهره ببرد. انتقال درست پیام و هدف یک برند کاری است که می‌تواند رشد یک کسب و کار را رقم بزند.

یک مقاله کاربردی دیگر : تاثیر برندسازی بر حضور قدرتمند در بین رقبا

۳- داستان سرایی مشتری

با گسترش شبکه اینترنت و تجهیزات هوشمند، درصد زیادی از افراد یک جامعه به فضای آنلاین دسترسی دارند. این دسترسی باعث می‌شود تا امکان به اشتراک‌کذاری افکار و نظرات به شدت افزایش یابد. تقریبا ۹۲% از مردم به نظرات دیگراستفاده‌کنندگان از یک محصول اعتماد می‌کنند. به همین دلیل استفاده از روایت‌های مشتریان قبلی می‌تواند باعث اعتماد بیشتر مشتریان جدید شود.

روایتگری مشتری
روایتگری مشتری

این روایتگری که مشتری وظیفه انجام آن را برعهده می‌گیرد، باعث افزایش تعامل، انتقال تجربه، افزایش اعتماد عمومی، تقویت شهرت و تولید محتواهای منحصرد برای یک برند می‌شود. تیم‌های بازاریابی محتوایی می‌توانند با کمک رسانه‌های اجتماعی یا وبلاگ‌های خود چنین محتواهایی را انتشار دهند و به ویرال شدن این نوع از روایتگری کمک کنند.

برندهای امروزی معمولا بخشی از وبلاگ خود را به پست‌های مهمان اختصاص می‌دهند و امکان انتشار روایتگری‌های مشتریان از محصولات یا خدمات آن برند در آنجا را بوجود می‌آورند.

برای استفاده هدفمند از نظرات مشتریان در بازاریابی به یک مدیر روابط عمومی قدرتمند نیاز خواهد بود تا بتواند راه‌های دسترسی به مخاطبان را بیابد و ترندهای مورد توجه مشتریان در شبکه‌های اجتماعی را شناسایی کند. یک مدیر روابط عمومی باید گوش شنوایی برای شنیدن نظرات مخاطبان داشته باشد و بتواند به صورت فعالانه در بسترهای آنلاین حضور یابد.

با هم بخوانیم: بازاریابی دهان به دهان در فضای مجازی

۴- داستان‌پردازی عام المنفعه

در دنیای امروز، مشتریان به دنبال شفافیت هستند و می خواهند بدانند که دقیقا در هر کسب وکاری چه اتفاقی می‌افتد و دیدگاه آن کسب و کار نسبت به خیلی از موضوعات عمومی در سطح جامعه چیست. مشتریان می‌خواهند اطلاعات کاملی درباره نحوه عملکرد شرکت‌ها، فرآیندهای کاری، مشتری‌مداری، تعامل با کارمندان، اخلاق مدیران، نحوه تهیه مواد اولیه، نحوه عملکرد محصولات و نحوه حفاظت از محیط زیست بدانند.

در روایتگری برند در عصر بازاریابی دیجیتال باید واضح، مختصر و صادقانه عمل کرد. بنابر تحقیقات، حدود ۷۵% از مدیران بازاریابی نمی‌توانند چگونگی تغییر رفتار مصرف‌کننده را درک کنند و به همین دلیل عملکرد تجاری سازمان آن‌ها با افت شدیدی مواجه می‌شود.

در داستان‌پردازی عام‌المنفعه بایستی به مشتری در زمینه‌های مختلفی اطمینان داد. در حقیقت این ضمانت اخلاقی است که مشتری را به خرید یک محصول راغب می‌سازد. روایتگری عام‌المنفعه می‌تواند در هدایت کمپین‌های تبلیغاتی نیز مورد استفاده قرار گیرد. حضور در خیریه‌ها و کارهای عام‌المنفعه می‌تواند یک رویکرد هوشمندانه از این نوع، روایتگری باشد.

۵- روایتگری تعاملی

واقعیت مجازی در بازاریابی
واقعیت مجازی در بازاریابی

تا پایان سال ۲۰۲۰، در حدود ۲۰۰ میلیون هدست واقعیت مجازی (VR) فروخته خواهد شد. به زودی ارتباط با مخاطبان کسب و کارها از طریق VR صورت خواهد پذیرفت. این تکنولوژی به سرعت به ابزاری جذاب برای بازاریابی و برندینگ تبدیل می‌شود.

بازاریابان با کمک VR پیام خود را به صورت ساده و شفاف به مخاطبان خود منتقل می‌کنند. VR در کنار ویژگی‌های جذاب بصری، به عنوان ابزاری ایده‌آل برای آموزش به مشتریان و افزایش تعامل آنان با بازاریابان عمل خواهد کرد.

۶- رسانه های اجتماعی تاریک

با وجود ترسناک‌ بودن نام رسانه‌های اجتماعی تاریک باید بدانیم که این رسانه‌ها آنچنان هم ناگوار نیستند. Dark Social به نوعی اشتراک‌گذاری اجتماعی اشاره دارد که در آن نمی‌توان ردپایی از افراد را به طور دقیق پیدا کرد. در حال حاضر در حدود ۷۰% از کل مراجعات به رسانه‌های اجتماعی از طریق Dark Social شکل می‌گیرد. عدم ردیابی دقیق در چنین فضاهایی باعث می‌شود تا اشتراک‌گذاری اطلاعات گسترش بیشتری یابد و این یک موقعیت ایده‌آل برای کسب و کارها می‌باشد تا داستان‌های خود را در چنین فضاهایی به اشتراک بگذارند.

هم اکنون بخوانید: آشنایی با بازاریابی بازگشتی

نقش روایتگری در آینده بازاریابی دیجیتال

روایتگری برند راهی عالی برای بیان نظرات، ویژگی‌های محصولات و همچنین گسترش ایده‌های جدید می‌باشد. امروزه اگر می‌خواهید به عنوان یک رهبر در کسب و کار خود موفق شوید، باید همزمان یک داستان‌پرداز ماهر هم باشید.

در حال حاضر با وجود پلتفرم‌های مختلف از قبیل شبکه‌های اجتماعی، وبلاگ‌ها و پیامرسان‌ها راه‌های زیادی برای اشتراک‌گذاری داستان‌های شرکت خود دارید. یک برند می‌تواند از طریق ارائه روایت‌های جذاب، احساسی و تحریک‌آمیز ارتباط بهتری با مخاطبان خود برقرار نماید و آن‌ها را به سمت برند خود جذب نماید.

آشنایی با خدماتی که یک تیم تولید محتوا ارائه می دهد؟

امروزه بهره گیری از تیم تولید محتوا در زمینه تولید محتوای با کیفیت در اکثر سازمان های کوچک و بزرگ رو به افزایش است. اهمیتی که تولید محتوا در دنیای امروز دارد بر کسی پوشیده نیست. دنیای امروز حول مصرف محتوای دیجیتال می‌چرخد. این محتوا می‌تواند به صورت متن ، فیلم یا عکس و … باشد. در هر حال محتوا به هرگونه ای که تولید شود منبع  عالی برای دست یافتن به اطلاعات و مخصوصاً سرگرمی های روزانه ما است.

دیگر دوران، زمانی که  برند ها فقط از رسانه های جمعی  برای انتشار محتوای خود به مصرف کنندگان از طریق ایجاد کمپین های تبلیغاتی عمده استفاده می‌کردند، به سر آمده است. در آن زمان مشتریان مشتریانی منفعل بودند و فقط به محرک‌های ناشی از تبلیغات پاسخ می‌دادند.

بهره گیری از تیم تولید محتوا برای تولید محتوای با کیفیت

امروز دیگر اوضاع کاملاً تغییر کرده است! بازاریابی محتوا ۳۶۰ درجه تغییر جهت داده است. مشتریان دیگر منفعل نیستند و می توانند آزادانه نظرات خود را در شبکه های اجتماعی (فیس بوک ،توییتر، اینستاگرام ) یا حتی در وب سایت ها به اشتراک بگذارند. دیگر ، پخش تبلیغات برای متقاعد کردن مصرف کننده برای خرید یک محصول کافی نیست. باید از یک تیم تولید محتوا حرفه ای و متخصص در زمینه تولید محتوای با کیفیت و بازاریابی محتوا کمک گرفت. شرکت رایامارکتینگ یکی از شرکت های بزرگ در زمینه تولید محتوا و بازاریابی محتوا می باشد که با بهره گیری از تیم تولید محتوا خبره توانسته است نیاز تولید محتوا را برای شرکت ها و سازمان های مختلف به خوبی برآورده کند.

تیم تولید محتوا در رایامارکتینگ بر ایجاد ، تولید ، ویرایش و توزیع محتوای با کیفیت تمرکز دارد. امروزه دیگر چالش اساسی برای کسب و کارها فقط فروش محصول یا خدمات نیست ، بلکه آن ها دنبال ایجاد ارزش برای برنده و کسب و کار خود هستند. تیم تولید محتوا رایامارکتینگ می تواند در زمینه تولید انواع محتوای مختلف شامل محتوای متنی ، صوتی ، تصویری ، موشن گرافیک و … خدمات ارزنده ای را به سایت های مختلف ارائه دهد. در ادامه می خواهیم با ویژگی های تیم تولید محتوا رایامارکتینگ که باعث شده است این شرکت نسبت به دیگر شرکت های رقیب موفقیت و محبوبیت بیشتری در بین کسب و کارها پیدا کند می پردازیم.

بهره گیری از تیم تولید محتوا برای تولید محتوای با کیفیت
بهره گیری از تیم تولید محتوا برای تولید محتوای با کیفیت

ویژگی های تیم تولید محتوا رایا مارکتینگ چیست؟  

تخصص در کنار تجربه و نظارت دقیق از ویژگی های منحصر به فرد تیم تولید محتوا رایامارکتینگ است. تولید محتوا کاری است زمان بر و پر حوصله که نیاز به دقت بالا دارد. اهمیتی که تولید محتوا در بهینه سازی سایت و معرفی یک برند دارد برای همگان روشن است. ویژگی هایی که تیم تولید محتوا در مجموعه رایا مارکتینگ دارای آن می باشد به شرح زیر است .

برنامه ریزی

یکی از ویژگی های بارز  تیم تولید محتوا در این مجموعه تمرکز کامل بر نتایج است. و برای انجام موفقیت آمیز ، اولین قدم اساسی که در این زمینه وجود دارد برنامه ریزی می باشد. در این مرحله است که باید اهداف ، عنوان ، کلمه کلیدی و زبان متن تعیین شود . به یاد داشته باشید: این کار باید بسیار دقیق انجام شود ، استراتژی مشتری به خوبی مطالعه شود و از منابع تحقیق خوبی استفاده شود. همه این کارها توسط تیم تولید محتوا رایامارکتینگ به بهترین وجه ممکن انجا می شود.

فکر کردن مانند یک مخاطب

یکی از عناصری که بیشترین تاثیر را در تولید محتوای وب دارد ، مخاطبی است که متن را می خواهید برای او بنویسید . برای موفقیت در تولید محتوا ، باید تصور کنید (و مطالعه کنید!) چالش ها ، مشکلات ، خواسته ها و نیازهای مخاطب شما چیست. همه این کارها در تیم تولید محتوا رایا مارکتینگ به صورت حرفه ای انجام گیرد.

هدف متن باید همیشه در رابطه با حل یک شبهه یا مشکل مخاطب باشد ، زیرا از این طریق ما تضمین می کنیم که این محتوا ، مطمئناً ، برای آنها مفید خواهد بود. این موضوع باعث  خواهد شد احتمال اینکه فرد محتوای شما را پیدا کند ، به طور کامل آن بخواند و بخواهد به نوعی با آن تعامل داشته باشد ، بسیار بیشتر شود.

توجه به کیفیت محتوا

تنها نوشتن متن برای پر کردن وب سایت کافی نیست کیفیت محتوا بسیار مهم است. درست است. متنی که تیم تولید محتوا آن را تولید می کند به گونه ای است که نه تنها برای موتورهای جستجوگر بهینه سازی شده است بلکه اطلاعات مفید و ارزشمندی را در مورد موضوع مورد نظر در اختیار مخاطب قرار می دهد.

هنگامی که محتوا به درستی تولید شود  و اطلاعات دقیق و صحیحی را در اختیار مخاطبان قرار دهد باعث خواهد شد که  سایت مورد نظر که محتوا را ارائه می دهد به عنوان یک مرجع مطمئن در مورد موضوع مورد نظر در بازار شناخته شود و این موضوع روز به روز بر ارزش و اعتبار برند و آن وب سایت می افزاید.

ویژگی های تیم تولید محتوا رایامارکتینگ

خدماتی که تیم تولید محتوای حرفه‌ای رایامارکتینگ ارائه می‌دهد

چالش های زیادی برای تیم تولید محتوا وجود دارد. ایجاد محتوای جدید ، قابل توجه و تأثیرگذار با ارائه تجربه ای اصیل و “فراموش نشدنی” به کاربر اینترنت امری  ضروری است ، ضمن رعایت بسیاری از محدودیت ها: بودجه محدود ، منابع موجود ، مهلت و غیره؛  هدف نهایی  متقاعد کردن مشتری و مخاطب برای انجام عملی مانند خرید یک محصول یا استفاده از خدمات سایت است . مجموعه رایا مارکتینگ دارای تیم تولید محتوا با تجربه و متخصصی است که در این زمینه مهارت لازم را در تولید و تهیه محتوا و بهینه سازی آن و مقابله با چالش های پیش رو را دارد. خدمات گسترده ای توسط تیم تولید محتوا رایامارکتینگ ارائه می شود که در ادامه شما را با مهم ترین این خدمات آشنا می کنیم.

تولید محتوا سئو شده و مخاطب محور

خدماتی که تیم تولید محتوا رایامارکتینگ ارائه می دهد
خدماتی که تیم تولید محتوا رایامارکتینگ ارائه می دهد

یکی از مهم ترین و اصلی ترین کارهایی که تیم تولید محتوا در این مجموعه انجام می دهد، تولید محتوای سئو شده است به گونه ای که برای کاربر و مخاطب هم مفید باشد. محتوای تولید شده توسط تیم تولید محتوا نه تنها می تواند برای رتبه بندی سایت در نتایج جستجو موتورهای جستجوگر مفید واقع شود بلکه مخاطب محور هم هست و می تواند اطلاعات ارزشمندی را در اختیار مخاطبان قرار دهد. ایجاد محتوای بهینه سازی شده برای مخاطب سبب می شود که کاربران بیشتری به سایت رجوع کنند و بازدید کننده سایت زیاد شده و در نتیجه محصولات بیشتری به فروش برسند. ایجاد محتوا سئو شده شامل توجه به کلمات کلیدی و همچنین اصول نگارش صحیح و توجه به تکنیک های سئو در ایجاد محتوا می باشد.

تولید رپورتاژ آگهی

رپورتاژ آگهی و تولید آن یکی دیگر از خدمات تیم تولید محتوا رایامارکتینگ است. از ویژگی های تولید رپورتاژ آگهی در مجموعه رایامارکتینگ این است که شما نگارش  متن رپورتاژ آگهی را به صورت رایگان دریافت می کنید و بابت آن هزینه ای پرداخت نخواهید کرد. رپورتاژ آگهی در واقع به تبلیغات متنی که به صورت یک خبر یا گزارش در سایت های معروف قرار می گیرد گفته می شود و مزایای بیشماری دارد. رپورتاژ آگهی می تواند باعث بیشتر دیده شدن سایت شما شود، همچنین برای اکثر کسب و کارها مناسب است و ضمن برند سازی باعث افزایش اعتبار برند نیز خواهد شد.

تولید پادکست

برای به اشتراک گذاشتن صدا ، موسیقی ، افکار و دانش یا هر چیز دیگر تولید پادکست بعد از تولید متن یکی از بهترین شیوه ها به شمار می رود. خدمات مربوط به تولید پادکست توسط تیم تولید محتوا رایامارکتینگ ارائه می شود. شما می توانید در زمینه های مختلف به تولید پادکست بپردازید. می توانید به تبلیغ و معرفی محصولات و خدمات سایت خود با استفاده از پادکست اقدام کنید. اگر دانشی دارید که می خواهید در شبکه های اجتماعی و …با مخاطبان خود به اشتراک بگذارید به جرات می توان گفت یکی از بهترین روش ها استفاده از تولید پادکست است. یا اگر می خواهید فعالیتی که جنبه سرگرمی داشته باشد نیز این گزینه استفاده کنید. تولید پادکست موثرترین روش برای جذب مخاطبان شناخته می شود. شما می توانید خدمات مربوط به تولید پادکست را توسط افرادی که دارای صدای خوش و دلنشین هستند و در تیم تولید محتوا رایا مارکتینگ در حال فعالیت هستند با هزینه ای مناسب و کیفیتی عالی دریافت کنید.

تبلیغات در شبکه های اجتماعی مختلف

استفاده از شبکه های اجتماعی به عنوان یک عادت روزانه در بسیار افراد سبب شده است که بتوان از این بستر مناسب برای تبلیغات محصولات و خدمات خود استفاده نمود. تیم تولید محتوا رایا مارکتینگ در زمینه تبلیغات در شبکه های اجتماعی مختلف می تواند به کسب و کار شما کمک کرده و برنده و کسب و کارتان را در این رسانه های پرمخاطب که طرفداران زیادی دارد به مخاطبان مورد نظر شما معرفی کند. مزایای بسیار زیادی با تبلیغات در شبکه های اجتماعی نصیب شما می شود. شما با تبلیغات در شبکه های اجتماعی می توانید برند خود را به طیف گوناگونی از مخاطبان بشناسانید. با توجه به سبک زندگی و سلیقه مخاطبان می توانید هدف گذاری دقیق تری برای تبلیغات داشته باشید. قدرتی که شبکه های اجتماعی در جذب مشتریان دارند مثال زدنی است زیرا شمار زیادی از مخاطبان به گوشی های هوشمند دسترسی داشته و در شبکه های اجتماعی مختلف در حال فعالیت هستند.

بک لینک

بک لینک یعنی این که از سایت های اینترنتی دیگر به سایت خود لینک دریافت کنید. در واقع کاربران سایت های دیگر با کلیک کردن بر روی تصویر یا متن وارد سایت شما می شوند. این موضوع برای ربات ها موتورهای جستجوگر بسیار مهم است و اهمیت زیادی دارد. بنابراین هر چه میزان بک لینک بیشتری از سایت های معتبر داشته باشید در رتبه سایت شما تاثیر بیشتری خواهد داشت.

خدماتی که تیم تولید محتوا رایامارکتینگ ارائه می دهد بسیار گسترده است از دیگر خدمات این مجموعه می توان به دیتا اینتری ، طراحی و ایجاد موشن گرافیک ، طراحی بنر ، لوگو ، طراحی سایت و طراحی کارت ویزیت و … اشاره نمود. تیم تولید محتوا رایامارکتینگ که از افرادی متخصص و باتجربه تشکیل شده است آمادگی ارائه خدمات معرفی شده به تمامی کسب و کارها و شرکت ها و سازمان ها با هزینه ای مقرون به صرفه و ارائه خدمات با کیفیت دارد.

اصول نگارش محتوا

امروزه تولید محتوا نقش مهمی در بازاریابی و افزایش فروش پیدا کرده است. آشنایی با اصول نگارش محتوا باعث می‌شود تا محتواهایی کاربرپسند تولید شود. درست نوشتن در تولید محتوا اهمیت زیادی دارد زیرا که درست‌نویسی هم برای مخاطبان سایت و هم برای موتورهای جستجو مهم است.

در ادامه این پست به بررسی نکاتی درباره نگارش محتوا می‌پردازیم.

۲۴ نکته مهم در نگارش محتوا

اصول نگارش محتوا
اصول نگارش محتوا

۱- حفظ استقالل دستوری هرکلمه از نظر معنی و کلمه و مستقل نوشتن هرکلمه از کلمه های دیگر

مثال:

  • بنویسیم: دانشسرای عالی ننویسیم: دانشسرایعالی
  • بنویسیم: هیچ کس ننویسیم: هیچکس

۲- حروف ربط، ضمیر و صفت پرسشی(را، ای، تو، یک، که، چه) و صفت اشاره(این و آن) را نباید به کلمه‌های دیگر چسباند:

مثال:

  • بنویسیم: دوست را ننویسیم: دوسترا

۳- “چه” در کلمه‌های چرا و چسان(به معنی چه چیز را و چگونه) باید پیوسته نوشته شود.

۴- هرگاه چه،ها و که با آن، این، چنان و همچنان ترکیب شوند باید پیوسته نوشته شود.

مثال:

  • بنویسیم: آنکه، اینکه، چنانکه، همچنانکه، چنانچه، آننچه، آنها، اینها ننویسیم: آن که، این که، چنان که، همچنان که، چنان چه، آن چه، آن ها ، این ها

آشنایی با تقویم محتوایی و ابزارهای مدیریت تیم محتوا

۵-“است” هرگز نباید به “که” متصل شود.

مثال:

  • بنویسیم: درست است که، مردی است که، آن است که ننویسیم: درست استکه، مردی استکه، آن استکه

۶- هنگامی که دو کلمه به گونه‌ای ترکیب می‌شوند که از ترکیب آن‌ها کلمه تازه‌ای یا مفهومی غیر از مفهوم هریک از دو کلمه را بدهد کلمه را متصل به هم می‌نویسیم.

مثلا کتاب و خانه با هم ترکیب می‌شوند معنی مستقل از هر دوکلمه می‌آید ولی پس از اتصال با یکدیگر می‌شوند کتابخانه

مثال:

  • بنویسیم: اینجا، آنجا، اینجانب، چیستان، نگهداری، پنجشنبه، یکدیگر، هیچکاره ننویسیم: این جا، آن جا، این جانب، چیست آن، نگه داری، یک دیگر، هیچ کاره

۷- پسوند “تر” و “ترین” بهتر است که جدا از کلمه نوشته شود.

در قیدهای بهتر، بیشتر، کمتر، مهمتر، کوچکتر، بزرگتر، ندیکتر و .. که متصل نوشتن آنها رایج شده است می‌توان هر دو گونه را نوشت. اما در کلمات دیگر به ویژه کلمات دندانه‌دار و کلماتی که رسم‌الخط آن نازیبا می‌شود حتما باید جدا نوشته شود.

مثال:

  • رایج‌تر، موفق‌تر، بهینه‌تر، خوردنی‌تر، تازه‌تر، جامع‌تر، جالب‌تر و..

۸- کلمه‌های مرکبی که متصل نوشتن آنها موجب اشتباه یا دشواری در خواندن یا نوشتن شود را بهتر است به صورت نیم‌فاصله بنویسیم.

مثال:

  • بنویسیم: هم‌منزل، کیسه‌توز، عدالت‌پیشه ننویسیم: هممنزل، کینتوز، عدالتپیشه

۹- هنگامی که جزء دوم کلمه مرکب با “آ” آغاز می‌شود در ترکیب “مد” را از روی الف حذف می‌کنیم.

  • بنویسیم: پیشاهنگ، دلاویز، پیشامد، دلارام، هماواز ننویسیم: پیشآهنگ، دلآویز، پیشآمد، دلآرام، همآواز

۱۰- حرف اضافه “به” جدا از اسم و ضمیر نوشته می‌شود.

مثال:

  • بنویسیم: به تهران، به خانه، به مدرسه و.. ننویسیم: بتهران، بخانه، بمدرسه، بلندن و..

۱۱- حرف “ب” در کلمه‌های عربی متداول شده در زبان فارسی باید به کلمه بعد متصل شود.

مثال:

  • بنویسیم: بلافاصله، بلاشک، بلامعارض، بلاتکلیف، بدون و..

۱۲- گونه‌های دیگر نوشتن”ب”

مثال:

  • بدین، بدان، بدیشان، بدو، بدینوسیله، بخرد، بهوش، بنام

آشنایی با ساختار تیم‌های تولید محتوا

۱۳- پیشوندها و پسوندها بیشتر مواقع متصل نوشته می‌شوند

مثال:

  • بنویسیم: همنشین، همدل، همکار، همراه، باغبان، مرغدانی، دانشمند، گلزار، کشتزار ننویسیم: هم نشین، هم دل، هم کار، هم راه، باغ بان، مرغ دانی، دانش مند، گل زار، کشت زار

۱۴- اجزای پیشین فعل مثل “ب”، “ن” و “م” را باید پیوسته به فعل نوشت.

مثال:

  • بنویسیم: بنویسیم، ببیند، برود، نخواند، نبینی، مکن، به کار برد، به بار آمد، به دست آورد، به خاطر آورد ، به زانو در آمد، بیاید و..

۱۵- “می” و “همی” جدا از فعل نوشته می‌شود.

مثال:

  • بنویسیم: می گوید، می خواند، می کند، می زد، همی گفت، همی رفت، همی نوشت ننویسیم: میگوید، میخواند، میکند، میزد، همیگفت، همیرفت، همینوشت

۱۶- “بی” به دو گونه است:

  1. حرف اضافه به معنی “بدون” که مثل “به” حرف اضافه جدا نوشته می‌شود مثال: بی تربیت، بی نظم و..
  2. پیشوند منفی که با اسم یا ضمیر می‌آد و صفت مرکب می‌سازد. مثال: بیخود

۱۷- “ه” بیان حرکت، در جزء اول از کلمات مرکب حذف یا پیوسته نمی گردد.

مثال:

  • بنویسیم: علاقه مند، جامه‌ها ننویسیم: علاقمند یا علاقهمند، جامها یا جامهها

۱۸- در کلمات عربی متداول در فارسی، کلمه‌های مستقل را باید جدا از هم نوشت.

مثال:

  • بنویسیم: ان شاء اللّه، من جمله، عن قریب، علی هذا، مع هذا، مع ذلک و.. ننویسیم: انشاءاللّه، منجمله، عنقریب، علیهذا، معهذا، معذالک و..

۱۹- “ها” علامت جمع جدا از کلمه و بدون فاصله(نیم فاصله) نوشته می‌شود.

مثال:

  • بنویسیم: گل‌ها، باغ‌ها

۲۰- کلمات هارون، اسماعیل، رحمان، اسحاق، ابراهیم، ملایکه، سماوات و سلیمان بهتر است اینگونه نوشته شئند نه به این شکل: هرون، اسمعیل، رحمن، اسحق، ابرهیم و..

محتوای یتیم یا تنها چیست؟ چگونه یک محتوا را از تنهایی در بیاوریم؟

۲۱- الف مقصوره در برخی از کلمات عربی همچنان که در فارسی الف تلفظ می‌شود در خط‌ارس فارسی هم الف نوشته می‌شوند.

مثال:

  • بنویسیم: محتوا، اعلا، بلوا، تقوا، مبتلا، مصفّا مصطفی، مرتضی، موسی، عیسی و.. ننویسیم: محتوی، اعلی، بلوی، تقوی، مبتلی، مصفی صغرا، کبرا، لیلا و ..

۲۲- هرگاه حروف(ب،ن،م) بر سر افعالی که با “آ” آغاز می‌شوند بیایند تبدیل به “ی” می‌شود:

مثال:

  • بنویسیم: بنداخت، نینداخت، مینداز، بوییدن، روییدن ننویسیم: بیانداخت، نیانداخت، میانداز، بوئیدن، روئیدن

۲۳- تنوین خاص کلمات عربی است و از به کار بردن آن در فارسی باید اجتناب کنیم.

مثال:

  • بنویسیم: به ناچار، جانی، دوم، گاهی، تلفنی، بی درنگ ، به تحقیق ننویسیم: ناچارا، جانا، دوما، گاها، تلفنا، فورا، تحقیقا

۲۴- همزه ساکن آخر کلمه‌های ممدود عربی مثل ابتداء، انتهاء، صحراء، املاءو.. در تلفظ فارسی حذف می‌گردند و به شکل ابتدا، انتها، صحرا و املا نوشته می‌شوند.

تقویم محتوایی و ابزارهای مدیریت تیم محتوا

رشد و توسعه کسب و کارها در فضای مجازی باعث شده است تا نیاز به تولید محتواهای منحصربفرد و با کیفیت همواره وجود داشته باشد. نظم و برنامه داشتن در تولید محتوا از موضوعات مهمی است که باید مدنظر کارشناسان تولید محتوا باشد. وجود تقویم محتوایی در هر کسب و کاری می‌تواند به محتواسازان کمک کند تا بتوانند استراتژی‌های کسب وکاری را به بهترین شکل پیاده‌سازی کنند.

تقویم محتوایی
تقویم محتوایی

در سالیان اخیر ابزارهای مختلفی برای برنامه‌ریزی در انتشار محتوا و مدیریت تیم‌های کاری بوجود آمده‌اند. این ابزارها که معمولا تحت وب هستند کار مدیریت انتشار محتواها را تا حدود زیادی آسان کرده‌اند. در ادامه به بررسی نقش تقویم محتوایی در رشد کسب وکارها و ابزارهای مدیریتی مطرح در این زمینه می‌پردازیم.

یک محتوای کاربردی برای مطالعه: جایگاه استراتژی در بازاریابی محتوا

جایگاه تقویم محتوایی در فرآیند محتواسازی

نظم داشتن در هر کاری موجب رشد سریعتر می‌شود. در تولید محتوا نیز نظم و انظباط کاری اهمیت دارد، زیرا که موتورهای جستجو به سایت‌هایی که بصورت منظم محتوا تولید می‌کنند توجه بیشتری می‌کنند و از سویی دیگر، کاربران به چنین سایت‌هایی اعتماد بیشتری خواهند داشت.

بسیاری از مدیران و حتی تولیدکنندگان محتوا، مهم‌ترین کار را در فرآیندهای محتواسازی نوشتن و تولید انواع محتوا می‌دانند. این در حالی است که مهمترین کار داشتن یک استراتژی قوی در محتواسازی می‌باشد. یک استراتژی خوب در تولید محتوا تنها با کمک یک تقویم محتوایی دقیق ومدوّن ایجاد می‌شود.

تقویم محتوایی چیست؟

تقویم محتوا(Content Calendar) یا تقویم سردبیری(Editorial Content) یک جدول برنامه‌ریزی روزانه برای تولیدکنندگان محتوا می‌باشد. این جدول می‌تواند در ستون‌های مختلف دارای مقادیر زیر باشد:

نمونه یک تقویم محتوایی
  • موضوع محتوا
  • هدف از محتوا
  • نوع و فرمت محتوا
  • نویسنده محتوا
  • دسته محتوایی
  • پرسونای مخاطبان(مخاطبان هدف)
  • پلتفرم انتشار محتوا
  • تاریخ انتشار محتوا
  • کانال‌های ترویج محتوا
  • کال تو اکشن یا اقدام مدنظر از مخاطبان محتوا
  • تاریخ بروزرسانی محتوا
  • و..

مزایای یک تقویم محتوا

یک تقویم محتوایی خوب موجب می‌شود:

  1. امکان پیاده‌سازی درست استراتژی محتوایی بوجود آید.
  2. مدیریت صحیح منابع تولید محتوا و ترویج بموقع محتواها در بسترهای مختلف
  3. صرفه‌جویی در زمان و انرژی تیم تولید محتوا
  4. امکان پرورش ایده‌ها و کنترل فرآیند تولید محتواهای جدید
  5. نظم‌بخشی به فرآیندهای تولید محتوا
  6. جلوگیری از موازی‌کاری و تولید محتواهای تکراری با ایجاد هماهنگی بین اعضای تیم
  7. ایجاد یک ارتباط معنادار و قوی بین محتواهای مختلف
  8. شناخت نقاط ضعف در تولید محتوا

اگر شما قصد دارید وارد دنیای محتواسازی شوید پس بهتر است با ساختار تیم‌های تولید محتوا آشنا شوید.

معرفی ابزارهای مدیریت تیم تولید محتوا و اجرای تقویم محتوایی

ارزان‌ترین و بهترین ابزار برای ایجاد یک تقویم محتوایی نرم افزار اکسل می‌باشد. البتّه ابزارهای آنلاین مختلفی نیز وجود دارند که می‌توان از آن‌ها برای ایجاد یک تقویم محتوایی، مدیریت و هماهنگی تیم‌های تولید محتوا استفاده کرد. در ادامه به معرفی برخی از این موارد می‌پردازیم:

۱- ترلو(Trello)

ترلو یک ابزار تحت وب برای مدیریت و پیش‌برد پروژه‌های شخصی یا سازمانی می‌باشد. در این نرم‌افزار امکان تعریف بوردهای مختلفی وجود دارد. در هر بورد می‌توان کارت‌های مختلفی را تعریف کرد، که داخل این کارت‌ها می‌توان یادداشت‌ها، فایل‌ها وتوضیحاتی را قرار داد.

۲- تسکولو(Taskulu)

تسکولو را می‌توان نسخه فارسی شده ترلو دانست. این ابزار با ایجاد ارتباطی دو طرفه بین تمامی اعضای یک تیم کمک می‌کند تا کسب وکارها بتوانند فرآیندها و فعالیت‌های خود را به بهترین شکل به پیش ببرند.

۳- میزیتو(Mizito)

میزیتو یک ابزار آنلاین برای مدیریت از راه‌دور تیم‌های کاری با رویکرد شبکه‌های اجتماعی می‌باشد. با کمک این سایت می‌توان صورت‌جلسات آنلاین تهیه کرد و فعالیت‌هایی نظیر فروش، پیشرفت امور، ثبت گزارشات، مشاهده وظایف اعضای تیم، فرصت‌های مالی و.. را کنترل کرد.

۴- آسانا(Asana)

آسانا یکی از مطرح‌ترین نرم‌افزارها در دنیای مدیریت کسب وکار می‌باشد. آسانا برای پروژه‌هایی نظیر محتوانویسی مناسب است. با کمک این ابزار می‌توان شروع یک پروژه و مسئول انجام هر کاری را تعیین کرد. از مهمترین ویژگی‌های آسانا این است که می‌توان به کمک آن برای کارها سلسله مراتب تعیین کرد. این قابلیت موجب می‌شود تا در پروژه‌هایی نظیر تولید محتوا هرکسی بداند که چه زمانی کار او شروع می‌شود و چه زمانی باید نتیجه کار خود را به فرد دیگری تحویل دهد.

۵- تودوایست(todoist)

با کمک تودوایست می‌توان کارهای روزانه را لیست کرد و از آن برای برنامه‌ریزی دقیق استفاده کرد. سازماندهی و نظم در فعالیت‌های روزانه می‌تواند به هر فردی کمک کند تا احتما موفقیت خود را افزایش دهد.

۶- واندرلیست(Wunderlist)

واندرلیست ابزاری است که از آن می‌توان برای مدیریت زمان و مدیریت پروژه استفاده کرد. در این نرم‌افزار امکان یادداشت‌گذاری برای کارهای مختلف یا سایر اعضای تیم وجود دارد. همچنین می‌توان برای هر فعالیتی یک یادآور تنظیم کرد.

۷- ایرتیبل(Airtable)

در ایرتیبل با استفاده از متد کانبان در مدیریت(شیوه‌ای برای انجام به موقع امور)، سعی در سازمان‌دهی امور روزمره دارد.

۸- مایند مستر(Mind Meister)

در نقشه ذهنی سعی می‌شود تا با مجموعه‌ای از دیاگرام‌ها وضعیت فعالیت‌ها و اجرای ایده‌ها در یک سازمان نمایش داده شود. ابزار مایند مستر سعی دارد تا با نمایش این فرآیندها به افزایش خلاقیت افراد کمک کند و امکان پیاده‌سازی آن چیزی که در ذهن می‌گذرد را فراهم بیاورد.

۹- پاکت(Pocket)

حضور در فضای آنلاین نیاز ما را به مطالعه صفحات مختلف وب افزایش می‌دهد. پاکت یک اپلیکیشن موبایلی است که می‌توان با کمک آن صفحات وب را ذخیره کرد تا بعدا به صورت آفلاین به مطالعه آن صفحات پرداخت. از این نرم‌افزار می‌توان برای اشتراک‌گذاری صفحات وب بین اعضای تیم استفاده کرد.

۱۰- سردبیر(Sardabir)

مدیریت یک تیم تولید محتوا همواره کاری سخت و مشکل می‌باشد. سردبیر ابزاری برای مدیریت فرآیندهای تولید محتوا می‌باشد. این سرویس امکان دورکاری با طعم همکاری را فراهم می‌آورد. داشتن تقویم تولید محتوا، تعیین سطح دسترسی برای اعضا، امکان تنظیم فعالیت گروهی ومدیریت فایل‌ها از مهمترین ویژگی‌های این ابزار می‌باشد.

آشنایی با ساختار تیم تولید محتوا

با رشد کسب وکارها در فضای مجازی شاهد این هستیم که نیاز به مدیریت تیم‌های کاری به شدت افزایش پیدا کرده است. یکی از تیم‌هایی که نقش مهمی در کسب وکارهای اینترنتی دارد ساختار تیم تولید محتوا می‌باشد. محتوا می‌تواند در رشد سریع استارتاپ‌ها موثر واقع شود. با توجه به اینکه در تیم‌های تولیدمحتوا نقش‌های گوناگونی وجود دارد مدیریت تیم‌های محتوا کاری پیچیده و مشکل می‌باشد. به همین دلیل بنیان‌گذاران یک استارتاپ باید توجه ویژه‌ای را به این قبیل تیم‌ها داشته باشند.

یک محتوای مهم و پیش‌نیاز: آشنایی با اصول تیم‌سازی

چرخه تولید محتوا در یک تیم

یک محتوای خوب موجب برندینگ می‌شود و آن را مقتدر می‌کند و از سویی دیگر، مخاطبان را در انجام اقدام مدنظر یک برند توانا می‌سازد. به همین دلیل قبل از اینکه به بررسی اعضای یک تیم تولید محتوای حرفه‌ای بپردازیم، بهتر است با فرآیندهای ایجاد یک محتوا آشنا شویم.

چرخه تولید محتوا
چرخه تولید محتوا

برای تولید محتوا باید تمامی مراحل زیر را به صورت مستمر پیگیری کنیم:

  1. تعیین استراتژی
  2. برنامه‌ریزی
  3. تولیدمحتوا
  4. بررسی محتوا و برطرف کردن ایرادات آن قبل از انتشار نهایی
  5. انتشار و ترویج محتوا
  6. اندازه‌گیری محتوا(سنجش محتوا با کمک سنجه‌ها کلیدی)
  7. بروزرسانی و بهبود محتواها

تمامی مراحل فوق در تولید محتوا بسیار مهم هستند، بنابراین یک تیم کاری باید مراحل فوق را با دقّت دنبال کند.

نقش‌های موجود در ساختار یک تیم تولید محتوا

ساختار یک تیم تولید محتوا
ساختار یک تیم تولید محتوا

همانطور که گفته شد تولید محتوا برای کسب وکارهای امروزی، موضوعی مهم و حیاتی است. زیرا که محتوا می‌تواند به آسانی موجب رشد یک کسب و کار و تمایز آن با سایر رقبا شود. رقابت زیاد بین برندهای مختلف در یک حوزه کاری، نیاز به محتواهای منحصربفرد و با کیفیت را افزایش می‌دهد. همین موضوع کسب وکارها را علاقمند به ایجاد تیم‌های حرفه‌ای تولید محتوا کرده است. تیم‌هایی که از تخصص‌های مختلفی تشکیل می‌شوند و هرفردی بخشی از کار را برعهده می‌گیرد.

محتواسازی موضوعی تقریبا جدید برای شرکت‌های ایرانی می‌باشد. به همین دلیل بسیاری از مدیران و صاحبان کسب وکارها با ساختار یک تیم تولید محتوا به خوبی آشنا نیستند. برخی از مدیران انتظاراتی غیرواقعی و خارج از اختیار تولیدکنندگان محتوا را از آن‌ها دارند. به همین دلیل نیاز به معرفی نقش‌های مختلف در یک تیم تولید محتوا به شدت احساس می‌شود.

یک محتوای کاربردی: چگونه یک محتوای با کیفیت تولید کنیم؟

مشاغل مختلف در یک تیم حرفه‌ای تولید محتوا

در ادامه به معرفی برخی از مشاغل مورد نیاز در یک تیم تولیدمحتوا می‌پردازیم:

۱- استراتژیست محتوا

استراتژی در هر کسب وکاری باید وجود داشته باشد. در محتواسازی نیز باید به استراتژی کسب و کار توجه داشت و سعی نمود با اجرای تکنیک‌ها و تاکتیک‌های صحیح به اهداف از پیش تعیین شده رسید.

۲- نویسنده محتوا

نویسنده
نویسنده

هر چند که تولید محتوا فقط نویسندگی نیست، امّا نوشتن شالوده واساس کار تولید محتوا می‌باشد. واقعیت این است که هر نوع محتوایی را هم که بخواهیم تولید کنیم نیاز به مهارت نویسندگی وجود دارد. بنابراین داشتن یک یا چند نویسنده خلّاق از ضروریات یک تیم تولید محتوا می‌باشد.

۳- ویراستار

یک نویسنده، تنها یک نویسنده است. در بسیاری از مواقع باید نوشته‌های نویسندگان ویرایش شود تا نگارشی یک دست و مناسب در محتواها داشته باشیم و متون ما قابلیت انتشار در رسانه‌های مختلف را پیدا کنند.

۴- کپی‌رایتر

در هر کمپین تبلیغاتی نیاز به نوشتن عباراتی داریم که جذابیّت بالایی داشته باشتند و بتوانند به خوبی یک محصول یا خدمت را به مخاطبین معرفی کنند. کپی‌رایتر یک نویسنده حرفه‌ای است که توانایی بالایی در بکارگیری کلمات و جملات برای اثرگذاری بر روی مخاطبان را دارد.

شاید این محتوا هم برای شما جذاب باشد: کپی رایتینگ چیست؟ چگونه یک کپی‌رایتر موفق شویم؟

۵- سناریونویس و ایده‌پرداز

هر محتوایی قبل از بوجود آمدن نیاز به ایده‌پردازی و تدوین سناریوهای مختلفی دارد. سناریو نویس با اصول روایت‌گری به خوبی آشنا است. او ایده‌های مختلف را پیدا می‌کند و براساس بستر انتشار محتوا، سفارشاتی را برای تولید محتواهای متنی، تصویری، صوتی و ویدئویی به محتواسازان می‌دهد.

۶- کارشناس فروش وتحقیقات بازار

بازاریابی محتوا و محتواسازی با فروش تفاوت دارند. امّا باید توجه داشته باشیم که تولید محتوا به هدف آگاهی دادن به مشتری و جذب او برای خرید صورت می‌پذیرد. بنابراین بهتر است در هر تیم تولید محتوا از یک کارشناس فروش حرفه‌ای که به مهارت‌های تحقیق و توسعه مسلط است، استفاده کنیم تا بتوان نتایج بهتری از تولید محتوا گرفت.

یک چنین کارشناسی با کمک تحقیقاتی که انجام می‌دهد راهکارهایی عملیاتی را به تیم تولید محتوا ارائه می‌کند تا آن‌ها بتوانند سریع‌تر به نتایج مورد انتظار خود برسند.

تحقیقات بازار، راهکاری برای بهبود فضای کسب وکار

۷- طراح و گرافیست تصویری

تصاویر خلاقانه
تصاویر خلاقانه

تصاویر یکی از تاثیرگذارترین انواع محتوا می‌باشند. تصاویر را می‌توان در کنار متن یا در شبکه‌های اجتماعی به کار گرفت. یک گرافیست باید بتواند با تصویرسازی، مفاهیم پیچیده را به ساده‌ترین شکل ممکن به مخاطبین انتقال دهد. باید بدانیم که طراحی مفهوم گسترده‌ای دارد، ولی در یک تیم تولید محتوا منظور از طراح می‌تواند یک کاربر فتوشاپ تا یک طراح فوق حرفه‌ای باشد.

۸- عکاس

عکس‌های طبیعی از محیط‌های واقعی می‌توانند تاثیر بسزایی بر روی جذب مخاطبان یک وبلاگ یا شبکه‌‌های اجتماعی داشته باشند. عکس‌های منحصربفرد و زیبا می‌توانند بر روی ماندگاری کاربران در سایت موثر باشند و سئو یک سایت را بهبود دهند. چنین تصاویری می‌توانند ترافیک قابل‌توجهی را از طریق جستجوی تصاویر در موتورهای جستجو به سمت سایت بیاورند.

۹- وبمستر

مدیریت صحیح سایت، وبلاگ یا فروشگاه اینترنتی از اهمیت بسیاری برخوردار هستند. یک وبمستر باید با اصول اولیّه کدنویسی ، طراحی، افزونه‌های مختلف، سیستم‌های مدیریت محتوا و تا حدودی سئو سایت آشنا باشد و بتواند به راحتی محتوای دریافتی از محتوانویس را در سایت بارگذاری کند.

اگر به تولید محتوا علاقمند هستید، حتما پست زیر برای شما کاربردی خواهد بود:
محتوای یتیم یا محتوای تنها چیست؟

۱۰- سردبیر یا کارشناس محتوای ارشد

در شرکت‌هایی که بزرگ هستند و از چندین واحد مجزا تشکیل می‌شوند، بهتر است برای هر دپارتمان یک سردبیر(سرپرست) مخصوص انتخاب شود تا وظیفه تولید محتوا تخصصی‌تر شود و محتواهای با کیفیت‌تری در اختیار مخاطبان قرار بگیرد.

۱۱- سئوکار

همکاری تیمی در تولید محتوا
همکاری تیمی در تولید محتوا

در محتواهای متنی، تصویری یا حتی ویدئویی که برای یک وبلاگ، سایت یا فروشگاه اینترنتی تولید می‌شود باید به اصول سئو توجه داشت. محتوای متنی زمانی دارای ارزش است که در موتورهای جستجو(مخصوصا گوگل) به خوبی دیده شود. هر چند که یک محتوا برای استفاده مخاطبان یک سایت تهیه می‌شود امّا یک تیم تولید محتوای حرفه‌ای، باید به سئو نیز توجه کافی داشته باشد.

۱۲- گوینده

یک تیم حرفه‌ای تولید محتوا باید بتواند انواع محتواها را برای مشتریان خود بسازد. پادکست و محتواهای صوتی از فرمت‌های محتوایی هستند که توانسته‌اند نظر مثبت مخاطبان را به خود جلب کنند. به همین دلیل وجود یک گوینده مسلط به فن بیان و سخنرانی در یک تیم تولید محتوا بسیار ضروری بنظر می‌رسد.

۱۳- هنرپیشه

ویدئومارکتینگ توانسته نرخ جذب بالایی را در شبکه‌های اجتماعی، یوتیوب و آپارات به خود اختصاص دهد. با کمک ویدئوهای جذاب می‌توان برندسازی کرد. همین موضوع باعث شده تا شاهد نقش هنرپیشه تبلیغاتی در تیم‌های تولید محتوا باشیم. هنرپیشه‌هایی که با کمک مهارت‌های خود و جلوه‌های بصری، سعی در انتقال پیامی به مخاطب دارند.

۱۴- انیمیشن‌ساز

ساخت کلیپ‌های کوتاه و انیمیت‌های جذاب، کاربران را به سوی یک پیج اینستاگرام یا وبلاگ خواهد کشاند. یک متخصص انمیشین با تسلط بر نرم‌افزارهایی نظیر افترافکت و ایلوستریتور می‌تواند کلیپ‌های کم‌هزینه‌ای را برای شبکه‌های اجتماعی و صفحات فرود در سایت‌ها طراحی کند.

۱۵- کارشناس شبکه‌های اجتماعی

بسیاری از افراد تصور می‌کنند تولید محتوا، برای هر پلتفرمی یکسان است. امّا واقعیت این است که در هر شبکه‌ اجتماعی یا حتی پیام‌رسانی باید به ساختار محتوا، فرمت محتوا، علائق مخاطبان، نحوه انتشار و ترویج محتوا توجه داشت.

یک کارشناس شبکه‌های اجتماعی سعی می‌کند با شناخت کامل از الگوریتم‌های استفاده شده در این شبکه‌ها، شناخت پرسونای مخاطبان و درک صحیح از سنجه‌های کلیدی شایسته‌ترین محتواها را در بهترین زمان‌ها و در مناسب‌ترین شبکه‌های اجتماعی منتشر کند.

چگونه عملکرد بازاریابی خود را بسنجیم؟

۱۶- متخصص کمپین‌های تبلیغاتی

بخش اعظمی از تولید محتوا برای ارائه در کمپین‌های تبلیغاتی صورت می‌پذیرد. بنابراین باید در هر تیم تولید محتوا یک متخصص کمپین‌های تبلیغاتی نیز وجود داشته باشد تا با توجه به شرایط هر کمپین به تولید محتوای تخصصی پرداخته شود.

۱۷- تحلیل‌گر اطلاعات

تحلیل گر اطلاعات تیم تولید محتوا
تحلیل گر اطلاعات تیم تولید محتوا

در چرخه تولید محتوا، یک بخش مهم کار بررسی سنجه‌های کلیدی می‌باشد. سرچ کنسول، گوگل آنالیتیکس و سایر ابزارهای مدیریت شبکه‌های اجتماعی آمار و اطلاعات خوبی را به تولیدکنندگان محتوا می‌دهند. محتواسازان باید بتوانند با تحلیل این داده‌های آماری، تصمیمات به موقع و درستی را درباره آینده بگیرند.

۱۸- مدیر تیم تولید محتوا

یک تیم تولید محتوا به علّت گستردگی که دارد نیاز به مدیریت دارد. مدیر چنین تیمی باید توانایی‌های خوبی در زمینه هماهنگی و کنترل نیروهای تحت امر خود داشته باشد و تا حدود زیادی با مهارت‌های عمومی تولید محتوا آشنا باشد.