تیم سازی و تاثیر آن بر کسب وکار

ارسال شده در نوامبر 23, 2018 توسط مسعود معاونی

تیم سازی و تاثیر آن بر کسب و کار

اگر شما قصد راه اندازی یک استارتاپ جدید را دارید ، بطور حتم به یک تیم از همکاران اجرایی متناسب با کسب و کار خود نیاز دارید . داشتن یک تیم هماهنگ و پویا آنقدر اهمیت دارد که بسیاری آن را مهم تر از ایده کسب و کار می دانند . امّا سئوال مهم این است که چگونه می توان یک تیم خوب را برای داشتن بهترین عملکرد ایجاد کرد ؟ در این پست به فرآیند تیم سازی و تاثیر آن بر کسب و کار خواهیم پرداخت . همچنین به ارائه راهکارهای برای بهبود تیم های موجود خواهیم پرداخت ، پس تا انتهای این پست با ما همراه باشید .

چرا شما به یک تیم نیاز دارید ؟

تنها موضوعی که در همه فعالیتهای کاری می توان آن را مشاهده کرد این است که کسب و کار شما در هر حوزه ای که باشد ، شما به افرادی نیاز دارید که به شما در رشد کسب و کارتان کمک کنند و بهترین عملکرد را در انجام فرآیندهای کاری شما از خود برجای بگذارند . اینجا است که مفهوم گروه کاری یا همان تیم کاری معنا پیدا می کند . هیچ کسب و کار متوسط یا بزرگی بدون داشتن تیم / تیم های کاری نمی تواند موفق شود .

با توجه به آنچه که در بالا گفته شد ، اگر شما یک استارتاپ راه اندازی کرده اید و یا به فکر راه اندازی یک فعالیت جدید هستید باید از همین حالا به تیم سازی هم فکر کنید . ایجاد تیم تنها به استخدام افراد در پست های مختلف مربوط نمی شود . بلکه شما باید بتوانید هرکسی را در نقش مناسب با توانایی های او قرار دهید . این در حالی است که هماهنگی تیم اهمیت بسیاری دارد . اعضای تیم شما باید با همکاری یکدیگر به سوی هدف/اهداف تعیین شده حرکت کنند و به خوبی بدانند که چه کسی ، چه کاری و چگونه انجام خواهد داد .

ترکیب مناسب یک تیم بسیار مهمتر از توانایی های تک تک اعضا می باشد . یک تیم یک دل و یک دست می تواند به خوبی از عهده کارهای محول شده برآیند و عملکرد مثبتی را از خوب برجای بگذارند . مطمئن باشید که شما با یک تیم قوی ولی ناهماهنگ موقعیت های طلایی بسیاری را از دست خواهید داد و مرتب مجبور به صدور فرامین مدیریتی خواهید شد (صدور فرامین خشک مدیریتی هیچ تناسبی با ساختارهای چابک استارتاپی ندارد).

چگونه یک تیم قوی و مناسب برای کسب وکار خود طراحی کنیم ؟

در فرآیند تیم سازی باید به ساختارهای کاری دقت شود . شما باید به دنبال ایجاد بهترین همکاری ها ، نوآوری ها و خلاقیت ها بین اعضاء تیم تان باشید . این در حالی است که شما باید سرعت (چابکی) قابل قبولی را در اجرای فرآیندهای پیش بینی شده داشته باشید . قبل از شروع فرآیند تیم سازی (یا ترمیم تیم خود) خود بهتر است که برای سئوالات کلیدی زیر پاسخ مناسبی داشته باشید :

چگونه می توان حق مالکیت فکری تمام اعضای تیم را تامین کرد ؟
چه ساختاری برای تیم کاری مناسب می باشد ؟
آیا ساختار تیمی در نظرگرفته شده می تواند عملکرد کاری را بهبود دهد ؟ آیا ساختار طراحی شده مشکلات کاری را افزایش نخواهد داد ؟
آیا اعضای با عملکرد بالاتر از سایر اعضا احساس تحقیر یا شکست نخواهند کرد ؟
اعضای تیم در مورد قدرت و یا مسئولیت های خود دچار اشتباه نخواهند شد ؟
فرآیند استخدام و اضافه شدن نیروهای جدید به تیم های کاری چگونه خواهد بود ؟
ارتباطات بین تیم های مختلف کاری به چه شکل خواهد بود ؟
فرآیند تصمیم گیری به چه شکلی می باشد و آیا فرصت ها در خلال تصمیم گیری ها از بین نخواهند رفت ؟

سعی کنید با خود صادق باشید و در هریک از سئوالات بالا که احساس می کنید اشکلاتی وجود دارد ، به دنبال برطرف کردن آن ایراد باشید .

ساختار تیمی

سازمان های امروزی نیاز به سرعت بسیار بالا در همکاری های بین اعضا دارند تا بتوانند با رقبای جدّی خود به بهترین شکل مواجه شوند . اعضای تیم باید بتوانند دارای سطح پاسخگویی مناسبی باشند و از اقتدار مناسبی برخوردار باشند . برای این منظور شما باید نکات زیر را در ساختار تیم خود لحاظ کنید .

ساختارهای مهم در طراحی یک تیم :

ساختار تیم خود را در اطراف اهداف اصلی کسب و کار خود قرار دهید . شاید شما در حال تلاش برای ارائه خدمات جدید به بازار هدفتان باشید و یا شاید هم شما در حال تلاش برای رشد تیم خود برای تقاضاهای روبه رشد در بازارهای هدف تان باشید . به هر شکل هدف شما می تواند ساختار و ترکیب تیم های کاری تان را تغییر دهد .
انواع ساختارهای سازمانی در دسترس را مورد بررسی قرار دهید . در جهان انواع مختلفی از ساختارهای سازمانی وجود دارد . شما برای یافتن بهترین ساختارها برای تیم هایتان نیاز به بررسی و ارزیابی سختارهای مختلف دارید . در تیم سازی حتی اگر یک استارتاپ کوچک و جابک هستید ، باید به ساختار سازمانی تیم توجه داشته باشید .
سعی کنید ساختار خود را انتخاب کنید و به اطلاع اعضای تیم تان برسانید . توجه کنید اگر سازمان شما سنتی باشد معمولا تصمیم گیری ها به صورت متمرکز صورت می پذیرد . اما اگر سازمان شما چابک و دیجیتال محور باشد شما باید ساختاری غیر متمرکز را برای خود برگزینید .
تصمیم بگیرید که چه تخصصی برای هر نقش (Role) لازم است . در سازمان های کوچکتر که قصد رشد خیلی سریع را دارند معمولا از ساختارهای منعطف تر استفاده می کنند . این کار معمولا باعث افزایش بهره وری می شود . در سازمان های بزرگتر معمولا شاهد نقش های تخصصی تر و رهبران ارشد سازمانی می باشیم . از تعریف نقش های جدید نترسید ، مخصوصا زمانی که به مجموعه ای از مهارت ها نیاز دارید .
افرادی که دارای مهارت های بالقوه می باشند را شناسایی کنید . معمولا کارکنان یادگیری مهارت های جدید را دوست دارند . سعی کنید افراد مشتاق و توانا را به سوی مهارت های جدید هدایت کنید . البته قبل از اینکه نیروهایتان را به سمت آموزش بفرستید ، سعی کنید توانایی های طبیعی افراد را مورد ارزیابی قرار دهید . بعد از آموزش دادن نیروها طبق یک برنامه زمان بندی شده میزان موفق بودن نیروها در مهارت آموزی را ارزیابی کنید . همیشه سعی کنید مهارت های مورد نیاز خود را از نیروهای درونی تیم خود تامین کنید و در صورت عدم وجود نیروی مورد نظر ، نیروهای جدید را به استخدام درآورید .
تعیین معیارهایی برای تعیین عملکرد نیروها از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است . برای حفظ انگیزه تیم خود ، اهداف و ساختار تیمی را مشخص کنید و وظایف هریک از اعضا را تعیین کنید و در بازه های زمانی مشخص به بررسی عملکرد هر نیرو بپردازید . به اعضای موفق تیم تان پاداش بدهید ، این موجب افزایش عملکرد شرکت شما خواهد شد . هم چنین سایر اعضای تیم انگیزه لازم را برای رشد سریعتر پیدا خواهند کرد .
همچنان انعطاف پذیر بمانید . خیلی مهم است که در هر سازمانی ، هرکسی نقش خود را بداند و با چگونگی انجام وظایف خود آشنا باشد . اما هرگز نگران تعریف نقش ها و مسئولیت ها نباشید . سعی کنید تیم خود را همیشه انعطاف پذیر و چابک نگهدارید (در تیم سازی شما باید همیشه پویا و فعال باشید و آمادگی هر گونه تغییری را داشته باشید ) . این موضوع به شما اجازه می دهد تا بتوانید به خوبی مهارت ها و تجربه های مختلف را برای نقش های گوناگون ترکیب کنید .

استخدام استعدادهای برتر

همیشه به دنبال ترمیم و بهبود تیم خود باشید . حتی زمانی که تیم شما کامل ، شاداب و بی نقص بنظر می رسد ، سعی کنید بهینه سازی تیم خود را جزء اولویت های اصلی خود قرار دهید . سعی کنید اگر نیروهای ماهر و توانایی را می یابید هیچ گونه تردیدی در استخدام آن ها نکنید . این نیروها خواهند توانست عملکرد شما را ارتقاء دهند . استخدام چنین نیروهایی حتی می تواند به صورت مقطعی و پروژه ای (اینفلوئنسر) کمک شایان توجهی به شما و تیم شما بنماید .

راهکارهای برای استخدام بهترین نیروها

شبکه لینکدین در چند سال اخیر رشد قابل توجهی را داشته است . یک مجموعه از ویژگی ها باعث شده است تا این شبکه به محلی برای یافتن بهترین نیروهای کاری تبدیل شود (از لینکدین به عنوان یک ابزار برای تیم سازی استفاده کنید) .
تولید محتواهای الهام بخش و اشتراک گذاری آنها در شبکه های اجتماعی می تواند یک پیام قوی از سوی سازمان شما به همکاران ، رقبا و حتی نیروهای جوان و مستعد خارج از سازمان شما باشد .
همیشه در نظر داشته باشید که فرآیند استخدام یک نیروی مستعد کاری زمانبر و سخت می باشد . شما تا ۶ ماه هم ممکن است برای جلب نظر نیروی مدنظرتان زمان صرف کنید ، بنابراین هیچ گاه انگیزه خود را از دست ندهید .
کلام دهان به دهان(رودرو) هنوز نقش مهمی را در بازاریابی دارد . سعی کنید با نیروهای مستعد مدنظرتان جلسات مذاکره بگذارید . همچنین سعی کنید در شبکه های اجتماعی به معرفی کامل فعالیت های مجموعه خود بپردازید .
برگزاری مسابقات ، چالش ها و همایش ها می تواند برای جلب نظر و شناسایی افراد مستعد بسیار مناسب باشد .
هرگز برون سپاری را فراموش نکنید . شما می توانید بخشی از کارهای سازمانی خود را برون سپاری نمایید و بدین شکل تیم خود را کوچک و چابک نگهدارید . هم چنین هزینه های اجرایی و مشکلات مدیریتی را به شدت کاهش دهید .
فراتر از منطقه خود فکر کنید . دورکاری یک گزینه بسیار عالی برای برخی از نقش ها در یک تیم می باشد . بخصوص اگر شرکت شما در شرایط پیچیده رقابتی برای استخدام نیروهای جدید قرار گرفته است .

نویسنده : مسعود معاونی

اهمیت استخدام نویسنده در صنعت تولید محتوا

ارسال شده در نوامبر 18, 2018 توسط مسعود معاونی

پاسخ دادن

تا زمانی که ” محتوا پادشاه است ” و بر تخت سلطنت خود قرار دارد ، نویسنده یک محتوا صدراعظم خواهد بود . اینجا است که یک سوال اساسی ذهن بسیاری را به خود مشغول می کنند که در استخدام نویسنده (تولیدکننده محتوا) چه ویژگی هایی را باید در نظر بگیریم ؟

اهمیت استخدام نویسنده

در حال حاضر تولید محتوا برای برندها از اهمیت بسیار زیادی برخوردار گردیده است . قطعا یک محتوای ناب تنها می تواند توسط یک نویسنده قوی آفریده شود . چگونه می توانیم بهترین نویسندگان را برای کارخانه نویسندگی خود بیابیم (توجه شود که تنها کارخانه ایی که کمترین هزینه را برای تولید دارد و می تواند یک شخص یا برند را خیلی سریع به درآمدزایی بالا برساند ، کارخانه نویسندگی/تولید محتوا می باشد) .

برای اینکه بتوانید یک کارخانه با کیفیت در تولید محتوا را برای خود ایجاد کنید به نویسندگانی زبده و وفادار نیاز دارید . بسیاری از متخصصان دیجیتال مارکتینگ معتقدند که بهترین راه برای ایجاد یک تیم قوی از نویسندگان این است که شما اقدام به آموزش نیروهای درونی سازمان خود کنید . این شیوه شاید از جنبه وفاداری نیروها بسیار ارزشمند باشد ، امّا باید توجه داشت که این روش همیشه ارزان ترین یا عملی ترین گزینه برای استخدام نویسندگانتان نخواهد بود .

در این پست سعی داریم راهکارهایی را معرفی کنیم که به شما کمک می کند تا بهترین نویسندگانی که امکان تولید محتوای بهینه شده برای موتورهای جستجو را دارند بیابید و آن ها را به استخدام خود درآورید . برای رسیدن به این هدف ۵ گام اساسی زیر را مطالعه کنید و سعی کنید آنها را در فرآیندهای مصاحبه و استخدام خود بکار گیرید :

۱- چه کسانی به عنوان نویسندگانی سئوکار محسوب می شوند ؟

انتخاب یک نویسنده جدید واجد شرایط دقیقا مانند انتخاب یک عشق جدید می باشد . نویسندگان جدیدی که شما با آنها مصاحبه می کنید ، شاید عملکرد قابل قبولی بر روی کاغذ داشته باشند و تصویر رویایی از خود در ذهن شما بسازند ، امّا آیا در عمل آنها می توانند در مورد توانایی هایشان به شما اطمینان بخشند .

نویسنده سئوکار

حقیقت بسیار سخت تر از آن چیزی است که شما فکر می کنید . همانند ماجراهای رمانتیک و عاشقانه که بهتر آنست قبل از عاشق شدن و دلباختن به شناخت بیشتری از معشوق دست یافت ، شما باید قبل از بکارگیری نویسنده مدنظرتان به شناخت کاملی از نویسنده خود دست یابید . در عشق ، ممکن است شما چشمان خود را بر روی بسیاری از نقاط ضعف معشوقتان ببندید . امّا در انتخاب یک نویسنده شما باید کاملا بینا ، هوشیار و حساس باشید .

آگاه باشید که استخدام یک نویسنده خوب چندان شباهتی به جلسه های استخدام معمول ندارد . هرچند رزومه نویسنده می تواند خیلی مهم باشد ولی شما باید در جلسات استخدام بیش از مدارک و شواهد به حس خود اعتماد کنید . شما باید در چنین جلساتی به موارد مهم زیر پی ببرید :

۱- از ابتدا برای شما شفاف باشد که نویسنده شما چه درکی از اصول اولیه نویسندگی دارد . اصول پایه ای نظیر دستور زبان ، تلفظ ، املاء و شناخت ساختارهای زبانی باید در هر نویسنده ای وجود داشته باشد . شما می توانید با برقراری ارتباط کلامی و نوشتاری با نویسنده خود به چنین مواردی پی ببرید . سعی کنید ایمیل هایی را به نویسنده ارسال کنید و حس خود را از پاسخ های نوشته شده توسط او مورد ارزیابی قرار دهید .
۲- یک نویسنده توانا در نوشتن محتوای بهینه برای موتورهای جستجو (نویسنده سئوکار) بایستی به خوبی از ساختار یک موتور جستجو شناخت داشته باشد و دقیقا بداند که یک موتور جستجو از او چه محتوایی را می خواهد . توجه داشته باشید که همه موتورهای جستجو از یک نویسنده انتظار دارند که براساس خواسته های مخاطب ، محتوا تولید کند و نه برپایه الگوریتم های موجود در موتورهای جستجو .
۳- نمونه کارهای دریافتی از نویسندگان خود را به دقت مورد بررسی قرار دهید . در برخی موارد یک مقاله ممکن است بسیار سطح بالا بنظر برسد اما همچنان نمره خوانایی کمی داشته باشد . این بدان معنا می باشد که شفافیت نوشته در حدمطلوبی نمی باشد و آن نوشته برای خواننده مصرف چندانی ندارد .
۴- اگر شما به دنبال یک نویسنده خوب می گردید که قواعد سئو را هم رعایت کند باید به فکر استخدام نویسنده ای باشید که همزمان یک سئوکار هم باشد . ممکن است نویسنده شما یک سئوکار باشد و بتواند ترافیک مناسبی را به سمت سایت شما انتقال دهد امّا سوال مهمی که اینجا پیش می آید این است که آیا او خواهد توانست ترافیک ایجاد شده را به هدف شما برساند ؟ یک نویسنده حرفه ای باید درک بالایی از مباحث روانشناسی و تاثیر آن بر مخاطب خود داشته باشد . اگر شما بتوانید چنین نویسندگانی را به استخدام خود درآورید ، مطمئن باشید که جادوی بزرگی در کسب و کار و تجارت شما به وقوع خواهد پیوست .
۵- در نهایت نویسنده ای را بیابید و استخدام کنید که قادر به برقراری رابطه خوبی با مخاطبان باشد . یک نویسنده باید درک کاملی از شرایط مخاطب داشته باشد . به عنوان مثال اگر یک نویسنده درباره قرص های لاغری ، محتوا تولید می کند باید با شرایط و مشکلات افراد چاق آشنا باشد .

این که آیا نویسنده شما در جلسه مصاحبه می تواند توانایی های خود را در تمامی موارد بالا به شما نشان دهد یا نه ، کمی مشکل بنظر می رسد . امّا هرگز نگران نباشید شما باید از قبل یک روایت داستانی را برای نویسنده خود در نظر بگیرید و رفتارها و کلمات وی را در برخورد با این داستان مورد بررسی قرار دهید .

(پ. ن : نویسنده سئوکار نویسنده ای است که علاوه بر آشنایی با اصول نویسندگی با ساختار موتورهای جستجو نیز آشنا می باشد و می تواند محتوایی بهینه شده ای را برای موتورهای جستجو ارائه نماید).

۲- نویسندگان خود را از کجا بیابم ؟

شما در هر جایی می توانید یک نویسنده خوب را برای خود بیابید . یکی از راههای ساده برای یافتن بهترین نویسندگان سئوکار این است که در رسانه های اجتماعی به دنبال افرادی باشید که محتواهای بلند و طولانی تولید می کنند . چنین محتواهایی به شما این امکان را می دهد که به راحتی با قلم نویسندگان خود آشنا شوید و توانایی های ذاتی آنها را بشناسید .

از طرفی دیگر شما باید حتما به گروه های کپی رایترها و سئوکاران در شبکه های مانند فیس بوک ، لینکدین و انجمن های تخصصی در گوگل پلاس بپیوندید . شما در چنین فضاهایی با آخرین مباحث در حوزه نویسندگی و سئو آشنا می شوید و هم چنین می توانید افرادی که توانایی های مورد نیاز شما را دارند به جلسات مذاکره و مصاحبه دعوت کنید . معمولا بسیاری از نویسندگان حرفه ای نمونه کارهای خود را در لینکدین منتشر می کنند و از مخاطبان خود بازخوردهای لازم را می گیرند .

شما می توانید در چنین فضاهایی با آسودگی بیشتری به بررسی توانایی نویسندگان مدنظرتان بپردازید و بدون کمترین شک و تردیدی بهترین انتخاب ها را انجام بدهید . این کار امکان ایجاد یک جامعه سازی هدفمند را برای شما به ارمغان خواهد آورد .

۳- آیا من نیاز به یک دستورالعمل اجرایی استاندارد (SOP) برای نویسندگانم دارم ؟

“بله ، شما نیاز به یک SOP دارید ، برای یک میلیون بار تکرار می کنیم شما حتما یک SOP می خواهید ” .

آیا شما به دنبال استخدام یک نویسنده ای هستید که همزمان برای شما و چندین شرکت دیگر کار می کند ؟ اگر چنین است شما باید نگرانی های اساسی درباره سبک نوشتن ، ساختار تولید محتوا ، نحوه ارائه کار ، زمان بندی ارائه ، کیفیت محتوا ، ویراستاری متن و … داشته باشید . دستورالعمل اجرایی استاندارد (Standard Operating Procedures) یا همان SOP به شما کمک خواهد کرد تا بتوانیم احتمالات مختلف را درباره نویسندگان خود حدس بزنید و کیفیت محتوای تولیدی نویسندگان خود را رصد کنید و مشکلات احتمالی را به حداقل برسانید .

دستور العمل استاندارد اجرایی

(در این جا به طور مفصل به تعریف SOP پرداختیم ، مطالعه آن را به شما خواننده عزیز توصیه می کنیم) .

حقیقت تلخ آن است که صاحبان کسب و کارها ، تلاش چندانی را برای جذب با کیفیت ترین نویسندگان انجام نمی دهند . آنها تلاش می کنند که نویسندگان خود را برای مدّت طولانی حفظ نمایند . نویسندگان ممکن است در کار خود دچار اشتباهات و خطاهای مختلفی باشند . در اینجا است که SOP راهگشای نویسندگان و صاحبان کسب و کارها خواهد بود . توجه شود که در برخی منابع به جای SOP از اصطلاح سند راهبردی تولید محتوا استفاده می شود که البته تفاوت هایی هم با SOP دارد .

نوشتن SOP ها در ابتدا کاری طولانی و بیهوده بنظر می آید . امّا خبر خوب این است که بعد از مدّتی نویسندگان شما شاهد ذخیره شدن صدها ساعت کاری خواهند بود . البتّه طراحی یک SOP موثر کاری مشکل و پیچیده می باشد و شما نیاز دارید تا به مشورت با یک مشاور عالی در این زمینه بپردازید .

SOP به راحتی بازده سرمایه گذاری ها را افزایش خواهد داد و ROI (نرخ بازگشت سرمایه) را برای شما به شکل قابل توجهی بهبود خواهد داد . همچنین دیگر شما شاهد استرس های کاری بر نویسندگان خود نخواهید بود و آنها را خوشحال تر و با انرژی تر در کار مشاهده خواهید کرد .

۴- چقدر باید برای کپی رایتینگ هزینه کنیم ؟

یک انسان عاقل باید آن مقدار هزینه پرداخت کند که بیش از آن بتواند درآمد داشته باشد . این اصل اساسی در پرداخت پول به یک نویسنده می باشد . البتّه کمبود نویسنده ، ویراستاربودن خود نویسنده ، جذاب بودن نویسنده ، میزان نیاز به آموزش نویسندگان ، سبک نوشتاری نویسنده ، چندزبانه بودن نویسنده(مثلا انگلیسی ، عربی ، فارسی) و .. می تواند از عوامل تاثیرگذار در حقوق یک نویسنده باشد .

درهنگام استخدام یک نویسنده سعی کنید تمامی موارد جانبی را مدنظر قرار دهید . مثلا تعیین تامین کننده منابع مورد نیاز نویسنده ، حضور نویسنده در دفتر یا دورکاری ، مجوز نوشتن برای شرکت های دیگر و… از موارد مهمی است که باید به آنها توجه کرد . شما باید از نویسنده خود انتظار داشته باشید که در ازای حقوق دریافتی با کیفیت ترین محتوا را تحویل شما دهد . نویسنده شما باید بداند که محتوای او می تواند تا چه میزانی در رشد کسب و کار شما تاثیر داشته باشد .

۵- ارزش آفرینی نویسنده به چه میزانی است ؟

سوال مهم این است که محتوای سئو شده توسط نویسنده آیا ارزش لازم را برای شما فراهم خواهد کرد ؟ باید توجه داشت که محتوایی که برای موتورهای جستجو بهینه شده است همانند هر محتوای دیگری است . زمانی که با کیفیت ترین نویسندگان را استخدام می کنید ، محتوای باکیفیت تری باید داشته باشید . چنین محتوایی باید ترافیک بیشتری را برای شما به ارمغان آورد و رتبه بندی سایت شما را بهبود بخشد .

موضوع مهم این است که این ترافیک تا چه مقداری می تواند برای شما درآمدزا باشد . اگر شما می توانید از ترافیک ورودی که از نوشتن های نویسندگانتان به سوی شما گسیل می شود استفاده ببرید ، نویسندگانی ارزشمند را در اختیار دارید . بنابراین در هنگام استخدام یک نویسنده به میزان ارزش آفرینی که یک نویسنده به مجموعه شما می دهد هم توجه داشته باشید .

گردآوری و نویسنده : مسعود معاونی

منبه : سرزمین بازاریابی

تاثیر برندسازی بر حضور قدرتمند در بین رقبا

ارسال شده در نوامبر 4, 2018 توسط مسعود معاونی

پاسخ دادن

تاثیر برندسازی

برندسازی و برند شدن اصطلاح رایج این روزهای بازارهای تجاری می باشد . اکثر کسب و کارها با سوالات گسترده ای نظیر ” آیا کسب و کار شما برای رشد بیشتر آماده است ؟” و “آیا شما دارای یک تجارت کوچک و سنتی می باشید که قصد توسعه و گسترش آن را دارید؟” و “آیا شما به دنبال یافتن مشتریانی جدید برای خود می باشید؟” و “آیاحفظ مشتریان قدیمی تان از اهمیت زیادی برای شما برخوردار است ؟” اگر جواب برخی از سوالات فوق مثبت است ، شما باید حتما به تاثیر برندسازی و حضور قدرتمند در بین رقبا فکر کنید و راهکارهای مناسبی را برای آن ارائه دهید .

تمایل به رشد پایدار تنها چیزی است که می توان آن را در همه سازمان ها (بزرگ ، متوسط و کوچک) مشاهده کرد . امروزه افراد بسیاری با واژه هک رشد به خوبی آشنا هستند . در هک رشد یک راهکار جامع و سازگار برای رشد یک سازمان ارائه می شود . یکی از پیش نیازهای مهم در هک رشد برندسازی و شناسایی رقبا می باشد . در این پست ما راهکارهای را برای این موضوع ارائه می دهیم .

چرا شما به برندسازی نیاز دارید ؟

زمانی که شما شرکت خود را راه اندازی کردید دارای یک ایده روشن از آن چه که می خواستید انجام دهید ، بودید . شما به خوبی می دانستید که چگونه باید ایده خود را به نتیجه برسانید . حتی اگر شما به درستی شیوه به نتیجه رساندن ایده خود را هم در اختیار نداشتید ، به طور حتم می دانستید که شرکت شما باید چه کارهایی را انجام دهد و چه کارهایی را نباید انجام دهد .

داشتن چنین دیدگاه شفاف و مشخصی در روزهای اول هر کسب و کاری بسیار آسان و ساده می باشد . امّا با گذشت زمان پیچیدگی های کسب و کار شما افزایش خواهد یافت . شما از دریافت پیشنهادات کاری متنوع و جذاب ، هیجان زده می شوید و فرصت های جدیدی در مقابل کسب و کار شما قرار می گیرند . این فرصت های جدید ، رقبای ناشناخته ای را در مقابل شما قرار می دهند که ممکن است از شما قوی تر و باتجربه تر باشند .

شما به عنوان یک شرکت جوان هرگز تجربه مواجه شدن با مشکلات پیچیده را ندارید و تنها امید شما استفاده از استعداد تیم های کاریتان می باشد و شما به دنبال خلاقیت و نوآوری برای مقابله با رقبا و جذب صددرصدی رضایت مشتریانتان می باشید . در این مرحله از کسب و کار شما متوجه اهمیت برند و برندسازی می شوید . چرا که داشتن یک برند خوشنام می تواند اعتماد و اطمینانی مضاعفی را به یک مشتری انتقال دهد .

حتی اگر شما یک سازمانی هستید که می توانید به راحتی مشتریان خود را شناسایی کنید و نیازهای آن ها را بیابید ، بازهم باید توانایی های خود را در برندسازی توسعه دهید و در این زمینه واقع بینانه عمل نمایید (این مرحله مهمترین گام در رشد و توسعه یک سازمان می باشد)

مزایای برندسازی

یک برند تجاری قوی به شما این امکان را می دهد تا با شفافیت و اطمینان از موقعیت تجاری تان به انجام وظایف خود بپردازید و کسب وکار خود را به صورت کاملا متفاوتی ار رقبایتان انجام دهید . این واقعیت می تواند معنا و مفهوم متفاوتی را برای یک مشتری ایجاد نماید . همچنین :

یک برندینگ مطلوب امکان رقابت پذیری را برای کسب و کار شما فراهم می نمایند .
برندسازی شما را مجبور خواهد کرد تا بهترین محصولات را برای مشتریان خود ارائه دهید تا بتوانند بهترین جایگاه ها را بیابید . برندسازی ، توان شما را بر روی ایده آل هایتان متمرکز خواهد کرد .
شما برای ارسال پیام های تجاری تان ، معرفی برند و نمایش محتواهای مرتبط با برندتان به یک پلت فرم مخصوص نیاز خواهید داشت . این پلت فرم باعث رشد برند شما خواهد شد و پس از مدتی این پلت فرم بخشی از برند شما را تشکیل خواهد داد .
برند به شما در تصمیم سازی های تجاری تان کمک خواهد کرد و یک سند راهبردی را در اختیار شما خواهد گذاشت (شما به راحتی متوجه می شوید که آیا پیشنهاد های کاری جدید مرتبط با حوزه کاری شما می باشد یا خیر !!!) .
با در اختیار داشتن یک برند معتبر شما خواهید توانست تواناترین (بهترین ها) افراد را به استخدام خود در آورید چرا که همه برند شما را قابل ستایش خواهند دانست .

فرآیند برندسازی

“برای برندسازی با مشتری خود شروع کنید ” .

اگر شما به دنبال یک نام تجاری (برند) برای خود هستید باید برند خود را به گونه ای بسازید که مشتریان آن را دوست داشته باشند . بنابراین برای شروع فرآیند برندسازی حتما با فکرکردن درباره مشتریانتان شروع کنید :

مشتریانی را که دوست دارید یا آنها را بیشتر می پسندید را شناسایی کنید .
نیازهای واقعی مشتریان خود را شناسایی کنید ؟ احساسات ، ایده آل ها ، نگرانی ها و حتی علاقمندی های آن ها را زیر نظر بگیرید ؟
به دنبال این باشید که مشتریان شما در کارشان به دنبال چه چیزی هستند ؟
چه چیزی مشتری شما را از انجام یک کار ناامید می کند ؟
بهترین کاری که شرکت شما (برند شما) می تواند برای یک مشتری انجام دهد چیست ؟

پاسخ به سوالات فوق به شما کمک می کند تا جایگاه و شخصیت مشتری خود را به خوبی بشناسید و بتوانید بهتر بر روی مشتری خود تمرکز کنید و تنها بر روی یک وجهه مشتری خود باقی نمانید ( یک مشتری دارای وجوه مختلفی می باشد برای موفقیت در فرآیند برندینگ باید چندوجهی مشتری را در نظر بگیرید تا مشتری به شما اعتماد کند(شکل۲) ) .

اهمیت درک بازار در برندسازی

بسیار خوب است و برخی مواقع هوشمندانه است که رقابت کردن را فراموش کنید .این یک موضوع بسیار مهم است و می تواند در نگاه درازمدت شما به بازار تاثیر بگذارد . شما بایستی به سختی مراقب رقبایتان باشید و آن ها را به طور کامل زیر نظر بگیرید (لطفا هرگز به خاطر برند خودتان هم که شده ،به کپی از رقبایتان نپردازید) چرا که بسیاری از راه حل های مشکلات شما را رقبایتان قبلا حل نموده اند و با محصولاتشان آن را به سادگی به شما ارائه می دهند و شما می توانید با کمترین هزینه و داشتن کمی خلاقیت آن راه حل ها را بهبود دهید .

همیشه به دنبال این باشید که :

چگونه رقبای شما ادعا می کنند که توانایی انجام متفاوت یک کار را دارند و محصولات متفاوتی را که ارائه می دهند چه ویژگی های خاصی دارند!!!
هر رقیبی مشتریان خاص خود را دارد ، همیشه رصد کنید که چه چیزی باعث علاقمندی مشتریان به یک رقیب خاص می شود ؟؟؟
بررسی کنید که چه تخصصی در برند شما وجود دارد که سایر رقبا قادر به ارائه آن نمی باشند ؟ آیا آن تخصص می تواند نقطه تمایز برند شما از سایر رقبا شود ؟

همیشه در بازار همان چیزی که هستید را ادعا کنید ، چرا که مشتری و بازار به شدت بیرحم هستند و اگر شما نتوانید قابلیت های ادعایی را ارائه کنید به شدت توسط بازار (مشتری) به زمین کوبیده خواهید شد . برندی که شکسته شود و از بازار طرد شود به راحتی نمی تواند اعتبار خود را احیاء کند .

تیم سازی ابزار رشد آسانسوری یک برند

ایجاد موقعیت و استفاده درست از آن در بسیاری از مدل های خلاق یک فعالیت گروهی می باشد . شما باید با دقت و وسواس خاص اعضای تیم خود را انتخاب کنید . یک تیم قوی و هماهنگ می تواند برای یک برند رشدی انفجاری را به همراه داشته باشد ، همانطور که یک تیم ضعیف می تواند برند را در چشم برهم زدنی نابود سازد .

سعی کنید افرادی را در سیستم خود قرار دهید که توانایی درک کاملی از مشتری شما را داشته باشند . شما باید کسانی را جذب تیم خود کنید که به محصولاتی که برند شما تولید می کند اعتقاد کاملی داشته باشند و با تعصب خاصی به دنبال بهبود آنها باشند .

بعد از شناسایی اعضای تیم کاری تان آن ها را به کارگاه های آموزشی متمرکز دعوت کنید . از قبل موضوعاتی را برای این کارگاه ها اعلام کنید تا اعضای تیم بتوانند بر روی آن موضوعات تمرکز نمایند و آمادگی ذهنی لازم را داشته باشند تا بتوانند تصمیم گیری های سخت و پیچیده را به خوبی انجام دهند .

بعد از کارگاه های آموزشی ، ملاقات های کاری واقعی را قرار دهید . در این ملاقات های کاری از روش های مختلفی نظیر طوفان مغزی استفاده کنید . طوفان مغزی در کنار خلاقیت می تواند چالش های بزرگی که برای هر برندی پیش خواهد آمد را حل نماید . اهداف اصلی برند را برای تیم های کاری تبیین نمایید . هم چنین ابزارهای که در اختیار هر تیمی برای رسیدن به اهداف می باشد را هم مشخص نمایید . فعالیت های گروهی کوچک را با یکدیگر ترکیب کنید و آن ها را به فعالیت ها بزرگتر تبدیل کنید تا به مدیریت ساده تری نیاز داشته باشید و عملکردهای تیمی بهبود یابد .

وجود راهکارهای متنوع و قوی در تیم های کاری ، باعث ایجاد خلاقیت بیشتر و ایده های جدیدتر خواهد گردید که این موضوع می تواند در جلب نظر مشتری موثر و کارگشا باشد .

مشتری به عنوان آغاز کننده و پایان دهنده داستان یک برند

بدانید و آگاه باشید همانطور که شما داستان برند خود را با مشتری هایتان آغاز کردید ، باید پایان داستان برندتان را هم با کمک مشتری هایتان خلق کنید . شما باید همواره وضعیت برند خود را مورد شدیدترین تحلیل ها قرار دهید تا حال برند خود را در یابید . حال یک برند تا زمانی که بتواند نیازهای مشتریان خود را به صورت کامل تامین نماید ، می تواند خوب باشد .

بازخوردهای مشتریان یک برند به عنوان مهمترین منبع برای آگاهی از سرنوشت یک برند محسوب می شود . این بازخوردها باید به صورت مستمر در اختیار تیم های کاری قرار گیرد تا در طوفان های مغزی ، راهکارهای برای مشکلات ارائه گردد و بدین شکل تنفس و حیات برند تضمین گردد .

نکات پایانی

تیم های کاری هماهنگ ، ایده های خلاقانه ، آموزش مستمر و یک برند جذاب برای هر کسی می تواند بسیار هیجان انگیز و مطلوب باشد . تبدیل ایده های نو به محصولات مدرن از سوی تیم های کاری اوج حس قدرت را برای یک برند موفق به ارمغان خواهد آورد . امّا در این مرحله هم یک برند باید مراقب برخی از شرایط خاص باشد . مثلا :

تا چه میزان جایگاه یک برند منحصربفرد است ؟
آیا می توان این موقعیت منحصر بفرد را همچنان حفظ کرد و آیا آن موقعیت همچنان تکرار پذیر است ؟
آیا شرایط فعلی برند می تواند در آینده هم مشتری را قانع کند ؟
تا چه میزان می توان روی نقاط قوت برند تمرکز کرد ؟
آیا می توانید براساس شرایط فعلی آینده برند را تضمین کرد ؟
آیا شرایط کاری در طول زمان یکسان باقی خواهد ماند ؟

شما همیشه باید بدانید که برند شما دقیقا چه کاری را انجام می دهد ؟ آن چه انجام می دهید چه ویژگی های خاصی دارد ؟ و چه چیزی باعث تمایز شما از دیگران خواهد شد ؟ برای پاسخ به این سوالات همواره یک لیست از راهکارهای جذاب را داشته باشید تا بتوانید در مسیر رشد برند تان از آن ها به خوبی استفاده کنید .

تهیه و گردآوری : مسعود معاونی

کتاب مقدس راهنمای بازاریابی محتوا

ارسال شده در اکتبر 7, 2018 توسط مسعود معاونی

پاسخ دادن

کتاب مقدس به عنوان مهمترین راهنمای بازاریابی محتوا مطرح می باشد که همیشه می تواند به شما کمک نماید. در کتاب مقدس ۷۷۳۶۹۲ کلمه وجود دارد. در همه جای این کتاب شما پیام هایی را که به خوبی در درون محتوا جاسازی شده اند را دریافت می کنید. این پیام ها به راحتی و بدون کمترین کنکاشی به مخاطب انتقال پیدا می کنند.

کتای مقدس راهنمای بازاریابی محتوا

کتاب مقدس؛ بهترین راهنمای بازاریابی محتوا

کتاب مقدس سرشار از استراتژی های تولید محتوا می باشد. هر کسی که به حوزه تولید محتوا علاقمند است می تواند خیلی چیزها را از آن یاد بگیرد. در ادامه ما به شکل موردی به بیان آیتم هایی که می تواند براساس کتاب مقدس، راهگشای ما در تولید محتوا باشد را بررسی خواهیم کرد.

لیست آموزه های کتاب مقدس در تولید محتوا

کتاب مقدس یک برند با نام مسیحیت را توسعه می دهد. کتاب مقدس با داستان های خود با پیروان خود (مشتریان) ارتباط برقرار می کند و این ارتباط در طول سالیان متمادی باعث گسترش مسیحیت گردیده است.
کتاب مقدس دارای ۱۰ فرمان کلیدی است که این ۱۰ فرمان به عنوان قوانین مسیحیت محسوب می شوند. در واقع این ۱۰ فرمان همان استراتژی های تولید محتوای دین مسیحیت می باشند. مسیحیت تعدادی باور را در قالب استراتژی محتوای خود به پیروانش انتقال می دهد. استراتژی شما باید دارای قوانینی در زمینه نحوه نگارش، شناخت مخاطبان هدف و نیازهای آن ها، شیوه پیام سازی و ایده یابی باشد.
در کتاب مقدس ما همواره شاهد یک ایده خلاق هستیم که محتوا سعی در پرورش و رشد دادن آن دارد. کتاب مقدس از داستان سازی برای مطرح کردن برند تجاری خود به خوبی استفاده می کند. شما باید در تولید محتوای خود همواره چنین ایده ای را داشته باشید و با تمرین بسیار به پرورش و بزرگ شدن آن ایده کمک کنید.
چرخه بازاریابی خود را هرگز متوقف نکنید. همان گونه که کتاب مقدس یک نقطه شروع برای مسیحیت محسوب می شود و برند مسیحیت را پایه گذاری می کند، امّا این برند هیچ گاه محدود به محتوای کتاب مقدس نشده و نمی شود. سعی کنید برای مصرف کنندگان محتوای خود نقاط لمس چندگانه‎ای را در نظر بگیرید تا آن ها بتوانند با شیوه‎های ارتباطی مختلف پیام محتوای شما را دریافت کنند.
سعی کنید همواره محتوای خود را در رسانه های مختلف انتشار دهید و از طریق انتقال بین رسانه ای مخاطبان خود را به سوی وب سایت خود انتقال دهید. محتوای خود را با استدلال های قوی به مخاطبانتان عرضه کنید. همان طور که دین مسیحیت هیچ گاه محدود به یک روش تبلیغی و جذب مخاطب نگردید و با استدلال سازی های مستمر به ترویج این دین در نقاط مختلف جهان پرداخت.
شعر، ادبیات و هنر می تواند باعث جذب مخاطبان شما شود. همان گونه که در کتاب مقدس از این صنایع ادبی و هنری به خوبی برای جذب مخاطب استفاده گردیده است. امروزه بازاریابان محتوا نیازمند این هستند که توانایی خود و تیم کاری شان را در زمینه های نگارشی، سمعی و بصری توسعه دهند. ابزارهایی هم چون اینفوگرافیک، انیمیشن، پادکست و کلیپ‎های تصویری می توانند با کمک رسانه هایی هم چون فیسبوک، اینستاگرام، پینترست، توئیتر و یوتیوب فرصت بسیار ارزشمندی را برای برندسازی و ارتباط‎ گیری بهتر با مشتریان برای بازاریابان محتوا فراهم آورند .
بازاریابان محتوا اغلب فراموش می کنند که بازاریابی آن ها می تواند به صورت آفلاین هم اجرا شود. مگر تمام مسیحیان جهان تنها از طریق کتاب مقدس با این دین آشنا شده اند؟ مسلما عده زیادی از مسیحیان از طریق تبلیغات چهره به چهره به این دین گرویده اند. شما هم باید برای بازاریابی محتوای خود از کنفرانس های مطبوعاتی، رویدادهای وبلاگ نویسی، ملاقات های کاری، آموزش و انتشار کتاب بهره ببرید. ابزارهای فوق راهی برای انتقال پیام شما به مخاطبانتان می باشند و از این شیوه‎ها می توانید نام تجاری‎تان را بر سر زبان ها بیندازید.
از کتاب مقدس می توان یاد گرفت که نام تجاری(برند) را باید از طریق اشخاص قابل نفوذ (مانند عیسی) ترویج داد. معمولا مردم به افراد مطرح راحت تر اعتماد می کنند. به عنوان مثال مارک زاکربرگ فیسبوک را ارتقاء داد و یا نقشی که استیو جابز و بیل گیتس در مجموعه هایشان داشتند. اهمیت اینفلوئنسر مارکتینگ را هرگز فراموش نکنید.
در کتاب مقدس ما شاهد مراسم مذهبی مانند عید پاک ، کریسمس و … هستیم. این مراسم مذهبی براساس تعطیلات و جشن های قدیمی پایه گذاری شده اند. شما هم باید در تقویم تولید محتوای خود نگاهی به تعطیلات و مراسم مذهبی و ملی داشته باشید. سعی کنید برخی از تعطیلات را بر پایه برند خود ترویج و گسترش دهید. تولید کنندگان محتوا باید با کمک توانایی قلم خود و امکانات سمعی و بصری، برخی از ایام را برای مشتریان و برندشان پررنگ تر نمایند.
از شکست نترسید. بسیاری از استراتژی‎های محتوا با شکست مواجه می شوند چرا که آن ها نمی توانند به خوبی تمامی نیازهای مخاطباان خود را پوشش دهند. توجه داشته باشید که اگر شما بتوانید یک استراتژی درست برای محتوای خود انتخاب کنید، مصرف کنندگان محتوای شما، پاداش های مناسبی را به شما خواهند داد. کتاب مقدس نیز چنین رویکردی را دارد و از چندین استراتژی محتوا بهره می برد.

محتواهای مفید و پیشنهادی برای مطالعه:

تهیه و گردآوری : مسعود معاونی

۱۲ نوع تیتر که باعث افزایش ترافیک یک وب سایت می شوند

ارسال شده در سپتامبر 30, 2018 توسط مسعود معاونی

پاسخ دادن

تیتر های بازدیدساز

وقتی که شما شروع به خواندن یک مقاله ، یک صفحه روزنامه و یا پستی در وبلاگی می نمایید ، اولین چیزی که توجه شما را به خود جلب می کند تیتر می باشد . تیتر نمای یک محتوا می باشد که می تواند باعث ایجاد کشش در شما برای خواندن آن متن شود .

اکثر متخصصان معتقدند تیتر می تواند بیشترین تاثیر را برای جذب مخاطبان برعهده گیرد . در ادامه این پست به بررسی ۱۲ نوع تیتری می پردازیم که می تواند برای وب سایت شما ترافیک قابل توجهی را ایجاد کند .

لیستی از تیتر های پربازدید

بهترین راه : عبارت ” بهترین راه ” در بسیاری از جستجوها استفاده می شود . بنابراین داشتن این عبارت در عنوان می تواند شانس شما را در بیشتر دیده شدن در جستجوگرها افزایش دهد .
ساده ترین راه : عبارت ” ساده ترین راه ” هم جزء مهم ترین گزینه های مورد استفاده در جستجوگرها می باشد . معمولا افرادی که دچار مشکلی شده اند و سعی دارند به آسان ترین شکل ممکن از آن مشکل رهایی یابند از این کلمه استفاده می کنند .
سریع ترین راه : معمولا افراد دوست دارند کارها را با بیشترین سرعت به پیش ببرند ، بنابراین عبارت ” سریعترین راه ” می تواند ترافیک قابل توجهی را برای شما فراهم آورد .
کاری که ما انجام می دهیم : امروزه افراد و شرکت ها به دنبال شفافیت هستند و سعی می کنند اطلاعات و راهکارهای مختلفی را که در موضوعات مختلف و حوزه های کاری گوناگون بدست می آورند را با دیگران به اشتراک بگذارند . مدیران شرکت ها به درستی دریافته اند که صداقت می تواند به عنوان پلی برای حرکت به سوی موفقیت بیشتر باشد .
منبع علمی : وقتی که در مورد یک موضوع مطالعاتی انجام می دهیم برای ما یافتن منابع علمی درباره آن موضوع اهمیت دارد ، بنابراین استفاده از این کلمه در تیتر می تواند در جذب مخاطب تاثیر داشته باشد .
نکات مهم : معمولا مطالبی ه به صورت فهرست وار به نکات مهمی در موضوعات مختلف می پردازند از بازدید بالایی برخوردار هستند . البته سعی کنید در چنین پست هایی هر نکته را به صورت کوتاه و خلاصه بنویسید .
علت انجام برخی از کارها : معمولا مردم جستجوگر و به نوعی “کنجکاو” هستند . آن ها می خواهند بدانند که دیگران چه کارهایی را و به چه شکلی انجام می دهند و علّت انجام آن چیست ؟ بنابراین تیترهایی که با عناوینی نظیر چرا و چگونه شروع می شوند می توانند برای جذب مخاطب موثر باشند .
بیان تجربیات : مردم همواره به دنبال تجربه کردن می باشند و با توجه به اینکه تجربه همه مسائل برای آن ها هزینه بر است ، تمایل دارند تا از تجربیات دیگران بهره ببرند . شنیدن تجربیات موفق و ناموفق اشخاص مطرح و یا شرکت های بزرگ نیز معمولا برای مردم جذاب می باشد . بنابراین پست هایی که در آن ها به انتشار تجربیات واقعی پرداخته می شود معملا بازدیدخور مناسبی دارند .
اشتباه نکنید : همه از اشتباه و شکست به شدت بیمناک هستند . متونی که با عناوینی نظیر ” اششتباه نکنید ” ارائه می شوند معمولا بسیار مورد خوانش و توجه قرار می گیرند .
بی خبر نمانید : معمولا همه دوست دارند از آخرین اخبار و رویدادهای مختلف آگاه شوند . بنابراین تیترهایی که حاوی اخبار می باشند و یا به یافته های جدیدی اشاره می کنند معمولا بسیار مورد توجه قرار می گیرند .
حس رقابت : همه افراد عاشق رقابت اند . سعی کنید در عناوین خود حس رقابت را در مخاطب خود برانگیزید . این کار در محتواهای ورزشی می تواند بسیار مفید واقع شود .
طعمه گذاری : حس کنجکاوی افراد را تحریک کنید . افراد را با کمک عناوین تحریک کنید تا آن ها وارد متن شما شوند و بدین شکل پیام مدنظر خود را به آن ها القاء کنید . البته باید توجه داشته باشید که هرگز سعی نکنید مخاطب خود را فریب دهید ، چرا که در دراز مدّت مخاطب اعتمادش را به شما از دست خواهد داد و نتیجه معکوس خواهید گرفت .

تیترهای عالی

توجه داشته باشید که شما می توانید در طراحی یک عنوان از ۱۲ راه حل فوق به فراخور نیاز و ساختار محتواهایتان استفاده کنید . هم چنین با گذشت زمان و با توجه به روحیات مخاطبانتان به کلیدواژه های حیاتی دیگری نیز دست خواهید یافت .

محتوای مرتبط:

گردآوری : مسعود معاونی

کمپین های تبلیغاتی و بازاریابی های آنلاین

ارسال شده در سپتامبر 23, 2018 توسط مسعود معاونی

پاسخ دادن

باید همواره به این نکته توجه داشت که صنعت بازاریابی به صورت مستمر در حال تغییر و دگرگونی است . در بازاریابی همواره شاهد یک رابطه مستقیم بین هزینه صورت پذیرفته و سود حاصل شده وجود دارد و مقیاس پذیری تبلیغات تابعی از هزینه است و همین دلیل باعث می شود که همه صنعتگران و افرادی که به بازاریابی نیاز دارند به دنبال هدفمندی تبلیغ و شناسایی نیازها و سلیقه مشتریان خود قبل از ارائه تبلیغ به مشتری می باشند . این موضوع باعث می شود که برنامه ریزی برای راه اندازی کمپین های تبلیغاتی اهمیت بسیاری را بیابد .

کمپین‎های تبلیغاتی

در شرایط کنونی بازار ، بسیاری از متخصصان صنعت بازاریابی معتقدند که بهترین شیوه بازاریابی ، حفظ مشتریان کنونی می باشد . این متخصصان توصیه می کنند که تا می توانید از مهندسی داده به عنوان ابزاری مهم برای هدفمندی تبلیغات و تاثیرگذاری بیشتر برروی مشتریان خود استفاده کنید . صنعت بازاریابی در بازه های ۱۰ ساله با تغییرات شگفتی مواجه می شود . ما در آینده ای نه چندان دور در صنعت بازاریابی شاهد ترکیبی از بازاریابی شبکه های اجتماعی ، هوش مصنوعی و داده کاوی می باشیم که این سه تکنولوژی در کنار هم صنعت بازاریابی را به غول عظیم اقتصادی تبدیل خواهند کرد .

بررسی نقش بازاریابی محتوا در کمپین های تبلیغاتی

تاثیر بازاریابی شبکه های اجتماعی در کمپین های تبلیغاتی

امروزه بازاریابی شبکه های اجتماعی توانسته به خوبی بر روی ظرفیت های اجتماعی افراد متمرکز شود . در هر فعالیتی ، اگر شما بتوانید تاثیر خوبی بر روی افراد بگذارید آن ها خودشان به راحتی اطلاعات شما و محتواهای شما را به اشتراک خواهند گذاشت و باعث ایجاد موقعیت مناسب در کسب و کار شما خواهند شد . تِرند شدن در شبکه های اجتماعی باعث می شود تا شما بتوانید به راحتی ذکاوت و هنرمندی خود را با کمترین هزینه در معرض دید و قضاوت همگان قرار دهید .

این واقعیت در صنعت بازاریابی که هزینه صورت پذیرفته باید درآمد متناسب با آن را برای تبلیغ کننده فراهم آورد باعث شده است ، تا افراد و صنایع مختلف به راه اندازی کمپین های تبلیغاتی متناسب با محصولات و مشتریان خود توجه نمایند . کمپین تبلیغاتی به معنای استفاده از کانال های مختلف برای رساندن پیام تبلیغاتی به مخاطبان است . بسترهای مختلف تبلیغاتی که می توانند به صورت هدفمند ، باعث بهتر دیده شدن یک محصول یا خدمت به مشتریان هدف شوند ، در کمپین های تبلیغاتی از اهمیت فزآینده ای برخوردارند .

قبل از راه اندازی هر کمپین تبلیغاتی ، شما باید مراحل تحقیق بازار و شناخت مخاطبان هدف خود را انجام داده باشید و هم چنین میزان بودجه خود را که برای آن کمپین در نظر گرفته اید را تامین کنید . برای طراحی یک کمپین تبلیغاتی باید حتما چند گام زیر را دنبال کنید .

گام های مطرح در طراحی یک کمپین

گام صفر : هدف خود را از راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی مشخص کنید . مثلا بدانید که به دنبال ثبت نام افراد در وب سایت خودتان می باشید و یا به دنبال افزایش فروش می باشید .

گام یک : قبل از شروع راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی ، شاخص های اندازه گیری کمپین خود را تعیین کنید تا بتوانید در هر مرحله ای میزان موفقیت کمپین تبلغاتی خود را به سادگی تعیین کنید . به عنوان مثال نرخ تبدیل مطلوب را برای خود تعیین کنید و بر اساس همین نرخ تبدیل به طراحی صفحات فرود (Landing Page) خود بپردازید تا بتوانید میزان پرش از صفحات فرود خود را کنترل کنید .

گام دو : پلتفرم خود را انتخاب کنید و از همان ابتدا تصمیم بگیرید که از چه نوع بنری و یا مدل های HTML و یا تبلیغات همسان (Native) می خواهید استفاده کنید . شما می توانید در این زمینه از کتاب “ایده یابی و تبلیغات” ژان بقوسیان استفاده کنید . (پ.ن : تبلیغات همسان ، تبلیغاتی می باشد که سعی می کند با همانند سازی ظاهر تبلیغ با رابط کاربری اپلیکیشن ، باعث توجه بیشتر کاربر شود . تبلیغات همسان جریان درآمدی بیشتری را برای تبلیغ دهنده ایجاد می کنند و همزمان کمترین آزار و آسیب را برای کاربر فراهم می آورند ) .

گام سوم : اندازه گیری مستمر و تحلیل رفتار کاربران .(یکی از ابزارهای مهم در این زمینه ماژول رهگیری کمپین های تبلیغاتی گوگل یا UTM می باشد . UTM به شما اجازه می دهد تا بتوانید بهترین استراتژی های بازاریابی خود را شناسایی کنید) . همچنین می توان از ابزارهای نظیر گوگل آنالیتیکس و Smartlook (به ضبط ویدئو از رفتار کاربران می پردازد) و Hotjar (نقشه هایی از کلیک های کاربران را می دهد ) و سرویس Wistia (که در وسط ویدئو نمایشی از کاربر ایمیل دریافت می کند) اشاره کرد .

همواره به نرخ تبدیل تبلیغات خود توجه داشته باشید چرا که موفقیت یک کمپین تبلیغاتی به شدت به آن وابسته است ، به طوری که متخصصان بازاریابی معتقدند که اندازه گیری های کمپین های تبلیغاتی باید به بی رحمانه ترین شکل ممکن صورت پذیرد .

کمپین تبلیغاتی چیست؟ (آشنایی با مفهوم کمپین تبلیغاتی از دیدگاه سایت متمم)

اهمیت قدرت نویسندگی در تولید محتوا

ارسال شده در سپتامبر 12, 2018 توسط مسعود معاونی

پاسخ دادن

در همه دوران ها ، محتوا ابزاری برای برقراری ارتباط بوده است ، در حقیقت محتوا را می توان ظرفی دانست که در آن فناوری و فکر در کنار یکدیگر قرار می گیرند تا پیامی را به خواننده منتقل نمایند . همین موضوع باعث جلب توجه افراد زیادی به تولید محتوا گردیده است . از همین جهت تولیدکننده محتوا دارای قدرت تاثیرگذاری بسیاری گردیده است چرا که می تواند مخاطبان خود را مجاب نماید که یک عمل خاص را انجام دهند و یا از انجام آن منصرف شوند .

بسیاری از متخصصان محتواساز معتقدند اساس و پایه تولید محتوا نوشتن می باشد . انسان ها از دیرباز علاقه زیادی به نوشتن داشته اند ، به گونه ای که روانشناسان معتقدند تمامی انسان ها توانایی ذاتی برای نوشتن را در اختیار دارند و در حقیقت نویسندگی در وجود آن ها بالقوه وجود دارد .

نویسنده کسی است که بتواند راحت بنویسد و خواننده از نوشته ی وی لذّت کافی را ببرد . بسیاری از افراد نویسندگی را یک شغل حرفه ای می دانند و گمان می کنند که چون شغل آن ها نویسندگی نمی باشد نیازی به نوشتن ندارند . امّا باید دانست که در هر حوزه ای که فعالیت کنیم نیاز به مهارت نوشتن داریم ، پس باید به دنبال یادگیری آن و افزایش مهارتهایمان باشیم .

نوشتن همانند ازدواج سنتی است (غیر رمانتیک) که در آن عللاقه بعد از ازدواج ایجاد می گردید و نسبت به ازدواج های امروزی دوام بیشتری هم داشت . نوشتن هم به همین صورت است ، علاقه اولیه هرچند که می تواند محرک خوبی باشد اما باید دانست که با گذشت زمان و ممارست در نوشتن ، عشق به نوشتن تمام وجود شما را فرا خواهد گرفت و شما شیدای نویسندگی خواهید شد به گونه ای که دوری از متن و کلمات برای شما بسیار سخت وعذاب آور خواهد بود .

هدف از نوشتن ایجاد مسئولیت پذیری بیشتر در نویسنده و خواننده نسبت به یک موضوع خاص می باشد . نوشته در حین نوشتن شکل می گیرد و تنها پیش نیاز یک نوشته ، داشتن یک ایده مناسب است . شما باید ایده های جالب را بیابید و با هنر نویسندگی به پرورش و بلوغ آن ایده ها کمک کنید .

شایان توجه است که کم هزینه ترین شغل دنیا نویسندگی می باشد چرا که یک نویسنده تنها نیاز به یک خودکار و چندبرگ کاغذ (و در مواردی داشتن یک ماشین تحریر و یا لپ تاپ می تواند راهگشا نویسنده باشد) و البته ذهنی خلاق و پرتراوش دارد .

اما شاید مهم ترین سوالی که در اینجا بتوان مطرح کرد این باشد که چگونه می توان یک نویسنده شد ؟؟؟ ما در اینجا به بیان چند تمرین مهم که می تواند کمک زیادی برای نویسندگی به شما بنماید ، می نماییم .

تمارین مهم در نویسندگی

۱- اولین تمرین برای نویسندگی این است که تا می توانید کتاب ، مقاله ، مجله و وبلاگ بخوانید . ان خواندن باید از روی علاقه باشد و هرگز برای مواقعی که حوصله خواندن ندارید خود را سرزنش نکنید چرا که خواندن بدون توجه هیچ تاثیری برای شما نخواهد داشت .

۲-به محض بیدارشدن از خواب سعی کنید ۳ صفحه مطلب بنویسید . این نوشته ها نیاز به ساختار و یا موضوع خاصی ندارند . در واقع هر آنچه که به ذهن شما می آید را بر روی کاغذ بنویسید . در علم روانشناسی به چنین کاری برون ریزی ذهنی و یا نوشتار درمانی می گویند (برخی از روانشناسان از این شیوه به نام “کثافت کاری بر روی کاغذ” یاد می کنند) . این کار باعث می شود تا ذهن شما خالی شود و جای کافی برای ایده های جدیدتر در آن ایجاد شود . شما با انجام این کار به آرامش قابل توجهی خواهید رسید . علیرغم تمامی صحبت هایی که تا اینجا کردیم ، همیشه بدانید که نوشتن یکی از سخت ترین کارهای عالم بشری است و خیلی از افراد جرائت نوشتن را ندارند پس نوشتن مداوم در کنار مطالع پیوسته ، باعث تمایز شما از دیگران خواهد شد .

۳- تمرین ۱۰۰۰ کلمه : یک فایل Word با سایز A5 برای خود ایجاد کنید و از همین امروز شروع به نگارش کتاب سال خودتان کنید . بالای هر صفحه تاریخ بزنید و حداقل هر روز ۱۰۰۰ کلمه بنویسید . مهم نیست که چه چیزی می نویسید و ممکن است مطالبی را که می نویسید هرگز مفید و قابل ارائه نباشد اما این نوشتن کلی ایده در دل خود خواهد داشت . شما در پایان هر فصل از سال چیزی در حدود ۹۰۰۰۰ کلمه خواهید داشت .

۴- یک یک نویسنده باید حداقل ۱۰۰ برابر دیگران بنویسد تا دست او با خودکار آشنا شود ، حتی اگر چیزی برای نوشتن ندارید ، سعی کنید به رونویسی(مشق کردن) از روی یک متن بپردازید . این کار باعث می شود تا دست شما معتاد به نوشتن شود و ذهن شما درگیر تولید محتوا گردد .

توجه به این نکته ضروری می باشد که اراده و انگیزه انسان به مرور زمان تحلیل می رود ، چرا که مغز انسان به دنبال بقای انرژی است و به دنبال راحت طلبی می باشد . به همین دلیل است که ما هزاران کار روی زمین مانده داریم!!! همه ما انسان ها دارای یک گودزیلای درون هستیم که ما را به سمت تنبلی سوق می دهد پس برای مقابله با این گودزیلای وحشتناک باید کارهای خود را به صورت جذاب و دلربا انجام دهیم . در واقع ما باید بتوانیم کارهای خود را بکنیم (خرد کنیم) و آن ها را به کارهای کوچکتر و ساده تر تبدیل کنیم . در اصطلاح روان شناسی به این خرد کردن کارهای بزرگ “ریزعادت” گفته می شود . ما با این ریزعادت ها مغز خود را فریب می دهیم تا مغز ما از انجام کارها نترسد . مغز ما از شروع یک کار به علت ترس از سختی آن می ترسد ولی وقتی آن کار را شروع کنیم مغز ما به صورت روتین حاضر است آن کار را ادامه دهد .

بخوانید تا بدانید تا بمانید

همان طور که بیش از این هم گفتیم ، برادر دوقلوی نوشتن ، خواندن است . همواره یک سبد ترکیبی از نوشتن و خواندن را برای خود تدارک ببینید . تولید محتوا باعث می شود تا کم دانشی و بی اطلاعی ما از موضوعات مختلف به رخمان کشیده شود و این می تواند برای ما بسیار عالی باشد ، چرا که ما را به سمت یادگیری و درک عمیق تر موضوعات می برد.

یک نویسنده می تواند به کمک هنر نویسندگی ، به زندگی خود و دیگران معنا دهد . نویسنده با کمک ابزار(کلمات/واژگان) مفاهیم پیچیده را به سادگی به مخاطبان خود انتقال می دهد . زیاد نوشتن باعث می شود تا دامنه واژگان شما افزایش یابد . اکثر ما توهم این را داریم که زبان فارسی ، دستور زبان فارسی و نحوه نگارش متون را به خوبی فراگرفته ایم ولی حقیقت این است که ما دارای ضعف های بنیادی هستیم ونیاز به تمرین و آموزش های مستمر داریم .

در نوشتن هرگز متن خود را خفه نکنید . بدین معنا که سعی کنید از نقطه به خوبی استفاده کنید (با نقطه دوست شوید) و پاراگراف های خود را کوتاه و مختصر بیان کنید و تا می توانید کلید اینتر را از روی صفحه کلید بفشارید . استفاده از جملات کوتاه و پاراگراف های مختصر باعث می شود تا مخاطب شما از خواندن متن شما خسته نشود . هم چنین سعی کنید در متون بلند خود از تیتر ها و میان تیترهای متناسب با موضوعتان بهره ببرید تا فرصت کافی به خواننده برای پردازش اطلاعات دریافتی از سوی شما را داده باشید .

و در پایان باید عنوان کنیم که برای مهارت یافتن در هرکاری ما نیاز به تمرین داریم ، در نویسندگی و تولید محتوا هم نیاز به تمرین و نرمش به شدت احساس می شود . این نرمش باعث می شود تا زبان شما در بیان عبارات تواناتر شود و شما در سخنوری و نویسندگی تبحر بیشتری پیدا کرده و در یک کلام زبان قاصر بشر روز به روز رسا و شیواتر گردد .

گردآوری : مسعود معاونی

منبع : سخنرانی شاهین کلانتری در ورکشاپ هنر نویسندگی در مشهد

۴۰ نکته کلیدی در وبلاگ نویسی و تولید محتوا

ارسال شده در سپتامبر 9, 2018 توسط مسعود معاونی

پاسخ دادن

در این پست به بیان ۴۰ نکته کلیدی و مهم در وبلاگ نویسی و تولید محتوا می پردازیم که می تواند برای نویسندگان و بازاریابان دیجیتالی راهگشا باشد :

40 نکته کلیدی در وبلاگ نویسی

۱- نوشتن یک مسیر بی انتها می باشد . یک نویسنده هیچ گاه به حد نهایی اعتلا و کمال نخواهد رسید و همواره باید برای رشد بیشتر محتوای با کیفیت تری را تولید کند . نویسندگی یک تمرین همیشگی است که در آن نویسنده با نوشتن بیشتر مهارت های خود را تقویت خواهد کرد . نویسندگی همانند یک عشق اساطیری قدیمی است که در وجود معشوق رسوب خواهد کرد و هیچ گاه از بین نخواهد رفت و با ایجاد شرایط ،این عشق مجدد به نقطه غلیان و جوشش خواهد رسید . به همین دلیل آغاز نویسندگی همواره کار سختی به نظر می رسد ، اما با شروع آن ، نویسنده به آرامش خواهد رسید . پس هیچ گاه از نوشتن نترسید ، اساس وبلاگ نویسی و تولید محتوا نویسندگی است و ابزار اصلی که شما در اختیار دارید متن خواهد بود . همواره سعی کنید متن را به خوبی در کنار ویدئو ، صوت و تصویر بکار گیرید و به موضوعات بی روح ، جان و هویت ببخشید .

۲- در وبلاگ نویسی و تولید محتوا همواره به نظرات مخاطبان خود توجه کنید . اگر برای شما کامنتی گذاشته می شوید به معنای این است که محتوای شما مورد توجه قرار گرفته است . سعی کنید با احترام به تمامی کامنت های مخاطبان خود پاسخ بدهید . توجه داشته باشید که انتقادات و پیشنهادات می تواند راهگشای شما در تولید محتواهای آینده باشد .

۳- یکی از راه های افزایش مهارت های شما در نویسندگی و تولید محتوا این می باشد که پست های دیگران را با دقت تحلیل کنید و حتی نظرات خود را در قالب کامنت در زیر آن پست ها درج کنید . این کار علیرغم نشان دادن مهارت ها و توانایی های شما به دیگران ، باعث خلق ایده های جدید در نوشتن برای شما خواهد شد .

۴- پیام های خصوصی که از سوی افراد مختلف برای شما ارسال می شود نشانه بسیار خوبی برای شما می باشد . سعی کنید از این فضای تعاملی بیشترین استفاده را ببرید و ارتباطات خود را تقویت و گسترش دهید .

۵- اصل کلیدی و مهم در وبلاگ نویسی و نویسندگی ، “فروتنی” می باشد . اگر پیشنهادی به کسی می دهید سعی کنید پیشنهاداتان قابل اجرا باشد و اگر از کسی انتقاد می کنید ، سعی کنید نقدی عادلانه و بدون غرض را ارائه دهید (سعی کنید در هر شرایطی منتقد خوب باشید ؛ نه منتقد بد )

۶- اگر می خواهید در نوشتن حرفه ای شوید یک راه آسان و کم هزینه برای آن وبلاگ نویسی است . وبلاگ نویسی به شما کمک می کند تا حرفه ای تر شوید ، زیرا که بدین وسیله می توانید اشکالات خود را به سادگی بیابید و توسط افراد زیادی دیده شوید .

۷- در وبلاگ نویسی و محتواسازی همواره به دنبال موضوعات جدید باشید . اگر موضوعات قدیمی که قبلا توسط افراد دیگری مورد بررسی قرار گرفته اند را هم انتخاب می کنید ، سعی کنید زاویه دید خود را نسبت به آن موضوع عوض کنید تا بتوانید تمامی جنبه های مهم در یک موضوع را واکاوی نمایید و نظر مخاطب را جلب نمایید .

۸- تیتر ، تیتر و بازهم تیتر . تیتر های شما ۹۰ درصد اثربخشی محتوای شما را تشکیل می دهند . یک تیتر خوب می تواند راز پیروزی شما بر سایر نوشته ها (وبلاگ ها) باشد . سعی کنید همواره تیترهای خود را از طریق سیستم های آمارگیری رصد کنید و به مرور زمان تیترهای خود را بهبود بخشید .

۹- ایده ، ایده و بازهم ایده . نوشتن همواره از ایده شروع می شود . سعی کنید فاصله نوشتن تا ایده خیلی زیاد نباشد !!! اگر یک ایده خوب در ذهن تان شکل گرفته ، هرگز معطلش نکنید و سریع آن را بر روی کاغذ یادداشت کرده و آن را پر و بال دهید تا آن ایده فرصتی برای پرواز و رشد پیدا کند . بدانید که همواره خیلی زود دیر خواهد شد و غبار فراموشی بر روی ایده ها خواهد نشست . حتی اگر شما فرصتی برای نوشتن کامل متن خود را ندارید ، سعی کنید کلید واژه ها و هایلایت ها را یادداشت کنید تا ذهن فراموشکار ما نتواند آن ها را به زباله دان از یادرفته ها بیندازد .

۱۰- شما باید برای هر پست وبلاگی از فاز ایده تا نوشتن در حدود ۴۵ دقیقه وقت بگذارید . اگر از این زمان وقت بیشتری را مجبور هستید صرف کنید نشان دهنده عدم تسلط شما به آن حوزه محتوا می باشد و نیاز به تکمیل دانش تان احساس می شود . اگر هم از ۴۵ دقیقه وقت کمتری می گذارید خطر سطحی نگری شما را تهدید خواهد کرد ، پس بهتر است با تامل بیشتری محتوای خود را خلق کنید .

۱۱- اگر حس می کنید یک پست آنچنان جذاب و قوی نیست ، عجله ای در انتشار آن ننمایید و سعی کنید آن را به عنوان پیش نویس ذخیره کنید و بعد از گذشت چند روز مجدد آن را بررسی کرده و به ویرایش و بازنویسی آن اقدام کنید و در صورت ایجاد حس خوب در شما به انتشار آن اقدام کنید .

۱۲- کار ، کار و تفریح !!! سعی کنید برخی از پست های خود را تخصصی و طولانی بنویسید اما گاهی هم محتوای کوتاه تولید کنید . برخی اوقات به ذهن خود تنفس دهید و برای ذهن خود همواره در کنار کار ، تفریح را هم قرار دهید . محتواهای کوتاه می تواند تفریح مناسبی برای ذهن خلاق یک نویسنده باشد که در آن با کوتاه گویی ، عمق یک مطلب را مختصر و ساده به ذهن مخاطب خود انتقال دهد .

۱۳- ارتباطات در فضای دیجیتال به شدت گسترش یافته است ، بدانید که مخاطبان شما هیچ رودرواسی برای بیان نظرات خود ندارند . بنابراین شما باید تحمل خود را در چنین فضایی بالا ببرید و همواره سعی کنید در تولید محتوا به صورت مدیریت شده عمل نمایید و حاشیه را از خود و محتواهایتان دور کنید . امروزه ما شاهد یورش های مجازی (توهین ، افترا ، ناسزا ، تحریک سایر مخاطبین و …) به صفحات شبکه های اجتماعی و وبلاگ ها هستیم ، در چنین مواقعی متانت و صبر شما می تواند بهترین ابزار مقابله با چنین مواردی باشد .

۱۴- از قضاوت شدن هرگز نترسید . قضاوت های که از شما و محتوایتان می شود را به خوبی زیرنظر بگیرید چرا که احتمالا در این قضاوت ها تعداد زیادی از نقاط قوت شما و البته تعداد محدودی هم از ضعف های شما نهفته است . سعی کنید غیرمغرضانه ضعف های خود را بپذیرید و آن ها را تقویت کنید و نقاط قوت خود را پررنگ تر از قبل نمایید .

۱۵- در ۶ ماه اولی که وبلاگ نویسی را شروع می کنید حتما روزی یک پست را منتشر کنید . این کار باعث حرفه ای تر شدن شما می شود زیرا که شما مجبور خواهید شد هر روز یک ایده را برای نوشتن بیابید و این ایده ها باعث خلاقیت ذهن شما خواهد شد . هرگز محتوایی را کپی نکنید و سعی کنید به محتواها اجازه بدهید تا از درون شما بجوشند . البته ممکن است شما بعد از ۶ ماه هر چند روز یک پست را منتشر کنید ، زیاد نگران این موضوع نباشید و سعی کنید تمرکز خود را از کمیّت به سمت کیفیت ببرید .

۱۶- همواره عملکرد محتوای خود را زیر نظر بگیرید و آمار و داده های مربوط به محتوای خود را رصد کنید . وبلاگ نویسی مانند یک قلب می باشد که هر چه منظم تر کار کند شانس حیات بیشتر خواهد شد . هیچ گاه تولید محتوا را متوقف نکنید همانگونه که قلب شما تا پایان حیات شما متوقف نخواهد شد . آمار محتوای شما مانند نبض شما می باشد که عملکرد قلب (محتوا/وبلاگ) شما را نشان خواهد داد . مطمئن باشید که اگر تولید محتوا را نگهدارید ، شما توسط رقبا متوقف خواهید شد و کنار گذاشته خواهید شد . در نتیجه همیشه نظم ، نظم و باز هم نظم در تولید محتوا مد نظرتان باشد .

۱۷- کسانی که به وبلاگ شما توجه می کنند به احتمال خیلی زیاد از دوستداران و علاقمندان شما می باشند . پس سعی کنید لیستی از ایمیل بازدیدکنندگان وبلاگ خود را جمع آوری کنید . این لیست ایمیل می تواند در آینده نه چندان دور در بازاریابی های شغلی و ایمیل مارکتینگ برای شما بسیار ارزشمند باشد . شما می توانید از طریق هدایای محتوایی ، به جمع آوری ایمیل بازدیدکنندگان وبلاگتان بپردازید . هر ایمیلی که ثبت می شود شما را به کسب درآمد از وبلاگتان نزدیک می کند (هر ۱۰ ایمیل واقعی ثبت شده برابر با درآمدی در حدود یک دلار برای شما خواهد بود ) .

۱۸- صبر ، صبر و باز هم صبر . بدانید که تنها راه موفقیت در وبلاگ نویسی این است که صبر زیادی داشته باشید و برای موفقیت زیاد عجله نکنید . رشد ارگانیک (طبیعی) می تواند تاثیر زیادی در موفقیت های درازمدت شما داشته باشد . در صورت صبور بودن ، شما شاهد یک رشد انفجاری خواهید بود .

۱۹- سعی کنید دانش خود را در زمینه وبلاگ نویسی کامل کنید و به صورت مستمر آن را ارتقاء دهید . هر چند که باید بدانید که یک قانون و اصل فراگیر برای موفقیت در وبلاگ نویسی وجود ندارد و هر کسی می تواند یک شیوه منحصر بفرد برای وبلاگ نویسی خود داشته باشد . پس سعی کنید همواره وبلاگ های مشابه را مطالعه کنید و از منابع انگلیسی قوی برای تکمیل دانش خود در زمینه وبلاگ نویسی بهره ببرید .

۲۰- سعی کنید محتوای خود را مختصر و مفید بنویسید چرا که اکثر مخاطبان شما حوصله و زمان لازم برای خواندن محتواهای طولانی را ندارند (محتواهای بین ۵۰۰ تا ۱۰۰۰ کلمه مناسب می باشند).

۲۱- هرگز انتظارهای بسیار بزرگ را از وبلاگ نویسی نداشته باشید . هر چند که در صورت داشتن برنامه می توانید از وبلاگ خودتان درآمد داشته باشید ، اما بدانید که وبلاگ نویسی (حتی نویسندگی) یک عشق است و وبلاگ نویس برای این عشق هر کاری می کند و پول نباید آنچنان اهمیتی برای وی داشته باشد .

۲۲- در صورتی که نتوانستید بازدید مناسبی را جذب کنید ، حتما به بررسی تیتر خود بپردازید چرا که تیتر به عنوان شاهراه ورود مخاطب محسوب می شود و تیتر ضعیف می تواند انگیزه ورود را از مخاطبان شما بگیرد . هم چنین به ساعات انتشار محتواهای خودتان نیز دقت کنید و سعی کنید دلایل عدم موفقیت خود را بیابید و آن ها را برطرف کنید .

۲۳- ممکن است شما در همه ایام حوصله نوشتن نداشته باشید . خیلی اوقات به علت دغدغه های کاری و اجتماعی ممکن است وقت لازم را پیدا نکنید و یا حتی ایده های شما رنگ و بویی جذاب نداشته باشند . در چنین مواقعی این جمله را به خاطر بیاورید که :” این هم بگذرد” و سعی کنید در چنین مواقعی کمتر بنویسید .(نوشتن حس و حال می خواهد و بدون داشتن این حس ، نوشته ها در جان و دل مخاطب نخواهد نشست ) .

۲۴- نوشتن یک زمان مخصوص نمی خواهد . اگر شما نیم ساعت در روز را هم صرف نوشتن کنید برای شما موفقیت خوبی را به همراه خواهد آورد . شما می توانید از زمان های مرده ای که در مترو ، تاکسی و یا اتوبوس هستید برای نوشتن بهره ببرید . برای وبلاگ نویسی زیاد خود را درگیر گرامر نکنید و سعی کنید به مرور زمان ، گرامر و نگارش خود را تقویت کنید .

۲۵- این نکته را به خاطر داشته باشید که وبلاگ نویسی با نویسندگی و مقاله آکادمیک نوشتن تفاوت دارد . پس سعی کنید همواره در وبلاگ هایتان مفهوم را به مخاطب برسانید و به ایجاد یک درک مشترک با خواننده وبلاگ تان برسید و خود را چندان درگیر ظواهر کار نکنید .

۲۶- در وبلاگ هایتان زیاد از واژه های سنگین استفاده نکنید . کلمات روشنفکرانه بر خلاف ظاهر زیبایشان ، ارتباطات را ضعیف می کنند ، پس ثلیث و روان بنویسید .

۲۷- در تولید محتوا و انتقال مخاطب از شبکه های اجتماعی ، به ساختارهای شبکه های اجتماعی اهمیت بدهید (لینکدین:جدی و علمی تر ، اینستاگرام : ملایم و تفریحی تر).

۲۸- عکس خوب در وبلاگ نویسی ، شاه کلید جذب و نگهداری مخاطب است . در محتواهایتان از عکس های مرتبط استفاده ببرید .

۲۹- خواندن ، خواندن و بازهم خواندن !!! پست های دیگران را بسیار بخوانید !!! چرا که اشتباهات وبلاگ نویسان دیگر و نقاط قوت آن ها باعث تقویت دیدگاه شما در نویسندگی می شود و به مرور زمان شما را به یک بلاگر حرفه ای تبدیل خواهد کرد .

۳۰- سعی کنید از وبلاگ های عمومی به فراخور موضوعات وبلاگ نویسی تان استفاده کنید . هم چنین سعی کنید با سایر بلاگرها که در حوزه های مرتبط با موضوعات شما فعالیت می کنند ، ارتباط برقرار کنید و از آن ها حمایت کنید . این باعث توسعه در روابط و حتی شبکه سازی می شود .

۳۱- بدانید و آگاه باشید که توانمندی در نوشتن با توانمندی در پول در آوردن تفاوت های اساسی دارند . پس سعی کنید این دو مبحث را از یکدیگر جدا کنید و تصمیم بگیرید که هدف شما از نوشتن ، عشق به نوشتن است و یا شما عاشق پول در آوردن هستید .

۳۲- شما همواره حق کپی رایت را رعایت کنید ، اما هیچ گاه جلوی انتشار و کپی شدن محتوای خود را نگیرید . در واقع کپی شدن محتوای خود را خمس انتشار محتوایتان در نظر بگیرید . از کسانی که محتوای شما را با نام خودتان فوروارد می کنند و موجب نشر بیشتر آن می شوند تشکر کنید .

۳۳- بلاگ یک دغدغه یا سردرد است ، پس صرفا وبلاگ نویسی را به هدف پول انجام ندهید ما وبلاگ نویسان “می نویسیم که بنویسیم” !!! چرا که نوشتن برای وبلاگ نویسان مانند یک قرص ژلوفن است که وبلاگ نویس را آرام خواهد کرد .

۳۴- همواره سعی کنید در وبلاگ نویسی عدالت را رعایت کنید ، بی دلیل یک موضوع را بزرگ نمایی نکنید و مراقب باشید که دچار غرض ورزی نشوید چرا که مخاطبان شما متوجه این غرض ورزی خواهند شد و نتایج معکوسی را برای خود شما به همراه خواهد آورد . مخاطبان شما به مرور زمان و به سختی به شما اعتماد می کنند ، یک وبلاگ نویس می تواند ، این اعتماد را با انتشار یک محتوای فاسد و بی موقع به موجی از انتقاد ، بی اعتمادی و حتی بلاک شدن تبدیل کند . پس لطفا بسیار مراقب باشید !!!

۳۵- وبلاگ نویسی یک داستان طولانی است . مخاطب به مرور زمان و با هر پست یک پازل از شخصیت شما را خواهد ساخت . سعی کنید بهترین قطعات از این پازل را برای برند شخصیتی خود در اختیار مخاطب قرار دهید .

۳۶- کیفیت ، بسیار مهم تر از کمیت است . سعی کنید محتواهای که تولید می کنید جذابیت داشته باشند . زیاد تولید کردن نمی تواند نقطه موفقیت شما باشد بلکه این کیفیت است که شما را از رقبایتان تمییز می دهد .

۳۷- در همه موارد نظر ندهید ، سعی کنید در حوزه های تخصصی تان وبلاگ نویسی کنید . هم چنین در وبلاگتان مرتب غُر نزنید . آدمی وقتی غُر می زند چیز مطلوبی برای مخاطب نیست و باعث ریزش مخاطبان می شود چرا که مخاطب دغدغه های خاص خود را دارد و حوصله ندارد مرتب به مشکلات شما هم توجه کند .

۳۸- در معضلات و مشکلات اجتماعی مختلفی که در جامعه به وقوع می پیوندد پارازیت ندهید و سعی کنید به صورت منطقی راهکار بدهید و پیشنهادهای سازنده ارائه دهید . عوارض پارازیت های که از وبلاگ شما ساطع می شود به خود شما باز خواهد گشت و اعتبار شما را خدشه دار خواهد کرد .(توجه داشته باشید که این موضوع با اطلاع رسانی رخدادهای اجتماعی تفاوت دارد ).

۳۹- نه رشد تعداد مخاطب شما را خوشحال کند و نه ریزش مخاطبانتان . همیشه توجه داشته باشید که ماندگاری افراد بسیار مهم تر است . ۱۰ مخاطب وفادار و پیگیر ارزش بیشتری از ۱۰۰۰ مخاطب رهگذری دارد . از ابزارهای بازدید تقلبی استفاده نکنید چرا که باعث ایجاد توهم و خودبزرگ بینی در شما می شود . بین رسانه های مختلف خود (شبکه های اجتماعی مختلف ، پیام رسان ها و بلاگ ها) ار تباط برقرار کنید و مخاطبان هر رسانه را به سوی سایر رسانه هایتان انتقال دهید (در اصطلاح ظرف به ظرف کنید)

۴۰- و در نهایت کتاب و مجله زیاد مطالعه کنید ، وبلاگ ها و وب سایت های مرجع را زیاد بازدید کنید و تا می توانید محتواهای ارزشمند بنویسید ، بنویسید و بازهم بنویسید !!!

کپی رایتینگ چیست؟ چگونه یک کپی رایتر موفق شویم؟

ارائه دهنده : سامان فائق در ورکشاپ نکات مهم در وبلاگ نویسی در مشهد شهریور ۹۷

نویسنده و بازنویسی براساس محتوای سامان فائق : مهندس مسعود معاونی

محتوا (جلسه دوم : پارامترهای مهم در تولید محتوای مطلوب و دیده شدن در موتورهای جستجو)

ارسال شده در آگوست 21, 2018 توسط مسعود معاونی

پاسخ دادن

در پست قبلی به بررسی فاکتورهای مهم در سئو پرداختیم ، در این پست به بررسی فاکتورهای مهم برای موفقیت در تولید محتوا و دیده شدن در موتورهای جستجو می پردازیم ، برای مشاهده جلسه اول به لینک زیر مراجعه کنید :

سئو چیست ؟( جلسه اول : معرفی فاکتورهای مطرح برای موفقیت در موتورهای جستجو)

“محتوا پادشاه است”

زمانی که شما در زمینه سئو فعالیت می کنید و تلاش می کنید که در آن به موفقیت دست یابید ، بارها و بارها جمله فوق را خواهید شنید . دلیل این موضوع این است که در جدول تناوبی عنصر که در پست قبلی (اینجا) مفصل درباره آن صحبت کردیم ، با اولین عنصری که برخورد می کنید همان محتوا می باشد . برای موفقیت در سئو باید حاما یک محتوا وجود داشته باشد و در حقیقت محتوا زیربنای فرآیند سئو می باشد . زمانی که شما یک محتوا داشتید ، باید سعی کنید با افزایش مستمر کیفیت آن بر روی سایر پارامترهای سئو تاثیر بگذارید . در ادامه به بررسی پارامترها/فاکتورهای مهم در تولید یک محتوا می پردازیم :

کیفیت محتوا : محتوای باکیفیت (ما در این متن از محتوای دارای کیفیت مناسب با اصطلاح “محتوای مطلوب” نام خواهیم برد) می تواند بیش از هر چیزی ، توانایی های شما را در ذهن مخاطب باورپذیر سازد . محتوا چیزی فراتر از یک بروشور سساده برای فروش یک محصول است . شما همواره باید به دنبال دلایلی باشید که باعث شود مردم وقت خود را صرف خواندن مطالب صفحات شما نمایند . شما باید همواره یک ارزش افزوده به بازدید کنندگان خود ارائه دهید به طوری که بازدید کنندگان شما نتوانند به راحتی آن ارزش افزوده را در جایی دیگری پیدا کنند . شما باید به خوبی بدانید که محتوا مکانی برای تجربه و آزمایش نمی باشد ، زیرا که محتوا سنگ بنای تمامی فعالیت های تجاری شما را تشکیل می دهد .
تحقیقات محتوا / تحقیقات بر روی کلمات کلیدی : شاید مهمترین عامل در یک سئوی موفق پس از ایجاد یک محتوای مطلوب ، یافتن بهترین کلمات کلیدی باشد . کلمات کلیدی شما باید به اصطلاح در بین مخاطبان شما داغ (ترند) باشند و مخاطب شما مشتاق محتوای تولید شده شما باشد . شما باید بتوانید با محتوای مطلوب ، نیازهای اطلاعاتی مخاطب خود را تامین کنید. لازم است که شما قبل از تولید محتوا کلمات کلیدی خود را شناسایی کنید و محتوای خود را براساس این کلمات کلیدی پایه گذاری و تولید کنید . کلمات کلیدی می توانند تاثیر بسیاری را در تولید محتوای جذاب و کاربرپسند داشته باشند . کلمات کلیدی درون محتوا باید بتوانند به کمک محتوا کاربران شما را مجذوب خود کنند و بازدیدهای معمول روزانه شما را تبدیل به بازدیدکنندگان مشتاق نمایند . چنین بازدیدکنندگان مشتاقی ، قطعا به علاقمندان شما تبدیل خواهند شد که می توانند تاثیر شگرفی در تعالی کسب و کار شما داشته باشند و نیروی محرکه شما به سمت موفقیت باشند .
به کارگیری درست کلمات کلیدی در محتوا : اگر شما توانسته اید مرحله قبلی را به درستی انجام دهید و موضوعات اصلی محتوای خود ، به همراه کلمات کلیدی مناسب برای محتواهایتان را شناسایی کنید ، باید توانایی به کارگیری درست آن کلمات را در محتواهای تولیدشده تان را نیز بدست آورید . زمانی که شما یک محتوای مطلوب را تولید می کنید باید بارها و بارها آن مطلب را ویرایش کنید و به مرور آن بپردازید و آن را از هرگونه ایرادی عاری کنید . اگر شما دنبال این هستید که صفحات شما با کلمات کلیدی خاصی در موتورهای جستجو دیده شوند ، باید این کلمات را به درستی در محتوای تولیدی خود به کار گیرید . این بسیار مهم است که شما آن کلمه کلیدی را به چه مقدار در متن هایتان تکرار می کنید . تکرار بیش از حد یک کلمه کلیدی شما باعث می شود تا شما بازخورد منفی از سوی خواننده خود دریافت کنید و تکرار کم باعث می شود تا موتورهای جستجو توجه چندانی به کلمات کلیدی شما ننمایند . اینجا است که مفهوم “چه مقدار؟” برای کلمات کلیدی مطرح می شود و عباراتی هم چون چگالی/تراکم (Density) برای کلمات کلیدی مطرح می شود . به طور کلی درباره چگالی یک کلمه کلیدی گفته می شود که باید هریک از کلمات کلیدی استفاده شده در یک محتوا را حداقل ۵ بار در متن خود تکرار کنید و یا براساس یک فرمول دیگر گفته می شود که کلمه کلیدی شما باید ۲٫۴۵ درصد از کل محتوای شما را در برگیرد ، تا بهترین عملکرد را در موتورهای جستجو برای شما به ارمغان بیاورد . سئوال اساسی این است که آیا اعداد مطرح شده در اینجا ، واقعا می توانند راز موفقیت ما در سئو و استفاده درست از کلمات کلیدی باشند ؟ پاسخ این است که این اعداد فقط یک “شوخی بامزه” هستند !!! هیچ سئوکار حرفه ای نمی تواند یک چگالی مناسب برای کلمات کلیدی را به شما ارائه دهد و اعداد مطرح شده هیچ پایه ی علمی ندارند و تنها درصدهای ایده آل هستند که امکان هیچ گونه تضمینی را برای موفقیت قطعی شما را ندارند .شما باید از احساس خود در این زمینه به خوبی استفاده کنید و سعی کنید کلماتی را که در تحقیقات کلمات کلیدی خود به آن ها دست یافته اید را به درستی در محتوای تان جاسازی نمایید . سعی کنید همواره ترکیب های مناسبی از کلمات کلیدی خود را در اختیار داشته باشید تا بتوانید آن ها را در کنار ضمایر مناسب به خوبی به کارگیرید . همچنین شما نباید ، محتوای خود را با کلمات کلیدی بمباران کنید ، در حقیقت ؛ هیچ وقت محتوای جذاب را فدای کلمات کلیدی پرتکرار نکنید . همیشه این موضوع را مدنظر داشته باشید که بازدیدکننده واقعی کم می تواند اثر مطلوبتری از بازدید زیاد داشته باشد .(تفاوت بازدید و بازدید کننده “بازدید : هرکسی که صفحه ای از سایت ما را باز کند یک بازدید محسوب می شود . بازدید کننده : کسی است که یک صفحه از سایت ما را باز می کند و مدت زمان نسبتا طولای در آن می ماند و یا به صفحات دیگر سایت ما نیز مراجعه می کند” ).
تازگی محتوا (Content Freshness) : موتورهای جستجو محتوای جدید را دوست دارند . این واقعیت را ما با تازگی محتوا می شناسیم . شما نمی توانید تمامی صفحات خود را به صورت دستی روزانه تازه سازی کنید (یا تاریخ آن را بروز کنید) ، اما شما ان امکان را دارید تا صفحات جدیدی را به صورت دائمی به سایت تان اضافه کنید و با داشتن صفحات جدید نوآوری خود را افزایش دهید . گوگل دارای یک الگوریتم Query Deserved Freshness یا QDF می باشد که به صورت متوالی سایت ها را جستجو می کند تا محتوای تازه را از درون وبسایت ها اکتشاف و استخراج نماید و آن اطلاعات را در لیست نتایج جستجوهای خود اعمال کرده و رتبه بندی را بر روی صفحات مربوط به آن محتواها پیاده سازی نماید . اگر شما بتوانید محتوای مناسبی را در یک زمینه خاص تولید کنید ، می توانید به کمک QDF هفته ها در صدر نتایج جستجو قرار بگیرید و لذت آن راببرید . اما همواره باید توجه داشته باشید که ممکن است موقعیت صفحه شما در لیست موتورهای جستجو تغییرکند و این موضوع ارتباطی به اشتباهات احتمالی شما ندارد بلکه فقط نشان دهنده این واقعیت است که تازگی مطالب شما کاهش یافته است . سایت ها معمولا از طریق افزایش محتواهای تولیدی تازه در پالس های زمانی ، موقعیت خود را در موتورهای جستجو تقویت می کنند .
جستجو عمودی (Vertical Search) : « برای دریافت اطلاعات تکمیلی درباره جستجو عمودی به این پست مراجعه کنید» ؛ یکی از عوامل مهم برای موفقیت محتوای یک صفحه وب در موتورهای جستجو ، موضوع جستجوی عمودی می باشد . درباره موتورهای جستجو با دو نوع موتور جستجو افقی (horizontal) , عمودی (Vertical) مواجه هستیم وتقریبا همه ما با موتورهای جستجوی افقی یا همان موتورهی جستجو عمومی نظیر گوگل ، یاهو ، بینگ و .. آشنا هستیم . همه ما به طور منظم از موتور جستجوی گوگل استفاده می کنیم . گوگل به عنوان یک جستجوگر افقی به صورت مستمر محتوا را از سراسر وب جمع آوری می کند و امیدوار است که به کمک این محتوا بتواند پاسخ طیف گسترده ای از پرسش های عمومی کاربران را بدهد . گوگل هم چنین موتورهای جستجوی تخصصی را بر روی تصاویر یا اخبار و محتواهای محلی متمرکز می کند . این موتورهای جستجو را ما در اصطلاح جستجوگرهای عمودی (Vertical) می نامیم که به جای آن که گسترده وسیعی از مفاهیم عمومی را پوشش دهند ، به پوشش موضوعات اختصاصی می پردازند. همواره ثبت تصاویر ، اخبار ، رویدادهای محلی و ویدئوها در موتورهای جستجوی عمودی می تواند کمک بسیاری به بهتر دیده شدن محتوای شما بنماید . هنگامی که شما یک جستجوی ساده را در گوگل انجام می دهید ، نتایج مختلفی را از طریق جستجو افقی دریافت می کنید اما ممکن است در این نتایج شما دسته ای از نتایج عمودی را هم دریافت کنید . شما می توانید محتوای صفحه وب خود را با کمک جستجوی عمودی به موتورهای جستجو به خوبی معرفی کنید . بنابراین ، توجه به جستجوهای عمودی می تواند راهگشای خوبی برای شما باشد تا بتوانید ترافیک متناسب با موضوعات خود را به سمت صفحات فرود خود بکشانید . شما می توانید این صفحات جستجوی عمودی را در گوگل با نام های تصاویر ، اخبار ، فروشگاه ها ، ویدئویوتیوب ، محلی و نقشه ها مشاهده کنید .
پاسخ های مستقیم : امروزه موتورهای جستجو در تلاش هستند تا کامنت ها و پاسخ های مرتبط با آن ها را در لیست جستجوهای خود قرار دهند . صفحاتی که به سوالات کاربران به صورت تعاملی پاسخ می دهند ( مانند انجمن ها ، وبلاگ ها و ..) و کاربر می تواند پاسخ بسیاری از ابهامات خود را در پاسخ های دیگر کاربران بیابد ، برای موتورهای جستجوی دیگر نیز بسیار با اهمیت می باشند . هرچند که هنوز مباحث زیادی بر سر این موضوع بین متخصصان وجود دارد و عده ای از مخالفین این شیوه معتقدند که این پاسخ ها نمی تواند کارآمدی دراز مدت در فرآیند سئو را در پی داشته باشد ، اما موافقین آن معتقدند که به دو دلیل این شیوه می تواند کارآمد باشد . اول این که استفاده از کامنت ها باعث اعتماد کاربران می شود و پرسش های متفاوت کاربران پوشش می دهد و دوم آن که پاسخ های گوناگون خود به عنوان یک محتوای جدید و بروزرسانی محسوب می شوند و می تواند باعث افزایش ترافیک گردد .

دانلود خودآموز تولید محتوای دیجیتال

مطالب مشابه :

سئو چیست ؟(معرفی فاکتورهای سئو)

جستجو عمودی چیست ؟

سرریز محتوا : آیا شما محتوا زیادی تولید می کنید ؟

هک رشد چیست ؟

لیستی از مشاغل با هزینه راه اندازی کم

بهینه سازی موتور جستجو (سئو)

سئو کاربرپسندانه

وب معنایی چیست ؟

ترجمه و گردآوری با دخل و تصرف : مسعود معاونی

کد مطلب : A97053001

تاریخ انتشار : ۳۰ مرداد ماه ۱۳۹۷

منبع :وب سایت سرچ انجین لند

اینجا محل تبلیغ شماست

سئو چیست ؟( جلسه اول : معرفی فاکتورهای مطرح برای موفقیت در موتورهای جستجو)

ارسال شده در آگوست 8, 2018 توسط مسعود معاونی

پاسخ دادن

امروزه تولید محتوای مفید اهمیت زیادی دارد. محتواهای صوتی، تصویری، ویدئویی و حتی متنی اگر به درستی تهیه شوند و به مخاطب هدف ارائه گردند می توانند ارزش افزوده بسیاری را برای اصحاب رسانه ها فراهم آورند. در کنار تهیه محتوا مناسب، تکنیک های دیگری نیز وجود دارند که می توانند به بهتر دیده شدن یک محتوا کمک زیادی را بنمایند. یکی از این تکنیک ها سئو می باشد.

سئو به مجموعه ای از فرآیندها گفته می شود که باعث می شود یک وبسایت در صدر لیست موتورهای جستجو قرار گیرد و بدین شکل ترافیک بیشتری به سایت وارد خواهد شد و این ترافیک می تواند در نهایت منجر به درآمدزایی بیشتر برای گردانندگان آن سایت یا فروشگاه شود.

آشنایی با فاکتورهای سئو

برای آشنایی بیشتر با مفهوم سئو این پست را مشاهده کنید : بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو(سئو)

فاکتورهای مطرح در سئو

ما در اینجا تصمیم داریم در چند پست به بررسی فاکتورهای مطرح برای موفقیت در موتورهای جستجو بپردازیم و بدین شکل یک ذهنیت مناسب به مخاطب درباره سئو بدهیم . شما می توانید نظرات و سئوالات خود را در بخش نظرات ارائه کنید تا درحد توان به آنها پاسخ داده شود.

به طور کلی وقتی با بحث سئو مواجه می شویم با سه گروه عمده از فاکتورهای مطرح برای موفقیت در موتورهای جستجو مواجه می شویم که عبارتند از :

فاکتورهای مطرح در سئو On Page
فاکتورهای مطرح در سئو Off Page
خطاهای سئو

عناصر مهم در سئو

ما در هر گروه فوق شاهد زیرگروه های دیگری هستیم که در شکل زیر آن ها را در قالب یک جدول تناوبی عناصر سئو نمایش داده ایم.

توجه شود که جدول فوق همانند جدول تناوبی مندلیف کامل نمی باشد و امکان افزوده شدن عناصر جدیدی به آن وجود دارد و نکته مهم دیگری که حتما باید منظر قرار گیرد این است که تمامی عناصری سئوی که در تصویر بالا مشاهده می کنید کاملا به صورت ترکیبی کار می کنند و هیچکدام از فاکتورهای سئو نمی توانند به تنهایی برروی رتبه یک وب سایت در موتورهای جستجو تاثیری داشته باشند.

فرض کنید یک صفحه محتوای کم کیفیتی را ارائه دهد در حالی که کدهای HTML قابل قبولی را داشته باشد، نمی تواند در کسب رتبه بهتر توفیقی یابد و یا فرض کنید سایتی لینک های بسیار قویی را برای محتواهای خود به وجود آورده است اما دارای سرعت بسیار کُندی است، چنین سایتی هم در سئو چندان موفق نخواهد بود. بایستی توجه داشت که وجود چندین فاکتور مثبت می تواند شانس موفقیت را تصاعدی افزایش دهد، همانطور که وجود فاکتورهای منفی می تواند یک سایت را به ورطه نابودی بکشاند.

فاکتورهای سئو On Page

فاکتورهای رتبه بندی یک صفحه به صورت On Page تقریبا همگی در کنترل یک ناشر قرار دارند (ناشر کسی است که یک محتوا تولیدی منحصربفرد را که توسط خودش و یا نیروهای تحت امرش تولید شده است را در یک رسانه نظیر وب سایت یا شبکه اجتماعی منتشر می کند ).

این که یک ناشر چه محتوایی را تولید و نشر می دهد می تواند در موفقیت و یا شکست وی تاثیر داشته باشد. ناشر باید به کمک ویژگی های HTML محتوای خود را به خوبی به یک موتور جستجو بشناساند، تا موتور جستجو بتواند به خوبی جستجوهای مرتبط با آن محتوا را تمییز دهد و کاربران را به درستی به سوی محتوای تولیدی سوق دهد. معماری و ساختار یک سایت هم کاملا در اختیار یک ناشر قرار دارد و ناشر می تواند با کمی مهارت و زمان گذاشتن یک ساختار کاربرپسند را ارائه دهد.

فاکتورهای Off Page

فاکتورهای رتبه بندی Off Page مواردی هستند که ناشران نمی توانند به طور مستقیم آنها را کنترل کنند. بنابراین موتورهای جستجو به خوبی از این فاکتورها استفاده می کنند زیرا که موتورهای جستجو به تجربه دریافته اند که سیگنال های که از سوی ناشر یک محتوا دریافت می شود به تنهایی نمی تواند بهترین نتایج جستجو را فراهم آورد. با توجه به وجود میلیاردها صفحه وب، موتورهای جستجو به فاکتورهای Off Page برای ارائه نتایج بهتر نیازمندند تا بدین شکل بتوانند اطمینان کاربران خود را فراهم آورند.

خطاهای سئو و مجازات (پنالتی)های رتبه بندی

لطفا اشتباه نکنید؛ هدف موتورهای جستجو، ارائه بهترین نتایج به مراجعه کنندگان خود می باشد زیرا با انجام درست این کار می توانند اعتماد مخاطبان خود را جلب کنند و بدین شکل تعداد کاربر بیشتری را به سمت موتور جستجو خود بکشند.

با استفاده از ترافیک ایجاد شده توسط این کاربران، تبلیغات بیشتری را از کمپانی های بزرگ برای خود جلب کنند و درآمد خود را افزایش دهند. بنابراین زیاد دور از تصور نیست که گردانندگان موتورهای جستجو بخواهند با کسانی که فرآیند الگوریتم های جستجوی آن ها را مختل می کنند برخورد کنند و به اصطلاح آن ها را جریمه (پنالتی/مجازات) کنند.

اگر موتورهای جستجو احساس کنند که تکنیک های سئو به کارگرفته شده از نوع کلاه سیاه (Black Hat) و یا اسپم می باشد، صفحات مرتبط را در رتبه بندی خود جریمه می کنند و حتی به طور کامل آن ها را از نتایج جستجوهای خود حذف می کنند .

برای آشنایی بیشتر با مفاهیم کلاه سیاه ، کلاه سفید و کلاه خاکستری به این پست مراجعه کنید : سئو سایت به روش کلاه سفید یا کلاه سیاه ؟

خطاهای سئو معمولا تاکتیک هایی می باشند که به صورت عامدانه از سوی ناشر به کار گرفته می شوند (البته در بسیاری از مواقع هم سهوی و از روی کم تجربگی رخ می دهند) و ناشر با دست کاری بر روی متاداده ها سعی در فریب موتور جستجو دارد و هدف ناشر، انتقال ترافیک موتور جستجو به سوی وب سایت خودش می باشد که این کار به شدت توسط موتورهای جستجو جریمه می شود.

وزن بندی فاکتورها

در جدول ۱ (تصویر بالا ؛ جدول تناوبی عناصر سئو) برای هر عنصر یک وزن مخصوص در نظر گرفته شده است. این وزن ها برای عناصر مثبت عددی ما بین +۱ تا +۳ می باشد و برای عناصر منفی عددی مابین -۱ تا -۳ می باشد. وزن +۳ نشان دهنده بیشترین اهمیت در عناصر سئو می باشد و وزن -۳ نشان دهنده بیشترین اثر منفی بر روی سئو می باشد.

البته این وزن بندی بدان معنا نمی باشد که فاکتورهایی با وزن ها +۱ و +۲ دارای اهمیت چندانی نمی باشند. هر فاکتور در جای خود دارای اهمیت می باشد و وزن ها تنها نشان دهنده اولویت آنها می باشد (همانطور که در ابتدا اشاره شد سئویی موفق خواهد بود که ترکیبی از تمامی عناصر مثبت فوق را در برگیرد و حداقل عناصر منفی در آن وجود داشته باشد).

شیوه وزن‎بندی فاکتورها

باید توجه داشت این وزن ها براساس ترکیبی از الگوریتم های مختلف موتورهای جستجو و نظرسنجی های دریافتی از تجربه های کاربران مختلف بدست آمده است. این وزن ها ممکن است در طول زمان و یا موقعیت مکانی (کشورهای مختلف و یا زبان های نوشتاری) تغییر کند و ضروری است بدانیم که همه متخصصین، ممکن است با این اوزان موافق نباشند و تنها هدف ما از ارائه آنها یک راهنمای کلی برای مخاطب بوده است.

همانطور که قبل از این هم گفتیم جدول تناوبی عناصر سئو هنوز تکامل نیافته و می توان عناصر متفاوتی را در آن جای داد و ویژگی های عناصر شناخته شده ممکن است به صورت مستمر تغییر کند. این در حالی است که ما معتقدیم که با یک سری از فاکتورهای گم شده نیز مواجه هستیم، شاید خیلی از چیزهایی که ما درباره آنها فکر نمی کنیم و یا نمی توانیم فلسفه ی برای وجود آنها داشته باشیم از لحاظ موتورهای جستجو دارای اهمیت باشند. مثلا در مورد گوگل گفته می شود که این موتور در رتبه بندی های خود به بیش از ۲۰۰ فاکتور اصلی و در حدود ۱۰۰۰۰ فاکتور فرعی توجه می کند.

هدف از جدول فوق، ارائه یک راهنمای آنلاین به کاربران می باشد تا هرگز آیتم های مهم را در سئو خود فراموش نکنند و بتوانند با کسب تجارب بیشتر به درک درستی از یک سئوی موثر دست یابند.

مترجم و بازنشر : مسعود معاونی

تاریخ نشر: ۱۷ مرداد ماه ۱۳۹۷

منبع : وب سایت مارکتینگ لند

سئو سایت : کلاه سیاه و سفید

ارسال شده در فوریه 6, 2017 توسط مسعود معاونی

پاسخ دادن

در این پست قصد داریم تا به بررسی سئو کلاه سیاه ، کلاه خاکستری و کلاه سفید بپردازیم. در سئو (Search Engine Optimization) که به صورت اختصاری SEO گفته می شود به دنبال بهینه‎سازی یک سایت برای موتورهای جستجو هستیم. در این پست قصد داریم به مفاهیم سئو کلاه سیاه و سفید بپردازیم.

در سئو سعی می‎شود تا یک سایت را براساس اصول درست و اخلاقی به موتورهای جستجو معرفی کنند. امّا همیشه شیوه‎های درست برای سئو توسط سئوکاران استفاده نمی‎شود. اینجاست که مفاهیم سئو خاکستری و سئو سیاه نیز مطرح می‎شوند. بدون شک بهترین شیوه سئو برای یک سایت، سئو سفید می‎باشد.

در ادامه به بررسی این مفاهیم می‎پردازیم:

عناوین کلی در سئو

در سئو یک سایت ما به دنبال معرفی محتوای مورد نیاز برای مردمی هستیم که به آن محتوا نیاز دارند. در این ارائه ما به بیان مفاهیم سئو کلاه سفید و کلاه سیاه خواهیم پرداخت و نیم نگاهی نیز به ترکیب این دو مفهوم با یکدیگر (کلاه خاکستری) خواهیم انداخت. هدف ما از یک سئو مطلوب این است که تا حدامکان تاکتیک‎های اسپم در تولید و انتشار محتوا را کنار بگذاریم.

پست مهمان و اهمیت آن در سئو

کلاه سفید در سئو

سئو کلاه سفید به روش‎های اصولی برای بالا آوردن یک وب‎سایت در موتورهای جستجو گفته می‎شود. سئو کلاه سفید مطابق دستورالعمل‎ها و موازین مورد تایید موتورهای جستجو به پیش می‎رود.

معمولا نتیجه گرفتن از این شیوه سئو زمان‎بر است و نتایج آن در درازمدت نمود پیدا خواهد کرد امّا مزایا این شیوه دائمی است. سئو کلاه سفید ریسک کمی دارد و کمتر در آن با پنالتی‎های موتورهای جستجو مواجه می‎شویم.

سئو کلاه سیاه

در مقابل سئو کلاه سفید، سئو کلاه سیاه قرار می‎گیرد. سئو کلاه سیاه شامل مجموعه شیوه‎های غیراصولی در بالا آوردن یک وبسایت در موتورهای جستجو گفته می‎شود.

روشهایی که در سئو کلاه سیاه مورد استفاده قرار می‎گیرند معمولا ریسک بالایی دارند و ممکن است وبسایت ما را گرفتار مجازات‎های موتورهای جستجو نمایند. روش‎های کلاه سیاه معمولا باعث سریع جواب گرفتن از فرآیند سئو می‎شوند، امّا نباید فراموش کنیم که در صورت پنالتی شدن توسط موتورهای جستجو عواقب بدی در انتظار سایت ما خواهد بود.

روش‎های کلاه سیاه

روشهای که باعث یک سئو کلاه سفید می‎شوند عبارتند از :

تولید محتوای با کیفیت : وجود محتوای با کیفیت باعث بالا رفتن زمان حضور کاربر در وبسایت می‎شود. این حضور باعث بالارفتن رنک وب سایت در موتورهای جستجو می‎شود.
کدنویسی اصولی صفحات وبسایت : در این شیوه با کدنویسی تمییز، استفاده از تگ‎های مناسب و همچنین به کاربردن کلمات کلیدی مرتبط با محتوا سعی در ارتقا سایت در نتایج موتورهای جستجو داریم. یک کلاه سفید همواره کلمات کلید مرتبط با تصاویر تولیدی خود را در محتواهایش بکار می‎گیرد.
بک لینک اصولی : اهمیت بک‎لینک گرفتن در یک سایت برهیچ کسی پوشیده نیست. یک سئوکار کلاه سفید سعی می‎کند که از سایت‎های مرتبط با سایت خود بک لینک دریافت کند. کلاه سفید هرگز بک لینک نخواهد خرید، چرا که می‎داند خرید لینک عواقب خوبی در درازمدت نخواهد داشت.

چگونه کلمات کلیدی طلایی خود را بیابیم؟

روش های کلاه سیاه

یک کلاه سیاه از ترفندهایی استفاده می‎کند که به شدت مورد تنفر موتورهای جستجو می‎باشد. هرگاه موتورهای جستجو متوجه این روش‎های منفی شوند شدیدترین پنالتی‎ها را برای چنین سایتی درنظر می‎گیرند. بیایید نگاهی به برخی از شیوه‎ها داشته باشیم، هرچند که هیچ‎گاه از آنها استفاده نخواهیم کرد:

محتوای پنهان : کلاه سیاه معمولا سعی می‎کند یک بلوک بزرگ از محتوا را که شامل کلمات کلیدی گوناگون است را به صورت مخفی در یک محتوا جاسازی نماید. هرچند که این شیوه امروزه به راحتی توسط موتورهای جستجو شناسایی می‎شود وشدیدترین پنالتی‎ها برای آن در نظر گرفته می‎شود، امّا همچنان در مواردی خاص کاربرد دارد. این شیوه در کوتاه‎مدت خیلی خوب جواب می‎دهد امّا در بلندمدت باعث بالارفتن نمره اسپم یک سایت می‎شود.
استفاده از کلمات کلیدی زیاد : بمباران محتوا با کلمات کلیدی یک ترفتد کلاه سیاه محسوب می‎شود. این شیوه شدیدترین پنالتی‎ها را از سوی موتورهای جستجو درپی خواهد داشت و از دیگرسو، باعث کاهش خوانایی محتوا و افزایش نرخ پرش می‎شود.
خرید بک لینک یا ساخت بک لینک‎های فیک : هرگاه یک موتور جستجو متوجه شود که بک‎لینکی غیرواقعی است به آن لینک پوئن منفی اختصاص خواهد داد. توجه داشته باشیم، بک‎لینکی از لحاظ موتورهای جستجو دارای ارزش است که به صورت کاملا ارگانیک بدست آمده باشد.

لیست برترین سایت‎ها در زمینه رپورتاژ آگهی در سال ۹۸

سئو کلاه خاکستری

لطفا همیشه نه خیلی خوب باشید(کلاه سفید) و نه خیلی بد باشید(کلاه سیاه). داشتن یک حد اعتدال در سئو (کلاه خاکستری) می‎تواند علیرغم کمک به سئو ارگانیک باعث زودتر نتیجه گرفتن یک سئوکار شود.

در حقیقت سئوخاکستری را می‎توان ترکیبی از کلاه سفید و کلاه خاکستری دانست. به عنوان مثال بک لینک خریدن هرچند که کار یک کلاه سیاه محسوب می‎شود، امّا خرید محدود و با برنامه بک‎لینک از سایت‎های معتبر می‎تواند باعث بهبود اعتبار دامنه گردد.

تبادل لینک نیز یکی از شیوه‎های کلاه خاکستری است که با رعایت یک سری موازین خاص می‎تواند نتایج مثبتی را برای سئوکاران به همراه آورد.

نقش اعتبار دامنه و اعتبار صفحه در سئو یک سایت

ارائه چند نکته کلیدی برای سئو مناسب‎تر

برای یافتن کلمات کلیدی مناسب، سعی کنید ترندهای روز را شناسایی کنید. سپس به پیشنهادات موتورهای جستجو درباره آن کلمات کلیدی توجه کنید. افزایش دانش و پیش زمینه های خود را هم مدنظر قرار بدهید. بعد از این مراحل، زمان دست به قلم‎شدن و تولیدمحتوای فرا می‎رسد. سعی کنید یک محتوای سبز و یونیک برای خودتان خلق کنید.
چگالی کلمه کلیدی خود را مورد توجه قرار دهید. سعی کنید در وردپرس از افزونه های مختلفی (مثلا یاست) که برای این منظور بوجود آمده‎اند استفاده کنید.
لینک سازی داخلی را همیشه مدنظر قرار دهید. لینک سازی داخلی به موتورهای جستجو کمک می‎کند تا محتواهای شما را بهتر پیدا کنند. ساختار شبکه ای وب را هرگز فراموش نکنید. سعی کنید به محتواهای مرتبط با محتوای خودتان در سایت‎های دیگر نیز لینک بدهید.
کیفیت همیشه مهمتر از کمیت است. هیچگاه کیفیت را فدای کمیت نکنید. همیشه تغییرات در موتورهای جستجو را زیرنظر بگیرید و سعی کنید محتوایی مورد نیاز مخاطبتان و متناسب با موتورهای جستجو تولید کنید.

چطور یک محتوا را به صفحه اول گوگل برسانیم؟

ادامه نکات

شما برای سئو مطلوب هرگز نیاز به یک نابغه فنی ندارید. شما می توانید با کمی دقت در نتایج موتورهای جستجو، سلایق و علایق خوانندگان خود را بیابید. همواره با توجه به ارزیابی کلمات کلیدی فرصت ها و چالش های پیشروی خود را رصد کنید. شما می‎توانید راهکارهایی برای افزایش فروش و کسب درآمد از محتوای ایجاد شده پیدا کنید.
سعی کنید همواره منابع خود را به موتورهای جستجو معرفی کنیدو هیچ تلاشی برای فریب موتورهای جستجو انجام ندهید.
چنانچه موتورهای جستجو سیگنال‎های منفی از مخاطبان شما دریافت کنند برای شما جرایم سنگینی را در نظر خواهند گرفت. پس سعی کنید براساس پرسونای مخاطب خود محتوا تولید کنید و برای مخاطبانمان شرایط مطلوبی در سایتمان بوجود آوریم.
لینک سازی داخلی را فراموش نکنید و سعی کنید از شبکه‎های اجتماعی برای بازنشر محتوای خود استفاده کنید. بازنشر محتواها می‎تواند باعث تقویت جایگاه شما در موتورهای جستجو گردد.

و در پایان…

در نهایت به ذکر چند نکته در زمینه تولیدمحتوا و سئو که همواره باید مورد توجه قرار گیرد می‎پردازیم:

سعی کنید همواره به دنبال کمک‎رسانی به دیگران باشید. با این کار شما می‎توانید در تولیدمحتوا و سئو ارگانیک رشد کنید و در درازمدت به یک سودمندی دوجانبه دست پیدا کنید.
سعی کنید یک شهرت مثبت در موتورهای جستجو برای خود بدست آورید. با این کار می‎توانید اعتماد عمومی افراد را بدست آورید و به زودی محتوای شما مورد استناد دیگر سایتها قرار خواهد گرفت.
یک سئو خوب هرگز بدون تمرین بدست نمی‎آید. پس سعی کنید همواره روش‎های جدید را بیاموزید و ایرادات خود را برطرف کنید و به دنبال نوآوری و خلاقیت باشید.

اشتباهات رایج در بازاریابی محتوایی

استارت آپ چیست ؟

ارسال شده در ژانویه 29, 2017 توسط مسعود معاونی

پاسخ دادن

اصطلاح استارت آپ در چند سال گذشته دامنه استفاده گسترده ای یافته است و از آن برای توجیح پذیری طرح های سرمایه گذاری در سطح گسترده ای استفاده می شود. اما واقعا یک طرح استارت آپی در پی راه اندازی چه چیزی است ؟

استارت آپ

یک طرح استارت آپ به دنبال حل مشکلی است که راه حل آن مشخص نمی باشد و حل آن مشکل دارای ریسک زیادی در موفقیت یا عدم موفقیت می باشد.

معمولا افرادی به دنبال ارائه طرح های استارت آپی هستند که دارای ذهنی نوآور و خلاق هستند و از ریسک کردن و شکست خوردن واهمه ای ندارند و همواره به همه موضوعات با دیدگاه انتقادی برخورد می کنند و به طور مستمر به دنبال بهبود سیستم ها و روش ها می باشند.

استارت آپ در ابتدا تنها یک وضعیت ذهنی است یعنی آن چه در ذهن شما شکل گرفته است باید قابلیت پیاده سازی و اجرا در شرایط واقعی پیدا کند. شما در قالب استارت آپ باید یک شرکت مرتبط با کسب و کار نوپا را تاسیس کنید و یا مجموعه ای از عملیات منظم و با برنامه را انجام دهید.

قوانین موجود در هر کشوری ممکن است برای یک طرح استارت آپ موانعی ایجاد کنند و یا درآمزایی و سودآوری یک طرح استارت آپی را با مشکلاتی مواجه کنند.

ویژگی های استارت آپ ها

تمامی این موانع باید در یک طرح استارت آپی موفق دیده شده باشد و راهکار متناسب با هر کدام نیز ارائه گردد . در استارت آپ ها می توان یک شرکتی که هنوز از تاسیس آن ۵ سال نگذشته است را به عنوان استارت آپ محسوب کرد.

در اینجا به چند ویژگی کلیدی یک طرح استارت آپی می پردازیم، یکی از این ویژگی ها که بسیار بارز است این است که یک شرکت استارت آپی در یک مقیاس بزرگ و خیلی سریع راه اندازی می شود و این وجه تمایز این گونه شرکت ها با کسب و کارهای کوچک است. شرکتهای استارت آپی در محدوده جغرافیایی محدودیتی نباید داشته باشند. مثلا راه اندازی یک رستوران در یک شهر کوچک و دورافتاده هرگز یک استارت آپ محسوب نمی شود و می توان آن را در دسته کسب وکارهای کوچک و یا حتی خانگی قرار داد.

جایگاه کسب و کارهای اینترنتی

استارتآپ ها در سالیان اخیر تشابه های زیادی با شرکت های فنآور پیدا کرده اند و به گونه ای به یکدیگر تنیده شده اند که تمیز دادن آن ها از یکدیگر مشکل است. علت این موضوع این است که فناوری های جدید را می توان به راحتی برای حل مشکلات پیچیده و در مقیاس بزرگ به کار گرفت.

امروزه همه افراد در همه جا و هرکجا به اینترنت از طریق گوشی های هوشمند خود دسترسی دارند. در بین استارتآپ های مطرح در سال ۲۰۱۳ می توان به آژانس های املاک و مستقلات آنلاین اشاره کرد.

بسیاری از بنیان گذاران استارت آپ ها در مورد وضعیت یک استارت آپ واقعی اختلاف نظر دارند. بسیاری از محققان معتقدند که یک محدوده خاصی از درآمد و سوددهی نشانه یک طرح استارت آپ است و در طرف مقابل عده ای دیگر معتقدند که راه اندازی یک کسب و کار جهانی در یک اتاق کوچک نشان دهنده یک استارت آپ واقعی است اما آن چه مهم است این واقعیت است که خلاقیت و نوآوری در یک کسب و کار استارت آپی همواره حرف اول را می زند .

در ادمه یک لیست از تاپ ترین استارت آپ ها را به انتخاب نشریه Forbes در سال ۲۰۱۳ مشاهده می کنید.

استارت آپ های برتر جهان

hailo : سیستم و نرم افزار تاکسی سرویس در لندن
snapchat :یک برنامه ارسال و دریافت تصاویر مخصوص پلتفرم موبایل
lyft : شرکت حمل و نقل آمریکایی مبتنی بر شبکه تلفن همراه
classdojo : ایجاد کلاس آنلاین و ارتباط ایده آل بین معلمان ، والدین و دانش آموزان
venmo :امکان پرداخت و یا دریافت پول از دوستان را بر پایه راهکارهای اجتماعی را می دهد
yelp : قیمت گذاری سهام بر پایه نظرات کاربران
leafly :مرجعی برای یافتن حشیش و ماری جونا در جهان !!!(توصیه نمی شود)
pinterest : یک شبکه اجتماعی برای اشتراک گذاری تصاویربرگرفته از دیگر سایت ها
chesscademy : یک برنامه آنلاین آموزش شطرنج
vayable : معرفی کننده بهترین گزینه ها برای مسافرت
shiftgig :معرفی موقعیت های شغلی آنلاین
homejoy : سرویس آنلاین تمیز کاری منازل
blue apron : ارائه تازه ترین محصولات از کشاورزان مورد اعتماد به صورت مستقیم
willcall : معرفی سیستم تحویل کالا آنلاین
flightcar :پارک خودرو آنلاین
estimize : یک پلت فرم آنالیز در باره سرمایه گذاری

گرد آورندگان : مهندس مسعود معاونی – نیلوفر مظفریان

منبع : www.Forbes.com

سر ریز محتوا : آیا شما محتوای زائد تولید می کنید ؟

ارسال شده در ژانویه 26, 2017 توسط مسعود معاونی

پاسخ دادن

محتوا به یک نوشته، تصویر، نمودار، ویدئو یا انیمیشن گقته می شود. هدف محتوا انتقال یک پیام می باشد. مخاطب به دلیل سرگرمی یا کسب دانش به سراغ یک محتوا می رود. متاسفانه بسیاری از مواقع شاهد تولید محتوای زائد هستیم. در ادامه به این نوع از محتوا که به سرریز محتوا نیز مشهور است می پردازیم.

محتوای زائد

محتوای زائد (محتوای بیش از حد) چه محتوایی است ؟

این موضوع چندین سال است که بین محققین و نویسندگان مطرح مورد بحث می باشد . ویکتور هوگو همواره معتقد بود که مفاهیم را باید با حداقل کلمات در اختیار دیگران قرار داد اما با همه تلاش ویکتور هوگو در این زمینه ، خلاصه رمان های ویکتور هوگو از اصل رمان های وی پرفروش تر هستند و این نشان می دهد که محتوای تولیدی توسط ویکتور هوگو نیز دارای اضافاتی می باشد .

تولید محتوا در وب

امروزه فضای تولید محتوا از کتاب به فضای وب انتقال یافته است. برای سالیان متمادی کارشناسان موتورهای جستجو معتقد بودند که باید محتواها تا حد امکان طولانی باشند، سپس آن ها بر کلیدواژه ها و نقش آن ها در بهینه سازی موتورهای جستجو تاکید می کردند و تولید کنندگان محتوا به دنبال ایجاد کلمات کلیدی بیشتر و موثرتری بودند. اما آن چه که یک رمان نویس قرن ۱۹ و یا یک تولید کننده محتوا قرن ۲۱ باید به آن توجه نماید این است که تعداد کلمه در یک محتوا آن چنان مهم نیست بلکه جذب مخاطب است که اهمیت زیادی دارد و جذب مخاطب را باید یک هنر دانست که تنها با تجربه آموزی و گذر زمان بدست می آید.

محتوا و قوانین سئو

امروزه به شدت SEO در حال تغییر است ،در اوایل موتورهای جستجو بسیار کلمه محور بودند و این برای افرادی که به دنبال رفع نیازها و مشکلات خود به وسیله موتورهای جستجو بودند چندان مناسب نبود . طراحان موتورهای جستجو این واقعیت را خیلی سریع دریافتند و به سرعت به دنبال تغییر و بروزرسانی الگوریتم های خود رفتند. بسیاری از کلمات کلیدی، امروزه نیازها و اهداف مخاطبان را برآورده نمی کنند و این موضوع در نتایج و میزان اعتماد به یک موتور جستجو تاثیر خواهد گذاشت.

امروزه باید محتوا را به گونه ای تولید کرد که بیشترین ارتباط را با کلمات کلیدی داشته باشد و از طرفی دیگر کلمات کلیدی دارای چگالی مناسبی در محتوا باشند و البته توجه به این نکته ضروری است که این کار ، کار ساده و آسانی نخواهد بود. شما باید صادقانه به دنبال خواننده واقعی برای محتوای خود باشید و به سوالات خوانندگان (در حقیقت مشتریان شما) خود در محتوای تولیدی پاسخ دهید و آن ها را به آن چه که دنبالش بوده اند برسانید .

چگونه محتوایی تولید کنیم؟

تعیین طول محتوا در حالت ایده آل آن کار بسیار پیچیده و دشواری است ، برخی از وبلاگ ها یک عدد ثابت (مثلا ۱۵۰۰ کلمه) را برای یک محتوا توصیه می کنند. بسیاری از نویسندگان حرفه ای محتوا، پست های خود را در نسخه های کوتاه ، متوسط و بلند تنظیم می کنند و سپس به بررسی و آنالیز نتایج گوگل و نظرات خوانندگان می پردازند و در نهایت براساس این که اکثریت خوانندگان آن ها از نسخه های ویندوزی و یا موبایلی استفاده می کنند بهترین تصمیم ممکن را اتخاذ می کنند.

تعیین طول محتوا با توجه به موبایل یا دستکتاپ

باید توجه داشت که امروزه بسیاری از مردم از موبایل هایشان برای وب گردی و جستجو نیازمندی هایشان استفاده می کنند و آن ها نیاز به محتوای کم حجم و غنی دارند. نکته قابل تامل این است که تنها ۴۵ درصد افراد در مقالات بلند و طویل، آن مقاله را تا انتها می خوانند. بقیه افراد با مطالعه ظاهری مقاله صفحه را خواهند بست که این یک نتیجه منفی در موتورهای جستجو باقی خواهد گذاشت .

طبق نتایج ۵۲۴ کلمه برای محتوا های مورد استفاده در گوشی های همراه مناسب هستند و ۱۰۵۵ کلمه برای دارندگان کامپیوترهای دسکتاپ مناسب می باشد. هم چنین می توان گفت که محتوای کوتاه تر همواره برای خواننده جذاب تر است. امروزه موتورهای جستجو بر اساس مدت حضور یک مخاطب در یک صفحه به آن سایت امتیاز می دهند و طول محتوا امروزه چندان نقشی در امتیازدهی موتورهای جستجو ندارد . در این مقاله ما به ارزش خود محتوا توجه ای نداشته ایم و بیشتر به جنبه های بازاریابی محتوا پرداخته ایم.

یک مطلب مشابه در سایت ویکی محتوا : چگونه کلید واژه های زائد را حذف کنیم؟

نویسنده و گردآورنده : مسعود معاونی

منبع : www.marketingland.com

چگونگی راه اندازی یک کسب و کار الکترونیک ؟

ارسال شده در ژانویه 25, 2017 توسط مسعود معاونی

پاسخ دادن

امروزه خرده فروشی آنلاین به شکل پیوسته در حال رشد است به طوری که در سال ۲۰۱۴ ، در حدود ۱۰ درصد از کل خرده فروشی ها در آمریکا را در بر گرفت . اگر شما تصور می کنید که می توانید به عنوان یک کارآفرین جوان مطرح شوید و به موفقیت بزرگی دست یابید خواندن ادامه این مقاله به شما توصیه می شود . در این مقاله به چگونگی ورود به بازار کسب و کار الکترونیک و مراحل ضروری مرتبط با آن و شیوه مناسب برای موفقیت می پردازیم .

مراحل مورد نیاز برای شروع یک کسب و کار الکتر.ونیک

طرح رویایی شما

قبل از شروع به فکر کردن درباره روش ها و تاکتیک ها (مانن در اختیار گرفتن یک وب سایت ، پیداکردن محصولات و …) باید شما چند لحظه ای را به صورت آرام و متمرکز بر روی ایده ها و استراتژی های خود فکر کنید . شما چه چیزی می خواهید بفروشید و نقطه شروع ایده آل شما از کجا خواهد بود . سعی کنید به صورت توفان مغزی (brain storm) به منافع خود و بازارهای هدف خود فکر کنید و البته علاقه مندی های خود را در نظر بگیرید و همواره امکان چرخش های استراتژیک را برای مواقع بحرانی در نظر بگیرید .

ایجاد یک طرح کسب وکار (bussiness plan)

سعی کنید در یک فضای آرام و مرتب قرار بگیرید و فکر خود را بر روی نوشتن طرح کسب و کار الکترونیک خود تمرکز کنید .برای انجام این کار شما نیازی به گرفتن تعهّد بزرگی از خود ندارید . سعی کنید نگران موضوعات جزئی نباشید و اهداف خود را واقع بینانه در نظر بگیرید و این اهداف را بر اساس بودجه ، موقعیت و زمانی که در اختیار دارید برنامه ریزی کنید . فرصت ها و امکانات بازار هدف و رقبا را همواره زیر نظر بگیرید و در کنار اهداف بزرگ وعالی ، اهداف کوچک و دم دستی را برای خود در نظر بگیرید . این اهداف کوچک را باید در زمان کوتاه به سودآوری برسانید و در صورت مثبت بودن طرح و برنامه هایتان به سراغ بازارهای بزرگتر بروید .

یافتن تامین کنندگان

اکثر فروشندگان آنلاین دارای محصولات اختصاصی خود هستند و به فروش این محصولات در وب سایت خود می پردازند . آن ها به دنبال مزیت های فروش آنلاین و عمده فروشی هستند و هم چنین می خواهند به جای فروش محصولات به واسطه ها محصولات خود را به طور مستقیم به دست مصرف کننده نهایی برسانند . شما باید در مورد محصول و یا محصولاتی که می خواهید عرضه کنید یک تصمیم قاطع و درست بگیرید .

جستجو ارائه دهندگان خدمات آنلاین مورد نیاز در کسب وکار شما

به عنوان یک کارآفرین شما باید دارای مهارت های بسیاری شوید ، شما باید همواره در کارهایتان خلاقیت و نوآوری داشته باشید و در کار جدّی و پر تلاش باشید تا به موفقیت برسید . اما باید توجه داشت که طراحی یک وب سایت کار پیچیده ای است اما شما می توانید بسیاری از ابزارهای مورد نیاز خود را از اینترنت به صورت آنلاین بیابید و یا این که از یک طراح حرفه ای برای ایجاد وب سایت سفارشی خود استفاده کنید . شما نیاز به یک سیستم با کیفیت در زمینه های خدمات بانکی ، تامین کالا ، حسابداری و سبد فروش دارید که باید به صورت یکپارچه عمل کند و یک راه حل کسب و کاری جامع و کامل را ارائه دهد . چنین محصولی را شما می توانید به راحتی و به صورت آنلاین از بین عرضه کنندگان مختلف بیابید .

معرفی و گسترش فروشگاه شما

هنگامی که شما کالای خود را ایجاد کردید و تجارت الکترونیک خود را راه اندازی کردید شما نیاز به گسترش عنوان و نام فروشگاه خود در بین رقبای تجاری دارید . شما باید نام وب سایت خود را برای موتورهای جستجو ارسال کنید و با پراخت به ازای کلیک و سایر روش های تبلیغاتی و ایجاد کمپین های تبلیغاتی به معرفی کالا و خدمات خود بپردازید . سعی کنید یک استراتژی مطمئن را در پیش بگیرید و به صورت مستمر عملکرد خود را بررسی کنید . ارزیابی استراتژی با بازار هدف باعث می شود تا سرمایه شما بیشتر و بارزش تر شود .

شاید یک سئوال هم این باشد که یک فروشکاه فیزیکی یا آنلاین راه بیندازیم ؟ برای دریافت پاسخ این سئوال به این لینک مراجعه کنید.

ارائه بهترین سرویس ها به مشتریان

سعی کنید بهترین خدمات را به مشتریان ارائه دهید و پشتیبانی خوبی از خدمات و سرویس هایتان داشته باشید . این ویژگی می تواند موجب متمایز شدن شما از سایر رقبایتان شود و سبب تشویق کاربران به مراجعه مجدد به شما شود و سود کسب و کار شما افزایش یافته و تضمین شود .

همواره خود را به روز نگهدارید

سعی کنید همواره خط تولید ، وب سایت ، و روش های ارتباطاتی با مشتریان خود را بروزرسانی کنید و ساختار فروش خود را با توجه به نیازهای مشتریان خود تغییر دهید. یک کسب و کار الکترونیک نیاز به دانش روز دارد. همچنین بایستی با مدل های درآمدی در کسب و کارها آشنا باشید. اگر شما به طور جدی به دنبال راه اندازی یک کسب و کار هستید، به شما توصیه می شود پست مرتبط با “معرفی مدل های کسب و کار الکترونیک” را هم مطالعه کنید

نویسنده و گردآورنده : مسعود معاونی

منبع :http://www.wikihow.com/Start-an-eBusiness

بهینه سازی موتور جستجو (SEO)

ارسال شده در دسامبر 17, 2016 توسط مسعود معاونی

پاسخ دادن

در این پست می خواهیم درباره سئو صحبت کنیم و اینکه که چگونه یک سازمان می تواند وب سایت خود را در صفحات موتورهای جستجو در صدر قرار دهد و در لیست موضوعات مرتبط با فعالیت های سازمانی قرار گیرد.

سئو سایت

موتورهای جستجو همواره از یک مکانیزم شاخص بندی برای وب سایت های برتر استفاده می کنند. چنین شاخص بندی به Spiders معروف است و صاحبان وب سایت ها می توانند با استفاده از بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) به بهبود داخلی و خارجی وب سایت خود بپردازند .

هدف از سئو توسط موتورهای جستجو چیست؟

امروزه موتورهای جستجو مانند گوگل ، بینگ و یاهو به افراد برای یافتن وب سایت های هدف کمک می کنند و از اتلاف وقت افرارد جلوگیری می کنند . موتورهای جستجو به صورت متوالی ترافیک وب سایت ، وبلاگ ها و صفحات رسانه های اجتماعی را بررسی می کنند و با توجه به کلمات کلیدی ، مرتبط ترین نتایج را در لیست های خود نمایش می دهند .

SEO یک مفهوم گسترده تر دیگری به نام برنامه ریزی بازاریابی موتور جستجو (Search Engine Marketing) را ایجاد می کند که از آن به SEM یاد می شود . از طرف دیگر مفهومی به نام تبلیغات موتورهای جستجو نیز وجود دارد (Search Engine Advertising) که از آن با نام SEA نام برده می شود . در واقع SEM از دو مفهوم SEO و SEA تشکیل شده است .

نگاهی به سئو ارگانیک و غیر ارگانیک

سئو ارگانیک

SEO و SEA در واقع مکمل یکدیگر هستند و می توانند به طور هم زمان توسط یک سازمان توسعه داده شوند . هدف کلی SEM در واقع افزایش شهرت و معروفیت یک سازمان و یا برند تجاری می باشد و در آن به دنبال بازاریابی کسب و کار می باشیم . SEM با ترکیبی از SEO و SEA به دنبال یافتن مشتریان بالقوه جدید برای سازمان ، محصولات و یا خدمات می باشد . به عنوان مثال وقتی که یک مشتری درباره گوشی هوشمند در حال تحقیق است می تواند با وارد کردن این کلمه در یک موتور جستجو ، شرکت های مطرح (۱۰ شرکت برتر از لحاظ SEO ) در این زمینه را بیابد و یا شرکت های که از طریق SEA به معرفی خود می پردازند را ببیند.

SEO به صورت ارگانیک و طبیعی به معرفی شرکت های مطرح می پردازد، در حالی که SEA با دریافت مبالغی به تبلیغ یک وب سایت می پردازد. با توجه به رایگان بودن SEO (هزینه مستقیم ندارد) این روش در بسیاری از شرکت ها مورد توجه قرار می گیرد . هنگامی که افراد به یک موتور جستجو نگاه می کنند لینک های که دارای اعتماد بیشتری هستند را در بالای موتور جستجو مشاهده می کنند و البته تعدادی از این لینک ها که رنگ آن ها کمی متفاوت می باشد، لینک هایی هستند که با پرداخت پول در بالای لیست قرار گرفته اند.

بررسی SEO و SEA

آیا الگوریتم های سئو قابل حدس زدن است؟

باید به این موضوع توجه داشت که SEO یک روش ساده و آسان برای معرفی یک سایت به موتورهای جستجو نمی باشد و روش SEO در سایت های مختلف متفاوت است و روش انجام آن قابل حدس زدن به صورت عمومی نمی باشد. هر موتور جستجو دارای یک الگوریتم خاص و پیچیده برای خود می باشد که آن را به صورت سرّی برای خود نگه می دارد.

SEO را می توان ترکیبی از علم و هنر در یک وب سایت تعریف کرد. در ادامه به معرفی ترفندهایی برای SEO بهتر یک وب سایت خواهیم پرداخت و به شکلی از انجام کارهای پر هزینه هم چون SEA اجتناب خواهیم کرد.

برای استفاده از SEO یک وب سایت باید به طور متوالی سایت خود را بهبود بخشید و SEO را به عنوان یک کمپین تبلیغاتی و بازاریابی برای کسب و کار خود اجرا کرد. برای دیدن نتایج SEO باید حوصله و صبر زیادی را از خود به خرج داد. امروزه موتورهای جستجوی مختلفی وجود دارد از جملهwww.google.com , www.search.yahoo.com , www.bing.com , www. ask.com .ما تعداد زیادی از موتورهای جستجو را هم داشته ایم که امروزه ناپدید شده و یا توسط شرکت های دیگر خریداری شده اند که شما می توانید برای مشاهده تاریخچه این موتورهای جستجو به وب سایت www.thehistoryofseo.com مراجعه کنید وهم چنین برای دیدن موتورهای جستجو و آمار آن ها در مناطق مختلف جهان به وب سایت www.gs.statcounter.com مراجعه کنید.

بررسی مکانیسم موتورهای جستجو

مکانیسم شاخص بندی موتورهای جستجو یک انگیزه قوی در حمایت از SEO بوجود می آورد . موتورهای جستجو در زمان منظم کل محتوای وب منتشر شده جدید را بررسی می کنند و به صورت خزنده اصلاحات را در نظر می گیرند . آن ها متن ، شرح ، تصویر ، ابرداده ، عناوین صفحه و URL ها را در نظر می گیرند . آن ها به دنبال لینک های ورودی و خروجی ، کلمات کلیدی مرتبط و فرکانس های مرتبط با این کلمات و متا تگ ها می گردند و بر اساس این اطلاعات برای صفحات وب وزن و رتبه بندی ایجاد می کنند .

بنابراین می توان گفت که Spider در واقع یک برنامه خودکار است که به شاخص بندی صفحات وب پرداخته و محبوب ترین صفحات را شناسایی کرده و به آن ها نمره می دهد. در واقع زمانی که می گوییم یک Spider در حال خزیدن در وب برای جستجو محتوای جدید است منظورمان یک ربات خزنده برای ایجاد پرس و جوهای جستجو می باشد.

در حدود ۲۰۰ عامل در رتبه بندی الگوریتم یک موتور جستجو تعیین کننده می باشند، که از آن جمله می توان به اعتماد دامنه میزبان، محبوبیت لینک، استفاده درست از کلمات کلیدی، ترافیک ورودی و غیره اشاره کرد . برای شناسایی عوامل مطرح در رتبه بندی می توان به وب سایت www.moz.com/search-ranking-factors مراجعه کنید.

پنالتی شدن توسط موتورهای جستجو

هم چنین یک موتور جستجو می تواند از مجازات های برای وب سایت هایی که بیش از حد به بهینه سازی (SEO) توجه می کنند، استفاده کند.

به عنوان مثال وب سایت هایی که به شکل گسترده ای از کلمات کلیدی استفاده می کنند و یا از لینک های سایت های قمار بهره می برند. در چنین مواقعی موتورهای جستجو پنالتی های خاصی برای صاحبان چنین وب سایت های در نظر می گیرند که باعث می شود رنک (Rank) چنین سایت های بالا نیاید. تکنیک black hat روشی برای مقابله با محتوای جعلی و غیر معتبر می باشد که در آن چنین سایت هایی به شدت جریمه می شوند و این وب سایت ها ناچار به پذیرش تکنیک white hat می شوند.

نمونه های از چنین تخلفاتی را می توان به کپی برداری از محتوا بدون ذکر منبع، استفاده از کلید واژه های بی ربط، خرید و فروش لینک های ورودی، هدایت به صفحات جعلی و مخرب، تقلب در نتایج موتورهای جستجو و … ذکر کرد.

بسیاری از مردم امروزه از موتورهای جستجو برای یافتن نیازمندی های کسب و کار خود استفاده می کنند بنابراین باید به سراغ نکته ها و ترفندهای SEO رفت. ترفندهای SEO به چند دسته زیر تقسیم می شوند :

- داخلی (در صفحه ای از سایت و یا درون خود هسته سایت ) که باید در آن به بهبود معماری سایت یا صفحه پرداخته شود .

- - - خارجی(خارج از سایت ) که در آن بهبود باید در لینک های خارجی که به وب سایت یا وبلاگ ختم می شوند صورت پذیرد .

ارتقا کیفیت محتوا و تجربه کاربران از سایت

در سطح امور داخلی یک وب سایت ، شما باید معماری یک وب سایت را به شکل مناسب بهینه کنید تا با هر مرورگری قابل استفاده باشد (Responsive) و از کلمات کلیدی مناسب استفاده کنید. امروزه بسیاری از افراد بوسیله گوشی های موبایل به اینترنت دسترسی پیدا می کنند پس سایت شما باید قابلیت دسترسی موبایلی را هم داشته باشد.

هم چنین تکنولوژی مورد استفاده شما باید دارای سرعت و کیفیت مناسب و قابل قبولی باشد و داده ها و تصاویر به سرعت بارگذاری شود. برای این منظور سعی کنید از عکس های متناسب و به اندازه استفاده کنید. همواره سعی کنید از عناوین منحصربفرد در سایت و کلمات کلیدی خود استفاده کنید و از تکرار کلمات کلیدی در یک دوره خاص بپرهیزید.

فایل های استفاده شده در مطالب خود را منحصربفرد و مرتبط با موضوع اصلی انتخاب کنید. عناوین اصلی باید کوتاه، زیبا و دلنشین انتخاب شوند چرا که در ردیابی و جستجوها زمان نقش حیاتی دارد. سعی کنید از یک توضیح کوتاه برای محتوای واقعی بهره ببرید .

در این محتوا درباره اهمیت بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو در وب سایت وبسیما صحبت شده است

کلمات کلیدی

سعی کنید کلمات ایده آلی را پیدا کنید که شامل حجم بالایی از پرس و جو باشند و رقابت کمی درباره آن ها وجود داشته باشد یعنی توسط سایت های دیگر زیاد استفاده نشده باشند. کلمات کلیدی مناسب و پرکاربرد را می توانید در آدرس www.adwords.google.com مشاهده کنید. در این جا ما باید به دنبال یک تعادل بین کلمات حجم بالا و رقابت کم باشیم. کلمات کلیدی با ارزش می توانند تبدیل به بازدید کنندگانی شوند که موجب توسعه کسب و کار ما می شوند. برای تحلیل و ارزیابی حتما از وب سایت www.google.com/analystics استفاده کنید .

هم چنین شما برای یک SEO مطلوب نیاز دارید که به نظرات بازدید کنندگان، جستجوگران و مشتریان خود توجه کنید و از آن ها بازخورد بگیرید و سعی کنید از انواع برنامه های نظارتی بهره ببرید و منطقه و ناحیه مراجعه کنندگان و سایر اطلاعات زمینه ای را برای استفاده های تجاری و بهره برداری اقتصادی در نظر داشته باشید. هم چننین دقت داشته باشید که ترفندهای سئو در طول زمان ممکن است دچار تغییر و دگرگونی شوند.

سئو خارجی

تا به این جا بر روی فعالیت های درونی در یک وب سایت متمرکز بودیم اما از این جا به بعد می خواهیم بر روی کارهایی که از خارج یک وب سایت می تواند بر روی SEO مطلوب یک وب سایت تاثیر بگذارند متمرکز می شویم.

سعی کنید همواره بر روی لینک های ورودی به سایت تان تمرکز کنید. لینک های خارجی موضوع مهمی برای موتورهای جستجو می باشند. سعی کنید همواره لینک وب سایت تان را در سایت های معتبر دیگر قرار دهید تا بدین وسیله شهرت و رتبه وب سایت تان ترقی پیدا کند. معمولا رتبه وب سایت ها در سایت www.alexa.com قابل مشاهده است. شما می توانید لینک وب سایت خود را در سایت های نظیر ویکی پدیا قرار دهید و یا از رسانه های اجتماعی برای انتشار لینک وب سایت خود استفاده کنید.

تاثیر شبکه های اجتماعی در سئو یک سایت

شما در زمینه بهینه سازی صفحات اجتماعی نیز باید فعال باشید و با اشتراک گذاری اسلاید(در slideshare) و یا ویدئوها(Youtube) و توییت کردن و وبلاگ نویسی بازدید کنندگان را به سایت خود بکشانید. شما باید حتما وب سایت خود را در موتورهای جستجو و دایرکتوری وب سایت ها ثبت کنید. به عنوان مثال www.google.be/submityourcountent می تواند به بهینه سازی صفحات وب سایت شما و نمایش مکانیسم شاخص بندی و برچسب گذاری محتوا کمک نماید. همواره از ابزارهای نظارتی و اندازه گیری نظیر www.google.com/analystics بهره ببرید و بدین شکل با مانیتورینگ اطلاعات نظیر تعداد بازدید کنندگان، متوسط زمان بازدید و نرخ خروج از صفحه و … برخی از نقاط ضعف یک وب سایت را کشف و آن ها را ارتقاء دهید. شما هم چنین می توانید از www.google.com/webmasters برای بررسی مشکلات مهم موجود در یک وب سایت استفاده کرده و آن را با مدیران سایت به اشتراک بگذارید.

یک مدیر با تجربه باید از تجربه کاربران و بازدید کنندگان وب سایتش برای بهبود سئو سایت استفاده کند. البته این کار روش ساده و آسانی نخواهد بود. برای این کار باید برای نظرات کاربران متریک های متناسبی تعریف شود و نظرات کاربران در بخش های مختلف اندازه گیری شود و اصلاحات مورد نظر صورت پذیرد تا به مرور زمان رضایت کاربر حاصل شود. البته باید دقت شود که این روند همیشگی و مستمر می باشد.

مترجم و گردآورنده : مهندس مسعود معاونی

آدرس منبع :Springer International Publishing Switzerland 2016
A. Van Looy, Social Media Management, Springer Texts in Business and
Economics, DOI 10.1007/978-3-319-21990-5_6