اهمیت استخدام نویسنده در صنعت تولید محتوا

تا زمانی که ” محتوا پادشاه است ” و بر تخت سلطنت خود قرار دارد ، نویسنده یک محتوا صدراعظم خواهد بود . اینجا است که یک سوال اساسی ذهن بسیاری را به خود مشغول می کنند که در استخدام نویسنده (تولیدکننده محتوا) چه ویژگی هایی را باید در نظر بگیریم ؟

نویسنده سئوکار

استخدام نویسنده

در حال حاضر تولید محتوا برای برندها از اهمیت بسیار زیادی برخوردار گردیده است . قطعا یک محتوای ناب تنها می تواند توسط یک نویسنده قوی آفریده شود . چگونه می توانیم بهترین نویسندگان را برای کارخانه نویسندگی خود بیابیم (توجه شود که تنها کارخانه ایی که کمترین هزینه را برای تولید دارد و می تواند یک شخص یا برند را خیلی سریع به درآمدزایی بالا برساند ، کارخانه نویسندگی/تولید محتوا می باشد) .

برای اینکه بتوانید یک کارخانه با کیفیت در تولید محتوا را برای خود ایجاد کنید به نویسندگانی زبده و وفادار نیاز دارید . بسیاری از متخصصان دیجیتال مارکتینگ معتقدند که بهترین راه برای ایجاد یک تیم قوی از نویسندگان این است که شما اقدام به آموزش نیروهای درونی سازمان خود کنید . این شیوه شاید از جنبه وفاداری نیروها بسیار ارزشمند باشد ، امّا باید توجه داشت که این روش همیشه ارزان ترین یا عملی ترین گزینه برای استخدام نویسندگانتان نخواهد بود .

در این پست سعی داریم راهکارهایی را معرفی کنیم که به شما کمک می کند تا بهترین نویسندگانی که امکان تولید محتوای بهینه شده برای موتورهای جستجو را دارند بیابید و آن ها را به استخدام خود درآورید . برای رسیدن به این هدف ۵ گام اساسی زیر را مطالعه کنید و سعی کنید آنها را در فرآیندهای مصاحبه و استخدام خود بکار گیرید :

۱- چه کسانی به عنوان نویسندگانی سئوکار محسوب می شوند ؟

انتخاب یک نویسنده جدید واجد شرایط دقیقا مانند انتخاب یک عشق جدید می باشد . نویسندگان جدیدی که شما با آنها مصاحبه می کنید ، شاید عملکرد قابل قبولی بر روی کاغذ داشته باشند و تصویر رویایی از خود در ذهن شما بسازند ، امّا آیا در عمل آنها می توانند در مورد توانایی هایشان به شما اطمینان بخشند .

حقیقت بسیار سخت تر از آن چیزی است که شما فکر می کنید . همانند ماجراهای رمانتیک و عاشقانه که بهتر آنست قبل از عاشق شدن و دلباختن به شناخت بیشتری از معشوق دست یافت ، شما باید قبل از بکارگیری نویسنده مدنظرتان به شناخت کاملی از نویسنده خود دست یابید . در عشق ، ممکن است شما چشمان خود را بر روی بسیاری از نقاط ضعف معشوقتان ببندید . امّا در انتخاب یک نویسنده شما باید کاملا بینا ، هوشیار و حساس باشید .

سئو محتوا

سئو محتوا

آگاه باشید که استخدام یک نویسنده خوب چندان شباهتی به جلسه های استخدام معمول ندارد . هرچند رزومه نویسنده می تواند خیلی مهم باشد ولی شما باید در جلسات استخدام بیش از مدارک و شواهد به حس خود اعتماد کنید . شما باید در چنین جلساتی به موارد مهم زیر پی ببرید :

  • ۱- از ابتدا برای شما شفاف باشد که نویسنده شما چه درکی از اصول اولیه نویسندگی دارد . اصول پایه ای نظیر دستور زبان ، تلفظ ، املاء و شناخت ساختارهای زبانی باید در هر نویسنده ای وجود داشته باشد . شما می توانید با برقراری ارتباط کلامی و نوشتاری با نویسنده خود به چنین مواردی پی ببرید . سعی کنید ایمیل هایی را به نویسنده ارسال کنید و حس خود را از پاسخ های نوشته شده توسط او مورد ارزیابی قرار دهید .
  • ۲- یک نویسنده توانا در نوشتن محتوای بهینه برای موتورهای جستجو (نویسنده سئوکار) بایستی به خوبی از ساختار یک موتور جستجو شناخت داشته باشد و دقیقا بداند که یک موتور جستجو از او چه محتوایی را می خواهد . توجه داشته باشید که همه موتورهای جستجو از یک نویسنده انتظار دارند که براساس خواسته های مخاطب ، محتوا تولید کند و نه برپایه الگوریتم های موجود در موتورهای جستجو .
  • ۳- نمونه کارهای دریافتی از نویسندگان خود را به دقت مورد بررسی قرار دهید . در برخی موارد یک مقاله ممکن است بسیار سطح بالا بنظر برسد اما همچنان نمره خوانایی کمی داشته باشد . این بدان معنا می باشد که شفافیت نوشته در حدمطلوبی نمی باشد و آن نوشته برای خواننده مصرف چندانی ندارد .
  • ۴- اگر شما به دنبال یک نویسنده خوب می گردید که قواعد سئو را هم رعایت کند باید به فکر استخدام نویسنده ای باشید که همزمان یک سئوکار هم باشد . ممکن است نویسنده شما یک سئوکار باشد و بتواند ترافیک مناسبی را به سمت سایت شما انتقال دهد امّا سوال مهمی که اینجا پیش می آید این است که آیا او خواهد توانست ترافیک ایجاد شده را به هدف شما برساند ؟ یک نویسنده حرفه ای باید درک بالایی از مباحث روانشناسی و تاثیر آن بر مخاطب خود داشته باشد . اگر شما بتوانید چنین نویسندگانی را به استخدام خود درآورید ، مطمئن باشید که جادوی بزرگی در کسب و کار و تجارت شما به وقوع خواهد پیوست .
  • ۵- در نهایت نویسنده ای را بیابید و استخدام کنید که قادر به برقراری رابطه خوبی با مخاطبان باشد . یک نویسنده باید درک کاملی از شرایط مخاطب داشته باشد . به عنوان مثال اگر یک نویسنده درباره قرص های لاغری ، محتوا تولید می کند باید با شرایط و مشکلات افراد چاق آشنا باشد .

این که آیا نویسنده شما در جلسه مصاحبه می تواند توانایی های خود را در تمامی موارد بالا به شما نشان دهد یا نه ، کمی مشکل بنظر می رسد . امّا هرگز نگران نباشید شما باید از قبل یک روایت داستانی را برای نویسنده خود در نظر بگیرید و رفتارها و کلمات وی را در برخورد با این داستان مورد بررسی قرار دهید .

(پ. ن : نویسنده سئوکار نویسنده ای است که علاوه بر آشنایی با اصول نویسندگی با ساختار موتورهای جستجو نیز آشنا می باشد و می تواند محتوایی بهینه شده ای را برای موتورهای جستجو ارائه نماید).

۲- نویسندگان خود را از کجا بیابم ؟

چگونه نویسنده خود را بیابیم؟

چگونه یک نویسنده برای خود بیابیم؟

شما در هر جایی می توانید یک نویسنده خوب را برای خود بیابید . یکی از راههای ساده برای یافتن بهترین نویسندگان سئوکار این است که در رسانه های اجتماعی به دنبال افرادی باشید که محتواهای بلند و طولانی تولید می کنند . چنین محتواهایی به شما این امکان را می دهد که به راحتی با قلم نویسندگان خود آشنا شوید و توانایی های ذاتی آنها را بشناسید .

از طرفی دیگر شما باید حتما به گروه های کپی رایترها و سئوکاران در شبکه های مانند فیس بوک ، لینکدین و انجمن های تخصصی در گوگل پلاس بپیوندید . شما در چنین فضاهایی با آخرین مباحث در حوزه نویسندگی و سئو آشنا می شوید و هم چنین می توانید افرادی که توانایی های مورد نیاز شما را دارند به جلسات مذاکره و مصاحبه دعوت کنید . معمولا بسیاری از نویسندگان حرفه ای نمونه کارهای خود را در لینکدین منتشر می کنند و از مخاطبان خود بازخوردهای لازم را می گیرند .

شما می توانید در چنین فضاهایی با آسودگی بیشتری به بررسی توانایی نویسندگان مدنظرتان بپردازید و بدون کمترین شک و تردیدی بهترین انتخاب ها را انجام بدهید . این کار امکان ایجاد یک جامعه سازی هدفمند را برای شما به ارمغان خواهد آورد .

۳- آیا من نیاز به یک دستورالعمل اجرایی استاندارد (SOP) برای نویسندگانم دارم ؟

“بله ، شما نیاز به یک SOP دارید ، برای یک میلیون بار تکرار می کنیم شما حتما یک SOP می خواهید ” .

آیا شما به دنبال استخدام یک نویسنده ای هستید که همزمان برای شما و چندین شرکت دیگر کار می کند ؟ اگر چنین است شما باید نگرانی های اساسی درباره سبک نوشتن ، ساختار تولید محتوا ، نحوه ارائه کار ، زمان بندی ارائه ، کیفیت محتوا ، ویراستاری متن و … داشته باشید . دستورالعمل اجرایی استاندارد (Standard Operating Procedures) یا همان SOP به شما کمک خواهد کرد تا بتوانیم احتمالات مختلف را درباره نویسندگان خود حدس بزنید و کیفیت محتوای تولیدی نویسندگان خود را رصد کنید و مشکلات احتمالی را به حداقل برسانید .

دستور العمل استاندارد اجرایی

دستور العمل استاندارد اجرایی

(در این جا به طور مفصل به تعریف SOP پرداختیم ، مطالعه آن را به شما خواننده عزیز توصیه می کنیم) .

حقیقت تلخ آن است که صاحبان کسب و کارها ، تلاش چندانی را برای جذب با کیفیت ترین نویسندگان انجام نمی دهند . آنها تلاش می کنند که نویسندگان خود را برای مدّت طولانی حفظ نمایند . نویسندگان ممکن است در کار خود دچار اشتباهات و خطاهای مختلفی باشند . در اینجا است که SOP راهگشای نویسندگان و صاحبان کسب و کارها خواهد بود . توجه شود که در برخی منابع به جای SOP از اصطلاح سند راهبردی تولید محتوا استفاده می شود که البته تفاوت هایی هم با SOP دارد .

نوشتن SOP ها در ابتدا کاری طولانی و بیهوده بنظر می آید . امّا خبر خوب این است که بعد از مدّتی نویسندگان شما شاهد ذخیره شدن صدها ساعت کاری خواهند بود . البتّه طراحی یک SOP موثر کاری مشکل و پیچیده می باشد و شما نیاز دارید تا به مشورت با یک مشاور عالی در این زمینه بپردازید .

SOP به راحتی بازده سرمایه گذاری ها را افزایش خواهد داد و ROI (نرخ بازگشت سرمایه) را برای شما به شکل قابل توجهی بهبود خواهد داد . همچنین دیگر شما شاهد استرس های کاری بر نویسندگان خود نخواهید بود و آنها را خوشحال تر و با انرژی تر در کار مشاهده خواهید کرد .

۴- چقدر باید برای کپی رایتینگ هزینه کنیم ؟

یک انسان عاقل باید آن مقدار هزینه پرداخت کند که بیش از آن بتواند درآمد داشته باشد . این اصل اساسی در پرداخت پول به یک نویسنده می باشد . البتّه کمبود نویسنده ، ویراستاربودن خود نویسنده ، جذاب بودن نویسنده ، میزان نیاز به آموزش نویسندگان ، سبک نوشتاری نویسنده ، چندزبانه بودن نویسنده(مثلا انگلیسی ، عربی ، فارسی) و .. می تواند از عوامل تاثیرگذار در حقوق یک نویسنده باشد .

درهنگام استخدام یک نویسنده سعی کنید تمامی موارد جانبی را مدنظر قرار دهید . مثلا تعیین تامین کننده منابع مورد نیاز نویسنده ، حضور نویسنده در دفتر یا دورکاری ، مجوز نوشتن برای شرکت های دیگر و… از موارد مهمی است که باید به آنها توجه کرد . شما باید از نویسنده خود انتظار داشته باشید که در ازای حقوق دریافتی با کیفیت ترین محتوا را تحویل شما دهد . نویسنده شما باید بداند که محتوای او می تواند تا چه میزانی در رشد کسب و کار شما تاثیر داشته باشد .

۵- ارزش آفرینی نویسنده به چه میزانی است ؟

سوال مهم این است که محتوای سئو شده توسط نویسنده آیا ارزش لازم را برای شما فراهم خواهد کرد ؟ باید توجه داشت که محتوایی که برای موتورهای جستجو بهینه شده است همانند هر محتوای دیگری است . زمانی که با کیفیت ترین نویسندگان را استخدام می کنید ، محتوای باکیفیت تری باید داشته باشید . چنین محتوایی باید ترافیک بیشتری را برای شما به ارمغان آورد و رتبه بندی سایت شما را بهبود بخشد .

موضوع مهم این است که این ترافیک تا چه مقداری می تواند برای شما درآمدزا باشد . اگر شما می توانید از ترافیک ورودی که از نوشتن های نویسندگانتان به سوی شما گسیل می شود استفاده ببرید ، نویسندگانی ارزشمند را در اختیار دارید . بنابراین در هنگام استخدام یک نویسنده به میزان ارزش آفرینی که یک نویسنده به مجموعه شما می دهد هم توجه داشته باشید .

گردآوری و نویسنده : مسعود معاونی

منبه : سرزمین بازاریابی

اهمیت قدرت نویسندگی در تولید محتوا

در همه دوران ها ، محتوا ابزاری برای برقراری ارتباط بوده است ، در حقیقت محتوا را می توان ظرفی دانست که در آن فناوری و فکر در کنار یکدیگر قرار می گیرند تا پیامی را به خواننده منتقل نمایند . همین موضوع باعث جلب توجه افراد زیادی به تولید محتوا گردیده است . از همین جهت تولیدکننده محتوا دارای قدرت تاثیرگذاری بسیاری گردیده است چرا که می تواند مخاطبان خود را مجاب نماید که یک عمل خاص را انجام دهند و یا از انجام آن منصرف شوند .

بسیاری از متخصصان محتواساز معتقدند اساس و پایه تولید محتوا نوشتن می باشد . انسان ها از دیرباز علاقه زیادی به نوشتن داشته اند ، به گونه ای که روانشناسان معتقدند تمامی انسان ها توانایی ذاتی برای نوشتن را در اختیار دارند و در حقیقت نویسندگی در وجود آن ها بالقوه وجود دارد .

نویسنده کسی است که بتواند راحت بنویسد و خواننده از نوشته ی وی لذّت کافی را ببرد . بسیاری از افراد نویسندگی را یک شغل حرفه ای می دانند و گمان می کنند که چون شغل آن ها نویسندگی نمی باشد نیازی به نوشتن ندارند . امّا باید دانست که در هر حوزه ای که فعالیت کنیم نیاز به مهارت نوشتن داریم ، پس باید به دنبال یادگیری آن و افزایش مهارتهایمان باشیم .

نوشتن همانند ازدواج سنتی است (غیر رمانتیک) که در آن عللاقه بعد از ازدواج ایجاد می گردید و نسبت به ازدواج های امروزی دوام بیشتری هم داشت . نوشتن هم به همین صورت است ، علاقه اولیه هرچند که می تواند محرک خوبی باشد اما باید دانست که با گذشت زمان و ممارست در نوشتن ، عشق به نوشتن تمام وجود شما را فرا خواهد گرفت و شما شیدای نویسندگی خواهید شد به گونه ای که دوری از متن و کلمات برای شما بسیار سخت وعذاب آور خواهد بود .

هدف از نوشتن ایجاد مسئولیت پذیری بیشتر در نویسنده و خواننده نسبت به یک موضوع خاص می باشد . نوشته در حین نوشتن شکل می گیرد و تنها پیش نیاز یک نوشته ، داشتن یک ایده مناسب است . شما باید ایده های جالب را بیابید و با هنر نویسندگی به پرورش و بلوغ آن ایده ها کمک کنید .

شایان توجه است که کم هزینه ترین شغل دنیا نویسندگی می باشد چرا که یک نویسنده تنها نیاز به یک خودکار و چندبرگ کاغذ (و در مواردی داشتن یک ماشین تحریر و یا لپ تاپ می تواند راهگشا نویسنده باشد) و البته ذهنی خلاق و پرتراوش دارد .

اما شاید مهم ترین سوالی که در اینجا بتوان مطرح کرد این باشد که چگونه می توان یک نویسنده شد ؟؟؟ ما در اینجا به بیان چند تمرین مهم که می تواند کمک زیادی برای نویسندگی به شما بنماید ، می نماییم .

تمارین مهم در نویسندگی

۱- اولین تمرین برای نویسندگی این است که تا می توانید کتاب ، مقاله ، مجله و وبلاگ بخوانید . ان خواندن باید از روی علاقه باشد و هرگز برای مواقعی که حوصله خواندن ندارید خود را سرزنش نکنید چرا که خواندن بدون توجه هیچ تاثیری برای شما نخواهد داشت .

۲-به محض بیدارشدن از خواب سعی کنید ۳ صفحه مطلب بنویسید . این نوشته ها نیاز به ساختار و یا موضوع خاصی ندارند . در واقع هر آنچه که به ذهن شما می آید را بر روی کاغذ بنویسید . در علم روانشناسی به چنین کاری برون ریزی ذهنی و یا نوشتار درمانی می گویند (برخی از روانشناسان از این شیوه به نام “کثافت کاری بر روی کاغذ” یاد می کنند) . این کار باعث می شود تا ذهن شما خالی شود و جای کافی برای ایده های جدیدتر در آن ایجاد شود . شما با انجام این کار به آرامش قابل توجهی خواهید رسید . علیرغم تمامی صحبت هایی که تا اینجا کردیم ، همیشه بدانید که نوشتن یکی از سخت ترین کارهای عالم بشری است و خیلی از افراد جرائت نوشتن را ندارند پس نوشتن مداوم در کنار مطالع پیوسته ، باعث تمایز شما از دیگران خواهد شد .

۳- تمرین ۱۰۰۰ کلمه : یک فایل Word با سایز A5 برای خود ایجاد کنید و از همین امروز شروع به نگارش کتاب سال خودتان کنید . بالای هر صفحه تاریخ بزنید و حداقل هر روز ۱۰۰۰ کلمه بنویسید . مهم نیست که چه چیزی می نویسید و ممکن است مطالبی را که می نویسید هرگز مفید و قابل ارائه نباشد اما این نوشتن کلی ایده در دل خود خواهد داشت . شما در پایان هر فصل از سال چیزی در حدود ۹۰۰۰۰ کلمه خواهید داشت .

۴- یک یک نویسنده باید حداقل ۱۰۰ برابر دیگران بنویسد تا دست او با خودکار آشنا شود ، حتی اگر چیزی برای نوشتن ندارید ، سعی کنید به رونویسی(مشق کردن) از روی یک متن بپردازید . این کار باعث می شود تا دست شما معتاد به نوشتن شود و ذهن شما درگیر تولید محتوا گردد .

توجه به این نکته ضروری می باشد که اراده و انگیزه انسان به مرور زمان تحلیل می رود ، چرا که مغز انسان به دنبال بقای انرژی است و به دنبال راحت طلبی می باشد . به همین دلیل است که ما هزاران کار روی زمین مانده داریم!!! همه ما انسان ها دارای یک گودزیلای درون هستیم که ما را به سمت تنبلی سوق می دهد پس برای مقابله با این گودزیلای وحشتناک باید کارهای خود را به صورت جذاب و دلربا انجام دهیم . در واقع ما باید بتوانیم کارهای خود را بکنیم (خرد کنیم) و آن ها را به کارهای کوچکتر و ساده تر تبدیل کنیم . در اصطلاح روان شناسی به این خرد کردن کارهای بزرگ “ریزعادت” گفته می شود . ما با این ریزعادت ها مغز خود را فریب می دهیم تا مغز ما از انجام کارها نترسد . مغز  ما از شروع یک کار به علت ترس از سختی آن می ترسد ولی وقتی آن کار را شروع کنیم مغز ما به صورت روتین حاضر است آن کار را ادامه دهد .

بخوانید تا بدانید تا بمانید

همان طور که بیش از این هم گفتیم ، برادر دوقلوی نوشتن ، خواندن است . همواره یک سبد ترکیبی از نوشتن و خواندن را برای خود تدارک ببینید . تولید محتوا باعث می شود تا کم دانشی و بی اطلاعی ما از موضوعات مختلف به رخمان کشیده شود و این می تواند برای ما بسیار عالی باشد ، چرا که ما را به سمت یادگیری و درک عمیق تر موضوعات می برد.

یک نویسنده می تواند به کمک هنر نویسندگی ، به زندگی خود و دیگران معنا دهد . نویسنده با کمک ابزار(کلمات/واژگان) مفاهیم پیچیده را به سادگی به مخاطبان خود انتقال می دهد . زیاد نوشتن باعث می شود تا دامنه واژگان شما افزایش یابد . اکثر ما توهم این را داریم که زبان فارسی ، دستور زبان فارسی و نحوه نگارش متون را به خوبی فراگرفته ایم ولی حقیقت این است که ما دارای ضعف های بنیادی هستیم ونیاز به تمرین و آموزش های مستمر داریم .

در نوشتن هرگز متن خود را خفه نکنید . بدین معنا که سعی کنید از نقطه به خوبی استفاده کنید (با نقطه دوست شوید) و پاراگراف های خود را کوتاه و مختصر بیان کنید و تا می توانید کلید اینتر را از روی صفحه کلید بفشارید . استفاده از جملات کوتاه و پاراگراف های مختصر باعث می شود تا مخاطب شما از خواندن متن شما خسته نشود . هم چنین سعی کنید در متون بلند خود از تیتر ها و میان تیترهای متناسب با موضوعتان بهره ببرید تا فرصت کافی به خواننده برای پردازش اطلاعات دریافتی از سوی شما را داده باشید .

و در پایان باید عنوان کنیم که برای مهارت یافتن در هرکاری ما نیاز به تمرین داریم ، در نویسندگی و تولید محتوا هم نیاز به تمرین و نرمش به شدت احساس می شود . این نرمش باعث می شود تا زبان شما در بیان عبارات تواناتر شود و شما در سخنوری و نویسندگی تبحر بیشتری پیدا کرده و در یک کلام زبان قاصر بشر روز به روز رسا و شیواتر گردد .


گردآوری : مسعود معاونی

منبع : سخنرانی شاهین کلانتری در ورکشاپ هنر نویسندگی در مشهد


۴۰ نکته کلیدی در وبلاگ نویسی و تولید محتوا

در این پست به بیان ۴۰ نکته کلیدی و مهم در وبلاگ نویسی و تولید محتوا می پردازیم که می تواند برای نویسندگان و بازاریابان دیجیتالی راهگشا باشد :

۱- نوشتن یک مسیر بی انتها می باشد . یک نویسنده هیچ گاه به حد نهایی اعتلا و کمال نخواهد رسید و همواره باید برای رشد بیشتر محتوای با کیفیت تری را تولید کند . نویسندگی یک تمرین همیشگی است که در آن نویسنده با نوشتن بیشتر مهارت های خود را تقویت خواهد کرد . نویسندگی همانند یک عشق اساطیری قدیمی است که در وجود معشوق رسوب خواهد کرد و هیچ گاه از بین نخواهد رفت و با ایجاد شرایط ،این عشق مجدد به نقطه غلیان و جوشش خواهد رسید . به همین دلیل آغاز نویسندگی همواره کار سختی به نظر می رسد ، اما با شروع آن ، نویسنده به آرامش خواهد رسید . پس هیچ گاه از نوشتن نترسید ، اساس وبلاگ نویسی و تولید محتوا نویسندگی است و ابزار اصلی که شما در اختیار دارید متن خواهد بود . همواره سعی کنید متن را به خوبی در کنار ویدئو ، صوت و تصویر بکار گیرید و به موضوعات بی روح ، جان و هویت ببخشید .

۲- در وبلاگ نویسی و تولید محتوا همواره به نظرات مخاطبان خود توجه کنید . اگر برای شما کامنتی گذاشته می شوید به معنای این است که محتوای شما مورد توجه قرار گرفته است . سعی کنید با احترام به تمامی کامنت های مخاطبان خود پاسخ بدهید . توجه داشته باشید که انتقادات و پیشنهادات می تواند راهگشای شما در تولید محتواهای آینده باشد .

۳- یکی از راه های افزایش مهارت های شما در نویسندگی و تولید محتوا این می باشد که پست های دیگران را با دقت تحلیل کنید و حتی نظرات خود را در قالب کامنت در زیر آن پست ها درج کنید . این کار علیرغم نشان دادن مهارت ها و توانایی های شما به دیگران ، باعث خلق ایده های جدید در نوشتن برای شما خواهد شد .

۴- پیام های خصوصی که از سوی افراد مختلف برای شما ارسال می شود نشانه بسیار خوبی برای شما می باشد . سعی کنید از این فضای تعاملی بیشترین استفاده را ببرید و ارتباطات خود را تقویت و گسترش دهید .

۵- اصل کلیدی و مهم در وبلاگ نویسی و نویسندگی ، “فروتنی” می باشد . اگر پیشنهادی به کسی می دهید سعی کنید پیشنهاداتان قابل اجرا باشد و اگر از کسی انتقاد می کنید ، سعی کنید نقدی عادلانه و بدون غرض را ارائه دهید (سعی کنید در هر شرایطی منتقد خوب باشید ؛ نه منتقد بد )

۶- اگر می خواهید در نوشتن حرفه ای شوید یک راه آسان و کم هزینه برای آن وبلاگ نویسی است . وبلاگ نویسی به شما کمک می کند تا حرفه ای تر شوید ، زیرا که بدین وسیله می توانید اشکالات خود را به سادگی بیابید و توسط افراد زیادی دیده شوید .

۷- در وبلاگ نویسی و محتواسازی همواره به دنبال موضوعات جدید باشید . اگر موضوعات قدیمی که قبلا توسط افراد دیگری مورد بررسی قرار گرفته اند را هم انتخاب می کنید ، سعی کنید زاویه دید خود را نسبت به آن موضوع عوض کنید تا بتوانید تمامی جنبه های مهم در یک موضوع را واکاوی نمایید و نظر مخاطب را جلب نمایید .

۸- تیتر ، تیتر و بازهم تیتر . تیتر های شما  ۹۰ درصد اثربخشی محتوای شما را تشکیل می دهند . یک تیتر خوب می تواند راز پیروزی شما بر سایر نوشته ها (وبلاگ ها) باشد . سعی کنید همواره تیترهای خود را از طریق سیستم های آمارگیری رصد کنید و به مرور زمان تیترهای خود را بهبود بخشید .

۹- ایده ، ایده و بازهم ایده . نوشتن همواره از ایده شروع می شود . سعی کنید فاصله نوشتن تا ایده خیلی زیاد نباشد !!! اگر یک ایده خوب در ذهن تان شکل گرفته ، هرگز معطلش نکنید و سریع آن را بر روی کاغذ یادداشت کرده و آن را پر و بال دهید تا آن ایده فرصتی برای پرواز و رشد پیدا کند . بدانید که همواره خیلی زود دیر خواهد شد و غبار فراموشی بر روی ایده ها خواهد نشست . حتی اگر شما فرصتی برای نوشتن کامل متن خود را ندارید ، سعی کنید کلید واژه ها و هایلایت ها را یادداشت کنید تا ذهن فراموشکار ما نتواند آن ها را به زباله دان از یادرفته ها بیندازد .

۱۰- شما باید برای هر پست وبلاگی از فاز ایده تا نوشتن در حدود ۴۵ دقیقه وقت بگذارید . اگر از این زمان وقت بیشتری را مجبور هستید صرف کنید نشان دهنده عدم تسلط شما به آن حوزه محتوا می باشد و نیاز به تکمیل دانش تان احساس می شود . اگر هم از ۴۵ دقیقه وقت کمتری می گذارید خطر سطحی نگری شما را تهدید خواهد کرد ، پس بهتر است با تامل بیشتری محتوای خود را خلق کنید .

۱۱- اگر حس می کنید یک پست آنچنان جذاب و قوی نیست ، عجله ای در انتشار آن ننمایید و سعی کنید آن را به عنوان پیش نویس ذخیره کنید و بعد از گذشت چند روز مجدد آن را بررسی کرده و به ویرایش و بازنویسی آن اقدام کنید و در صورت ایجاد حس خوب در شما به انتشار آن اقدام کنید .

۱۲- کار ، کار و تفریح !!! سعی کنید برخی از پست های خود را تخصصی و طولانی بنویسید اما گاهی هم محتوای کوتاه تولید کنید . برخی اوقات به ذهن خود تنفس دهید و برای ذهن خود همواره در کنار کار ، تفریح را هم قرار دهید . محتواهای کوتاه می تواند تفریح مناسبی برای ذهن خلاق یک نویسنده باشد که در آن با کوتاه گویی ، عمق یک مطلب را مختصر و ساده به ذهن مخاطب خود انتقال دهد .

۱۳- ارتباطات در فضای دیجیتال به شدت گسترش یافته است ، بدانید که مخاطبان شما هیچ رودرواسی برای بیان نظرات خود ندارند . بنابراین شما باید تحمل خود را در چنین فضایی بالا ببرید و همواره سعی کنید در تولید محتوا به صورت مدیریت شده عمل نمایید و حاشیه را از خود و محتواهایتان دور کنید . امروزه ما شاهد یورش های مجازی (توهین ، افترا ، ناسزا ، تحریک سایر مخاطبین و …) به صفحات شبکه های اجتماعی و وبلاگ ها هستیم ، در چنین مواقعی متانت و صبر شما می تواند بهترین ابزار مقابله با چنین مواردی باشد .

۱۴- از قضاوت شدن هرگز نترسید . قضاوت های که از شما و محتوایتان می شود را به خوبی زیرنظر بگیرید چرا که احتمالا در این قضاوت ها تعداد زیادی از نقاط قوت شما و البته تعداد محدودی هم از ضعف های شما نهفته است . سعی کنید غیرمغرضانه ضعف های خود را بپذیرید و آن ها را تقویت کنید و نقاط قوت خود را پررنگ تر از قبل نمایید .

۱۵- در ۶ ماه اولی که وبلاگ نویسی را شروع می کنید حتما روزی یک پست را منتشر کنید . این کار باعث حرفه ای تر شدن شما می شود زیرا که شما مجبور خواهید شد هر روز یک ایده را برای نوشتن بیابید و این ایده ها باعث خلاقیت ذهن شما خواهد شد . هرگز محتوایی را کپی نکنید و سعی کنید به محتواها اجازه بدهید تا از درون شما بجوشند . البته ممکن است شما بعد از ۶ ماه هر چند روز یک پست را منتشر کنید ، زیاد نگران این موضوع نباشید و سعی کنید تمرکز خود را از کمیّت به سمت کیفیت ببرید .

۱۶- همواره عملکرد محتوای خود را زیر نظر بگیرید و آمار و داده های مربوط به محتوای خود را رصد کنید . وبلاگ نویسی مانند یک قلب می باشد که هر چه منظم تر کار کند شانس حیات بیشتر خواهد شد . هیچ گاه تولید محتوا را متوقف نکنید همانگونه که قلب شما تا پایان حیات شما متوقف نخواهد شد . آمار محتوای شما مانند نبض شما می باشد که عملکرد قلب (محتوا/وبلاگ) شما را نشان خواهد داد . مطمئن باشید که اگر تولید محتوا را نگهدارید ، شما توسط رقبا متوقف خواهید شد و کنار گذاشته خواهید شد . در نتیجه همیشه نظم ، نظم و باز هم نظم در تولید محتوا مد نظرتان باشد .

۱۷- کسانی که به وبلاگ شما توجه می کنند به احتمال خیلی زیاد از دوستداران و علاقمندان شما می باشند . پس سعی کنید لیستی از ایمیل بازدیدکنندگان وبلاگ خود را جمع آوری کنید . این لیست ایمیل می تواند در آینده نه چندان دور در بازاریابی های شغلی و ایمیل مارکتینگ برای شما بسیار ارزشمند باشد . شما می توانید از طریق هدایای محتوایی ، به جمع آوری ایمیل بازدیدکنندگان وبلاگتان بپردازید . هر ایمیلی که ثبت می شود شما را به کسب درآمد از وبلاگتان نزدیک می کند (هر ۱۰ ایمیل واقعی ثبت شده برابر با درآمدی در حدود یک دلار برای شما خواهد بود ) .

۱۸- صبر ، صبر و باز هم صبر . بدانید که تنها راه موفقیت در وبلاگ نویسی این است که صبر زیادی داشته باشید و برای موفقیت زیاد عجله نکنید . رشد ارگانیک (طبیعی) می تواند تاثیر زیادی در موفقیت های درازمدت شما داشته باشد . در صورت صبور بودن ، شما شاهد یک رشد انفجاری خواهید بود .

۱۹- سعی کنید دانش خود را در زمینه وبلاگ نویسی کامل کنید و به صورت مستمر آن را ارتقاء دهید . هر چند که باید بدانید که یک قانون و اصل فراگیر برای موفقیت در وبلاگ نویسی وجود ندارد و هر کسی می تواند یک شیوه منحصر بفرد برای وبلاگ نویسی خود داشته باشد . پس سعی کنید همواره وبلاگ های مشابه را مطالعه کنید و از منابع انگلیسی قوی برای تکمیل دانش خود در زمینه وبلاگ نویسی بهره ببرید .

۲۰- سعی کنید محتوای خود را مختصر و مفید بنویسید چرا که اکثر مخاطبان شما حوصله و زمان لازم برای خواندن محتواهای طولانی را ندارند (محتواهای بین ۵۰۰ تا ۱۰۰۰ کلمه مناسب می باشند).

۲۱- هرگز انتظارهای بسیار بزرگ را از وبلاگ نویسی نداشته باشید . هر چند که در صورت داشتن برنامه می توانید از وبلاگ خودتان درآمد داشته باشید ، اما بدانید که وبلاگ نویسی (حتی نویسندگی) یک عشق است و وبلاگ نویس برای این عشق هر کاری می کند و پول نباید آنچنان اهمیتی برای وی داشته باشد .

۲۲- در صورتی که نتوانستید بازدید مناسبی را جذب کنید ، حتما به بررسی تیتر خود بپردازید چرا که تیتر به عنوان شاهراه ورود مخاطب محسوب می شود و تیتر ضعیف می تواند انگیزه ورود را از مخاطبان شما بگیرد . هم چنین به ساعات انتشار محتواهای خودتان نیز دقت کنید و سعی کنید دلایل عدم موفقیت خود را بیابید و آن ها را برطرف کنید .

۲۳- ممکن است شما در همه ایام حوصله نوشتن نداشته باشید . خیلی اوقات به علت دغدغه های کاری و اجتماعی ممکن است وقت لازم را پیدا نکنید و یا حتی ایده های شما رنگ و بویی جذاب نداشته باشند . در چنین مواقعی این جمله را به خاطر بیاورید که :” این هم بگذرد” و سعی کنید در چنین مواقعی کمتر بنویسید .(نوشتن حس و حال می خواهد و بدون داشتن این حس ، نوشته ها در جان و دل مخاطب نخواهد نشست ) .

۲۴- نوشتن یک زمان مخصوص نمی خواهد . اگر شما نیم ساعت در روز را هم صرف نوشتن کنید برای شما موفقیت خوبی را به همراه خواهد آورد . شما می توانید از زمان های مرده ای که در مترو ، تاکسی و یا اتوبوس هستید برای نوشتن بهره ببرید . برای وبلاگ نویسی زیاد خود را درگیر گرامر نکنید و سعی کنید به مرور زمان ، گرامر و نگارش خود را تقویت کنید .

۲۵- این نکته را به خاطر داشته باشید که وبلاگ نویسی با نویسندگی و مقاله آکادمیک نوشتن تفاوت دارد . پس سعی کنید همواره در وبلاگ هایتان مفهوم را به مخاطب برسانید و به ایجاد یک درک مشترک با خواننده وبلاگ تان برسید و خود را چندان درگیر ظواهر کار نکنید .

۲۶- در وبلاگ هایتان زیاد از واژه های سنگین استفاده نکنید . کلمات روشنفکرانه بر خلاف ظاهر زیبایشان ، ارتباطات را ضعیف می کنند ، پس ثلیث و روان بنویسید .

۲۷- در تولید محتوا و انتقال مخاطب از شبکه های اجتماعی ، به ساختارهای شبکه های اجتماعی اهمیت بدهید (لینکدین:جدی و علمی تر ، اینستاگرام : ملایم و تفریحی تر).

۲۸- عکس خوب در وبلاگ نویسی ، شاه کلید جذب و نگهداری مخاطب است . در محتواهایتان از عکس های مرتبط استفاده ببرید .

۲۹- خواندن ، خواندن و بازهم خواندن !!! پست های دیگران را بسیار بخوانید !!! چرا که اشتباهات وبلاگ نویسان دیگر و نقاط قوت آن ها باعث تقویت دیدگاه شما در نویسندگی می شود و به مرور زمان شما را به یک بلاگر حرفه ای تبدیل خواهد کرد .

۳۰- سعی کنید از وبلاگ های عمومی به فراخور موضوعات وبلاگ نویسی تان استفاده کنید . هم چنین سعی کنید با سایر بلاگرها که در حوزه های مرتبط با موضوعات شما فعالیت می کنند ، ارتباط برقرار کنید و از آن ها حمایت کنید . این باعث توسعه در روابط و حتی شبکه سازی می شود .

۳۱- بدانید و آگاه باشید که توانمندی در نوشتن با توانمندی در پول در آوردن تفاوت های اساسی دارند . پس سعی کنید این دو مبحث را از یکدیگر جدا کنید و تصمیم بگیرید که هدف شما از نوشتن ، عشق به نوشتن است و یا شما عاشق پول در آوردن هستید .

۳۲- شما همواره حق کپی رایت را رعایت کنید ، اما هیچ گاه جلوی انتشار و کپی شدن محتوای خود را نگیرید . در واقع کپی شدن محتوای خود را خمس انتشار محتوایتان در نظر بگیرید . از کسانی که محتوای شما را با نام خودتان فوروارد می کنند و موجب نشر بیشتر آن می شوند تشکر کنید .

۳۳- بلاگ یک دغدغه یا سردرد است ، پس صرفا وبلاگ نویسی را به هدف پول انجام ندهید ما وبلاگ نویسان “می نویسیم که بنویسیم” !!! چرا که نوشتن برای وبلاگ نویسان مانند یک قرص ژلوفن است که وبلاگ نویس را آرام خواهد کرد .

۳۴- همواره سعی کنید در وبلاگ نویسی عدالت را رعایت کنید ، بی دلیل یک موضوع را بزرگ نمایی نکنید و مراقب باشید که دچار غرض ورزی نشوید چرا که مخاطبان شما متوجه این غرض ورزی خواهند شد و نتایج معکوسی را برای خود شما به همراه خواهد آورد . مخاطبان شما به مرور زمان و به سختی به شما اعتماد می کنند ، یک وبلاگ نویس می تواند ، این اعتماد را با انتشار یک محتوای فاسد و بی موقع به موجی از انتقاد ، بی اعتمادی و حتی بلاک شدن تبدیل کند . پس لطفا بسیار مراقب باشید !!!

۳۵- وبلاگ نویسی یک داستان طولانی است . مخاطب به مرور زمان و با هر پست یک پازل از شخصیت شما را خواهد ساخت . سعی کنید بهترین قطعات از این پازل را برای برند شخصیتی خود در اختیار مخاطب قرار دهید .

۳۶- کیفیت ، بسیار مهم تر از کمیت است . سعی کنید محتواهای که تولید می کنید جذابیت داشته باشند . زیاد تولید کردن نمی تواند نقطه موفقیت شما باشد بلکه این کیفیت است که شما را از رقبایتان تمییز می دهد .

۳۷- در همه موارد نظر ندهید ، سعی کنید در حوزه های تخصصی تان وبلاگ نویسی کنید . هم چنین در وبلاگتان مرتب غُر نزنید . آدمی وقتی غُر می زند چیز مطلوبی برای مخاطب نیست و باعث ریزش مخاطبان می شود چرا که مخاطب دغدغه های خاص خود را دارد و حوصله ندارد مرتب به مشکلات شما هم توجه کند .

۳۸- در معضلات و مشکلات اجتماعی مختلفی که در جامعه به وقوع می پیوندد پارازیت ندهید و سعی کنید به صورت منطقی راهکار بدهید و پیشنهادهای سازنده ارائه دهید . عوارض پارازیت های که از وبلاگ شما ساطع می شود به خود شما باز خواهد گشت و اعتبار شما را خدشه دار خواهد کرد .(توجه داشته باشید که این موضوع با اطلاع رسانی رخدادهای اجتماعی تفاوت دارد ).

۳۹- نه رشد تعداد مخاطب شما را خوشحال کند و نه ریزش مخاطبانتان . همیشه توجه داشته باشید که ماندگاری افراد بسیار مهم تر است . ۱۰ مخاطب وفادار و پیگیر ارزش بیشتری از ۱۰۰۰ مخاطب رهگذری دارد . از ابزارهای بازدید تقلبی استفاده نکنید چرا که باعث ایجاد توهم و خودبزرگ بینی در شما می شود . بین رسانه های مختلف خود (شبکه های اجتماعی مختلف ، پیام رسان ها و بلاگ ها) ار تباط برقرار کنید و مخاطبان هر رسانه را به سوی سایر رسانه هایتان انتقال دهید (در اصطلاح ظرف به ظرف کنید)

۴۰- و در نهایت کتاب و مجله زیاد مطالعه کنید ، وبلاگ ها و وب سایت های مرجع را زیاد بازدید کنید و تا می توانید محتواهای ارزشمند بنویسید ، بنویسید و بازهم بنویسید !!!


ارائه دهنده : سامان فائق در ورکشاپ نکات مهم در وبلاگ نویسی در مشهد شهریور ۹۷

نویسنده و بازنویسی براساس محتوای سامان فائق : مهندس مسعود معاونی


محتوا (جلسه دوم : پارامترهای مهم در تولید محتوای مطلوب و دیده شدن در موتورهای جستجو)

محتوای موثر

در پست قبلی به بررسی فاکتورهای مهم در سئو پرداختیم ، در این پست به بررسی فاکتورهای مهم برای موفقیت در تولید محتوا و دیده شدن در موتورهای جستجو می پردازیم ، برای مشاهده جلسه اول به لینک زیر مراجعه کنید :
سئو چیست ؟( جلسه اول : معرفی فاکتورهای مطرح برای موفقیت در موتورهای جستجو)

“محتوا پادشاه است”

زمانی که شما در زمینه سئو فعالیت می کنید و تلاش می کنید که در آن به موفقیت دست یابید ، بارها و بارها جمله فوق را خواهید شنید . دلیل این موضوع این است که در جدول تناوبی عنصر که در پست قبلی (اینجا) مفصل درباره آن صحبت کردیم ، با اولین عنصری که برخورد می کنید همان محتوا می باشد . برای موفقیت در سئو باید حاما یک محتوا وجود داشته باشد و در حقیقت محتوا زیربنای فرآیند سئو می باشد . زمانی که شما یک محتوا داشتید ، باید سعی کنید با افزایش مستمر کیفیت آن بر روی سایر پارامترهای سئو تاثیر بگذارید . در ادامه به بررسی پارامترها/فاکتورهای مهم در تولید یک محتوا می پردازیم :
  1. کیفیت محتوا : محتوای باکیفیت (ما در این متن از محتوای دارای کیفیت مناسب با اصطلاح “محتوای مطلوب” نام خواهیم برد) می تواند بیش از هر چیزی ، توانایی های شما را در ذهن مخاطب باورپذیر سازد . محتوا چیزی فراتر از یک بروشور سساده برای فروش یک محصول است . شما همواره باید به دنبال دلایلی باشید که باعث شود مردم وقت خود را صرف خواندن مطالب صفحات شما نمایند . شما باید همواره یک ارزش افزوده به بازدید کنندگان خود ارائه دهید به طوری که بازدید کنندگان شما نتوانند به راحتی آن ارزش افزوده را در جایی دیگری پیدا کنند . شما باید به خوبی بدانید که محتوا مکانی برای تجربه و آزمایش نمی باشد ، زیرا که محتوا سنگ بنای تمامی فعالیت های تجاری شما را تشکیل می دهد .
  2. تحقیقات محتوا / تحقیقات بر روی کلمات کلیدی : شاید مهمترین عامل در یک سئوی موفق پس از ایجاد یک محتوای مطلوب ، یافتن بهترین کلمات کلیدی باشد . کلمات کلیدی شما باید به اصطلاح در بین مخاطبان شما داغ (ترند) باشند و مخاطب شما مشتاق محتوای تولید شده شما باشد . شما باید بتوانید با محتوای مطلوب ، نیازهای اطلاعاتی مخاطب خود را تامین کنید. لازم است که شما قبل از تولید محتوا کلمات کلیدی خود را شناسایی کنید و محتوای خود را براساس این کلمات کلیدی پایه گذاری و تولید کنید . کلمات کلیدی می توانند تاثیر بسیاری را در تولید محتوای جذاب و کاربرپسند داشته باشند . کلمات کلیدی درون محتوا باید بتوانند به کمک محتوا کاربران شما را مجذوب خود کنند و بازدیدهای معمول روزانه شما را تبدیل به بازدیدکنندگان مشتاق نمایند . چنین بازدیدکنندگان مشتاقی ، قطعا به علاقمندان شما تبدیل خواهند شد که می توانند تاثیر شگرفی در تعالی کسب و کار شما داشته باشند و نیروی محرکه شما به سمت موفقیت باشند .
  3. به کارگیری درست کلمات کلیدی در محتوا : اگر شما توانسته اید مرحله قبلی را به درستی انجام دهید و موضوعات اصلی محتوای خود ، به همراه کلمات کلیدی مناسب برای محتواهایتان را شناسایی کنید ، باید توانایی به کارگیری درست آن کلمات را در محتواهای تولیدشده تان را نیز بدست آورید . زمانی که شما یک محتوای مطلوب را تولید می کنید باید بارها و بارها آن مطلب را ویرایش کنید و به مرور آن بپردازید و آن را از هرگونه ایرادی عاری کنید . اگر شما دنبال این هستید که صفحات شما با کلمات کلیدی خاصی در موتورهای جستجو دیده شوند ، باید این کلمات را به درستی در محتوای تولیدی خود به کار گیرید . این بسیار مهم است که شما آن کلمه کلیدی را به چه مقدار در متن هایتان تکرار می کنید . تکرار بیش از حد یک کلمه کلیدی شما باعث می شود تا شما بازخورد منفی از سوی خواننده خود دریافت کنید و تکرار کم باعث می شود تا موتورهای جستجو توجه چندانی به کلمات کلیدی شما ننمایند . اینجا است که مفهوم “چه مقدار؟” برای کلمات کلیدی مطرح می شود و عباراتی هم چون چگالی/تراکم (Density) برای کلمات کلیدی مطرح می شود . به طور کلی درباره چگالی یک کلمه کلیدی گفته می شود که باید هریک از کلمات کلیدی استفاده شده در یک محتوا را حداقل ۵ بار در متن خود تکرار کنید و یا براساس یک فرمول دیگر گفته می شود که کلمه کلیدی شما باید ۲٫۴۵ درصد از کل محتوای شما را در برگیرد ، تا بهترین عملکرد را در موتورهای جستجو برای شما به ارمغان بیاورد . سئوال اساسی این است که آیا اعداد مطرح شده در اینجا ، واقعا می توانند راز موفقیت ما در سئو و استفاده درست از کلمات کلیدی باشند ؟ پاسخ این است که این اعداد فقط یک “شوخی بامزه” هستند !!! هیچ سئوکار حرفه ای نمی تواند یک چگالی مناسب برای کلمات کلیدی را به شما ارائه دهد و اعداد مطرح شده هیچ پایه ی علمی ندارند و تنها درصدهای ایده آل هستند که امکان هیچ گونه تضمینی را برای موفقیت قطعی شما را ندارند .شما باید از احساس خود در این زمینه به خوبی استفاده کنید و سعی کنید کلماتی را که در تحقیقات کلمات کلیدی خود به آن ها دست یافته اید را به درستی در محتوای تان جاسازی نمایید . سعی کنید همواره ترکیب های مناسبی از کلمات کلیدی خود را در اختیار داشته باشید تا بتوانید آن ها را در کنار ضمایر مناسب به خوبی به کارگیرید . همچنین شما نباید ، محتوای خود را با کلمات کلیدی بمباران کنید ، در حقیقت ؛ هیچ وقت محتوای جذاب را فدای کلمات کلیدی پرتکرار نکنید . همیشه این موضوع را مدنظر داشته باشید که بازدیدکننده واقعی کم می تواند اثر مطلوبتری از بازدید زیاد داشته باشد .(تفاوت بازدید و بازدید کننده “بازدید : هرکسی که صفحه ای از سایت ما را باز کند یک بازدید محسوب می شود . بازدید کننده : کسی است که یک صفحه از سایت ما را باز می کند و مدت زمان نسبتا طولای در آن می ماند و یا به صفحات دیگر سایت ما نیز مراجعه می کند” ).
  4. تازگی محتوا (Content Freshness) : موتورهای جستجو محتوای جدید را دوست دارند . این واقعیت را ما با تازگی محتوا می شناسیم . شما نمی توانید تمامی صفحات خود را به صورت دستی روزانه تازه سازی کنید (یا تاریخ آن را بروز کنید) ، اما شما ان امکان را دارید تا صفحات جدیدی را به صورت دائمی به سایت تان اضافه کنید و با داشتن صفحات جدید نوآوری خود را افزایش دهید . گوگل دارای یک الگوریتم Query Deserved Freshness یا QDF می باشد که به صورت متوالی سایت ها را جستجو می کند تا محتوای تازه را از درون وبسایت ها اکتشاف و استخراج نماید و آن اطلاعات را در لیست نتایج جستجوهای خود اعمال کرده و رتبه بندی را بر روی صفحات مربوط به آن محتواها پیاده سازی نماید . اگر شما بتوانید محتوای مناسبی را در یک زمینه خاص تولید کنید ، می توانید به کمک QDF هفته ها در صدر نتایج جستجو قرار بگیرید و لذت آن راببرید . اما همواره باید توجه داشته باشید که ممکن است موقعیت صفحه شما در لیست موتورهای جستجو تغییرکند و این موضوع ارتباطی به اشتباهات احتمالی شما ندارد بلکه فقط نشان دهنده این واقعیت است که تازگی مطالب شما کاهش یافته است . سایت ها معمولا از طریق افزایش محتواهای تولیدی تازه در پالس های زمانی ، موقعیت خود را در موتورهای جستجو تقویت می کنند .
  5. جستجو عمودی (Vertical Search) : « برای دریافت اطلاعات تکمیلی درباره جستجو عمودی به این پست مراجعه کنید» ؛ یکی از عوامل مهم برای موفقیت محتوای یک صفحه وب در موتورهای جستجو ، موضوع جستجوی عمودی می باشد . درباره موتورهای جستجو با دو نوع موتور جستجو افقی (horizontal) , عمودی (Vertical) مواجه هستیم وتقریبا همه ما با موتورهای جستجوی افقی یا همان موتورهی جستجو عمومی نظیر گوگل ، یاهو ، بینگ و .. آشنا هستیم . همه ما به طور منظم از موتور جستجوی گوگل استفاده می کنیم . گوگل به عنوان یک جستجوگر افقی به صورت مستمر محتوا را از سراسر وب جمع آوری می کند و امیدوار است که به کمک این محتوا بتواند پاسخ طیف گسترده ای از پرسش های عمومی کاربران را بدهد . گوگل هم چنین موتورهای جستجوی تخصصی را بر روی تصاویر یا اخبار و محتواهای محلی متمرکز می کند . این موتورهای جستجو را ما در اصطلاح جستجوگرهای عمودی (Vertical) می نامیم که به جای آن که گسترده وسیعی از مفاهیم عمومی را پوشش دهند ، به پوشش موضوعات اختصاصی می پردازند. همواره ثبت تصاویر ، اخبار ، رویدادهای محلی و ویدئوها در موتورهای جستجوی عمودی می تواند کمک بسیاری به بهتر دیده شدن محتوای شما بنماید . هنگامی که شما یک جستجوی ساده را در گوگل انجام می دهید ، نتایج مختلفی را از طریق جستجو افقی دریافت می کنید اما ممکن است در این نتایج شما دسته ای از نتایج عمودی را هم دریافت کنید . شما می توانید محتوای صفحه وب خود را با کمک جستجوی عمودی به موتورهای جستجو به خوبی معرفی کنید . بنابراین ، توجه به جستجوهای عمودی می تواند راهگشای خوبی برای شما باشد تا بتوانید ترافیک متناسب با موضوعات خود را به سمت صفحات فرود خود بکشانید . شما می توانید این صفحات جستجوی عمودی را در گوگل با نام های تصاویر ، اخبار ، فروشگاه ها ، ویدئویوتیوب ، محلی و نقشه ها مشاهده کنید .
  6. پاسخ های مستقیم : امروزه موتورهای جستجو در تلاش هستند تا کامنت ها و پاسخ های مرتبط با آن ها را در لیست جستجوهای خود قرار دهند . صفحاتی که به سوالات کاربران به صورت تعاملی پاسخ می دهند ( مانند انجمن ها ، وبلاگ ها و ..) و کاربر می تواند پاسخ بسیاری از ابهامات خود را در پاسخ های دیگر کاربران بیابد ، برای موتورهای جستجوی دیگر نیز بسیار با اهمیت می باشند . هرچند که هنوز مباحث زیادی بر سر این موضوع بین متخصصان وجود دارد و عده ای از مخالفین این شیوه معتقدند که این پاسخ ها نمی تواند کارآمدی دراز مدت در فرآیند سئو را در پی داشته باشد ، اما موافقین آن معتقدند که به دو دلیل این شیوه می تواند کارآمد باشد . اول این که استفاده از کامنت ها باعث اعتماد کاربران می شود و پرسش های متفاوت کاربران پوشش می دهد و دوم آن که پاسخ های گوناگون خود به عنوان یک محتوای جدید و بروزرسانی محسوب می شوند و می تواند باعث افزایش ترافیک گردد .

دانلود خودآموز تولید محتوای دیجیتال


مطالب مشابه :
سئو چیست ؟(معرفی فاکتورهای سئو)
جستجو عمودی چیست ؟
سرریز محتوا : آیا شما محتوا زیادی تولید می کنید ؟
هک رشد چیست ؟
لیستی از مشاغل با هزینه راه اندازی کم
بهینه سازی موتور جستجو (سئو)
سئو کاربرپسندانه
وب معنایی چیست ؟

ترجمه و گردآوری با دخل و تصرف : مسعود معاونی
کد مطلب : A97053001
تاریخ انتشار : ۳۰ مرداد ماه ۱۳۹۷
منبع :وب سایت سرچ انجین لند

تلگرام

اینجا محل تبلیغ شماست

سر ریز محتوا : آیا شما محتوای زیادی تولید می کنید ؟

تولید محتوا

تولید محتوا

محتوای زائد (محتوای بیش از حد) چه محتوایی است ؟

این موضوع چندین سال است که بین محققین و نویسندگان مطرح مورد بحث می باشد . ویکتور هوگو همواره معتقد بود که مفاهیم را باید با حداقل کلمات در اختیار دیگران قرار داد اما با همه تلاش ویکتور هوگو در این زمینه ، خلاصه رمان های ویکتور هوگو از اصل رمان های وی پرفروش تر هستند و این نشان می دهد که محتوای تولیدی توسط ویکتور هوگو نیز دارای اضافاتی می باشد .

امروزه فضای تولید محتوا از کتاب به فضای وب انتقال یافته است . برای سالیان متمادی کارشناسان موتورهای جستجو معتقد بودند که باید محتواها تا حد امکان طولانی باشند ، سپس آن ها بر کلیدواژه ها و نقش آن ها در بهینه سازی موتورهای جستجو تاکید می کردند و تولید کنندگان محتوا به دنبال ایجاد کلمات کلیدی بیشتر و موثرتری بودند . اما آن چه که یک رمان نویس قرن ۱۹ و یا یک تولید کننده محتوا قرن ۲۱ باید به آن توجه نماید ایناست که تعداد کلمه در یک محتوا آن چنان مهم نیست بلکه جذب مخاطب است که اهمیت زیادی دارد و جذب مخاطب را باید یک هنر دانست که تنها با تجربه آموزی و گذر زمان بدست می آید .

امروزه به شدت SEO در حال تغییر است ،در اوایل موتورهای جستجو بسیار کلمه محور بودند و این برای افرادی که به دنبال رفع نیازها و مشکلات خود به وسیله موتورهای جستجو بودند چندان مناسب نبود . طراحان موتورهای جستجو این واقعیت را خیلی سریع دریافتند و به سرعت به دنبال تغییر و بروزرسانی الگوریتم های خود رفتند .بسیاری از کلمات کلیدی امروزه نیازها و اهداف مخاطبان را برآورده نمی کنند و این موضوع در نتایج و میزان اعتماد به یک موتور جستجو تاثیر خواهد گذاشت .

امروزه باید محتوا را به گونه ای تولید کرد که بیشترین ارتباط را با کلمات کلیدی داشته باشد و از طرفی دیگر کلمات کلیدی دارای چگالی مناسبی در محتوا باشند و البته توجه به این نکته ضروری است که این کار ، کار ساده و آسانی نخواهد بود . شما باید صادقانه به دنبال خواننده واقعی برای محتوای خود باشید و به سوالات خوانندگان (در حقیقت مشتریان شما) خود در محتوای تولیدی پاسخ دهید و آن ها را به آن چه که دنبالش بوده اند برسانید .

تعیین طول محتوا در حالت ایده آل آن کار بسیار پیچیده و دشواری است ، برخی از وبلاگ ها یک عدد ثابت (مثلا ۱۵۰۰ کلمه) را برای یک محتوا توصیه می کنند . بسیاری از نویسندگان حرفه ای محتوا ، پست های خود را در نسخه های کوتاه ، متوسط و بلند تنظیم می کنند و سپس به بررسی و آنالیز نتایج گوگل و نظرات خوانندگان می پردازند و در نهایت براساس این که اکثریت خوانندگان آن ها از نسخه های ویندوزی و یا موبایلی استفاده می کنند بهترین تصمیم ممکن را اتخاذ می کنند .

باید توجه داشت که امروزه بسیاری از مردم از موبایل هایشان برای وب گردی و جستجو نیازمندی هایشان استفاده می کنند و آن ها نیاز به محتوای کم حجم و غنی دارند . نکته قابل تامل این است که تنها ۴۵ درصد افراد در مقالات بلندو طویل ، آن مقاله را تا انتها می خوانند . بقیه افراد با مطالعه ظاهری مقاله صفحه را خواهند بست که این یک نتیجه منفی در موتورهای جستجو باقی خواهد گذاشت .

تولید محتوا

تولید محتوا

در شکل بالا میزان باز بودن یک صفحه با تعداد کلمات مختلف و درصد مطالعه کامل مقاله را مشاهده می کنید .

طبق نتایج ۵۲۴ کلمه برای محتوا های مورد استفاده در گوشی های همراه مناسب هستند و ۱۰۵۵ کلمه برای دارندگان کامپیوترهای دسکتاپ مناسب می باشد . هم چنین می توان گفت که محتوای کوتاه تر همواره برای خواننده جذاب تر است . امروزه موتورهای جستجو بر اساس مدت حضور یک مخاطب در یک صفحه به آن سایت امتیاز می دهند و طول محتوا امروزه چندان نقشی در امتیازدهی موتورهای جستجو ندارد . در این مقاله ما به ارزش خود محتوا توجه ای نداشته ایم و بیشتر به جنبه های بازاریابی محتوا پرداخته ایم .

نویسنده و گردآورنده : مسعود معاونی

منبع : www.marketingland.com


https://telegram.me/moaveni_ir

https://telegram.me/moaveni_ir