چرا تولید محتوای متنی هنوز پادشاه است؟
تولید محتوای متنی مهمترین ابزار برای بازاریابی محتوایی و سئو است. یک محتوای مفید و کاربردی به‌عنوان قلابی محسوب می‌شود که توانایی جذب مخاطبان هدف را به سمت محصولات یا خدمات هر برندی خواهد داشت.
اگر چه از جمله تاریخی بیل گیتس که گفت “محتوا پادشاه است“، سالیان سال می‌گذرد، اما همچنان محتواهای متنی امکان ارزش‌آفرینی بسیاری دارند. از همین‌رو کسب‌وکارهایی که قصد دارند از بازاریابی دیجیتال استفاده کنند باید برنامه‌ریزی مناسب را برای محتواسازی متنی انجام دهند.
منظور از تولید محتوا چیست؟
تولید محتوا (Content Creation) به مجموعه‌ای از فرایندها شامل برنامه‌ریزی، داستان‌سرایی، خلق، انتشار و ترویج اطلاعات ارزشمند برای جذب و درگیر کردن مخاطبان هدف گفته می‌شود، به‌گونه‌ای که مخاطبان به سمت محصولات یا خدمات برند کشیده شده و به خریدار قطعی تبدیل شوند.
محتواها در قالب‌های مختلفی از جمله متن، تصویر، ویدیو، پادکست یا اینفوگرافیک ارائه می‌شوند. هر محتوایی با توجه به فرمتی که دارد در بسترهای مختلفی از جمله وبلاگ‌ها، لندینگ پیج‌ها، اینستاگرام، یوتیوب، پادکست یا پیام‌رسان‌ها منتشر می‌شوند.
اهمیت تولید محتوا در برندینگ دیجیتال چیست؟
تولید محتوا، ستون فقرات بازاریابی دیجیتال است. بدون محتوا، نه کاربری جذب می‌شود، نه سئو معنایی دارد و نه برندینگ اتفاق می‌افتد. محتوا پُل ارتباطی بین مخاطب و کسب‌وکار است. محتواها توانایی بالایی در اعتمادسازی و تبدیل مخاطبان به مشتریان وفادار را دارند. برخی از دلایل اهمیت تولید محتوا برای کسب‌وکارها عبارت‌اند از:
• افزایش بازدید از سایت و بهبود سئو؛
• ایجاد اعتماد و اعتبار برای برند؛
• برقراری ارتباط موثر با مخاطب؛
• آموزش، اطلاع‌رسانی و افزایش آگاهی مشتریان؛
• افزایش نرخ تبدیل و فروش بیشتر.
اهداف اصلی تولید محتوا چیست؟
همانطور که گفته شد، محتواها نقش مهم و کلیدی در بازاریابی دیجیتال دارند. محتواها برای دستیابی به اهداف متنوعی تولید و منتشر می‌شوند:
- جذب مخاطب جدید به هدف ایجاد فرصت‌های بکر برای کسب‌وکار؛
- حفظ، درگیرسازی و نگهداشت مخاطبان فعلی کسب‌وکار؛
- افزایش آگاهی برند و معرفی شخصیت برند تجاری به مخاطبان؛
- بهبود رتبه سایت در گوگل (سئو)؛
- افزایش فروش خدمات و محصولات یا ثبت‌نام در سایت.
منظور از تولید محتوای متنی چیست و چرا اهمیت دارد؟
آنچه تا اینجا درباره آن صحبت کردیم، فرایند تولید محتوا، فارغ از نوع فرمت آن بود. اما در این مقاله قصد داریم تا درباره تولید محتوای متنی صحبت کنیم. ایجاد محتواهای متنی به فرایند ایده‌پردازی و نوشتن محتواهایی با استفاده از کلمات و جملات برای انتقال اطلاعات، آموزش، سرگرمی یا متقاعدسازی مخاطب گفته می‌شود.
محتواهای متنی از قدیمی‌ترین، موثرترین و ارزان‌ترین ابزارهای بازاریابی محتوایی هستند که هنوز هم در قلب استراتژی سئو، وبلاگنویسی، شبکه‌های اجتماعی و کمپین‌های تبلغاتی قرار دارند. برخی از مهمترین دلایل تولید محتوای متنی عبارت‌اند از:
- تاثیر محتواهای متنی بر روی سئو و رتبه‌بندی در گوگل؛
- جذب مخاطب هدف با آگاهی بخشی و اطلاع‌رسانی؛
- ایجاد اعتماد و اعتبار برای برند؛
- افزایش نرخ تبدیل در کمپین‌های تبلیغاتی؛
- محتوا به‌عنوان پایه و بنیان اصلی هر فرمت محتوایی دیگر (تمامی فرمت‌های محتوایی دیگر با کمک متن قدرت پیدا می‌کنند)؛
- تولید محتوای متنی، ترکیبی از علم و هنر است. از متن‌های جذاب برای تولید فیلمنامه یا سناریوهای تبلیغاتی، تبلیغ‌نویسی یا همان کپی‌رایتری، طراحی اینفوگرافی، پست‌های اینستاگرامی و کپشن‌نویسی و داستان‌سرایی استفاده می‌شود.
کاربردهای تولید محتوای متنی
متن‌ها، ساختاری ساده و روانی دارند و می‌توان از آن‌ها در بسترهای مختلفی استفاده کرد:
- مقالات وبلاگی، صفحات محصول، صفحات وب سایت یا لندینگ پیج‌ها؛
- کپشن‌نویسی در اینستاگرام یا پست‌های شبکه‌های اجتماعی مانند ایکس و لینکدین؛
- ایمیل مارکتینگ و خبرنامه‌ها؛
- توضیحات محصول در فروشگاه‌های اینترنتی؛
- سناریونویسی و فیلم‌نامه‌های ویدیویی یا تهیه طرح متنی در پادکست‌ها؛
- تبلیغات متنی در کمپین‌های تبلیغاتی.
ویژگی‌های کلیدی و مهم برای تولید محتوای متنی مناسب
تولید محتوا نقش مهمی در موفقیت هر کسب‌وکاری دارد. البته باید توجه کرد که یک محتوای متنی باید دارای ویژگی‌های کلیدی زیر باشد تا اثرگذاری لازم را ایجاد کند:
- جذاب و روان؛
- هدفمند و متناسب با پرسونای مخاطب؛
- دارای ساختار سئو شده (عنوان، پاراگراف، کلیدواژه‌ها)؛
- ارائه اطلاعات ارزشمند و کاربردی به مخاطبان؛
- داشتن دعوت به اقدام (CTA).
چرا هنوز محتوا پادشاه است؟
عبارت معروف Content is King، اولین بار توسط بیل گیتس در سال ۱۹۹۶ مطرح شد. اگر برای شما نیز سوال پیش آمده که چرا یک محتوای کاربردی همچنان پادشاه است باید بگوییم، زیرا:
- محتواهای متنی پایه و اساس کار سئو آن‌پیج هستند؛
- محتوا نقش مهمی در اعتمادسازی برای کاربران دارد؛
- محتوا کمک زیادی به اطلاع‌رسانی و تقویت ارتباطات کسب‌وکار با مشتریان می‌کند. در حقیقت محتواهای متنی ابزاری برای تقویت روابط عمومی هستند؛
- محتواهای متنی در تمامی کانال‌های بازاریابی نقشی کلیدی دارند؛
- تمامی محتوای غیرمتنی نیز به متن وابسته‌اند؛
- استراتژی محتوایی نقش مهمی در حرکت رو به جلو کسب‌وکار دارد؛
- و…
تولید محتوای متنی یا بازاریابی محتوایی
باید توجه داشت که تولید محتوا (Content Creation) با بازاریابی محتوایی (Content Marketing) تفاوت اساسی دارد. اگرچه در بسیاری از مواقع این دو اصطلاح به جای یکدیگر به کار می‌روند، اما باید گفت که تولید محتوای متنی معادل نوشتن محتوا است، این در حالی است که بازاریابی محتوایی به معنای استفاده از محتوا برای جذب مشتری به سمت محصول یا خدمت مشخصی است.
در تولید محتوای متنی، تنها نویسنده وظیفه نوشتن مقاله، صفحات محصول، متن یا کپشن پست‌های شبکه‌های اجتماعی، سناریو یا فیلمنامه تبلیغاتی را برعهده دارد. اما در بازاریابی محتوایی، یک استراتژی جامع وجود دارد که در آن با تولید محتوا تلاش می‌شود تا مخاطب جذب، درگیر و تبدیل به مشتری شوند.
بازاریابی محتوایی یعنی اینکه فقط ننویسیم، بلکه طوری عمل کنیم که با محتوا بهترین نتیجه را بگیریم. جدول زیر مقایسه مناسبی بین تولید محتوای متنی و بازاریابی محتوایی را ارائه می‌دهد:
| مقایسه | تولید محتوای متنی | بازاریابی محتوایی |
|---|---|---|
| هدف | اطلاع‌رسانی، آموزش و سرگرمی | جذب مخاطب و افزایش فروش |
| تمرکز | روی کیفیت و ساختار محتوا | روی استراتژی، مسیر و تبدیل مخاطب به مشتری |
| ابزارهای مورد نیاز | مدیر یا سردبیر محتوا، نویسندگان، کارشناسان سئو، ویراستاران | استراتژیست، آنالیزگر، طراح و استراتژیست سئو و تیم توزیع محتوا |
| نتیجه نهایی | محتوای باکیفیت تولید شده طبق تقویم محتوایی | بازگشت سرمایه در کمپین‌های محتوایی و سئو در کنار رشد برند |
تولید محتوای متنی یا سئو
زمانی که از تولید محتوای متنی در وبلاگ‌ها، وب سایت‌ها، صفحات سایت، صفحه محصول و صفحات فرود صحبت می‌کنیم، امکان ندارد که به سئو یا همان بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو (Search Engine Optimization) توجه نکنیم.
تولید محتوای متنی و اصول سئو دو بال اصلی پرواز هر وب سایتی به سمت موفقیت هستند. ترکیب این دو عنصر با یکدیگر، موفقیت کسب‌وکارها را تضمین می‌کند. البته باید توجه داشت که هر کدام نقش مجزایی دارند:
نقش تولید محتوای متنی در موفقیت وب سایت کسب‌وکارها
نوشتن محتواهای ارزشمند برای مخاطبان هدف کسب‌وکار، زمینه را برای افزایش آگاهی، اطلاع‌رسانی، جذب مخاطب و توسعه برند فراهم می‌کند. به‌طور معمول در تولید محتوای متنی و بازاریابی محتوایی، بیشترین تلاش برای افزایش رضایت مخاطب می‌شود.
نقش سئو در موفقیت کسب‌وکارها
سئو به مجموعه‌ای از اقدامات فنی، محتوایی و ساختاری گفته می‌شود که باعث خواهد شد تا وب سایت یا صفحه محتوایی در نتایج گوگل دیده شود. باید توجه داشت که سئو فقط محدود به محتوا نیست. اگر چه تولید محتوای متنی، ستون اصلی سئو داخلی (On-page SEO) محسوب می‌شود، اما در کنار آن مباحث فنی سئو (Technical SEO) و سئو خارجی (Off-page SEO) نیز اهمیت زیادی دارند. جدول زیر به خوبی این دو مفهوم را با یکدیگر مقایسه می‌کند:
| مقایسه | تولید محتوای متنی | سئو |
|---|---|---|
| تعریف | تولید نوشته‌های مفید و هدفمند | بهینه‌سازی سایت و محتوا برای گوگل |
| هدف | انتقال ارزش به کاربر | بهبود رتبه سایت در نتایج گوگل و افزایش بازدید ارگانیک |
| ابزار اصلی | نگارش، تحقیق موضوعی و جذابیت متن | تعیین کلمات کلیدی، لینک‌سازی و تعیین ساختار و نقشه سایت |
| ارتباط با یکدیگر | بدون سئو، محتوا کمتر دیده می‌شود | بدون محتوا، سئو کم اثر است |
| نتیجه نهایی | آگاهی بخشی، برندسازی و بهبود نرخ تبدیل | ورودی بیشتر، رشد ترافیک، افزایش سرنخ و فروش بیشتر |
تولید محتوای متنی برای سایت: چگونه متنی کاربرپسند بنویسیم؟
تولید محتوای متنی در وب سایت‌ها را می‌توان مانند ساختن ستون‌های محکم برای یک ساختمان دانست. اگر این ستون‌ها اصولی و هدفمند چیده شوند، سایت در نتایج گوگل می‌درخشد و برای کاربران ارزش‌آفرینی می‌کند.
نوشتن متن کاربرپسند یعنی خلق محتوایی که نه تنها خواننده را جذب می‌کند، بلکه او را تا انتها همراه نگاه داشته و به اقدامی مانند کلیک، خرید یا مشترک شدن ترغیب می‌کند. چنین متنی باید ساده، روایی، مفید، جذاب و به‌طور کامل منطبق با نیاز مخاطب باشد.
چگونه به تولید محتوای متنی کاربرپسند بپردازیم؟ (راهنمای عملی+ نکات طلایی)
تولید محتوای متنی کاربرپسند نقش مهمی بر روی موفقیت کسب‌وکار در فضای دیجیتال دارد. برای تولید چنین محتواهایی باید به نکات زیر توجه کرد:
۱- مخاطب خود را بشناسید (پرسوناها را شناسایی کنید)
اولین قدم برای نوشتن یک متن کاربرپسند، شناخت دقیق از مخاطب هدف است. پاسخ به سوالات زیر کمک زیادی به شناخت پرسونای مخاطبان برای تولید محتوای متنی می‌کند:
- این متن را برای چه کسانی می‌نویسیم؟ (سن، جنس، دغدغه، حرفه)؛
- چه مشکلی دارند که متن من باید آن را حل کند؟
- چه چیزی برای مخاطبان هدف مهمتر است: اطلاعات تخصصی، ساده‌سازی، قیمت، سرهت دسترسی به نیازها و…
۲- با یک شروع قدرتمند توجه‌ها را جلب کنید
عنوان و پاراگراف اول را طوری بنویسید که مخاطب جذب متن شود. در تولید محتوای متنی کاربرپسند باید به ایجاد تجربه مناسب برای کاربران توجه داشت. عناوین سوالی، ارائه آمار جذاب، مطرح کردن یک مشکل و… راهکارهای مناسبی در این زمینه هستند.
۳- ساده، شفاف و روان بنویسید
در تولید محتوای متنی وبلاگی باید به این نکته توجه داشته باشید که کاربران حوصله جمله‌های پیچیده، خشک و رسمی را ندارند. بنابراین:
- ساده بنویسید؛
- با لحن انسانی و صمیمانه بنویسید؛
- از جملات کوتاه و مستقیم استفاده کنید.
به‌عنوان مثال:
جمله نادرست: ما در تلاش هستیم تا به مخاطبین خود، سرویس‌های جامعی را ارائه دهیم.
جمله درست: ما اینجاییم تا کمکت کنیم، سریع و بدون دردسر!
۴- از پاراگراف‌های کوتاه و کاربردی استفاده کنید
خوانندگان وب، متن را کامل و خط به خط نمی‌خوانند و آن را فقط با چشمان خود اسکن می‌کنند. بنابراین باید سعی کنید از پاراگراف‌های کوتاه ۲ یا ۳ خطی استفاده کنید. استفاده از بولت‌لیست و لیست‌های عددی در کنار تیترهای فرعی کمک زیادی به افزایش خوانایی متون می‌کند.
۵- به مقدمه در تولید محتوای متنی توجه کنید
مقدمه مقالات وبلاگی باید جامع باشد. موضوع مقاله را مشخص کند و به کاربر اعلام کند که به چه سوالاتی تا پایان متن پاسخ خواهد داد. ارائه راهکارهای منطقی برای نیازهای خوانندگان باعث می‌شود تا آن‌ها مقاله را تا پایان با دقت زیاد مطالعه کنند.
۶- از جملات مثبت استفاده کنید
استفاده از جملات معلوم (ترکیب فعل+فاعل) در متن نقش مهمی در خوانایی مقالات دارد. همچنین جملات استفاده شده در متن باید در حدامکان مثبت و انگیزشی باشند.
۷- در تولید محتوای متنی از پرسش و پاسخ استفاده کنید
در تولید محتوای متنی کاربرپسند باید تلاش کنید تا به سوالات مخاطبان پاسخ دهید. سوال و جواب‌های کاربردی نقش مهمی در جذب مخاطب و ماندگاری آن‌ها دروب سایت دارد.
۸- استفاده از داستان‌سرایی یا همان روایتگری را در تولید محتوا فراموش نکنید
در تولید محتوای متنی وبلاگی باید از تکنیک‌های داستان‌سرایی (Story Telling) برای جذب مخاطب استفاده کرد. بیان تجربه شخصی، داستان کوتاه یا مثال‌های واقعی نقش مهمی در جذب مخاطبان دارد.
۹- کال تو اکشن یا همان دعوت به اقدام فراموش نشود
در تولید هر گونه از محتواهای متنی، هدفی نهفته است. به همین دلیل در پایان محتوا باید دعوت به اقدام مناسبی انجام شود. به‌عنوان مثال در صفحات محصول یا خدمات باید کاربر به خرید ترغیب شود یا در برخی از لندینگ پیج‌ها، کاربر باید به سمت ثبت‌نام یا ارائه شماره تلفن سوق داده شود.
۱۰- قبل از انتشار محتوا، آن را با دقت ویرایش کنید
تولیذ محتواهای متنی، نقش مهمی در جذب ترافیک دارند. البته محتواهایی که با کمترین اشکال‌های نگارشی و غلط‌های املایی منتشر می‌شوند، اعتماد کاربران را بیشتر جلب می‌کنند و نتایج بهتری را برای کسب‌وکار به ارمغان می‌آورند.
استراتژی‌های تولید محتوای متنی؛ از تحقیق کلمه کلیدی تا انتشار
برای موفقیت در تولید محتوای متنی باید نویسندگان وب، استراتژی‌های مشخصی را دنبال کنند:
تحقیق کلمه کلیدی
اولین و مهمترین گام در تولید محتوای متنی، تحقیق کلمه کلیدی (Keyword Research) است. درک درست از کلمات کلیدی که کاربران در گوگل جستجو می‌کنند در کنار کلمات کلیدی فرعی و مترادف‌ها، نقش مهمی در افزایش ترافیک وب سایت‌ها دارد.
تعیین هدف محتوا
طراحی استراتژی تولید محتوای متنی بدون تعیین هدف امکان‌پذیر نیست. قبل از نوشتن هر محتوای متنی باید بدانیم که:
- این محتوا برای چه کسی نوشته می‌شود؟ (شناخت از پرسونای مخاطب)؛
- تولید محتوای متنی باید چه مشکلی را از مخاطب حل کند؟
- محتوا چگونه به کسب‌وکار کمک می‌کند؟ (آگاهی بخشی، فروش، افزایش ترافیک یا برندینگ).
نوشتن عنوان جذاب و سئو شده
عنوان یا همان تایتل در تولید محتوای متنی وبلاگی یا صفحات محصول اولین چیزی است که نظر کاربران و خزنده‌های گوگل را به خود جلب می‌کند. در یک عنوان جذاب باید در کنار استفاده درست و اصولی از کلمه کلیدی، از تکنیک‌های کپی‌رایتری نیز برای ایجاد انگیزه و برانگیختن حس کنجکاوی کاربران استفاده کرد.
چینش مناسب ساختار محتوا
استفاده درست از هدینگ‌های h1، h2 و h3 در کنار پاراگراف‌های مرتبط با یکدیگر، نقش مهمی در ایجاد مسیر ذهنی مناسب برای خوانندگان خواهند داشت. پاراگراف‌های کوتاه و گویا، نقش مهمی در انتقال پیام محتوا به مخاطبان دارند.
استفاده از محتوا مفید برای کاربر (helpful content user)
در تولید محتوای متنی باید به سراغ مقالاتی برویم که برای کاربران ارزشمند باشد و نیاز آنان را برطرف کند. یک محتوای مفید برای کاربر باید قابل فهم باشد، پاسخ‌محور بوده و علاوه‌بر آن کاربردی، مفید و بدون حاشیه‌پردازی اضافه باشد.
توجه به خوانایی محتوا در کنار اصول سئو
کلمه کلیدی در هر تولید محتوای متنی، اهمیت زیادی برای سئو دارد. اما نباید فراموش کنیم که تکرار بیش از حد کلمات کلیدی باعث ناخوانایی متن و ایجاد خستگی در کاربران می‌شود. بهتر است کلمه کلیدی فقط در عنوان، پاراگراف اول، زیرعناوین، متادیسکرپشن و در بخش‌هایی از متن تکرار شود. به‌طور کلی چگالی کلمات کلیدی نباید بیش از ۱٫۵ درصد باشد (یعنی در مقاله ۱۰۰۰ کلمه‌ای تنها باید حداکثر ۱۵ بار از کلمه کلیدی استفاده کرد).
لینک‌سازی داخلی و خارجی
از اصول کلیدی استراتژی تولید محتوای متنی، توجه به لینک‌سازی داخلی و لینک‌سازی خارجی است. ایجاد ارتباط بین مقالات یا صفحات داخلی یک وب سایت به خواننده و خزنده‌های گوگل (Crawler) کمک می‌کند تا ارتباط موضوعات بهتر درک شود. همچنین ارجاع به منابع معتبر از طریق لینک‌سازی خارجی، نقش مهمی در اعتماد و اعتبار یک سایت نزد مخاطبان ایجاد می‌کند.
توجه به بهبود کیفیت محتواها
استفاده از تصاویر، ویدیو، پادکست، اینفوگرافیک، جداول، چک لیست‌ها یا نمودارها و… نقش مهمی در جلب نظر مخاطبان و انتقال پیام متناسب به آنان خواهد داشت. در بروزرسانی محتواهای متنی توجه ویژه‌ای به افزایش کیفیت مقالات و صفحات سایت داشته باشید.
نوشتن متادیسکرپشن جذاب
متادیسکرپشن، توضیح کوتاهی است که در زیر عنوان سایت در نتایج گوگل قرار می‌گیرد. جذابیت متادسکرپشن نقش مهمی در احتمال کلیک کاربران دارد. بنابراین در تولید محتوای متنی باید به اصول حرفه‌ای در نگارش دیسکرپشن توجه داشت تا نرخ کلیک به شکل ملموسی بهبود یابد.
بروزرسانی محتوا
تولید محتوای متنی نقش مهمی در فرایندهای بازاریابی دیجیتال دارد. اما در کنار تولید محتوا باید به بازنشر مقالات در رسانه‌های مختلف نیز توجه کرد. همچنین بروزرسانی محتواهای متنی نقش مهمی در افزایش بازدید و بهبود رتبه کلمات کلیدی هدف یک کسب‌وکار دارد.
اشتباهات رایج در تولید محتوای متنی که باید از آن‌ها اجتناب کنیم:
برخی از اشتباهات رایج توسط وب‌نویسان موجب می‌شود تا کمپین‌های بازاریابی محتوایی به نتیجه مناسب در زمان مدنظر نرسند. در تولید محتوای متنی باید جلوی اشتباه‌های مرسوم زیر را بگیریم:
- نوشتن بدون شناخت از مخاطب؛
- نداشتن ساختار مشخص در تولید مقاله یا نگارش صفحات محصول؛
- زیاده‌روی در استفاده از کلمه کلیدی (Keyword Stuffing)؛
- عدم توجه به خوانایی متن؛
- کپی‌برداری از مطالب دیگر بدون ذکر منبع معتبر؛
- بیش از حد سئو کردن محتوا (Over SEO)؛
- نداشتن دعوت به اقدام مناسب؛
- عدم توجه به نیاز کاربر؛
- نداشتن عناوین جذاب و مقدمه کاربردی؛
- نگارش محتوایی تکراری بدون ایجاد ارزش افزوده برای مخاطبان؛
- توجه نکردن به ویراستاری محتواها؛
- عدم ایجاد ارتباط معنایی (Semantic Web) با سایر صفحات وب سایت یا مقالات دیگر.
آینده تولید محتوای متنی در دنیای هوش مصنوعی
تولید محتوای متنی با هوش مصنوعی؛ آری یا نه؟!
این سوال از موضوعات داغ در فضای سئو و دیجیتال مارکتینگ است. استفاده از AI در حد معقول به‌طور معمول برای تولید محتوای متنی مناسب است. استفاده از هوش مصنوعی در ایده‌پردازی، استخراج زیر عناوین و مسیر محتوا کمک زیادی به نویسندگان می‌کند.
استفاده از هوش مصنوعی در تولید محتوای متنی مزایا و معایبی دارد. در هر پروژه‌ای باید با توجه به شرایط، مدیر تولید محتوا درباره سطح استفاده از AI توسط نویسندگان تصمیم‌گیری کند.
مزایا تولید محتوای متنی با هوش مصنوعی
- سرعت بالا در تولید محتوای متنی؛
- کاهش هزینه‌های تولید محتوا؛
- امکان ایده‌پردازی و تعیین ساختار اولیه مقالات یا صفحات محصول؛
- قابلیت بهینه‌سازی موثرتر برای سئو؛
- امکان تولید همزمان محتوای متنی به چند زبان.
معایب تولید محتوای متنی با هوش مصنوعی
- نبود عمق، تحلیل و خلاقیت انسانی؛
- ریسک تولید محتواهای تکراری یا غیر دقیق؛
- ضعف در لحن برند و ارتباطات موثر انسانی در نگارش محتوا؛
- احتمال اخذ رتبه نامناسب در نتایج گوگل؛
- نیاز به بازبینی انسانی، نگارش و ویراستاری.
در چه شرایطی از محتوای انسانی یا محتوای تولیدی توسط هوش مصنوعی استفاده کنیم؟
جدول زیر راهنمای کاملی برای مدیران محتوا یا سردبیران خبری برای استفاده از هوش مصنوعی در تولید مقالات وبلاگی یا متن صفحات وب است:
| وضعیت وب‌سایت کسب‌وکار | پیشنهاد |
|---|---|
| کسب‌وکار نوپا با بودجه محدود | استفاده از AI با نظارت انسانی |
| تولید محتوا برای صفحات زیاد ولی با ساختاری ساده | کمک گرفتن از AI برای صرفه‌جویی در زمان |
| نیاز به محتواهای تخصصی، عمیق یا برندینگ قوی | ترجیح برای همکاری با نویسنده انسانی |
| محتواهای حساس (قانونی، درمانی یا آموزش حرفه‌ای) | همکاری فقط با نویسنده متخصص انسانی (نویسنده خلاق و ماهر را به کار بگیرید) |
انواع روش‌های تولید محتوای متنی
برای تولید محتوای متنی، نویسندگان و تیم‌های تولید محتواهای متنی از ۴ راهکار زیر می‌توانند استفاده کنند:
- بازنویسی محتوایی: در این شیوه، نویسندگان محتواهای دارای رتبه مناسب براساس کلمات کلیدی مدنظرشان را در نتایج گوگل مطالعه می‌کنند و به بازنویسی و انتشار مجدد آن‌ها می‌پردازند؛
- ترجمه: نویسنده با مطالعه یک مقاله به زبان انگلیسی یا سایر زبان‌ها، آن را به زبان فارسی برگردان می‌کند؛
- تولید محتوا با کمک هوش مصنوعی: نویسنده از ابزارهایی مانند ChatGpt یا جیمنای برای تولید محتوای متنی درباره موضوع خاصی استفاده می‌کند؛
- مقاله تالیفی یا تجربه نویسی: در این روش وب نویس براساس مطالعات، بررسی‌ها و تجاربی که دارد به تالیف یک مقاله می‌پردازد. چنین مقاله‌ای از شانس بیشتری برای موفقیت در رنک‌بندی گوگل برخوردار است.
تکنیک‌های کلیدی در بازاریابی محتوایی
در کنار روش‌های تولید محتوای متنی، نویسندگان باید با اصول کانتنت مارکتینگ نیز آشنایی داشته باشند. در بازاریابی محتوایی از تکنیک‌های متنوعی برای جذب و نگهداشت مخاطبان استفاده می‌شود که در ادامه به معرفی آن‌ها می‌پردازیم:
- تولید محتوای آموزشی؛
- تولید محتوای خبری؛
- تولید محتوای نقد و بررسی (Review)؛
- تولید محتوای متنی مقایسه‌ای؛
- تولید محتوای داستانی یا روایی (Story Telling)؛
- تولید محتوای تبلیغاتی (Advertorial)؛
- تولید محتوای تخصصی (تحلیلی)؛
- تولید محتوای متنی رپورتاژی؛
- تولید محتوای تعاملی.
برای آموزش تولید محتوای متنی چه کنیم؟
تولید محتوای متنی یا وبلاگنویسی (وب‌نویسی) از موضوعات مناسب برای افرادی است که قصد دارند به‌صورت فریلنسری فعالیت نمایند. برای آموزش تولید محتوای متنی باید به مجموعه‌ای از مهارت‌ها تسلط پیدا کنید:
- توانایی نویسندگی؛
- آشنایی با اصول بازاریابی، تحقیقات بازار و مخاطب‌شناسی؛
- شناخت کامل از لحن، نگارش و سبک‌های نوشتاری؛
- یادگیری سئو؛
- تقویت مهارت‌های نرم در زمینه تولید محتوای متنی مانند ارتباطات موثر، رهبری، کار تیمی و..؛
- شرکت در بهترین دوره آموزش تولید محتوا؛
- تمرین، دریافت بازخورد و اصلاح؛
- ساخت نمونه کار و دریافت پروژه‌های واقعی.
مهارت‌های نرم مهم برای تولیدکنندگان محتواهای متنی
برای اینکه تبدیل به نویسنده حرفه‌ای وب شوید، باید مهارت‌های نرم زیر را در خودتان تقویت کنید:
- تفکر انتقادی؛
- خلاقیت در ایده‌پردازی و نوشتن؛
- مدیریت زمان؛
- توانایی تحقیق و جستجو؛
- مهارت گوش دادن فعال و درک نیاز مخاطب؛
- قابلیت پذیرش بازخورد و اصلاح‌پذیری؛
- ارتباط موثر با دیگران؛
- حل مسئله؛
- توانایی داستان‌سرایی؛
- صبوری و تمرکز بالا.
سفارش تولید محتوای متنی را به چه نویسندگانی بسپاریم؟
بسیاری از کسب‌وکارها یا افراد ترجیح می‌دهند تا محتواهای مورد نیاز برای وبلاگ، صفحات وب، لینکدین یا شبکه‌های اجتماعی خود را از نویسندگان معتبر دریافت کنند. برای سفارش تولید محتوای متنی باید به سوابق نویسنده، نحوه نگارش، مدیریت پروژه و توانایی انجام حجم کار توسط وی توجه کنید. برای سفارش تولید محتوای متنی می‌توانید فرم زیر را تکمیل کنید:
نکات مهم در سفارش تولید محتوای متنی
- مشخص کردن هدف از تولید محتواها برای نویسندگان؛
- ارائه کلمات کلیدی اصلی و فرعی؛
- تعیین دقیق پرسونای مخاطب؛
- مشخص کردن ساختار مقاله (عنوان اصلی، زیرعنوان‌ها، تعداد کلمات)؛
- درخواست نگارش یونیک مقاله توسط نویسنده (غیر کپی بودن و عدم استفاده از هوش مصنوعی)؛
- رعایت اصول سئو داخلی؛
- استفاده از نویسندگان تخصصی در یک حوزه مشخص؛
- دریافت نمونه کار از نویسنده؛
- تعیین هزینه تولید محتوای متنی (قیمت‌گذاری خدمات نویسندگان)؛
- تعیین ددلاین و زمان تحوبل محتوا و نحوه تحویل.
مراحل تولید محتوای متنی مخاطب‌پسند
اگر قصد دارید تا یک محتوای متنی برای وبلاگ، صفحات محصول یا لندینگ پیج‌ها تولید کنید که توسط مخاطبان با دقت خوانده شود باید به مراحل کلید زیر توجه کنید:
- چرایی تولید محتوای متنی: قبل از اینکه نوشتن مقاله یا هر متنی را شروع کنید از خودتان بپرسید که هدف از تولید محتوا چیست و قرار است این مقاله به چه نیازی از مخاطبان پاسخ دهد؛
- مطالعه و تحقیق: برای تولید هر محتوای متنی باید قبل از هر کاری به مطالعه و افزایش دانش زمینه‌ای پرداخت. نویسندگان باید در حوزه‌ای که مقاله می‌نویسند یک محقق ماهر باشند که اطلاعات کافی درباره موضوعات مختلف دارند؛
- تعیین سرخط‌های مهم در مقاله: قبل از نوشتن زیرعناوینی مهم براساس جستجوی کاربران، پوشش موضوع و اهمیت تعیین شود تا در تولید محتوای متنی از آن‌ها استفاده شود؛
- تولید محتوای همیشه سبز: در تولید محتوای متنی به سراغ موضوعاتی بروید که همیشه مورد توجه مخاطبان هستند و ترافیک مناسبی را به سمت کسب‌وکار می‌کشانند؛
- استفاده درست و به جا از کلمات کلیدی: در تولید محتواهای متنی باید از کلمات کلیدی به درستی استفاده شود. توزیع کلمه کلیدی در متن و رعایت چگالی نقش مهمی در دیده شدن مقالات در نتایج گوگل دارد؛
- تصاویر متناسب: برای اثربخشی تولید محتوای متنی باید از تصاویر، پادکست و ویدیوهای مرتبط استفاده کرد.
- بازنگری محتوا: هر محتوای متنی بعد از گذشت مدت زمانی نیاز به بروزرسانی، اصلاح و ویراستاری دارد. بروزرسانی مقالات سایت‌ها نقش مهمی در رشد سئو آن‌ها خواهد داشت.
چک لیست تولید محتوای متنی (سئو + کاربرپسند)
۱٫ پیش‌نیازها
- تحقیق کلمات کلیدی اصلی و فرعی
- تحلیل رقبا در نتایج گوگل
- انتخاب پرسونای مخاطب (چه کسی متن را می‌خواند؟)
- تعیین هدف محتوا (آموزشی، فروش، اطلاع‌رسانی)
۲٫ ساختار محتوا
- انتخاب عنوان اصلی جذاب و حاوی کلمه کلیدی
- استفاده از زیرعنوان‌ها (H2 , H3) برای نظم بهتر
- پاراگراف‌های کوتاه (۲–۴ خطی)
- استفاده از لیست‌های شماره‌دار یا بولت‌دار برای خوانایی بهتر
- خلاصه‌نویسی یا جمع‌بندی در پایان
۳٫ اصول سئو در محتوا
- جایگذاری کلمه کلیدی اصلی در عنوان، مقدمه و جمع‌بندی
- استفاده طبیعی از کلمات کلیدی فرعی در متن
- افزودن متاتایتل (Meta Title) جذاب و سئو شده
- نوشتن متادیسکریپشن (Meta Description) شامل کلمه کلیدی
- استفاده از لینک داخلی به صفحات مرتبط سایت
- درج لینک خارجی به منابع معتبر
- استفاده از تصاویر مرتبط با تگ Alt بهینه
۴٫ کیفیت محتوا
- متن ۱۰۰٪ یونیک (بدون کپی)
- محتوای جامع و کامل (پاسخ به همه سؤالات کاربر)
- زبان ساده، روان و کاربرپسند
- مثال‌ها و نمونه‌های واقعی برای توضیح بهتر
- افزودن داده‌ها، آمار یا نقل‌قول معتبر
۵٫ بهینه‌سازی تجربه کاربری (UX)
- شروع متن با مقدمه جذاب و درگیرکننده
- تقسیم‌بندی متن با تیترها و تصاویر
- استفاده از Call To Action (مثلاً: “همین حالا ثبت‌نام کنید”)
- رعایت خوانایی (فونت مناسب، فاصله بین خطوط)
- نسخه موبایل‌فرندلی
۶٫ ویرایش و نهایی‌سازی
- بررسی غلط‌های املایی و نگارشی
- خواندن متن با صدای بلند برای روان بودن جملات
- چک کردن تراکم کلمات کلیدی (۱ تا ۲٪ مناسب است)
- بررسی سرعت بارگذاری صفحه و تصاویر
سخن پایانی
تولید محتوای متنی از مراحل مهم بازاریای دیجیتال و سئو است. با داشتن محتواهای کاربرپسند، امکان جذب ترافیک به سمت وبلاگ یا وب سایت ایجاد می‌شود. در تولید مقالات وبلاگی یا صفحات محصول باید به‌صورت همزمان به اصول بازاریابی محتوایی و سئو برای موتورهای جستجو توجه کرد تا احتمال موفقیت و جذب ترافیک هدفمند افزایش یابد.